2024年移动应用广告创意综合报告_市场营销策划_2024年市场报告-3月第4周_【2024研报】重.docx

移动应用广告创意综合报告但目录内容亮点与研究方法3简介4广告格式释义5关键表现趋势与建议6生成式A1.UGC创意等趋势18关于我们27内容亮点与研究方法W游戏带有视频或试玩元素的游戏广告的安装率是横幅广告的20多倍。电商原生广告和横幅广告是更具性价比的选择。通过大幅提升事件转化率超30%,进而更好地推动购买。金融视频广告和插屏广告的每次安装成本略高，但其安装率是横幅广告的15倍。生成式AIAl提升规模和速度。使用AI工具为视频广告生成配音，可提高用声粘性。一更口的广告体验fr较的视频和三口广告效果更好。通过改善广告用声体验，进而提高ROl一避免使用迷惑性按钮来欺诈用声。本报告基于2023年1月1日至2024年1月1日数据602B49.4B144M展示点击安装简介在经历了过去两年的艰难时期后，移动广告生态系统以及整个数字广告行业的前景似乎正在发生变化。InsiderIntelligence预计，全球广告支出将从2023年的G.3%猛增至2024年的10%o反弹令人鼓舞，创新也是如此。普遍认为OPenAl的ChatGPT将改变游戏规则。实际上，对AI的持续投入不仅促进了行业内交流，它们还推动了各大顶级企业的平台升级，以提高创意制作和优化的规模和速度。移动广告创意是AI改变的关键领域之一。从Bard到Midjourney7AI工具已经在改变营销人员设计、测试和扩展创意的方式。对于雄心勃勃的营销人员来说，现在正是进行尝试的时机。在今年的移动应用广告创意综合报告中，1.iftO什的创意工作室团队将与大家分享如何利用生成式AI助力加速增口并实现收益。同时，还探讨了广告创意绩效杠杆的突破性发展。UGC一直以来都是广告创意的主打产品，本报告将为您详细介绍如何运用特殊技巧将热的UGC概念转化为顶级表现。游戏广告经常处于移动广告的最前沿，1.iftO仟的GameRefinery团队将分享迷你游戏?口实时活动等趋势发展，从而为用声获取广告活动增添活力。最后，报告还囊括了游戏、电商、金融和娱乐四大垂类的成本、转化和ROI基准。广告格式释义横幅广告传统和标准形式的广告组件，投放在平板电脑或手机屏幕的底部或顶部。如今，横幅广告仍然是可以在几乎所有移动应用中通用的移动广告格式之一。原生广告广告投放位置与应用的形式和功能等用声体验相匹配。最常口的原生广告格式包括：信息流单元、付费搜索组件、推荐小部件和促销列表。插屏广告在应用内转换期间显示的全屏广告。这种广告可以在移动游戏的两个等级之间、或是新闻应用中的两个故事之间，实现顺畅转换，减少广告的干扰性，使其更具吸引力。试玩广告这类互动广告允许用声在购买前试用。观看广告的用声可以与之互动,提前了解在这个应用中可以获得怎样的体验。例如试玩广告可以显示游戏开始的一些片段。视频广告这种广告创意通过使用视频吸引观众。激励视频广告是最新出现的一种广告格式，用声观看广告或与之互动可以获得特别礼遇和奖励。广告创意基准游戏CP1.安装转化率和TRoAS电商CPI、CPA和安装转化率T金融CPI和安装转化率娱乐CPI和安装转化率游戏CPI（按广告格式分类）Saoo*mrfimwrfi初修广倍<ub总体而言，安装成本低于2023年第一季度。游戏应用的每次安装成本（CPl）会因游戏类别的不同而大相径庭，但在优化广告活动时，按广告格式细分可以充分说明应着重在哪些方面挖掘价值。 平均而言，原生广告仍然是最具性价比的广告格式，价格为1.80美元。 横幅广告以单次安装2.14美元的价格紧随其后。 视频、插屏广告和试玩广告的平均每次安装成本约为2.50美元，其中视频是最昂贵的广告格式。游戏CPI（按平台和广告格式分类）OSCFIACdrotdCR如果我们按平台查看成本，平均CPI的情况就会发生变化。自苹果公司推出ATT系统以来,Android系统的成本一直低于iOS系统，而且这一趋势仍在继续： 原生广告在iOS上最具性价比，为3.03美元。 相比之下，试玩广告是Android平台上性价比最高的选择（0.60美元），运行成本不到原生广告的一半（1.22美元）。 不过，视顷、插屏广告和横幅广告在Android平台上的每次安装成本大致相同，而插屏广告、视频和试玩广告在iOS上的成本相近。尽管iOS上的成本较高，但开发者和营销人员应牢记，iOS玩家安转后的付费潜力更大。游戏安装转化率(按广告格式分类)«rw1.6x23×ascft27xwire30x虽然CPl作为广告支出指标很有用，但安装转化率(11conventionrate)是衡量广告创意成功与否的更准确标准。在游戏应用中，横幅广告的转化率最低。相比之下，视频和试玩广告的转化率比横幅广告高20多倍。插屏广告的转化率最高，是横幅广告的30倍。游戏7日ROAS（按广告格式分类）在对500多名应用营销人员进行的最新调查中显示，ROAS仍然是游戏营销人员优先考虑的首要指标。我们比较了五种广告格式的7日ROASz发现： 原生广告和横幅广告产生的ROI最高。 虽然视频和试玩广告在Android平台上的每次安装成本较低，但它的7曰ROAS也较低。 值得注意的是，虽然平均回报率提供了一个通用基准，但ROAS目标却因游戏品类、目标受众和广告商覆盖范围的不同而大相径庭。结果也因广告格式的具体组合而异。电商CPl（按广告格式分类）««OSCRAdroMCl电商应用的CPI因季节和平台而异。虽然总体成本徘徊在1.00美元到1.60美元之间，但两个平台的成本差异很大。 Android平台的成本普遍较低，原生广告是最佳选择，价格为0.65美元。 在iOS平台上，横幅广告的性价比最高，达到1.37美元。 视频广告在iOS和Android平台上的成本差距最大。槐顷广告在Android平台上的平均每次安装成本为1.15美元，而iOS上的广告平均每次安装成本为2.83美元，高出一倍之多。电商安装转化率(按广告格式分类)原生广告1.8x视做广告15x扁屏广告16xCPI和CPA是实用的支出指标，但安装转化率(ITIconvertionrate)才是衡量广告创意成功与否的更精准标准。对于电商应用来说，横幅广告的转化率最低。相比之下，视频广告的转化率是横幅广告的15倍。插屏广告的转化率最高，是横幅广告的16倍。电商CPA、ITA(按广告格式分类)CPA$9.67$9.78驱00MoOSZOO100O虽然CPl在应用拓新时起着至关重要的作用，但对于电商应用来说，推动持续购买更为关键。每次行动成本(CPA)显示了哪些广告格式可以在首次安装后推动购买。 原生广告和横幅广告更善于推动安装后的首次购买，其ITA比率超过30%o相比之下，视频和插屏广告约为16%e. 就安装后的首次购买而言，原生广告和横幅广告的每次行动成本分别为2.57美元和3.23美元，相对更具性价比。金融CPI（按平台和广告格式分类）UKXAAdrOld虽然金融应用的平均安装成本低于其他垂类应用，但iOS和Android平台之间的安装成本也存在显著差异。 Android平台各种广告格式的平均成本略低于1美元，而iOS平台四种广告格式中三种的平均安装成本均超过5美元。 视频在iOS平台上的成本约为Android平台的6倍，插屏广告成本则超过5倍。 横幅广告的价格为2.22美元，是QS平台上迄今为止最经济实惠的广告格式。在Android平台上，原生广告是性价比最高的选择。金融安装转化率(按广告格式分类)原生广告2.6x视频广告16x插屏广笆19x除了成本指标,我们还研究了安装转化率(ITIconventionrate),以衡量广告创意的成功与否。与我们研究的其他垂类应用一样，在金融应用中，横幅广告的比率最低。视频广告是横幅广告的16倍。插屏广告的转化率最高，是横幅广告的13倍。娱乐CPI（按广告格式分类）9«QSAndroid对于娱乐应用而言，横幅广告和原生广告的安装成本比其他格式的广告更低。iOS和Arldroid平台上的安装成本存在明显差异。 视频和插屏广告在Android平台上的平均每次安装成本均在2美元左右，而iOS平台平均每次安装成本为5.31美元。 横幅广告和原生广告在iOS平台上的CPI平均是Android平台上的3倍之多。娱乐安装转化率(按广告格式分类)一广告O帛变广告2.3x祝I1广告16x橘陶广佶18×最后，我们研究了娱乐应用的安装转化率(ITIconventionrate),以确定哪些广告格式能够推动安装转化。与我们研究的其他垂类应用一样，横幅广告的ITl转化率最低。视频广告ITl的可能性是横幅广告的16倍。插屏广告的ITI最高，转化率是横幅广告的18倍。2024年的发展趋势创意T利用GenAl提升创意规模和速度T优化UGC,实现最佳表现>对熟悉的趋势进行创新：迷你游谢口排行榜通过更口的沉浸式广告体验建立联系利用GenAl提升创意规模和速度自OPenAl发布ChatGPT以来，一种全新的生成式AI工具【唾场。在未来几年里,我们预计GenAI将全面改变驱动创意表现的杠杆。在我们看来，新一代Al革命关乎速度、效率和规模。以下是1.iftO仟创意工作室团队为您提供的一些建议，以帮助您掌握GenAI,打造性能驱动型广告创意。 用AI工具为您的脑力增效。我们将AI视为房间里的新伙伴,而不是创意头脑的替代品。O专业提示：利用AI寻找新创意，但要对测试内容有所选择。 大规模生成图片和文案。AI可以发挥的重要作用之一就是扩大生产规模。O专业提示：将头脑中的创意付诸实践时要小心谨慎,因为它们还需要符合品牌要求。 利用AI工具加快创意优化。GenAI能让设计师快速、大规模地迭代图像。6专业提示：利用AI迭代高效的文案和图像，以紧跟季节性趋势，并根据节假日和特殊事件进行变化。文案翻译你知道吗？91%的组织希望通过掌握生成式AI以提高生产率。德勤2024年企业生成式AI现状报告” 利用AI加速本地化进程。对内容进行本地化可以提高性能。利用AI翻译字幕和视觉元素，轻松调整内容。C专业提示：细节很重要口对CTA文本等关键元素进行本地化操作，可为跨地域营销活动带来性能提升。 利用AI轻松为视频添加画外音。在广告中添加画外音元素可以提高广告效果。AI生成的语音可以为您的应用创建快速、可扩展的演示。6专业提示：GenAI配音比传统配音更具扩展性和性价比。从二维到三维，再到二维。为您的广告创意添加维度，从而提高广告效果。6专业提示：将2D素材转换为3D素材可以增强试玩元素或CTAz从而提高性能。利用N增加维度说到生成式AIz它就是效率的代名词。它完全重新定义了创意构思和生产的速度和可扩展性。AidanQuestSeniorDirector,Gen.AIz1.iftoff优化UGC以实现最佳性能口期以来，UGC一直是广告创意的主要内容。它们可以为您的产品或服务提供社交资本，在受众群体中建立信任，并使您在具有类似用声体验的激烈竞争中脱颖而出。不过，成功的UGC广告取决于优化。以下是一些通过测试总结出来的经验，可帮助您优化UGC广告。 优先考虑亲和力和真实性。选择与目标受众相关的内容。用声更愿意与现实世界中有着相似经历的人建立联系。保持真实性口做产品推荐时信息透明尤为重要。 添加互动元素。添加试玩元素有助于吸引用声的注意力，使广告更令人难忘、更吸引人。只要结合得当，用声就会想要进一步探索。做产品推荐时要注意用户连结您的用声每天都在接触社交媒体和有影响力的内容。利用UGC提升并确保您的绩效营销创意可以引起共鸣。UGC具有亲和力，能以原生和真实的方式将您的应用价值带入生活。SorenSteelquistCreatorSales&Partnerships,1.iftoffInfluence 在添加互动元素时，应选择用声已经熟悉或喜欢的元素，如社交滚动条。熟悉的用声界面会吸引用声，使广告体验更加身临其境。 原生自拍视频仍然表现最佳。虽然现有视频素材可以根据您的目的为您的视频增添一些额外魅力，但原生自拍视频可以建立信任感，打破广告疲劳。 使用强有力的关犍词吸引最佳用声。基本原则在这里依然适用。用声会被明显的、无附加条件的好处所吸引，例如“无广告“、“免流量“、”奖金“、“奖品“和“赢， 将应用演示与UGC内容相结合。让有影响力的人演示应用如何运行，可以建立信任并激发好奇心，从而更有力地号召人们采取行动。自拍视频依然表现优异逐步展示中突出核心卖点想要提高您的UGC广告效果?与1.iftOffIrfIUenCe合作!与其他视频创意相比，使用1.iftOffinfluence制作的UGC创意的CPI降低了20%oInfluenceUGC创意将ROAS提高了4倍。InfluenceUGC创意事件转化率平均提高了152%。GameRefineiyliftoffA1.iftoffCompany对熟悉的趋势进行创新：迷你游戏和排行榜移动游戏开发的趋势与用声获取的趋势有很大的重叠。在这种情况下，我们发现了两个吸引新用声行之有效的新策略迷你游甥曲目亍榜元素。当迷你游戏首次在用声获取中流行时，它们的外观和整体感觉都是围绕应用的核心玩法而设计的。成功的广告完美展示了应用的体验。现在，迷你游戏的目标是以创新的方式吸引用声，且这些变化一旦证明有效，随后也会添加到游戏中去。产CrOcG?要使用迷你游戏策略，我们建议： 将迷你游戏作为应用的切入点。制作简单的游戏版本，让用尹轻松进入更复杂的游戏。 尝试更新的机制，使迷你游戏更具相关性。例如，除了三消或合并等现有机制外，我们还看到了寻宝游戏和连点游戏等更新的迷你游戏机制。 将迷你游戏与奖励或季节性活动相结合，提高应用的吸引力。玩家可以收集奖励，以便在游戏中广泛地使用，或作为季节性活动的一部分。 添加观众喜欢的玩法到既有游戏中。如果您发现广告中的特定迷你游戏能引起受众的共鸣，那就将它与您的游戏玩法结合起来。1.ily,sGarden以新鲜的迷你游戏吸引观众。你矢口道马?在排名前200位的休闲游戏中，有23%的游戏使用了迷你游戏，在中重度游戏中，有47%的游戏使用了迷你游戏。把脸婀iftff另一个复苏的趋势是竞技活动。我们注意到，竞技元素是区分表现最好的休闲游戏和其他游戏的一个明显因素。我们提出，在广告中引入竞技元素是可以激发更多游戏玩家的关键动机。我们使用的表现最好的元素是单人/目亍榜。在排名前20位的关卡类休闲游戏中，30%的游戏都在广告中使用了排行榜。我们的建议： 尝试在表现出色的视频或游戏中添加排行榜，以吸引更易受竞争激励的受众。 根据游戏的不同，迭代成功和失败选项。 排行榜很容易应用到现有的广告格式中，不会使广告过于非典型。将格式模板化，以便大规模应用。竞争”迷你游戏和实时活动可以利用参与度和新奇性的诱惑力来获取用尹。迷你游戏提供了一个展示特定游戏机制的有趣预览，而实时活动则创造了紧迫感和排他性，吸引用声深入游戏。KalleHeikkinenChiefGameAnalyst,GameRefinery通过更口的沉浸式广告体验建立联系去年，我们探讨了口视频广告（40秒以上）的惊人成功。现在，我们比以往任何时候都更加确信，口视频广告体验将继续存在。在1.iftOffDireCt上，我们看到口视频的花费同比增口了245%o数据展示：与垃圾短广告相比，用声更喜欢更口、更个性化的广告体验。JunZAmqtapOctMovDKMnOWQrxMrX222013虽然30秒视频仍占主导地位,但我们看到45秒视频的广告支出正在迅速增加我们通过口视频转换大幅提升转化率的技巧： 展示不同类型的内容。短视频容易让你的广告过于单一。通过口视频，您可以将游戏、UGC等内容融入其中，而不会感到仓促。 将视频与其他广告格式相结合。为提高参与度，可添加互动元素。 挖掘多种参与动机。例如，较口的视频可以结合一个排行榜，吸引好胜心强的游戏玩家，还可以结合一个有影响力的攻略，作为社交活动。除了较的视濒，我们还看到了三口广告的成功。这种广告格式将视频、可试玩内容和带有明确CTA的结束卡整合到一个单一的广告体验中。1.iftoffDirect的三口广告支出同比增口了355%o这则“三重瓷转”广告结合了游戏视频、可播放内容和带有CTA的结束卡让用声参与更时间的广告体验的关键是将用声体验放在首位。要为三口广告提供最佳用声体验，我们建议如下： 提供透明的用声体验。放置标识清晰的图标和按钮，不要误导玩家。用声应该有多次转换机会，但如果他们想退出，请确保他们可以退出。 注重吸引受众。如果想让受众参与到更口的内容中，那么在使用内容时一定要精明。例如，如果您的目标受众是经验丰富的游戏玩家，那么具有新鲜玩法的迷你游戏可能是吸引和留住用声注意力的一种方式。 通过实验找到元素的最佳组合。在三广告中，您可以先播放短视频（15秒），然后再播放一段较口的试玩视频。或者，先播放一段短的试玩视频，然后再播放一段较口的视濒。一如既往，测试是关键。关于CreativeStudio以最新的创意技术为后盾，用成功的广告创意推动取得更好的效果。提供最吸引人的广告体验1.iftoffCreativeStudio借助丰富的数据集、行业专业知识和先进技术，帮助您做出更有效的创意决策，取得更好的效果。与正确的受众建立情感联系。获得专家设计的数据化广告。利用行业领先的功能提供最吸引人的广告体验，保持领先地位。关于GameRefineryGameRefinery,最值得彳言赖的移动游戏情报工具，构建更优化的移动游戏。依靠数据开发更出色游戏GameRefinery提供行业领先的市场研究、竞争对手情报和玩家洞察。不论是前期制作，还是1.iveOps设计，全程助力开发和产品团队，帮助他们开发出更好的游戏。