0505动漫基地项目规划书.docx

济宁市龙源动漫产业基地（原创、制作、衍生品生产等）项目项规划书提案单位：济宁龙源动漫科技有限公司（筹）提案时间：二O一一年四月第一章总论4一、项目概述4二、项目的编制依据6三、结论与建议7其次章项目提出背景与建设必要性7一、因地制宜发展文化动漫产业，符合国家发展文化产业政策7二、唯有“大动漫”方可创建中国动漫的大将来8三、发展文化动漫产业，有利于进一步优化济宁文化产业结构10第三章市场分析与建设规模10一、市场分析10（一）我国动漫产业现状分析Il（一）动漫产业将来发展的趋势12（二）中国动漫市场分析19（三）济宁市动漫产业现状分析20（四）济宁市动漫产业分析20二、建设规模的确定25第四章项目实施地点与建设条件26一、项目实施地点26二、建设条件26第五章项目建设指导思想和原则26一、项目规划指导思想和原则26二、济宁龙源科技合作基地定位27三、龙源动漫产业基地的目标28四、项目的组织管理29第六章项目建设内容30一、数字动漫综合商务平台31（一）动漫交易合作网站31（二）公共服务平台32二、数字动漫教化培训中心34（一）己建立联系的合作伙伴34（一）教化形式35（三）课程设置35（四）投资规划36三、数字动漫研发制作中心36（一）研发创意中心36（二）动漫生产制作中心37（三）投资规划37（四）收益预料37四、动漫衍生产品生产基地38（一）项目规划38（二）投资规划39（三）收益预料39五、影视后期制作基地39六、数字动漫展示体验中心39（一）总体规划39（一）构成40（三）收支预算表43七、数字动漫综合服务及高端共用设施中心44（一）数码图书馆44（一）会议沟通厅45（三）餐饮设施46（四）休闲设施46（五）高端备中心46（六）投资规划48第七章项目总投资及投资支配48一、项目总投资48二、项目资金来源49第八章经济可行性分析49一、将来五年效益测算49（一）分项目收入、成本、收益测算49（二）利润测算50二、综合指标测算50第九章社会效益分析51一、对任城区的好处51二、对当地文化产业发展的好处51第十章项目结论51第十一章备查资料和附件54一、备查资料54二、附件54第一章总论一、项目概述1、项目名称济宁市龙源动漫产业基地（原创、制作、衍生品生产等）项目。2、承办单位概况承办单位为济宁龙源动漫科技有限公司（筹）。济宁龙源科技合作基地是依据台湾投资商、浙江中南动漫公司、济宁龙源公司达成的的龙源科技动漫产业基地筹建合作意向，在北京山东企业商会济宁分会帮助下以及济宁市招商局、济宁市科技局、济宁市任城区政府共同支持下建设的国际科技合作研发区和产业化基地。3、拟建地点拟建于济宁市任城区李营镇工业园内现济宁市龙源建材公司用地，北临新327国道南侧，东临火炬路，南邻机电二路，西邻宏源手套有限公司。4、项目建设内容龙源数字动漫基地将由一个商务平台、两个生产基地、四个中心组成：数字动漫综合商务平台；数字动漫衍生品生产基地；影视后期制作基地；数字动漫教化培训中心；数字动漫研发制作中心；数字动漫展示体验中心；数字动漫综合服务及高端共用施中心。5、项目总投资额该项目支配总投资1.42亿元人民币。其中基建投资共8540万元、设备投资共3160万元、流淌资金共2500万元。分项目投资如下表：表1：济宁市龙源动漫产业基地项目分项投资估算表序号项目投资金额（万元）建筑面积（平方米）建安设备一数字动漫综合商务平台2805002000二动漫衍生品生产基地280053020000三数字动漫教化中心7003005000四动漫研发创意中心140055010000五动漫展示体验中心140028010000数字动漫综合服务及高端IS施中心（影视后期制作中心）1960100014000七小计8540316061000七流淌资金2500/A合计1420061000利润估算表（万元）序号项目年平均收入（万元）年平均成本（万元）年平均收益（万元）生产成本管理成本营销成本财务成本数字动漫综合商务平台1400501130100120二数字动漫教化中心40050100150100三动漫衍生品生产基地16400140001004502501600三动漫研发制作中心840040002003250250700四动漫展示体验中心130050900250100五数字动漫综合服务及高端共用设施中心11006005017020080六动漫交易合作网站30001002400200300七合计3200018600600840014003000二、项目的编制依据1、国务院2009年文化产业振兴规划2、山东省委、省政府关于加快发展文化产业的确定3、济宁市国民经济和社会发展第十二个五年支配4、济宁市加快推动文化名市建设实施看法5、济宁市关于加快发展文化产业的看法三、结论与建议通过分析，该项目的投资符合国家产业政策，现能够充分整合行业、市场、技术、团队、政策等优势，实现企业的预期效益，促进区域经济的发展，无论在社会、经济、环境、技术、资源、财务等诸方面是可行和必要的，是项目长远发展的必定选择。其次章项目提出背景与建设必要性一、因地制宜发展文化动漫产业，符合国家发展文化产业政策20()9年9月，国务院发布了文化产业振兴规划。在该振兴规划中，明确提出了动漫产业作为文化产业的8大重点之一(文化产业包括文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺消遣、文化会展、数字内容和动漫等产业)，并提出，动漫产业要着力打造深受观众宠爱的国际化动漫形象和品牌，成为文化产业的重要增长点。该规划激励培育骨干文化企业。着力培育一批有实力、有竞争力的骨干文化企业，增加我国文化产业的整体实力和国际竞争力。坚持政府引导、市场运作，科学规划、合理布局，在重点文化产业中选择一批成长性好、竞争力强的文化企业或企业集团，加大政策扶持力度,推动跨地区、跨行业联合或重组，尽快壮大企业规模，提高集约化经营水平，促进文化领域资源整合和结构调整。激励和引导有条件的文化企业面对资本市场融资，培育一批文化领域战略投资者，实现低成本扩张，进一步做大做强。该规划激励加快文化产业园区和基地建设。加强对文化产业园区和基地布局的统筹规划，坚持标准、突出特色、提高水平，促进各种资源合理配置和产业分工。对符合规划的产业园区和基地，在基础设施建设、土地运用、税收政策等方面赐予支持。建设若干辐射全国的区域文化产品物流中心，建设一批文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺消遣和动漫等产业示范基地，支持和加快发展具有地域和民族特色的文化产业群。二、唯有“大动漫”方可创建中国动漫的大将来近几年来，我国动漫产业持续快速发展，产业实力与市场规模快速壮大，产品数量大幅增长，质量有所提高，企业实力不断增加，产业链日益完善，我国正从动漫大国向动漫强国目标迈进。同时，也要醒悟地看到，我国动漫产业仍处在初级发展阶段，整体发展水平还不高，与人民群众日益增长的精神文化需求还不相适应，与日趋完善的社会主义市场经济体制还不相适应，与现代科学技术迅猛发展及广泛应用还不相适应，与我国对外开放不断扩大的新形势还不相适应，同时与动漫产业发达国家相比还有较大差距，离跻身世界动漫强国行列仍旧任重道远。因而，我们要冷静对待产业发展中凸现的问题，切实实行有效对策加以解决。中国动漫的将来发展在很大程度上取决于我们能否形成一个完整的市场化投资、工业化生产、商品化发行和产业化开发的商业价值链条运作体系。中国动漫企业应早日从政府主导下的粗放式递增逐步过渡到由市场主导的持续性增长，并为此制订可持续增长的长期发展规划，更加注意业务增长的质量和效益，不断提升品牌的影响力和竞争力，在国内和国际两个市场中取得与国际知名动漫品牌较量的竞争优势。动漫产业的核心本质在于“一鱼多吃”，即：以动漫品牌形象借助内容传播形成的影响力，通过商业运营，实现在不同商业领域的多次销售，创建出高附加值。无论是美国还是日本，漫画、动画、嬉戏和玩具业都是紧密关联的，四大范畴的设计经常出自同一个创作源头。在四合一的运营机制下，动漫形象和内容创意可以很简洁地移植、延长到其他范畴中，国外动漫巨头通常会统一规划动漫产业链的各个环节，且能够较为通畅简洁地在不同领域之间进行转换，齐头并进，共同发展。成熟的产业链使得各环节紧密连接，盈利模式清楚化，生产流程得以程序化，宣扬推广持续扩大化，在快速满意市场需求的同时，实现了高度赢利的目标。因而，对于我国动漫企业来说，树立“大动漫”产业观至关重要。以奥飞动漫为例，目前正对于自身产业链进行主动延长和战略性尝试，其发展模式将从现在的“动漫+玩具”升级为“动漫+玩具+影视+嬉戏+授权”，最终形成大动漫消遣产业的布局。我们深信，唯有“大动漫”方可创建中国动漫的大将来。我们在济宁地区建立一个包含动漫原创与制作、衍生品生产的集“动漫+玩具+影视+嬉戏+授权”于一体的大型动漫基地。三、发展文化动漫产业，有利于进一步优化济宁文化产业结构济宁市近几年大力推动文化名市建设，科学规划，合理布局，重点发展曲阜新区文化产业园及儒家文化和运输河文化两大产业带，拓展始祖文化、水浒文化、红色文化和佛教文化四大文化产业区，并规划了十大优先发展的文化产业，逐步形成区域性文化产业集群发展态势。济宁市委、市政府2009年7月出台了加快推动文化名市建设实施看法，确定从2010年起，由市财政每年列支4000万元专项资金，用于支持文化产业和文化事业旺盛发展。济宁作为一个文化资源大市，在儒家文化、运输河文化、始祖文化等方面，优势是得天独厚的，甚至具有唯一性。从客观上讲，经济文化强省战略的提出，文化大发展大旺盛这样一个背景，把济宁推向了文化建设的前沿地带，我们要以很强的使命感、责任感推动济宁的文化事业、文化产业的发展。虽然当前全国各地都在全力推动动漫事业，文化型和消遣型的动漫产业却仍处于初始发展阶段，但发展的时机已经相当成熟，教化意义的原创动漫作品有很大发展前途。第三章市场分析与建设规模一、市场分析动漫产业是以动画卡通、网络嬉戏、手机嬉戏、多媒体产品等为代表的产业，具有资金密集、科技密集、学问密集、劳动密集的特点,被誉为21世纪学问经济的核心产业、21世纪最有希望的朝阳产业。(一)我国动漫产业现状分析在中国青少年最宠爱的动漫作品中，日本动漫占60%,欧美动漫占29%,而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%,明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶近年来，我们国家也加强了对动漫产业的扶持力度。国家广电总局已把动画片列入影视业十五规划，并在北京、上海、杭州、常州、大连等地先后建立了15个动漫产业基地，中国的动漫产业面临着前所未有的发展机遇。全国各地政府纷纷出台相关政策，大力发展动漫产业。国家新闻出版总署在全国规划建立了北京、上海、成都、广州四个国家级网游动漫产业发展基地，大力发展国家网游动漫产业(如图2)o图2中国动漫产业基地分布状况(一)动漫产业将来发展的趋势当前，无论是政府，还是业界，特别盛行一个“大动漫”的概念。动漫产业不仅门类众多，产业链长，而且与授权衍生产业之间也有着亲密的关系，此外动漫在技术表现上还能广泛应用于军事、医疗、气象、建筑、工艺、设计等领域。在数字化、网络化时代，如何认知“大动漫”产业观已成为动漫业界广泛关注的焦点。(一)动漫产业加速融合，互动发展动漫产业的核心本质是通过动画、漫画或其他载体的广泛传播塑造出来的动漫明星形象进行多轮商业开发，提升动漫作品的附加值。如今，与动漫相关联的产业已涉及和延长到出版、音像、影视、广告、旅游、教化、食品、网络、数字消遣、通讯、服饰、文具、玩具、服装等十几个行业或产业。从产业发展模式上看，进入动漫产业的切入点有漫画、电视动画、动画电影、网络动漫、嬉戏、玩具等多种模式,尽管动漫企业因自身优势和资源不同而实行了不同的进入策略，但随着发展壮大起先逐步向其它领域延长。2009年，中国动漫产业正在加速融合发展，产业链上各个环节加强互动，共同发展。仅以动画片为例，既有少林海宝、小樱桃、摇滚藏赘、肯定小孩等漫画作品改编为动画片，又有摩尔庄园等网游改编为动画作品，还有电击小子、铠甲勇士等与玩具相关的动画片。（一）新媒体动漫起先发力，将来前景向好随着3G时代的到来，手机正日益成为一个承载海量信息的移动消遣终端，手机动漫以其喜闻乐见的表达方式成为手机用户的“新宠目前，中国移动正在全国范围内建设八大内容基地，其中之一就是福建的手机动漫基地，这表明中国移动已经将手机动漫业务确立为将来重点发展的业务之一。第四届中国原创手机动漫嬉戏大赛参赛单位（企业、工作室）共计1181家，其中动漫参赛单位865家；征集作品总数为107046件，其中漫画类作品达79364件、动画类作品达21563件；参加大赛活动人数近2000万人，参赛作品下载次数超过3000万次。此外，包括拓维信息、索引互动、短讯神州、漫友文化、魔屏科技、开软科技、顺手互动、口袋网、天狼星等在内的众多内容供应商和服务商纷纷发力手机动漫。（三）动漫企业整体多、小、弱、杂，实力企业与日俱增动漫企业是推动动漫产业发展的市场主体，依据工商总局对企业登记的信息检索，目前全国与动漫有关的企业达5000多家，经营项目中兼营动漫的也有5000家，这只是企业注册登记信息，但这些企业并不肯定都从事动漫经营活动。依据统计，2009年度生产并取得国产电视动画片发行许可证的制作机构共有154家，进行国产电视动画片制作备案的机构共有260家，进行国产动画电影制作备案的有45家。虽然我国有数量比较浩大的动漫企业，但是总体而言，由于起步比较晚，普遍规模比较小，竞争力比较弱。在首批通过认定的百家动漫企业中，既有央视动画、辉煌动画、神界漫画、江通动画、宏梦卡通、中南卡通、漫友文化、奥飞文化等国内较大规模的动漫知名企业，也有为数不少的新兴中小型动漫企业。通过认定的企业注册资本（金）合计11亿3000余万元，注册资本（金）超过100o万人民币的共有34家。2009年，政府部门接着加强对龙头企业的建设和扶持，并着力打造以国有资本为主体和主导的动漫企业，如中国动漫集团有限公司、吉林动漫集团等。（四）玩具企业争相借力动漫拓展国内市场据海关统计，2009年，我国出口玩具77.8亿美元，与2008年相比下降10%o在全球金融危机的冲击下，玩具企业主动应对，通过与动漫影视公司合作探究新型赢利模式，大力塑造品牌扩大市场，进而寻求实现转型升级。众多玩具企业争搭动漫车，或自主开发动漫作品带动产品销售，或代理知名动漫品牌授权的相关衍生品。2009年出品的不少玩具产品都富有动漫元素，如：奥迪的铠甲勇士和战龙四驱、灵动的爆丸小子、星杰的百变战兽11和星原战记、小白龙的星际飕车II、锦兴的旋风金刚、骅威的蛋奇妙踪、飞轮的漂移少年、新动乐的铁腕骑士等等。不过，由于多部动画片主题雷同，衍生产品大同小异，因而并没有特殊强势的领导品牌.，反倒是“喜羊羊与灰太郎'的玩具火热了一整年。（五）动漫产业深受资本追捧，投融资案例明显增多动漫产业是特别典型的资本推动型行业，生产周期长，回报时间长，风险大，但利润也高，比如动画片就是一次投入，多次收入，这就注定了动漫企业对于资金的浩大需求。2009年，最让动漫企业兴奋的一大事务无疑于被称为“动漫第一股”的A股首家动漫类上市公司奥飞动漫在深圳证券交易所正式挂牌交易。奥飞动漫公开发行4000万股，发行价22.92元/股，募集资金超过9亿元，发行市盈率达58.3倍，为IPo重启以来深圳市场发行市盈率最高的新股。当天盘价达42元，收盘40.95元，全日升幅达78.66%,在同日登陆中小板的3只新股中涨幅最大。此外，广东高乐玩具股份有限公司的首发申请也已获得证监会发审委通过，在深交所发行3800万股A股，江通动画申请创业板上市的申报材料已被证监会受理。在各级政府部门的推动下，包含动漫在内的文化产业投融资体制和平台不断完善，通过设立专项文化发展基金，组建国有文化产业投资控股集团公司，推动金融机构支持和服务体系建设，从而支持动漫文化产业发展，帮助企业解决融资难题。作为江苏省内首家注册资本达1亿元的动漫企业，江苏慈文紫光数字影视有限公司所获无锡市及新区两级政府的风险投资占到了注册资本的45%。浙江中南卡通影视有限公司获得了杭州银行供应的最高额为100O万元的版权质押贷款，为提高动漫企业的融资实力开拓了新渠道。（六）动漫园区基地建设热度不减，亟待规范管理与产业发展阶段相匹配的、适度的动漫产业基地园区的设立，对于推动动漫产业的发展具有主动作用。2009年，我国各地动漫园区基地建设照旧如火如荼，中心部委和地方各地政府均在有选择地布局发展。文化部和北京市人民政府正式签署首都文化建设战略合作框架协议，共同建设中国动漫嬉戏城项目；文化部还和天津市签署文化发展战略合作框架协议，在滨海新区合作建设国家动漫产业综合示范园区，规划总建筑面积约62万平方米，预料3至5年建成。2009年，三个国家动画产业基地分别在厦门软件园、沈阳动漫产业基地、北京海淀、石景山和通州文化创意产业集聚区先后揭牌。绝大多数动画产业基地主动落实关于推动我国动画产业发展的举措，制定战略规划、完善服务设施、凝合动画企业、培育动画人才、推动动画生产，取得了较好成果。2009年度，国家动画产业基地自主制作完成国产动画片221部，132325分钟，约占全国总产量的77%,比2008年增长30%。但也有一些基地未能达标，仅以国产动画片年产量达不到3000分钟这一项硬性指标来衡量，就有长影集团等六家基地自2007年以来连续三年均未达标。此外，各地形形色色的动漫基地园区也在粉墨登场。目前社会一般认为，动漫基地、园区过多过滥，一哄而上、重复建设、资源奢侈等问题比较突出。一些动漫基地、园区没有发挥企业示范作用或产业集聚作用，长期名不副实，大量奢侈土地资源和资金，干脆影响和阻碍了动漫产业的健康发展、科学发展，迫切须要政府部门加强规范和引导。鉴于目前国内动漫产业基地数量众多、分类庞杂，联席会议正在对全国基地现状进行调研，并拟出台国家级动漫产业基地评估认定管理方法，将对动漫产业基地的规划、认定、评估、管理、运营等方面制定明确标准，动漫基地粗放发展的模式有望借此得到变更。（七）动漫节展、论坛大赛此起彼伏，需强化特色2009年，动漫节展持续升温，尤其是假日期间更是此起彼伏，喧闹非凡。据统计，2009年我国共举办各种动漫节展、大赛、博览会73次。举办动漫节展最多的三个省份分别为：北京14次、广东11次和江苏6次。举办动漫节展最多的三个月份依次为：12月12次、10月11次和7月11次。从举办届数来看，首届举办的动漫节展大赛照旧占据主体地位，为42次；举办4届及以上的动漫节展大赛为14次。五花八门的动漫节展一方面丰富了当地动漫爱好者的消遣生活，肯定程度上推动了当地动漫产业的发展，另一方面也令国内知名动漫企业应接无暇，疲惫奔波全国各地。目前来看，已经形成肯定品牌影响的全国性动漫节展主要有：中国国际动漫嬉戏博览会、中国国际动漫节、中国国际漫画节和中国（北京）国际高校生动画节等。除了部分品牌展会加大力度扶持办成跨地域的综合性节展之外，区域性动漫活动应立足本地，努力打造具有独具特色的节展。动漫节展亦应少一些行政干预，多一些市场机制，在培育成熟之后早日回来到政府搭台、企业唱戏的运营模式。（八）动漫产业配套支撑和服务体系不断健全完善2009年，多个动漫版权交易平台纷纷开通。首个国家级版权交易系统在国际版权交易中心正式开通，版权人可通过该交易系统转让版权，通过融资平台找寻资金。交易系统开通首日，总额超过1亿元的30个项目挂牌交易，覆盖影视、音乐、动漫等版权项目。在首届中国国际影视动漫版权爱护和贸易博览会举办期间，国际版权交易中心组织到近百个动漫原创版权合作项目进行发布，并供应从版权确认、价值评估到项目撮合、合同备案、法律维权的一条龙服务。行业协会和其它中介服务机构在产业中的作用得到进一步凸现，中国动画学会、广州动漫行业协会、北京动漫嬉戏产业联盟、北京影视动画协会、武汉市动漫产业联盟等行业组织，在搭建政府和企业之间的沟通桥梁、协调企业关系、开展行业基本状况调查探讨、加强信息沟通传播等方面发挥了主动作用。此外，科研院校和专业探讨询问机构在推动中国动漫产业发展方面，起到了询问参谋、学术研讨、信息传播等理论指导作用，力求为政府决策层供应深度思索产业问题的决策参照，为企业供应最新的商业资讯及产业运营资讯，为中外动漫产业从业人员供应版权、出版、渠道、宣扬、引荐等全方位支持。2、市场分析近5年来，中国动漫产业在全球化的进程中得到长足发展，5年间，中国动漫产业平均年增长2O%以上，是同期世界动漫产业年均增长率的1O倍。中国正在成为目前世界上发展最快速、最具潜力的动漫市场。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。我们目前每年文具的销售额为人民币600亿元，儿童食品每年的销售额为人民币350亿元,玩具每年的销售额为人民币200亿元,儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。(一)中国动漫市场分析近几年来，我国动漫产业持续快速发展，产业实力与市场规模快速壮大，产品数量大幅增长，质量有所提高，企业实力不断增加，产业链日益完善，我国正从动漫大国向动漫强国目标迈进。同时，也要醒悟地看到，我国动漫产业仍处在初级发展阶段，整体发展水平还不高，与人民群众日益增长的精神文化需求还不相适应，与日趋完善的社会主义市场经济体制还不相适应，与现代科学技术迅猛发展及广泛应用还不相适应，与我国对外开放不断扩大的新形势还不相适应，同时与动漫产业发达国家相比还有较大差距，离跻身世界动漫强国行列仍旧任重道远。因而，我们要冷静对待产业发展中凸现的问题，切实实行有效对策加以解决。()济宁市动漫产业现状分析历年在孔子文化节实行的济宁动漫展上，我们不仅看到了先遣致力于动漫产业主体制作环节的济宁动漫企业代表，而且触摸到了一条虽不成形却意图清楚的济宁动漫产业链。目前济宁的动慢发展引导试图在漫迷狂欢终端消费的基础上实现动漫的产业本质诉求，即实现济宁动漫产业从人才教化培训到原创、到设计、到生产制作、再到周边产品的开发、交易等由各环节所属企业组成的完整的产业链接。这实际是济宁动漫产业自行发展推动的必定结果。但是，济宁动漫业同时面临挑战。作为资金密集型产业，济宁对动漫产业的发展投入还远远不够。我们济宁龙源科技动漫公司的动漫原创制作与衍生品生产基地项目建设将弥补以上不足，引领济宁整个动漫行业的发展。我们定位于立足济宁，挖掘传统文化，发展动漫产业。同时注意国内、国际两个市场，依据外国人的口味用自己的创作队伍制作中国的故事，通过孔子学院，立足孔子文化节，利用国际互联网平台，以技术沟通会、产品发布会、科技研讨会、主题论坛、项目洽谈会等多种形式将产品推广到国外去。济宁的动漫产业面临着前所未有的发展契机。(四)济宁市动漫产业分析1、济宁市动漫产业概述历年在孔子文化节实行的济宁动漫展上，我们不仅看到了先遣致力于动漫产业主体制作环节的济宁动漫企业代表，而且触摸到了一条虽不成形却意图清楚的济宁动漫产业链。在济宁为数不多的具有肯定专业素养的原创绘手看来，济宁动漫展更多是漫迷的狂欢节日，原创的专业力气为热衷于COSP1.AY（动漫人物造型仿照）的社团组织的秀场所遮挡（济宁现有社团组织已由两年前的两三个发展到10余家，而其中一半以上仍为COSP1.AY社团），所谓产业的芳踪不过是位处产业链末端的动漫周边产品的群体性消费。目前济宁的动慢发展引导试图在漫迷狂欢的基础上实现动漫的产业诉求，实现济宁动漫产业从人才教化培训到原创、到设计、到生产制作、再到周边产品的开发、交易等由各环节所属企业组成的完整的产业链接。这实际是济宁动漫产业自行发展推动的必定结果。2、济宁发展动漫业面临机遇（1）济宁市动漫产业有了一个良好的开端济宁市生产力促进中心创新大厦已经组织吸引了豆神动漫、棒棒动漫、美猴动漫等三家具有肯定规模和实力的动漫企业入住，并且开发出了肯定数量的动漫作品。我们济宁龙源科技动漫公司的成立，将对济宁动漫产业的发展，起到很大促进作用。（2）济宁在动漫产业上已经有了孔子抢滩登陆的先期铺孔子虽然由于时机未成熟（人们的一般认知程度和播出机制的问题)，在动身点上只是基于企业形象的宣扬而不在于“投资”，因此在最终结果上并没有得到干脆的经济效益，但它“这一枪”在肯定程度上探究了市场运作的阅历。豆神动漫公司的抢滩登陆网游动漫一推出市场，实现了十多万的日点击量，让济宁的动漫同行看到了产业化的曙光。济宁龙源科技公司的数字动漫中心平台的搭建将引领济宁整个三维动画行业的发展。济宁的动漫产业面临着前所未有的发展契机。(3)有了肯定的政策基础目前，济宁市已将动漫及网络嬉戏制造业、影视传媒业列入了城市优先重点培育的文化产业项目，横亘动漫、网络嬉戏以及影视制作的动画业无疑将在发展环境上获得有效“呼吸”的极大空间。动漫产业的发展必将让更多的人相识到济宁的漂亮，必将推动动漫嬉戏产业的快速发展(4)正在快速开展的专业教化培训济宁龙源科技公司与中国矿业高校正在筹建的龙源科技三维动画培训教学中心；曲阜师范高校、济宁学院设立了影视动漫专业这都将为济宁供应紧缺的人才，促进动漫嬉戏产业氛围的形成。(5)丰富的故事题材济宁市下属的曲阜市、梁山县、运输河之都等很多地方都是都具有我国传统文化的唯一性基因，这里隐臧着很多美丽的传闻和故事。这将为动漫嬉戏供应丰富的素材，有利于创作有中国特色的动画形象和动漫剧本。济宁龙源科技动漫中心将在国家、省、市科技、文化系统支持下，开发出具有世界竞争力的动漫产品。（6）曲阜孔子文化节为济宁的动漫嬉戏企业和爱好者供应了展示自我的机会近几年来，动漫嬉戏产业正以其超群的创意、逼真的人物造型、精彩的故事情节、以及非凡的动漫嬉戏技术设计吸引着越来越多的受众加入到动漫迷的行列当中。（7）主动开展的沟通合作我们龙源科技动漫公司已经和台湾、杭州的动漫企业群和相关机构建立了良好的合作关系。与山东隔海相望、深受儒家文化影响的韩国、日本两大动漫嬉戏大国也必将为济宁龙源动漫公司带来很多的合作、发展机会。目前，龙源科技已经与台湾、浙江中南等公司达成了初步的合作意向，在济宁建立他们公司现有动漫产品衍生品的生产基地，同时，立足济宁丰富深厚的传统文化底蕴，建立中国传统文化动漫产品原创与制作基地。龙源科技还将与山东省电影电视制作中心建立了紧密的合作关系，打算将影视制作中心创作的大量的影视作品用动漫的形式进行翻拍，并且对其以后制作的影视作品供应影视特效制作。通过双方的合作沟通可以获得很多技术支持，并有机会参加国内外的市场竞争。龙源科技还将与中国孔子学院进行深层次合作，用动漫的形式将孔子文化弘扬于世界。（8）丰富的历史文化底蕴济宁这座城市充溢着梁山江湖文化与中国儒家文化交锋融合所散发出的魅力，既有豪侠文化的特点，能触发创作者的灵感，从而赐予艺术家充分的思想创作空间，又具有儒家文化的底蕴，创作题材取之不尽，给艺术家无尽的源泉。3、济宁动漫业同时面临挑战(1)作为资金密集型产业，济宁对动漫产业的发展投入还远远不够目前，济宁的现有动漫企业实力较弱，社会资金投入动力不足，还属于无趣爱护期，须要制定更多的产业扶持政策，来为动漫嬉戏企业供应更好的发展空间和创业环境。(2)产业生态环境尚未形成在整体上还没有形成完整的产业链条，无法实现产业集约化。(3)专业人才匮乏目前济宁的动漫专业人才还很少，高级技术制作工程师更是寥寥无几，动漫产业人才培育才刚刚起先，“缺人”是动漫产业目前现在面临的最大窘迫。动漫产业是现今最“时髦”的“创意经济”的一个分支，而“创意经济”要勃发出活力更多依靠于个人才能的发挥。因此，就动画业而言，它必需有在艺术和计算机技术两方面皆有天赋的复合型人才的支撑。但是，济宁本土教化在这方面的缺失使济宁的动漫业呈现出“慢动”的态势。(4)济宁的动漫产业虽然取得了肯定的发展，但整体水平仍旧不主要表现在：漫画多，动画少；二维产品多，三维产品少；大多是来料加工'型的外包产品，原创作品很少等问题。(5)社会关注度不够济宁市民及企业机关对动漫产业发展关注不够，动漫发展的社会氛围有待形成。(6)行业间合作不够。济宁从事动漫作品制作的公司还基本上是各揽各的'活'，没有形成竞合的气候。这影响了济宁整体实力的对外推介。二、建设规模的确定数字动漫综合商务平台，建筑面积2000平方米，设备器材500万元；动漫衍生品生产基地，动漫生产制作中心建筑面积20000平方米，投资设备器材530万元；数字动漫研发创意中心，动漫研发创意中心建筑面积100OO平方米，投资设备器材550万元；数字动漫教化培训中心，建筑面积5000平方米，设备器材300万元；数字动漫展示体验中心，建筑面积100OO平方米，设备器材投资280万元。以上建筑面积共计47000平方米。数字动漫综合服务及高端公用施中心共计14000平方米。我们将为员工营造一流工作环境和配套一流的高端公用制作设备管理中心：行政、商务办公区3000平方米；高端设备管理中心2000平方米;数码图书馆2000平方米；一个会议沟通厅100o平方米；三个多功能厅1000平方米；员工餐厅2000平方米；咖啡休闲区1000平方米；运动健身区2000平方米；露天休息吧。以上设备器材总投入100O万7Co第四章项目实施地点与建设条件一、项目实施地点济宁市任城区李营镇工业园，北临新327国道南侧，东临火炬路,南邻机电二路，西邻宏源手套有限公司。二、建设条件（一）自然环境分析（二）地形条件分析（三）地理位置分析（四）交通条件分析第五章项目建设指导思想和原则一、项目规划指导思想和原则（一）指导思想济宁这座城市充溢着梁山江湖文化与中国儒家文化交锋融合所散发出的魅力，既有豪侠文化的特点，能触发创作者的灵感，从而赐予艺术家充分的思想创作空间，又具有儒家文化的底蕴，创作题材取之不尽，给艺术家无尽的源泉。()原则1、总体规划、分步实施原则：即本项目涉及11个子项目，项目之间在时间运作上有先后，这样既是保证项目运作的质量，避开急于求成。2、整体开发原则：整个区域涉及50亩的区域。为了保证项目的高标准协调运作，达到预期的目的，要对整个区域实行封闭式整体开发。3、高标准原则：无论是原创研发、还是衍生品生产，都坚持本原则，保证项目的高定位。4、可持续发展原则：项目之间相互促进，相得益彰，形成循环经济。5、共赢原则：在项目运作过程中，既要保证项目企业的合法权益和利益，也同时协调处理好与周边村民、所在镇、任城区的关系，实现互利多赢的局面；6、合法性原则：即在项目运作过程中，各项手续的办理和项目运营，均在法律框架内运行。二、济宁龙源科技合作基地定位济宁龙源科技动漫基地是依据台商投资人、浙江中南卡通动漫公司与济宁龙源科技动漫公司达成的意向，在北京山东企业商会济宁分会帮助下以及济宁市招商局、济宁市科技局、济宁市任城区政府共同支持下，拟投资1.42亿元人民币建设的动漫原创研发制作和产业化基地。济宁龙源科技动漫动漫产业合作基地，是把海峡两岸、鲁浙两地友好互利的科技经济合作关系进一步提升转化为现实的先进生产力、经过审慎论证后确定的一项具有开拓性的科技合作项目，是建立在济宁的三地动漫企业的动漫衍生品生产基地，是济宁龙源科技动漫公司原创开发制作与衍生品生产的总部。三、龙源动漫产业基地的目标1、龙源动漫产业基地建设将逐步成为能中国乃至世界的一流的动漫产业基地；2、龙源动漫产业基地将成为新的济宁城市名片，成为济宁重要的人文景观和旅游景区之一，将有力的推动济宁市文化产业的发展；3、争取在两年的时间里，进入“国家动画产业基地"国家级网游动漫产业发展基地”的行列；4、建成中国最专业的原创题材、材质、音效插件库之一；5、大力发展玩具、服装、电子等动漫产业的衍生产业。建成一个国内外卡通产品制造基地。6、龙源动漫产业基地将是集人才教化与培训、技术研发与服务、龙头企业集约发展、国际经贸技术合作等多种功能于一体的产、学、研综合基地。形成了从动画原创、动画产品生产加工、动画衍生产品开发、动画人才培训的产业链。7、以市场为纽带，整合国内外的动画制作企业、网络嬉戏开发企业及一大批动画设计、多媒体设计公司，快速培育原创动画生产实力。在三年之内，达到年产一万分钟的原创动画生产实力。将拥有两个以上全国知名的、有自主学问产权的卡通形象。四、项目的组织管理基地将设立基地管理中心，负责基地运营，实现基地功能。基地管理中心下设数字动漫综合商务平台事'也部、数字动漫教化中心事业部、数字动漫研发制作中心事'也部、数字动漫展示体验中心事业部和数字动漫综合共用言殳施中心事业部。（如下图）数字动漫综合商务平台事业部：负责数据库建立及网站维护等工作，下设网络部、商务部。数字动漫衍生品生产基地事业部数字动漫教化培训事业部：全面负责基地动漫教化的详细运营，包括招生、学生管理、教学管理等事务。下设招生部、教化部、后勤部。数字动漫研发制作中心事业部：进行研发、制作工作，并协调基地内企业关系，整合基地资源。数字动漫展示体验中心事业部：负责整个事业部的商业操作，包括商业活动策划、招商等工作。数字动漫综合共用施中心事业部：负责设备管理、物业管理服务等。下设设备管理部、物业管理部。第六章项目建设内容龙源动漫基地将通过资源整合，以市场为纽带，以原创题材、形象和衍生产品为主，以生产制作为辅，打造完整的动漫产业链条。龙源动漫基地的功能将囊括动漫画和影视嬉戏原创、动漫专用软件开发、动漫产品生产制作、互动嬉戏开发及运营、动漫产品流通传播、及动漫衍生产品设计开发和生产、动漫博物馆、动漫互动体验等等。龙源数字动漫基地将由一个商务平台、两个生产基地、四个中心组成: 数字动漫综合商务平台O数字动漫衍生品生产基地O影视后期制作基地O数字动漫教化培训中心 数字动漫研发制作中心O数字动漫展示体验中心 数字动漫综合服务及高端共用施中心一、数字动漫综合商务平台数字动漫综合商