2024「活跃用户」研究报告（小红书平台）.docx

现今的小红书坐拥3亿月活用户，男女比例达到3:7,95后占比为50%,00后占比为35%,一二线城市用户占比50%。社区分享者超8000万，日均用户搜索渗透达到60%,UGC内容占比达90%o（数据来源：小红书商业动态）“年轻有活力”、“国民生活指南”、“得天独厚的社区生态”，使小红书具备强大的人群穿透力和品牌普适性，成为培育、渗透消费者的主阵地。用户调研：本期千瓜推出2024活跃用户研究报告（小红书平台。调研平台的“活跃用户”,通过不同行业用户及热门内容特性（美妆个护、服饰、美食、母婴、家居家装、运动户外、宠物），剖析不同的人群切面和需求，助力品牌洞悉当下乃至未来的消费者和市场趋势，为品牌营销提供策略方向，达成精准触达、高效传播。报告概要全行业活跃用户画像J千瓜平台活跃用户画像，消费群体持续更迭IC市等级分I任胫分布千点观点，小红书的主叁豆联用尸仍为二线城市的倒年女依.ismnmffm««k；除了25岁以下的酸一人口，“乂岁的山年人U也正Jt为中委力,这告涛默人目TAfAfi4ft.训费献力东，的电送再与其分学互动行为蜃度“才的料洒费稣构与消费市场的变化.令行业温跳出广於W小女佞占比近80%,JMt占比HKM,刖户年餐分布1824岁占比期“存14岁占比i38y篇个年的占比H近拈中SM<b.ft重小占比较同合计占比通E.IUg为二线城小占比JR16%网用樊端网分布占比Aii.÷B1WKM.跨代际人群涌入，照进生活的"万花筒"八大人CI蜂与CUK汕果.17«为用GenZ.10«为小假3,2为市门3为小修育包/电业抬11.市中产占比均为“IB，MVI1.小修中考句占比均为美篇人像细分标百回括彩枚党、«.«.宝帜.我军控.XXMB.齐生大*.实奈»干思认为，用户便的r大,杜生活的麦江.奉If市年膻人,*有小偏向年.中第年*'.，元化人tMit遇丰富多V的西标圆.透过不胃行务的人制狙星,XAKKIiR浓度人C1.*Aa*<>.。堂同北魅行伶引R,出产品感Sk兴!体安,情第主张I1.女双扎根生长与桁冉美妆个护行业用户洞察都市GenZ、白领占主导，愿为高质价买单、?于超受牧个妒行&IA1RH及的标传中.MGenZ占比1S.S7%.布口占比12.18%;其次为小市青«1.MttKM.<5比均在8fc.的分热CIi班下Irr量妻事牧竟.专注沪联竞、It9男女,还MaE学密梵.»»«,».»»«.价乏JMl人臾'、千祗j«a.Z世代和门触合计一四分2-.占据壬»助伯.关"皮H.»m.vx<t>zRKM7xttMtx*A.It外,人。弱鱼早多n多元化收容上大分，“抗老”成为长期主旋律修富记内容唧3前乂）常31,我8分9美法t*Clk枚.今H枚容"等M位外餐留，及*分玄弱90人赤负9.4<4*的枚h."，化妆.碑宫教&.08三ftft.仿牧等语&澜生均达亿堀.另外.，凯奥法3UN胞由JB/1.3攻Ni桥.<f“淡化S1.Xt1.就令纨&IT给词ItA1.千瓜观点.收容内施.无论厘2024年初的改.还无松时的白开水收元弋牧.无论什缴f的蚁容,MaIMi的贯入0对枚X的主诉变化,例如从达承.蹩G-W.从无UTCHB等.抗老闸商现代人格外壹IMr与Ia桂慢%中，与人宫也正JUM化.机电的SU«1»求已不再SC尊统的皮肤保.»A-0-.高殷伯的阮老星兑#1与悬看.今今Jk.不令状怎.生命体饮,aw维木亲累曹召认罪萋枚产出的保IHA弋.!«£»*««&OEZSH今日妆容9咨分，946日常贵2护肤分享事“口4.7O4.1C11mdXBACS2.7。*W妆容分享一22.53美甲推丁豳护肤窃欠”，详2Z1JC*T枚InS美申提亮肤色“MHB17亿"照彩妆好物*臂an9M1.4IJQ*,佛长13亿1.30j.日常1.必”京IJo”等金1.必氯口式9500万MO万.白口9300万9MM9300万X就SOOp万/更多精彩，请获取完整版报告服饰穿搭行业用户洞察小镇青年成时尚新贵，或将加入消费主力军1一SB悠行业外没的注:U1«.市Z曾代占比M2S%,fiXH8ff.小育年占比为10%3仅次于飞如代.9市白1»、*M9A«.内门标将与彩枚个护行业帼，艮，.或骼买零收兑.BAfelt.学生竟.fi三fi.UIWB等.夕、千IUjn点.近年,伴城化适用的加速三iff.城经济飞速友,小Ia0年收入与清崛不上修,在辑ft布隼放口大*力小红书的卷域先行肥风.夏山伪认T)分修(5HIAlIA±优长何田的小育年9熨安逸的又渴望小华,TAfl的牛活多W为位.盅割e本求&.席望透过日常0安住上一、瓜认为，卷三四线小城的发,小,每的雷米苏科个兴等开攀而总牌或可尽纽布岛.为未京布蟠rfii<i狗条件.平依电爱日以女H女千瓜风格表达多重，色彩情绪、新中式造就新潮流内容语91方曲.Iar君人小关注修啜仍以1»材.风格为主."n.黛古.休ersit.萦形”等依然喙Et内容.”上巴at.«x«.彰色Jl1.及色事”等MftHMfl,"1E中式.出.阳（V等中R风格&H!,中式i&aUMR-AR，3亿.夕'千AUB点，着口于小d半多元.开发的社区瘁9,万千送风格里普生长.»«»».fflPMMftfiaAMRS."3.HtUAM8MCr*UfflP*M中.发我个人枝S见.HW.近年,东方典学回潮.哈爆价IA兴般.马西厘成演流禁:，巴的10大街小&,敬旦BtiKadel究相美&后的人H我JRb心日动机.如传乐的当代的流合.自艮的蠢磨表达.色影的情堵一动等.KeaaflRa&Io三三',v3.H9l,日”2O6C3望3.4£«1.产里春交搭*"少女穿搭格雷系褊”宝藏饰品国风穿搭新中式穿搭国潮穿搭9B9小个子”天什么w11.7£«104C.9吠*£熊大公开>M!9nS3.0£.2,阻.2皿.】.如小力国风新警裔级穿搭,责日穿搭通黝穿搭M，.BB112.SC*Q雷M一个BhoOfc6小4e碗书卷穿搭点器PSASE«»*as$.7£«yj<tH9«<«2.304%才伊(J1.9fKI更多精彩，请获取完整版报告美食行业用户洞察昊食行业温飘入屏图好弧?Sfit做0小.*HW0P1,占比13<65,三*GenZ.小倒»*魅后,占比分别为I1.To%.11.*小S育等.MttHH占比均为S分保筌，a三ftttMTOPl,占比S11O%.此外压遥*侨电坡、学生克父混女.抬口白«1.耳生大军脸结合0签与数界，干Jil认为.¥食过人911求¥多元力：牛达甘快，量方,即6产后年好.»««.8算."奇的卖食引：工作倍力大,注MR9,ffftff4t.UA由仇梢校的费求.T三A.代人饮食不构多化.美食Ma4可G*1.«!9的大A野.租务产M的不H9MM!»fMkt*I1.饮食偏好多样化，对品质、健康较敏感O÷!5追求休闲便捷，易被零食&饮品品牌种草>÷!三美食行业热峥曩W.外闺零食占比条.为26.13%,其次为粉干ts(l5tt23.46%).*/&“冷馍(占比Zt88%)牛B*卜占比1091%).分£«««2/；占比近西或，BVK*JB14im.但.«X.冰iH海9*B*tKt<MB过140%,淤C品QfiUB也H要利耍饵干.卫花»*.土包.王茶就茶.9<ttf.OAT1.MlJIinv.千点景点，如今快节集.&片化的生JS下,休旭零食.饮品较入XS!快年B1.K了但号,吁承了便1».K9.悦己.材交'IK乐等买I剂费JrM1.lr议相关8司从以上人IlIll求出发.竹时代布豺代.BM.a«.t«»».Ptth9ifeB.IawSEdttIBnaHBMfls更多精彩，请获取完整版报告母婴行业用户洞察精致妈妈爱家也爱自己，决策理性讲究质感QSl毡联给H人©唧»必*数IiW示，Stk蚂划占lt2Z06*.BenASiIiGenZ.市徽径占匕分别为9.戏、&49%,小债*年.市日0月g方7.最30分标S»RSBfett.*身为JG詈充控.IfitFRft.*FSH.*口M.Wlft生活党.夕、千OM点.电别于传幡事JII1»色，tt11M÷个S功的n盛者.Ikfl主自主.全*a.d«»m.口我管f】第宾华上街包下有小.»有生养后的自己,李常”产品的安个与品氏干率jk«>工作中忙R也做第量的买飞？”部,以求我用更多便利.三±.千恩将舞依忸网的“曰第为*.W-M.体a.UA.HKtf.自IUIW济.AMN««.那直1ftQ63l督品牌可KJll关注的方向.新生代父母登上舞台，拥抱新型、科学生育观、7工典*记IMI词XG中，F儿十货.内儿KW9RJ1.,科学备学.寸儿。，大Afl1.IV）温映出现：M三H.岸蚂向儿必.东，时光.*90后常姓.加号瑜儿段为KMB，,明热均达亿IR.Xz'千双观点，看生代行了传貌父18人ift.«iK-«-,M*ftW-MR".4.反向儿,由IMSa.÷fl三三<tMI.聚变科学儿念影V第检ff）.1MHR堂内容，-IwiTJUKfPFIIbIMKHH.切依对内儿内容的美丹度Iff1.*fl别化5彷。品。可Iut拈尺知识网也.产品H评.案子互动内容,*9）海（RdME升内儿质决I1.上新时代的蚓儿寰KBMB9(t6e3.oe«人寰靖可以参可量子9.5亿61亿Mrt2MZ>24C配他.fFrRZoe4皿*WB9204<oe.zoe许3.7209Ofi*tt24X>(«,儿幔3.e1.9C4收字,儿111MVZJIIfi行为v6*BBOttBABa9BB三Nft幺廖孕期白记飞育Il工化目十K新手妈妈育儿经验旦茎带娃好物W¾t喈"新年儿育要师科学育儿商业推广建议本期研究，千瓜基于小红书平台活跃用户，深入剖析人群生活方式、内容偏好、消费趋势等，总结如下：美妆个护行业人群：都市GenZ、白领是重点关注对象，妆容分享成主流内容，抗老为长期的热门需求，乐意选择国货、新品牌。在此基础上，还需注意消费意识的进阶，譬如“无暇至自然的妆容、“皮囊至生命”的抗老、“精研、精准、精简、专精”的精细化等。食品饮料行业人群：饮食结构、喜好多样化，易被品质、健康、休闲、便捷的产品吸引，因此需在包装、成分、功效、口味相关的产研及内容传播层面持续发力，除此之外，消费者对食物的治愈力、烟火气有所寄托，品牌可结合场景深入发掘发挥食物的情绪力量C家居家装行业人群：都市GenZ和小镇青年占主导，新生代推动“家”的消费演变，家改造、小空间、个性化、科技智能成市场风口，立足于美学+空间+功能，品牌可加强局部空间、产品性能的内容传播，为消费提供“有审美、有个性、能省事”的家生活方案。母婴、宠物行业人群：覆盖Z世代、精致妈妈、白领人群，年轻有消费力。都具备科学养育的观念需求，消费需求精细化、多元化，做好产品的细分定位与场景匹配，准确表达健康、平等、尊重价值观，或是未来相关品牌渗透消费者的重点。服饰、运动户外行业人群：服饰领域小镇青年潜力显露，运动户外朝全民化发展。服饰情绪色彩、新中式风起，运动户外休闲、硬核项目步入消费视野。如同穿搭人群爱OOTD，户外人群也爱生活记录，除了时尚与功能，品牌精神正成为消费者心甘情愿持续为之买单的关键，品牌种草时，植入品牌精神与内涵，或将更好地沉淀客群，与消费者形成情感纽带。小红书已然成为大众生活趋势的策源地，年轻世代更迭，各样人群涌入，不断为平台注入新活力，未来又会掀起哪些新风向？千瓜与你一同关注。