【白皮书市场研报】2024睡衣家居服春夏趋势白皮书.docx

有京东多快好肯2024)睡衣家居服春夏趋势白皮电PAJAMAS1回回空领EJ摘要产业总览A国民经济回升，行业规模扩大,产业链体系不断完善，睡衣家居眼迸发新的增长活力：品牌竞争激烈，传统品牌依款供应族枳累优势升级转型，新兴品牌通过创新技术把握消费者需求，行业集中度降低：消费者观念转变，更注更家居服的舒适性'功能性'时尚性，特别是上装和睡裤的分别购买渐成新趋势，为家居服带来新机遇.站内概况A用户侧：京东睡衣家居服规模持续增长，女性群体需求更加旺盛口高速增长：货品侧：有品牌调性的知名品牌和新锐潮牌引领增长，高性价比的优质产品同样有较强的爆发力.细分人群五大消协群体：品质新中产'理性打工人'多金顾家型'忠减保守派与精致新青年，购买行为和品类偏好存在较大差异。品质中产及理性打工人群体更庞大，是核心运营人群。多金顾家型以及精致新青年高速增长，是未来主要增量群体。春夏趋势大赛道：可外穿'助眠'凉感'功能家居服，1、可外穿家居服强调居家舒适性和外穿便槌相结合。2、用户对优质睡眠的诉求日益增强.助眠睡衣应运而生。3、炎炎夏日凉感睡衣以其清凉触感，为用户提供舒适的居家环境。4、多样化的生活场景催生了抑菌防媾、抗静电等对家居服的功能需求。五大风格：质感轻者'甜美萌系'轻运动风'性感纯欲'中式复古。品牌案例爱慕：助眠系列-海藻纤维睡眠衣都市丽人：无尘棉-功能赛道，抗踊电不沾毛全棉时代：水光棉家居服-凉感赛道，触肤清凉、垂顺有光泽芬腾：带胸垫睡衣-可外穿赛道2024睡衣家居服春豆趋势白皮书5*京东“慢好.国民经济回升，薮季及术发展;促进消费潜力释放随着宏观经济持续快更，我国居民收入和消费顺向已经出现改善趋势。根据国家统计局数据，2023年，居民可支配收入同比增长6.1%,高于GDP增速0.9个百分点：居民消费支出同比增长9.0%,居民消费倾向为683%,比2022年提高1.8个百分点，正在向疫情前水平回归（2013-2019年的均值为71.2%）。根据中国信通院报告，2022年数字经济规模首次突破50万亿元，数字经济持续做大，同时保持高位增长，数字经济增速显著高于GDP增速。在此背景F，服装产业应充分把握科技创新的时代机遇，发展更多新技术、新领域、新赛道，不断提而一身数0化水平、精益管理能力和敏捷组织效率，构建以产业结构优化和痂量提升为重要目标的现代化产业体系。2023年居民收入和消费支出情况居民消焚倾向（消仍支出/"J"支配收入）：2023年68.3%同比提高1.8PP全国居民人均可支出收入（元）名义增速实际增速全国思民人均消费支IB元）一名义增速实际增速61%9.0%36,88339,2182022年26,7962022年2023年2023年2017-2022年数字羟济规模及增速数字经济爆根（万亿兀）改据经济同比增速-GDHfl速国家统计耳、中信息通信研究院2024睡衣家居服春豆趋势白皮书卡京东，慢日.服函前场前景看好，睡衣家居服行业规模扩大服装类消费品零售总额同比高增，网络零传引领消费回暖；睡衣家居服规模持续扩大，增速向好，豆合增速超服装大盘国内社会经济全面快发，居民也入增长快于国民经济，就业形势大体稔定，残加产业供给不断优化、新业态新模式刺激潜在消决需求以及扩内海促消也政策落地显效等因素的仃力拉动，我国服装内销市场或现较快地K,市场活力持续回升，消也需求逐渐样放，根据国家统计局数加，2023年社会常货品零售总颔同比增长"，共中限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商从零包粮M095亿元，同比增氏13%：2023年全国网上零但颔15.4万亿元，同比增长11%.高于社会消拢从专但总额用上带领消费经济的增长；2023年社会消费品零售总额同比增速2021-2023年网络零售额及同比增速服装、一相针鲂织丛类：2023年12月同比增长26%一网上学色额（亿兀）I用衣家居服2014-2023年CAGR：4.4%男装20142023年CAGR：2.0%女装2014-2023,FCAGR：2.6%2018-2022年线上线下睡衣冢居服市场规模和增速（亿元）目前我国家居服的消费人口在5亿左右,学龄前的孩子到退休后的银发阶层都存在着消费法求，欧咨咨泡数据显示，隧衣家居服行业整体规模961亿元，同比增长瑞，2014年-2023年期间坡合年增长率（CAGR）4.4%.高于男装行业（2.0%）及女装行业（2.6%）的复合年增长率.i幅来SSh国家技计局、RttWI;,京东“怏日2024睡衣家居服春夏趋势白皮书睡谷丽帝业睡衣家居服产业链更加成熟，下游议价能力强在产业链方面，家居服行业上游主要是各类布料原材料、花边、纽扣等辅料以及印染厂商，中游是家居股设计与生产制造企业，下游则是代理商、电商平台、门店、终端消费者.改革开放十多年来，包括家居服在内的中国服装行业从无到有，从小到大，构建起全世界规模最大、配套最完善的现代化产业体系，如今.中国家居服产业臾群建设稔步发展，广东汕头峡山街道“中国家居服装名镇”、江苏常熟“中国休闲服装名城”、青岛即墨“中国针织名城”等批产业集群积极绕产业能构建创新链，新技术、新文化、新业态持续发展壮大，集群集成创新效应进一步形成。同时，家居服企业融合发展的产业生态持续优化，企业级协同日益增强产业链数字化、网络化进程加快.芬雷、红豆、猫人、:枪、都市丽人,秋鹿等一批企业持续提升市场反应能力，服务型制造步伐加快。睡衣家居服行业产业稷图诺家居服设计与生产研发设计：价值链核心满足并引导需求;生产制造：价值链主：导快速将产品送达消jIg食三笆W三tcrl匐宝TAobaoCh斗音诉”tlhuafif自怨3W<l6Ke.2）乩京芬SaFENTENG（GUKOO）PAC-XWMciDlSGSuvneDKS21XtttRWBHugillUngyBO限品合ooCO出于堡CQT=ItfiriiiwaMtw1.京东睡衣家居服发展概况睡衣家居服展现出强大的市场活力,在京东站内作为尖刀品类,也迎来更加广阔的发展空间和增长前景。、;京东“怏好风格5-轻运动风格在全民运动的环境下轻运动风格的蟀衣家居也应运而生，这种风格的睡衣家居也在设计上巧妙地融合了户外运动服饰的装饰和功能性元装,它们不仅满足r日常居家生活的舒适性,汪能第适应轻收运动和短途出行的便捷性。在可外穿和温总赛道中得到了更多应用.商品效及同比风格特点风格产品特点："物.英代尔、人造棉、Ie解面料,tt.拼接、例开口等元Ib次、白、兰、就许警色调灰绿藏青紫黄红杏米白累粉可外穿JasS助俄功能代表单品松山棉店.三枪顶瓜戊I芬脐红豆隹棉时代捺感家居据运动风味衣套装休闲运动家居套装运动体闱睡衣食装刃上无袖睡衣卫衣家居眼套装人,:：熟龄和大龄、高购买力、高线用户对轻运动风格偏好明显,该风格的购买用户对时尚服饰、运动服饰、埔血健身、健身芸饴等品类有明显偏好狗买人群到写轻运动风格家居服高相关品类25岁以F商明买力IMI中购买力低购买力26-35岁36-45岁46岁以上女性男性««««CdfitSWW««坨出的锋司泞风XitoTtt你用我椅男士羽总般体何在男4,冷餐&力干衣林移切迷器V通动【4帆3从他埼加用户外Tlfc另士乂衣户外义衣册总装卫衣/叁头修POl.。衫一千我米一行装备aKVQW拉力”垢功夬QN衣nm较银装令百格女士体网桃埼M拉力的运里IM蹦解运总夹婚风衣冷观U点QftM与甲叨蓬泉下户外“我,E文杉«4K±THHHH运跳构心常汨酊悠对叁装悔的人学IrR出加也啥叨伊MAK运动HC衣32Rhwnfc运动Itfl力上防晒衣散据来源：京东大散据,时间为2023年3月8”,TGI为该风格"I关类目的B令的买用户数占比/加关类H购买用户数占比MlXI核心品牌案例如同时光的流转，我们品牌亦在持续升级,深刻洞察用户需求动向,紧随行业发展趋势，与时代同行。品牌案例一AIMER爰慕助眠系列-海藻纤维睡眠衣颜色：浅扮、浅紫、白、浅绿等品牌发声：海藻睡眠衣在线上线下多渠道共同发声。然下包含快闪店、商圈大屏、梯媒、地快等：线上通过小红书达人种草、微博、微信、短视翔等新媒体平台：通过矩阵式产品内容甘销持续种草，井提升品牌知名度.需求洞察：随着现代生活以及工作节奏的加快,越来越多的人开始产生睡眠问题，消费者对于舒适、健康、高品质的噩求1益增长，希望通过高质后的睡衣来改善睡眠体验，结合当下变化，爱慕海藻睡眠衣孕育而生，区别于传统睡衣，更加注至人体在睡眠时的状态,采用新型天然而料和专利设计,旨在帮助消费者带来更佳的腌眠体感.工艺设计：1、条用新型天然面料，使用与青岛大学合作的海藻纤维，取天然,美肤补水2、面料内恻类蛛窝结构，单向导湿，快速排出汗液，不怕夜里突然出汗3、加注华熙生物玻尿酸整理剂，材侦来*天然，增加材料亲肤性，穿感柔软亲肤炎滑4、有防蛾抗菌功能,不易瘙痒起红疹敏感肌放心穿5、通体使用粘合工艺,减少侧缝线带来的憎珞,亲肤舒适无磨感。上衣前后插肩设计，360伸展无障碍34荣获全球金子午奖精选助眠装备品牌案例二谈鄱市丽人无尘棉系歹IJ-功能赛道，抗静电不沾毛3粘易净家不干居 上柜时间：2024年2月18日 颜色：深灰、舒蓝、灰绿、桑绿、桃粉、花灰需求洞察：深刻洞察Z时代消费者的居家生活需求,特别是对于宅家男神女神们在日常生活中遇到的两大问题:一是传统睡衣在熨季穿着时容易导致出汗，造成不适：二是家中宠物的毛发难以清理，家居服容易吸附尘土和毛发，给清洁工作带来额外负担.工艺设计：1、选用100%新领长绒棉：具有优越的吸湿透汗性能.能够保持穿着者的肌肤干爽舒适.2、天虹特殊转杯纺工艺：这种独特的妨织技术使得纤维更加细赋柔软，同时有效减少静电的产牛.，降低了衣物吸附宠物毛发和尘土的可能性。3、针织细密：衣物采用高密度针织工艺，布面光洁平消，即使衣物上有宠物毛发，也能通过简单的抖动轻松去除，大大简化f清洁过程.无笠,100HKMBJKffi和M%不M尘.B出气,*VHMMWrft2M«小红竹种草1I站外营销：无尘棉家居服的站外皆销策略充分利用新媒体平台的影晌力，通过精准的站外营俏手段来提升品牌知名度和产品的市场占有率. 小红书达人种草 澈博推广 微信公众号推广35上柜时间:2024年2月26日口颜色：棉净空殴、货、沿一触凉持久凉每根纤鲤毁4(三)PUrCOttOn全棉时代水光棉家居服-凉感赛道，触肤清凉、垂顺行光泽需求洞察：精准把握高端用户时家居服的高品质要求,特别是在睡衣的选择上，用户普测反映传统辣衣在贴身穿蓿时容易出现出汗、不透气的问题，导致穿着不舒适，全棉时代水光棉家居服针对这些问SS进行专门的设计改进，旨在为用户带来更加舒适和健康的居家体验.工艺设计：1、100%水光棉面料：采用100%优质水光棉，通过液氨工艺处理,使面料表层拥有独特的光泽感,同时保持柔软和垂顺，不易皱，2、一触凉、持久凉、每根纤维都谅快：珍稀工艺处理下.格纤维在-33IC环境中变得圆润饱满，热砧迅速导出，棉天然中空结构，持续透气散热，3、全身无侧缝设计：为'提升穿巷的舒适度，全棉时代水光棉家居服采用全身无侧缝的设计,减少了对皮肤的摩擦实现了无感更色隹的穿著体脸。l品牌发声：I.产品代言人：邀诂知名演员作为品牌代言人，结合其影响力和亲和力，将家居服的舒适和健康理念传递给广大消费者.2 .线上设下同频发华：规上电商平台和我下实体店同步发售，确保柔道依盖.3 .双微推广：利用微博和微信两大社交平台，发布相关内容,进行互动营销提周品牌的在线可见度和用户的参与度.36产品设计和品牌站内推广2024睡衣家居服春豆趋势白皮书卡京东,快日.器病例©芬腾带胸垫睡衣-可外穿赛道需求洞察：芬腾洞察到用户在居家会客或与长柴合住的场景I'.对T居家般的穿君帝希特别的考量.特别是在需要避免凸点Ifi尬的同时，还希望能终保持舒适才在，为f满足这一i求，芬腾带胸唱家居服应运而生，旨在为用户提供既得体乂舒适的居家穿着体验.工艺设计：k舒适无感模杯：有效防止凸点由尬，同时保证穿着的舒适度，避免了传统内衣的束缚感。纯棉面料具有良好的透气性，即使在炎热的夏季,也能保持肌肤的干爽.减少闷汗的不适。2、全身无恻缝：为了进一步提升穿背的一在感，芬脆带的地家居服采用全身无恻缝的设计，减少J'对皮肤的摩擦，让穿着更加无感在.站内搜索结果页和百补频道页内杯小舒适亲域颜色：粉鹭OuorTMtCOWOtTS免穿文胸带胸垫睡衣(|站内活动：1、站内投放：上市初期堂主投放超过10%的直传切用，通过站内广告、M牌专区、以及参与平台的各种促销活动，来提高产品的曝光率和用户的认知度.2、参与百亿补贴活动：投放基础销华后参与平台百亿补贴加速转化.结语随着消费者生活品质的提升和对居家场景认知程度的加深，睡衣家居服行业已经发展成为一个成熟的服饰领域。这一行业不仅承载着人们对舒适居家环境的美好向往，也提供了现代生活节奏下的安逸港湾。从材质的创新到设计的时尚感、从功能的面料升级到个性化的多元探索，睡衣家居服行业正不断地突破传统，以满足不断变化的市场需求。在京东平台上，睡衣家居服行业更是展现出了新的活力与潜力。凭借高质量的用户基础和高效的物流配送体系，京东为睡衣家居服品牌提供了丰富的展示窗口和高效的销售渠道，同时精准人群洞察和市场趋势变化也为品牌在激烈的市场竞争中占据先机起到重要作用。在2024年，京东继续发挥优势，深入参与到睡衣家居服行业的发展中，共同书写服饰行业平台的新篇章。2024唾衣家居服春旦趋势白皮书京东安快好报告说明«1数据和图片来源本白皮书的数据基于京东大数据、欧容、中国服装协会、中国信息通信研究院、外部公开资料等来源。图片来源为京东商品详情页、京东版权素材中心。l时间周期及指标说明本白皮书整体时间周期为：2022年1月-2023年12月，春夏时间3月-8月。其他时间和具体数据指标详见页面标注。I版权声明本白皮书的全部内容（包括但不限于文字、图片、图表、版面设计、京东1.og。等）知识产权及相关权利，均归京东所有。未经我方许可，任何人不得报使用（包括但不限于复制、传播、展示、镜像、上载、下载、修改、出租等）。«1免责条款本白皮书所涉及的数据、分析观点以及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。