【白皮书市场研报】AppGrowing：2024Q1游戏出海移动广告创意与策略白皮书.docx

储贱出海移动广告创意与策略白皮书2024Ql数据说明及版权声明数据说明本报告的得动广侑相关Bt需奈源于专业的全球移动广台情撷分析军台AppGrmvnR国际哲（仙，八：-!it11.02t工；?.Rfi笛全域主流工鳗侬涉及50个国窠足的区，R体裁常福标参考售员标注.本报合中的投放挎行情均以移动广包投放被作为1名的俵豆不涉及SEv广告，广HaBXfAppGrowingtI.仅AC版权声明t1M由，炭云糖下MgMM出国.申所,的文字、mBSWfffMfl号和作权的法律保护，KWtt文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明向我2lffl.所为权为原作力所盯.未梗允也不禅以任何形式或手收复孰««.彰以MM*I8J!的任何凡我«.常编里利用KE方式使用本Ie告文字、跤奥、双点狞，应注明"*1：AppGrowing-,脚时不能倒我或我写内容.用台内容仅供一咳性a4不应嗯为Tt对樗定事为的意见或依眼Ol关键要点:大盘总览总体广告规模与分布1 .2024三W-fi.外不广色布屏,体里9:出ElHmtUE稣.SnS5fittB!&EI出活&的击山左校重双同比HgR亶升.新游的崔出呈M在第一步帛不足SUM.电卬比表现仍R饰第&这一是鱼反出海It行业网市场R信心以AH广信作为r*sf三2 .依美市角时馍园相2甘慎迪灵手驰IIq很&啾m义.同附曲类市场因!(信，长的及力正Mt力手浙广传检：8曲折好点，3 .”："km>WurarasarMIivkM*:-0KlHih送盘纲电由I广集IMr鲂包产品#住、sott<aIiinn体以八市B/飨.WxaJlI有HgiO例，欣伊滑依方R市场趋势的演变1. 惊闲itm接访Tr方例嫌内日的理化Jtrst8fiSX)Xi.并且更细H对N营玩家口体内铸甯鼻求.诂拿广告团队不鼾赛*新的创宣收我形K.以金M线化的内印6型AtMkEi家的40九2. ：J；：-1，*交.=££小尸一举七二卜：总，；二丈：:存的双力氧B不仅求”耳电遇行全声，的U反法包装以低薄IiariFB舒市t*团队得否及附Si超If力*玩速.并IR反IS型浙珠的图反法计过写中.3. 有M匕用M搔木可以修假成本并将鸟工作注，但同方也对广告漕M椀出了更岫闲术KKWtK广81M次it娃i的素财播迷方追标显体甑WIM9-Brnt性仇关键要点：创意案例解读43990引引力早刁取用*士第61.r三.以化多胤*%a%同利幽周供诵双内酣1»博引用户.以0心设计的5例©内容*0第岬就号B有8«1升JfJt在刖市庭款引力网易游戏EggyParty利用昆实生活怡）1创出用P共鸣.史出产成适配多年给玩家的X*,"EGDI大植【“9r5cxrtir.峥保广告内喜依及广乏的;B在玩艮从而有效椁弁帝珠的市*uE&三七互娱<!Nobody'sAdventureM用真人JHMSJl片头吸不反It违患的为7迎合依其国尸的前M.时EKue了30言见IlNH对性第广告投故财!体平台选出ItM标打了渐球在B标市品的可见010$引力WiIdIifeStudioCGildedGardens低引人人出行30RW菖画死与悟立主第9用V“开头；皿4用户的,IB九RKKK；£*F与家慵内&比3丙，以及Qmopg傍增SD内容区&H怆产KQ中九GravityRagnarokOrigin:ROO过eft?IlMMHC快速升级佑芳踩第总寮名体乃我IT亳引力.RtEM用匕又W完为片国和角色返来修引网户建九DCM11cS*)ltMM11C4目录 数据说明及版权声明 01.主要发现与结论关讨要点：大总402关修要点：案例加谍03 02.海外手游市场现状与发雇起势海分手游广怡投放世勇07分手游广佶主澧向08Il一季ar手海出海大事件09密一季IM外手诵情广情11海外失部手方广告主熨争Ie局12京淮出海广告JS势：建台休闲咄14需戏出海广告IS勇：就玩法买量:珞15IW出海广包心房：M带案的创磨工件员变第17H双出海广硝困境1903.构建游戏出海移动广告第Ig分析体系勖力出海企业构屋金球移动广色重咯分所体嬴厂商全球布马窈咯全宵事9海外手游市场现状与发展趋势为：2023£更一季夏+33%环;2023年第£与I海外手游广告投放趋势第一季度海外手游广告市场呈现活力与增长势头2024星工*¾A(X)GrCMineSlfl6万欧予5¾ftB7,2-ft?RXH3ft9!-SH725J÷X2023ft*fStfc7138<K妁13万的手为首次0广自不也肝2023MKNM1.MR手册23年胃一StnU-5MK"i-；3：:»"，-Whm：.1，|外+X市Ii的活力10长立*4.W«M»fi8it*M.A*96WMMtt.1更娜例加省算化集H包括更高软为广告Ie欣和更创辎广佶创癖奈格海外市场在投手游数趋势"MMMI三!1.*-acoMwu<在投手方总数海外手游广告主要流向徐闻手常聚住欧关，拉美成为手游广告新热点Tin1个主复手奥丽濯畀广ISM月道行值诧国分析区我们名乩化要玩蜜是惊闷.前甘Ni?C%Kf>t9三ta<V0tt.PhH.京南亚市场M角色物海关于才广告浸狗。多的布丹这一更可“与该鸣*时9»3成体总>军，故事看IlM好有为另一方之要工西故市场伏叁羽&俎出了对体例和SlSil3美手声的风&元H是在北美市地学星休用KtfISlf递这西个契制占到TMfS的近隼我4mfiMaR-BRtl1.方三H1.25tt±fi.«r:-'.arSH"1«JfPiirJBizf?*主要手游类别海外市场广告澹向OS第一季度手游出海大事件(DragonP0W3曲婕大BM1,在海/1音布不总矗业Jt她1月整国土星矢1.Z工卜才Tiiymsit«4'1?的lfll88B*公上螺FTAAlI赠ToPsaUoveandDeepspacG底“0收多个令任机1月便。吧要用心动S怫电电东冒的放手防油发电菱；»1月我上H第8韦以Ti2月多次*H当检争唐幅1M.:<0nePunchMan:Worlcft由完葵世界5子日&动澧东列开发的<->H:t*m开ga外公并与CazhyToIl-,-11>'U-：->./,明(NBAInfinite)s.-'.：'：，、；.:：uf<EggyParty)IjZIJKBIVfttbOiffiMM*CX.M1.MB国家上It件在却iS100个IS置口樽APPSsmKA再热第一季度手游出海大事件2-3月(1.egendofMushroom)，右传和e«.s5titt8三e±ftWlaWiCI8.H外月门京*u82月landArcana3“苦咏陞-3：r'；PCGrHH#.-H't.；一；.Inm3月.E*if*a*明<HonorofKing(£«»*S1.rS?耳中V.XK专亚W*W.并;中人多IW的兔ItKRK*)(ff9)上线日女a*#11nn¾H,H÷三三i2in用(MonsterNeverCry>StS<ttRPGrS旧金大»”、首日C。萋JlQ$丰芦下期浮生情玲B友谊典光各KW宴我宴亭第*tzHWd自牙上拉阴WourneyliHtsr1in<Mtf:B11>开启海外公H并011IW能量枢aM>.Q：即时"*f<StiBiVXgixi海外头部手游广告主竞争格局不同市场定位和战略目标的多样化策略52024不同*ft商的鱼广贵晶和产晶而基眦及4的芦拉班¥将第一个国在号外扭就的19M品胤近8万的广占布放区示了Kift过高”的产品更H町广法的广BMK.依达孑同用产sq.息分如名值町市分占有事的曜路公0e1DGi>-rflikigMiIH.M7M际用户外.K中迁可百通£1娘将高兄JlJI巩固市场始aE止熨，对手侵入的杨愎目科中里度手游广告主在投产品数及广告海外头部手游广告主竞争格局中国休闲游戏厂商倾向集中式推广VOodOO4H0R.6体做旧冗8*>,nft190,SI'WnKfi,达&M同广3笫>*U.F-'履F钙£-H；，y“坨，c*,-J.，：；的宏明东便KJt少附件蟆产品的精饮投入广侑的Q将使用口在展广产£!»«广佰长<,.-：!-,4i招比之王一些中H惊同AIt厂商京索收了重中KgStK能，f÷ir港可*是出于时产B市场&现惬*电宿知虔本就大化自渚我休闲、超休闲手海广告主在投产品数及广告,rs«：roootISMOMnoom)OQQOUat<->GIF3r¼)cScooiyUtytXMiz«“小koodoo9N9D«0UCISOJOO游戏出海广告趋势二:中重度产品副玩法买量烫略涌现好化力下HJt着珠开发3*0播僚弦承休丽珠爹退不淅号找有41力的BI玩法IC豪财,以婚挎HI户的兴<C娶与H.SeaerfiaiUlSItttffftfiCAIfMift更OB*粒丽k&BdS.话密IRJEg场上"的黑。休瓯法KIiSit元HH至用衰材&计的收D曾与到成>:玩法rm划之中ft*.6保m盟坛还及内更断的号网保Bl玩汰与游欢的主ItiD世界展有足"的菜仓虔.?H用户的匿存，加力量屋弟美傀副玩法买案例I<HeroClash!、CEvonyJ副玩法素材演变游戏出海广告趋势三:Al带来的创意工作流变革AlGC(It*iH11A8)径木在斤皿海广达营过I8中的应阳3一个充aMrJQ例卜P；*耳E不仅IM用索村M作过程中肃升RtK算符成占还修：S百广传内尊的个住化储勤海Ii公团更药丈重开广侑1.AIGC制作的类真人素材H人影心装，传述更丰的fit*由i人出演的广告t!fA¼tt>,也够更好能与双众It立情4*氟片口帘而MGC发术可快*笺成仿JI人鱼色.2加m.，：R.还*克用一堇传然H人出演的*MB大大用了矶，：.，-：:术.MiWS了广告制作的整体成&同心M音生成位术可以招融不同能市境幻受a与恨MKBtM.他广K4i9A图像生成Al快速制作创意商报广告优化团日文字ISf自己出例黄方生并成南7更信铉月广讦比二之二HKm；-.iiWA.蹩低7R8MBM泰林昆作的匚弧事计<三JHiIiIAlle,中应给才“6*9裨他方I1.aatotr8S<M而so”>¾1j游戏出海广告趋势三:Al带来的创意工作流变革在使用AlRxmahA广岂3J队也面一系触IA1.MJPAiISa<y-aiiftfiMglfM并尽可雄第反修人臭修法财的密音iCfi!定度.侯陆广告内存的包嫌性10人性修ft广色£立众*Mmfll9Ul系.方收假用理则的出M氯rtNMiw8*m.4位与NzmM带女金mhm述方工峰后体氯IMia现应员用BIiBWIM用Ull术访广告令.怅一套标准化的提示调(prompt)方不m包含H3美美vh临运at*eo»««5iAiTfiWTSvmi.标准化的它示WfcT8IW-Brtl点工作Jrt.M：aMit2Fdcebook宝H为七皆幢.戒姜弓H瓦塔.使用8历的尸比2心中gTI样冷兵罂的女故土.61”又方0，里.一套索材标签体系通过为不硼素材H稣办可IU篇助广侑投放团队快速检五方金些-，&IiAl及术明应居中,一个rar的*帝依豪可大SSSa工作近率.保u材管一mo个性化标气用x>fl*6RK修色主以(<AW«89.“自削更际.WR6HS*K离场RIIellADDCrowin2H材标W体系(IIAjI*IHI(I1AI"1皿1E体)(C1()«'MBMI=I1IIEImIBH)营销策略全方位洞察褐示厂商视角下的全球布局策略I1.Mk-U-初犯EaM0：S入了Ii布场必欠，；'-'.$一，以便，!工有时的不羯“路窈而由开科成员的购色如雅击和怆旧京息字濡求他各不l足出修搜人员AI：酬田豌JMt审视个市JMC更9后手的妣行班UJO吴11广有如何分tWHnWftC1»些产B的广佶投入正飞法长在轿：；.M?tFi*X中.SWPGrES的金防凌行.IMI可仪清*对看Bill广告检1M54RHSHI1.ItX.工1NIM主市埼也有广为山QK»”“，i：.用OPdK1.£9忙广再£：»：个月疔X.4：,T，.”-，案例：晨讯游戏I全球广告分布&广告员Top5地区案例：IS讯游戏I广告属ToP产品皿3BEZU4X9fl三-BHB2aXflB2024>lKE!A<¾a2fiBSaiKMKt皿OKmMnC营销策略全方位洞察茶盖全营销周期的阶段分析法9HMHa.广管MMml更加关,棋个定户a的广告UUM从,40叁的时机强驿制*近电刊K行取输应性分析*为广告团队通行SB个产口广&行力酎析方理-7-teWKn缸Hll心在刊产丛的广侑生放行为附为5个IIii幡堡目标ICsiIM9加».却猿格nxmw,¥山队«*«WIW5.B管船位i*与产品&应用专店JMI上线忸美呻R点或当险的IIFHBieKNA过时产2詈输1«不倒处的时比分析.市场团队修更33”海外注看竟对IOilNI广告麻以透应产品荏不簿售MlWit的亶RM而工61.舱"f!Sr不矮egAppGrowingI全营搐周期阶段划分席达H<OM户SiMvHP缰博定光田升玩家右HM日日又失玩亶0#内容JQ光.73lttd大窟收0新用户1-MleowraSIMt*0lk,工营销策略全方位洞察地区、渠道选择与组C策略KI独&分新的Wd国图就体现研更讨不行力的IM冲.通过M人外新MftIi曼«时¥产刨IM分MI僵体察青分名ftflMMl三lHWIft*NM点关发电区比找愎度送Miffi为自，广IS展传的Mtf供决贸俵蚁而。8OtdKlM.-”曾曜在金K市MNMM"*H三6'I：2-««A9Si示了巨环不同制区市:H!力伪洋*CW1tionorofKingSJI不同阶段广告投放特征对比。定VIXIM-BI20X41*15t»«ETop51HH.UBSMBAnHI11>Im-主投体平t*rop5!M.大裕删KQ*I1M-2CQ44yMtiegops1M.MW*ft,jnI三mIiMmAUS宝eflltt平tfTop5jjFI11MlMaM*ron50Ufct.<1.tt2Hcw*wnc近IH2*>M-xo*>sXiaieETopsHftai6三*fi,Bl=“K主检修今平UToP5IHfnnfliTAroiAdkumK>q.QM营销策略全方位洞察视频创意素材的三段结羯WQoMne的广侑倒费分析方法0一料3人且最慢的析程魅Edhfi<>trlg行标分.M助市场03从更好地殳道知优化错候广告的51第3口方沱马Hjfl广杏芳为三个关修分：UIilS.I9IDKWtt.个分品EKM定的8标纪似且重必雷注篇的RRW大多数烈钝广告S煮得W仲三城式弟程也仍有一小分*广告可脩不究全符Qii-URESn曲IIKMUI里个方面的突出特点剌8引双众片买我胃通8标.AppGrowingI视舞创意索材结构与常见策略鳍构主逑ffi<SU中用推通用双众的1力2吊第X戏匕M三*A11行诒号召舄双的兴f化为实除支行l.下tt» 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