2024小红书奥运季IP通案-小红书奥运季招商通案.docx

目录(D奥运季就-Chapterl-OChapter2Chapter3用户,±翘子IPOhOO1次彖运动会2.限生活节3.-W奥运小红书奥运季激小红书平台级大事件盛会营销层层升级2024是渤大年，也是中;撼交60周年，有巴黎奥运会，并集欧洲杯、巴黎时装周、出游文旅潮流盛宴于同时段一同展开，与世界同框从3亿人到13亿人，到位更多人的吟生活盛宴、赛事盛宴、运动盛宴皇室宫殿夏日体验在埃菲尔铁塔邂逅焰火杜乐丽花园偷得浮生半日闲奔赴一场流动的白色晚宴小红书奥运季核心价值锚点在全感球的运动盛宴中，/J虹书要做特色趣味有烟火气的奥运会IP每个中国运动员都是看点每个观众也是生活的运动员口号为"OuvronsgrandIesjeu,（三三F放）小红书奥运季将从五个维度象限创新开放:I勺开启，与世界同框中心化的大事件爆发法国&中国两地平行0控进行MriS2024OlynwicGamq在2懈勺5-8月，虹书将携手用户小红书奥运季匾布海内夕帕狄中外萋场(D奥运季就3个子P副总览±0'0:202僻5-8月QO2.巴黎生活节3-g奥运*一起看奥运IP,仅开放有奥运会版权的品牌展胆二昌整恨累曾同函鼻S-B3小红书奥运季出大家运动会在小红书，找到生活里很会运动的大家<ES奥运季zs巴黎奥运会的新增项目“霹雳舞、攀岩、滑板、冲浪”，不仅是在小红书社区内容里自然生长的流行运动趋势，还有跳水伯伯、社区兵乓球大师、爱情马拉松、数字游民网球赛、八段锦的锦标赛等等，在公园里，在小巷中，在各种意想不到的地方，一场“大家奥运”正在悄悄进行着。<D奥运季s国+晦2国小国2个高点主4个分会场健身房N个场景仓蜥找到全明星阵容VS民间高手来参赛找到城市里最大众最麻的中心运动场找到大家身边最小单位的运动场-4nT*T4¾f1SW三三户外社群体验地点：I三E三地点：硕0EorEI助士地点:四f象三魂肺hightlight2±亮点打献中小生趣动场传递全民沉浸式参与运动的概念(E3奥运季三shghtlightl运动彳正集号召招募奥运同款民间身手主动吸引潜在运动人群运动聚焦引燃打造奥运季线下大事件热点曝光促进传播扩散hightlight3现占领渗透中小运动场所持续在线掀起全民生活运动热潮<ES奥运季zs<o奥运季三中运4个分会场找到沛里最大众最好玩的中心运动场，深度打造大家训练场上海滑板大家滑成都锄舞大翔H三环冲浪大家浪重庆攀岩大家爬新江湾城SM碎骨板公园亚洲最大滑板公园大家奥运会之滑板训练场大家奥运会之霹雳舞训练场大家奥运会之冲浪训练场大家奥运会之攀岩训练场(IEJ奥运季概国内点主阿那亚滑板公园阿那亚攀岩墙.黯龌，前往厩0三箍圈100个观健菊川练场/赛道彳躁10位民间高手SfflB亚参与决赛角逐在阿那亚线下举办大家运动会各赛事设置专属训练互动区活动区域安放主题运动打卡轻装置邀请来到的大家一起来运动SOU1.GOODS书兆球场看到小红书生活的热烈全民t躁一飞幅，真听劝改造,醐上曙浦东机场-戴高乐机场专属机®营销广告全域期入围的民间高手完成红薯战队集结包机飞往巴黎与奥运会选手上微国外高点主会场（D奥运季就点二入围民间高手组成一支红薯队伍，小红书送他们去巴黎，与奥运会比赛选手正面刚（拟邀体育明星资源：中国女足、中国国家网球队、跳水队、体操队、手球队；运动员方面包括女篮运动员韩旭、三人篮球运动员张宁、前女篮国手邵婷等，人选待定）法国营锁国内营!肯点位<ES奥运季zs长疑：你身海勺最幽遍飒接雍线，沉淀优划GC+改影溢Wr,在大家会运动的城市台阶上口杭州站7V1.9Q11e>畴etBut何建议合像动感奢服等品牌*可建议合作地产/商业等品牌何建议告作出行瓶车等品牌*可建议创乍酒店/生等品牌何建议快消/大健康等品牌N个场景创新，举办大家爬楼梯比赛等小运动，所有玩法在法国街头同样可以进行长尾期：设置大家运动奖励机制让更多用户晒出限量奖牌我是标理Yeah!奖叠既Yeah*>3TKlaTS我是标题YeahTICKETS梃锄彭溢：希望为佛勺国控间+1平米I改造1平米运动场微砧碘朔休息处，在可以哪1随地小国人下，希望为触国空间+1平米。ffl建身器材需赛的级得更潮,力叭WWF楼玩的一AI求公众号营销星球*政府联合巴黎生活节小红书奥运季巴黎是一座极致浪漫的时尚都市,巴黎生活方式和小红书生活方式来一场更潮流,将小红书里代表ChiIl态度的明星、生活博主、在6月-8月，春夏两季，与品牌一起，真正像巴黎人一样的法式生活。玩法:特别的氛围感，松弛自渡,每个人都自成一个小世界Q,所以我们希巽可以1巴黎生活方式和小红书生活方式来一场更潮流的碰撞累众,号事销星乐¼巴豪游久社是.无论是时装秀*家居装修亦或是三句简单的BojOUjPariN.、一，二一通过本次奥像弑T：自由、浦曼、檄也J时尚媒体联袂合作明星巴黎感生活趋势发布薛生活节X时尚媒体（如VOGUE等）耳并夬合作I明星噜感生三势发布快闪国期隔渊峭艺梅I峭生舌咖啡厅时尚街头派发快I碰刊亭PCPUP8MQ>,m,M<r八8IaCAVtoCISttMIMrn:弑松弛生活指南I开启一场国内+法国的dtywalk小红书平台上有Chill态度的明星、生活博主、艺术家、主理人、在法博主，组成巴黎游人俱乐部公众号营销星球时尚-观赛筋苔站内奥运会相关运动&选手热点# 乒乓球24.8亿次浏览# 跳水12.6亿次浏览# 霹雳舞4600w+浏览# 孙颖莎21.5亿次浏览# 吴艳妮3亿次浏览站内奥运观赛相关内容持续发布# 奥运观赛指南# 女足奥预赛显眼包# 巴黎奥运出片位# 巴黎奥运志愿者申请# 凡尔赛宫看马术# 铁塔看排球(HI奥运季Zs奥运还未正式开启，小红书的奥运一、噜奥运会搜索指数近365天环比+129.81%内容指数近365天环比+131.99%*近365天内#巴黎奥运会相关笔记内容词云：日本.g¾东吐海.B1券4*左右IBB昌塞尔无谪乖向登I攀段奥运籥区黎冠军总旅游奥运会泰景奥运签中国程兵除东尔集运会3巴黎线下活动-在巴黎6km塞纳河畔，打造城市赛场的浪漫观融图观表演C>（拍美照出片位（星空观赛（友谊赛Citywalk（艺术碰撞J（观展:联动法中马术协会打造凡尔赛宫夏日新玩法联动中国沙滩排球协会举办一场全民参与的夏日派对联动法国击剑协会把艺术+运动搬进巴黎皇家宫殿带领用户前排观赛之余感受马背上的王室生活白天的激情观赛+mini排球PK夜晚的铁塔灯火+巴黎夜色让用户在这里喝着咖啡看击剑表演与油画雕塑艺术碰撞让一起看奥运成为让一起看奥运成为让一起看奥运成为3大维度引爆观赛内容值得凡尔赛的新体验氛围感拉满的新体验感受优雅潮流的新体验国内线下活动二巴黎瞧俐佥复刻，联动3艇丁造100西沙发蟾区实时跟进奥运赛事发起一场城市观赛搭子行动上海八北京"广州深圳成都H杭州乂长沙八南京1场快闪1座城市赛事圈层俱乐部联动观赛趋势热点引发线下打卡红沙发冠名增强品牌印象观赛补给站开启花式体验社群卷入激发优质笔记3大维度点燃用户参与露天观赛二«三三三三汽车出行母婴健康美妆护肤全能呵护/奥运宝宝全体亮车灯的浪漫观赛新新观赛美妆/护肤趋势B汽车体验影院×tl48我是小小运动员巴黎干金妆变美痛之用户链路<E3奥运季就用户链路iterlow引流关注线下活动点大事件活动资源火焰话题活动主话题页面活动专区活动开屏!三!:务;蹩:港:品牌定制H5（banner+任务组件）品牌专属话题活动页立即发布笔记回传中通栏跳转用户发布笔记平台H5主阵地引流官号笔记tab二跳（三奥运季就t三i三三三i巴黎变红8分钟更多奥运精彩瞬间运动灵感玩法/Upcycleworkshop（城市蜩球JB）链接笔记/运动TD大家运动大片链接笔记本期运动彳壬务笔记运动长线任务，发布运动笔记体验当期运动热点浏览主话题页分享主阵地运动积分任务IP礼包展示优质笔记展示资源点位一览1 .活动主kv2 .夺金奖牌榜3 .巴黎变红8分钟大片4 .大牌领衔看聊专区，点击勘炼专话题页/笔记5 .本期运动跳转品牌话题页6 .品牌合作活动海报，点击翳踽品牌H5面7 .运动元素地图，点击跳转俱乐部、门店8 .运动灵感玩法，点击跳转话题页/官方薯笔记9 .大家运动大片，声量沉淀10 .本期运动任务组件11 .运动长线任务组件12 .运动积分任务及兑换区13.1P礼包展示14.双列笔记UGC列表展示站内资源并鞍