2024微短剧行业十大观察报告.docx

观察一微短剧风起，供需两旺，呈生态繁荣景象微短剧风起，市场呈供需两旺态势2023年短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿3574部2023年微短剧拍摄备案部数97327集2023年拍摄备案集数+9%2023年微短剧拍摄备案部数增长情况÷28%2023年微短剧拍摄备案集数增长情况0供给端繁荣需求端旺盛破亿短剧季度同比增长65%相比2023年Ql,2024年Ql短视顷平台（抖音+快手）播放量破亿短剧数量同比增长情况2.7亿2.3亿2023年快手短剧日均DAU规模2023年腾讯视频微短剧用户规模微短剧风起,供需两旺，呈生态繁荣景象常态化监管+鼓励性政策，助推微短剧生态良序发展【监管】2022年n月，国家广播电视总局办公厅关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知发布，“小程序”类网络微短剧是专项整治对象【喇2022年12月，国家广播电视总局印发关于推动短剧创作繁荣发展的意见，推动短剧繁荣发展【鼓励】2023年2月，云南广电局印发关于推动短剧创作繁荣发展的实施意见，推动短剧繁荣发展，,【监管】2023年12月，北京广电局通过加大违规不良内容清理力度、建立健全微短剧管理例会制度、压实平台主体责任等措施，进一步推动网络微短剧业态高质量发展些全球化旅行【微信】2023年7月，微信开启常态化监管公示，发布首期关于违规微短剧类小程序的处置公告，至2023年末，共发布13期【快手】【哗哩哗哩】【抖音】2023年7月，快手开启常态化监2023年7月，晔哩啤哩开启2023年11月，抖音管公示，发布首期快手关于违常态化监管公示，发布首期发布抖音关于打规微短剧类小程序的治理公告，网络微短剧内容规范治理击违规微短剧的公至2023年末，共发布16期公告，至2023年末,共发告布11期蓼创作组优势建归新动能流精品善短居股出IIIfm创新文旅全面发展推动SftOIFMCSa密众w广电微短剧相关动作解读方向关键词2022年2024年4日（头Itfiifii云-2.公开0观察二“新“势力不断涌现，持续激活微短剧业态各大平台持续加码微短剧，多元化.厂牌化是重要特征长视濒1I短视频一I搜索引擎I电商平台渠道多元化运营厂牌化站内专属入口小程序独立APP芒果TV腾讯视频快手多数平台配置腾讯视频微信小程序抖音-红果免费短剧泡泡心选抖音小程序快手-喜番数据来源：公开资料整理观察二“新”势力不断涌现，持续激活微短剧业态长短视频平台生态存异，短剧成合作新切口时长较长(10-20min)短平快A"长剧一"短"剧>>IQA时长城.(l-5min)OGC模式为主短剧普短视频0GC+PUGC独播策略为主<<短剧一短W居!J情化平台9独播+多平台分发,*ft横屏为主竖屏内务相对较小芒果TV与抖音推出精品短剧扶持计划芒果TV入驻抖音平台并发布短剧大妈的世界贺岁篇频+甑（2024年Ql,短放量ToP20的作品中，13横屏短剧，占比达65%）,观察二川薪雕国大会ESfii国家队入局，广电媒体进军统剧总台媒体-央视网地方媒体-东方卫视、百视TV地方媒体-河南广电地方媒体-苏州广电央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理过彤介绍，总台视听新媒体中心央视频将深入布局精品微短剧领域，计划推出中国微短剧大会和中国微短剧盛典2024年，百视TV的"新蜂巢计划”将注蜀苔建一个双平台内容创新生态系统，旨在鼓励更多社会制作力量及个人投身于如微短剧、新概念综艺、AIGC等创新前沿领域2023年12月，河南省网络文化协会与河南文化影视集团、河南影视制作集团、河南电视传媒发展有限公司联合监制出品的卧龙先生与医者为王等网络短剧举行开机仪式2023年10月,一梦枕星河举行开机仪式，该剧由江苏省广播电视局、苏州市委宣传部指导，苏州广电传媒集团有限公司和湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司联合制作数据来源：公开资料整理观察二川薪雕国大会ESfii传统影视人入场，知名导演、知名演员参与短剧制作抖音×周星驰，联合开发运营九五二七剧场知名演员高亚麟担任出品人及总监制2024年1月,抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营"九五二七剧场"，首部精品微短剧金猪玉叶第一季预计将于今年5月在抖音上线2024年1月，知名演员高亚麟担任出品人及总监制，和咪咕数字传媒联合出品的都市女频短剧她来了，请心动在天津开机数据来源：公开资料整理观察三匕时代即将来临，这些微短剧叫好又叫座加法磨舞BbtaIESSli监管方、平台方、参与方共同推动行业精品化发展政府侧中央及地方广电局积极推动网络微短剧业态高质量发展，如发布北京大视听网络微短剧“首亮微光"扶持计划，为优质项目提供一揽子政策扶持，打造网络微短剧精品项目政府机构认证国家广播电视总局年度优秀网络视听作品14部平台侧平台鼓励精品内容生态，如腾讯发布品质短剧招募计划，抖音的"霞找了其他参与方文化公司、景乡视公司、MCN响应精品化号召，如阅文发布"短剧星潮瞭化计划"，宣布与行业共创精品短剧生态2024年3月26日，国家广播电视总局办公厅发布国家广播电视总局2023年度优秀网络视听作品推选活动优秀作品目录，其中入选网络微短剧数量高达14部,包括逃出大英博物馆、风月变等，数量远超2022年2022年2023年观察三I精品化时代即将来临.这些微短剧叫好又叫座品质好剧频出，打破大众认知偏见2020年1月2024年3月豆瓣高分热门短剧作品（豆瓣评价数5000）剧名导演编剧主演首播集数单集片长/姗播放平台收费情况豆瓣评价数豆瓣评分播放数据大妈的世界彭晨孙昊宇李玲玉/穆丽燕2021/12/30206腾讯视频VIP333558.1/逃出大英博物馆煎饼果仔煎饼果仔煎饼果仔/豆天妹妹2023/8/3035抖音等平台免费281497.6抖音5.0亿次播放虚颜（柯颖/丞磊2022/9/231812芒果TV、咪咕视频VIP*628367.4芒果TV6.7亿次播放执笔张之微林言年/一口李沐宸/叶盛佳2024/3/202417腾讯视频VIP285967.4腾讯视频热度峰值21533我回到十七岁的理由姜好岳校张淼怡/方晓东2023/8/30254快手免费56707.4快手5.3亿次播放少爷和我三j单立人张哲华/詹鑫2024/2/41220爱奇艺视频VIP1941173爱奇艺热度峰值5600东栏雪知竹圻夏夏/锦超2023/2/24312快手免费62967.3快手5.6亿次播放全资进组巴晨旭夏梦宝/李金彦/鹿现呦陈腾跃/屈梦汝2023/4/282412爱奇艺视频VIP13094爱奇艺热度峰值4166招惹/李沐宸16弈占1.2023/3/302513腾讯视频VIP288887.0腾讯视频热度峰值20619风月变"»:吕小雨X串弈钦,2023/7/122220芒果TV、搜狐酶VIP*135467.0芒果TV7.4亿次播放KV翼遇1.6®3、芒果TV:4,云合：5、tt:6.音着:7、公开两总注：标橙剧名为2023年2024年4日上M时螃践vp索示Ift外或1付尊观察四微短剧不断突破原有圈层，“国民度”持续提升Qfii微短剧圈层扩散趋势优质短剧进入主流媒体视野煎饼果仔、夏天妹妹共创短剧逃出大英博物馆被央视盛赞，豆瓣近3万人打出7.6的高分微短剧步入上星时代风月变大妈的世界贺岁箫你的岛屿巳祗达）别打扰我神田“小年兽与捉妖师我等海风拥抱你数据来源：公开资料整理微短剧不断突破原有圈层，被主流渠道认可观察四微短剧不断突破原有圈层，“国民度”持续提升高频破圈，逃出大英博物馆全网热搜150+2021年1月-2024年3月上线短剧热搜次数TOPlO排名剧名导演编剧主演题材全平台热搜次数首播集数单集片长/分钟播放平台收费情况1逃出大英博物馆煎饼果仔煎饼果仔煎饼果仔/夏天妹妹现代/奇幻1572023/8/3035抖音等平台免费2少爷和我领单立人张哲华/詹鑫喜剧（时代背景不定）942024/2/41220爱奇艺视频VIP3腱张之微林言年/一口李沐宸/叶盛佳古装/奇K）932024/3/202417腾讯视频VIP4我回到十七岁的理由姜好岳校张淼怡/方晓东现代/校园/穿越492023/8/30254快手免费5锁爱三生何佳男陈三三刘熊李九霖/关畅民国废清442023/5/262411优酷视频VIP6招惹曾庆杰血李赵弈钦民国废情412023/3/302513腾讯视频VIP7风月变曾庆杰皿吕小雨/赵弈钦古装/奇幻402023/7/122220芒果TV、搜狐视频VIP*8全资进组巴晨旭夏梦莹/李金彦/鹿呦呦陈腾跃/屈梦汝现代/戏剧352023/4/282410爱奇艺视频VIP9东栏雪咖W圻良夏/锦超古装/爱情322023/2/24312快手免费10二十九杨科南任小慈杨蓉/王一菲现代/家庭情感312023/1/25204抖音付费（后4集）8IM*0.K£S2.云AXxTT密W步理注防次密纱计唆季今口头条stftIi互府小虹二RM恪槽次2024年4O:VIP也元先通晶雷站及付观察五短剧受众画像描摹：下沉、中年、有付费意愿2n法磨蹲BI大会Qfii抖音话题崛剧观众画像下沉、男性、中年短剧受众有付费意愿，下沉、中年是重要特征微短剧用户规模可观，四成用户经常看、三成用户曾付费调查数据显示,经常观看微短剧用户占比达39.9%,仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影其中，31.9%的用户曾为微短剧内容付费&2男女比例59%41%年龄分布地域分布P3O城市线级分布内修IIlS金鹿哥嶷拉去（202412.忏城依幄2024年4庄：玄分为指数标注观察五I短剧受众画像描摹：下沉、中年、有付费意愿甜宠、爰情是热门类型，免费短剧占据主流地位2023年Q1.2024年Ql抖音高播放短剧作品类型词云2024年Ql抖音部分高播放短剧作品示例短剧名称短剧类型短剧形式更新状态付费情况作者昵称归属MCN上学时经历的生死时刻S3搞笑/青春26/1000免费脱缰凯;笑点文化大过年的家庭情感w的16/16免费她的世界/喜事千金甜宠腼5/5免费姜十七银色大地柒两人生悬疑三三社s题16/16(付费（后5集！J慧慧周创壹视频命中注定快发财甜宠/搞笑5/5免费姜十七银色大地明珠计划爱情/科幻28/28免费谁的天才女友/重启我的人生爱情8/8免费姜十七银色大地翻山越岭来爱你爱情8/8免费姜十七银色大地我的女将军大人甜逆袭横屏5/5免费姜十七银色大地人间温暖正能量竖屏101/188免费强哥【正能量】淋鑫传媒1.跨效据.2023年2024年2公开'K*现万的短剧观察六短剧成新兴创作领域，达人涨粉、变现两不误短剧带飞剧情号，成第二增长曲线短剧创作者粉丝增长情况2024年3月典型短剧创作者涨粉情况涨粉AVG=姜十七代表作喜事千金品牌合作模式：按部定制为主近期投放品牌：百雀羚、C咖等七颗猩猩派小轩代表作我与顾少的百亿婚约品牌合作模式：技集植入为主近期投放品牌：雅诗兰黛、舒肤佳等101303686.0万+7.0万2024年3月，短视频平台短剧创作者平均涨粉数超1万，远高于大盘均值208.6万+27.8万总榜ToP461250.1万+189.9万总榜TOP8S1578.6万+156.6万总榜ToP7承U玄678.1万+66.3万总榜ToPI92万+42.4万ToPI2代表作重生之我在霸总短剧里当保姆品牌合作模式：按集植入为主近期投放品牌：薇婷、溪木源等寸1042.0万+35.1万S82.0万+7.6万121.6万+7.7万观察六短剧成新兴创作领域，达人涨粉、变现两不误2024年3月痛剧创作者商业价值模»Hir"'力”3O7PVflE24IT*h，-4irBUV<<JWfl.KMW9MMMI*lWn(AVB*介BM>a",观察七以“自制+定制微短剧为载体，品牌深度链接消费者Qfii制+定制融剧为载体，品牌深度链搦肖费者英雄联盟（龙年贺岁）吾龙来也香龙果也MMwwMirweavbm，内j海马体照相馆（日常更新）小心动2PROMESSA周生生（日常更新）爱你的100件小事，M自制短居!1私域运营定制短剧公域投放全集定制（按部）如姜十七重启我的人生、翻山越岭来爱你、三个总裁团宠千金等作品，均为百雀羚定制短剧单集植入（按集）如聂小舟我怀念的短剧，分集植入了魔渍、雪玲妃等多个品牌数据来源：公开资料整理观察八短视频平台助力更多优质短剧精准触达受众官号入驻.主演营业，短视频平台成为短剧的重要宣发平台短剧官号入驻数据视频营业-执笔剧宣直播营业-大王别慌张剧宣2024年1月1日-4月15日,微短剧正片有效播放市场占有率TOPIO作品中，6部微短剧开通了官方抖音账号话题#网剧执笔5.0亿次播放话题#大王别慌张11.3亿次播放网剧执笔大王别慌张»授她以柄削我叫赵吴狄是网剧噬心g网剧千年情劫1.云含：2.公开也JM观察九I微短剧的风吹到了海外，北美、东南亚多点开花短剧出海市场情况：涨势迅猛、头部化明显TikTOk短剧标签#Shortdrama观看量6.8亿+2023年3月-2024年2月累计下载量近5500万次ReHShOrt贡献52%相比2023年9月，2024年2月下载量增长情况+220%截至2024年2月，出海短剧应用数量40款+2023年3月-2024年2月累计内购收入17亿美元ReelShOrt贡献48%相比2023年9月，2024年2月内购收入增长情况+280%观察九1微短剧的风吹到了海外，北美、东南亚多点开花ReHShort位居收入榜榜首，美国市场贡献份额近七成排名应用名称关联公司发布时间1ReeIShort枫叶互动（中文在线）2022年8月2DramaBox点众科技2023年4月3GoodShort新阅时代2023年6月4FIexTV安悦网络2022年10月5ShortTV九州文化2023年9月2024年2月海外市场短剧应用内购收入榜Top5收入榜Top5应用中，美国收入市场份额贡献率均超过50%,其中,ReeIShort69%的收入来自美国市场,占比最高（ReelShort热门内容类型为狼人、霸总、豪门、吸血鬼）ShortTV上线半年，涨势迅猛，同时在日本和东南亚市场表现优秀，ShortTV分别位歹（J2024年2月日本市场短剧应用收入榜与下载榜的第二；2024年2月东南亚市场短剧应用收入榜与下载榜的榜首观察十微短剧“百搭更多生意新增量待挖掘2n新解短Bl大会12Sffl毓剧百搭，更多生意新增量待挖掘微短剧+互动/游戏微短剧+技术（AlGC等）微短剧+文旅微短剧+其他用户深度参与让用户辞内容方向新技术赋能新兴行业微短剧+网文IP,通过影视化使得文字内容得以具象呈现互动剧摩玉玄奇2今日开-W中国首部Al全流程微短剧中国神话首部虚拟制片微短剧、靛柒两人生l*一t,一新兴内容形式助力文旅消费数据来源：公开资料整理新榜助力短剧行业发展品牌微短剧营销投放策略及采买撮合投放模式)V冠名权品牌定制剧-定制故事情节一_-道具场景植入一主角口播/I优化投放策略用户画像分析短剧创作方分析内容偏好分析投放效果跟踪投全链路营销加推后W资产沉淀复用I专业采买服务J跨平台数字化分析AiAIGC智能化辅助全链路动态化跟踪Y多平台智能化投流内容资产一站式管理全平台微短剧数据监测咨询评估品牌焚助微限剧（不完全统计）M二二二'合作品牌名称合作短剧达人预计发布时段oc有跨平台品牌识别算法技术研判合作品牌推广短剧数据可依据监测场景填写确定年月日或限定范围时间段，延长监测周期短剧作品推广品牌：XXX推广短剧达人：XXXXXX预计发布时间：X月XX日是否挂链:是，挂应用组件实际发布时间：XXXXXXXX首个打点监测：xxxxx×××初始点播放B：425最新点播放量：1,923,933播放量增长率：4,525%微短剧上下游资源撮合服务新榜商桥小程序新榜官网主站匕游:内容来源方国下游：内容发行/W销版权方自有IP数字文学网站,短剧投流短剧播放平台Eclicktech卜6