营销策划理论与实务习题及答案第五章产品策划.docx

第五章产品策划1简述产品策划的概念。产品策划是指企业如何使本企业产品或产品组合适应消费者需求与动态的市场开发活动的谋划，是营销策划的重要组成部分。2 .简述产品策划的思路及各阶段的目的。产品策划的指导思想是满足目标消费者的需求、满足企业营销战略要求和适合企业资源。也就是说，产品策划活动应围绕着企业营销战略规定的任务，各个具体的产品策划方案应该与企业战略方案保持一致，成为营销战略的支撑，而策划和制造产品的目的又是满足消费者需求。3 .简述单一产品策划的程序和内容。从营销角度来看，完全产品概念包含3个层次的内容，即核心产品、形式产品和附加产品。4针对市场上的某个产品，对其包装进行评价。略。5试述产品品牌命名的方式，并举例说明。略。