融媒环境下大数据推动新闻内容传播的策略探讨.docx

融媒环境下大数据推动新闻内容传播的策略探讨新闻传播工作人员明确融媒环境下大数据推动新闻内容传播的意义，明确融媒环境对新闻内容传播的创新发展要求，探索融媒环境下大数据推动新闻内容传播的策略，一方面可以有效推动国家新闻传播事业健康有序发展，另一方面可以有效提升新闻媒体传播的水平，提高新闻内容传播的效率，还有助于革新当下新闻传播思想，有效强化受众的市场主体地位。一、融媒环境下大数据推动新闻内容传播的意义（一）提升新闻内容传播效率融媒环境下新闻传播工作人员利用大数据推动新闻内容传播，可以有效提升新闻内容传播的实际效率。大数据可以称为巨量资料，是当今社会中较为热门的话题，具体指的是数据量极大,超过传统数据处理方法的范围，需要运用特殊技术和方法来处理的资讯，其具备巨量数据，也具有高速、多元化、真实性及低价值密度的特点1。大数据技术的出现，为新闻媒体传播领域带来了一系列前所未有的变化，如创新了新闻信息采集、传输及传播的方式，使得新闻传播效率得到明显提升，有效推动了新闻生产、传播及反馈一体化运营进程。大数据的高速特点，为新闻传播数字化发展水平提升带来了巨大助力，有效减少了新闻生产与制作的时间，为新闻传播推广打下了扎实的基础。同时，通过大数据也有效加强了新闻传播工作人员对于新闻信息和相关舆情把握与监管，保障新闻能够获得稳定和持续的内容输出。除此之外，利用大数据进行新闻内容传播，使新闻传播决策更具科学化特点，可以数字化预期新闻传播的内容、方向以及形式，有助于有效强化新闻传播实际效果。（二）强化受众市场主体地位在融媒环境下，新闻传播工作人员利用大数据进行新闻内容传播，有效改革与创新了新闻传播过程中传者和受众的互动关系,有效强化了受众的市场主体地位，使得受众能够更好地认识与了解新闻传播工作人员与受众之间的关系。同时，在大数据推动下，新闻传播工作人员与受众之间的界限逐渐模糊，并且二者之间的角色可以进行相互转换。（三）创新新闻传播工作思想在融媒环境下，新闻传播工作人员利用大数据进行新闻内容传播，有效改革与创新了新闻传播工作思想。在融媒环境下，更多的人从新时代角度重新审视当下新闻传播发展的新环境和新要点，并通过变革生产机制、拓展新闻业务、创新新闻内容，即融合新闻媒介等多种实践活动来有效融合理论与实践，促进理论与实践共同发展和相互转化。就当下媒体融合实际情况来看，融媒环境已然成为当下的新环境，新闻传播要想更好地适应融媒环境，需要明确大数据为新闻传播所带来的机遇与挑战，在此基础上进行创新与发展，从而推动新闻内容传播长远发展。二、融媒环境对新闻内容传播创新发展的实际要求（一）新闻传播内容要求创新在大数据时代和融媒环境下，信息资源极其丰富，单纯的新闻报道已然无法吸引更多受众的注意力。在大数据时代下，人们获取信息的方式极其简单，获取自身所需要的信息并能够从中获得更好的启发与体验，已然成为众多受众较为关注的一点，同时对于受众来说并不难。受众的实际需求是新闻传播实现长远化发展的基础。因此，新闻传播工作人员要以此为切入点，有效树立产品思维，促使新闻传播内容的信息转换为产品，并能够根据传播终端的实际特点来策划与制作内容产品，如此才能够有效满足受众的需求。（二）新闻传播主体多元化在传统媒体时代，新闻传播主体与受众之间具有较为明显的分界，新闻的资源较为集中，新闻传播主体也较为单一，只限于新闻媒体。新闻媒体对新闻信息具有一定的控制权，主要以自上而下的垂直方式进行单向传播，与受众之间并不具备较强的互动性。但随着大数据时代的来临，人人都是新闻传播的主体，显然当今大众传媒所传递的内容已无法满足众多受众的话语表达欲望。因此，新闻传播内容与主体应朝着多元化的方向发展。三、融媒环境下大数据推动新闻内容传播的策略（一）增强工作人员的综合实力1.转变工作思想在融媒环境下，新闻传播工作人员为新闻内容传播的主力军和基础，要想真正意义上充分发挥大数据对新闻内容传播的有效性，首先，要能够强化新闻传播工作人员的综合素养。新闻传播工作人员要能够有效转变自身角色以及工作方法，加强与受众之间的直接沟通交流，拓宽获取新闻素材与新闻内容的渠道。其次,新闻传播工作人员可以利用大数据技术来明确受众的主流阅读习惯，并根据其内容来有效优化新闻内容编辑风格，在新闻内容传播上减少文字形式，适当缩短新闻内容的篇幅，增加图片和图表在新闻内容中的占比。同时，新闻传播工作人员也可以根据新闻的实际类型来适当改变新闻内容中的语言风格，从而有效增强新闻内容对受众的吸引力2。除此之外，新闻媒体相关工作人员可以有效利用大数据技术来建立用户体系，可以利用互联网打造具有开放性特点的受众互动平台。值得注意的是，新闻传播相关工作人员要能够基于大数据来整合更多优质资源，以此来打造出更多质量过硬、创新性突出的新闻传播内容，从而更加精准地吸引用户。总的来讲，新闻传播相关工作人员要积极转变自身的思想，充分利用大数据创新新闻传播内容以及新闻传播方式。2.创新培训方式人才为融媒环境下大数据推动新闻内容传播的关键。在大数据推动新闻内容传播的过程中，人才发挥着无比重要的作用。因此，新闻媒体需要提升新闻传播相关工作人员的综合素养，培养出更多复合型人才，才能够有效利用大数据来推动新闻内容传播。首先，新闻媒体要加强对新闻传播工作人员的培训，通过培训来转变新闻传播工作人员的思想，提升新闻传播工作人员的专业能力。在这个过程中，新闻媒体可以结合“请进来、走出去”的方式来进行培训，要能够重点培训政治思想、法律法规知识及职业道德等内容，从而使新闻传播工作人员具有较高的政治敏感度和新闻敏感度，进一步提升工作人员对融媒体传播的熟练掌握程度,培养并提升工作人员的跨界叙事能力。其次，就当下融媒体实际情况来看，多数媒体缺少专业技术人才。基于此，媒体可以通过引进专业技术人才的方式，推动媒体内部工作人员向全媒体人才转型，促使新闻传播工作人员具有较强的信息素养。这样媒体才能够拥有更多的复合型人才，才能够有效利用大数据技术。（二）创新新闻内容传播方式1.有效利用网络传播平台在融媒环境下，可以利用大数据创新新闻内容传播方式。新闻传播工作人员可以在结合大数据技术和丰富资源的基础上，有效创新新闻传播的方式和渠道。详细来讲，首先可以促使新闻传播载体更加多样化。随着信息技术和互联网技术的飞速发展，近年来，出现了多种网络平台，如微博、微信、QQ等软件，且这些应用的受众较多，也是人们获取信息和发布信息的网络平台。其次，新闻传播工作人员如果可以有效抓取这些用户，将这些用户的身份转化为新闻内容传播的接收者和传播者，就可以有效拓宽新闻内容传播的受众范围，也可以进一步扩大新闻内容传播的辐射范围。在这种情况下，新闻传播工作人员可以在文字和图片的基础上，借助微博、微信公众号、抖音及快手等多种平台，根据不同平台的具体特点创作符合平台特点的专属新闻内容，推动新闻内容真正意义上实现多类型的数据化，保证新闻传播内容能够满足不同受众的实际需求3。值得注意的是，新闻传播工作人员在构建更多新闻传播平台的同时，要能够及时了解与明确受众的真实想法，收集受众的更多建议和意见，并真正以受众的建议和意见为基础来进一步优化与创新新闻传播内容，进一步完善新闻传播平台。如此才能够真正意义上发挥出受众建议和意见的真实作用，助力新闻媒体持续性发展，保证新闻的质量得以持续提升。2.及时入驻网络传播平台新闻传播工作人员要能够及时组建团队、搭建平台、注册账号，保障及时入驻当下最为热门和最为新兴的网络传播平台，例如，抖音与快手等短视频平台，根据网络传媒平台的实际特点来精准打造短视频新闻传播内容。针对当下热点新闻直播平台，新闻传播工作人员还需创作更多高质量的直播内容。值得注意的是,新闻传播工作人员要能够深入探索当下最为热门和新兴的网络传播平台，来全面掌握其内容，充分发挥网络传播平台的有效性，创作出更多适合的新闻传播内容。同时，新闻传播工作人员要能够有效构建大数据资源库。以新闻客户端为传播主体的媒体机构，一方面要构建大数据资源库,另一方面也要提升平台的信息包容性，以大量数据资源来满足不同受众检索利用新闻资料和服务信息的需求，有效利用大数据赢得更多受众的喜爱。（三）有效创新新闻传播内容在融媒环境下，可以利用大数据技术来创新新闻传播内容。首先，新闻传播工作人员要认识到在融媒环境下只有创新与优化新闻传播内容，才能够不断提升新闻的传播能力和用户的传达能力。新闻传播工作人员应树立融媒体意识，以受众的实际需求作为新闻传播内容创新的出发点。其次，新闻传播工作人员要有效挖掘新闻传播内容的深度，以此来真正讲好中国故事。大数据时代的到来，在为人们带来大量信息资源的同时，由于缺乏信息资源的把关人，也为人们带来了更多的虚假信息4。基于此，新闻传播相关工作人员可以利用交叉验证来判断信息的真假，可以从数据的采集、整理、储存及分析等多方面来辨别信息的真实性。同时，新闻传播相关工作人员也要能够借助自身的专业新闻敏感进行精心策划，有效挖掘大量数据信息中具有新闻价值的内容，以更加贴近实际生活的方式和语言来解读与传播新闻，让受众通过新闻传播内容真正了解与明确事件的真相，能够洞悉整个事件的内涵。最后，新闻传播工作人员也要有效利用大数据手段来细分受众，为受众进行画像，以此来有效利用数据分析来明确与掌握受众的兴趣爱好，为受众推送其喜爱和感兴趣的新闻内容。如此一方面可以有效提升新闻内容的传播力和到达率，另一方面可以促进新闻媒体健康发展。（四）科学地运用大数据手段在融媒环境下，可以通过科学运用大数据手段来推动新闻内容传播。在实践进行新闻内容传播的过程中，新闻传播工作人员要以健康、科学及价值为基础，来筛选具有借鉴价值和借鉴意义的数据，摒弃更多无用的信息，以此来充分保障新闻内容传播的实际效果和实际质量。从新闻传播模式的实际情况来看，在以往发布社会性新闻事件时，忽视了人民群众的认知能力、接受能力及兴趣爱好，不具备较强的交互性。一方面无法获取更多受众的反馈，另一方面也无法全面满足受众的个性化需求。要想真正意义上弥补这一不足之处，新闻传播工作人员可以利用大数据分析技术来建立新闻内容信息库，主要收集与归纳有意义和有价值的信息，并以此为基础深入剖析当下的社会热点、当下的社会发展趋势，以及受众的实际情况和实际需求。同时,新闻传播工作人员也可以有效利用大数据全面分析、掌握当前新闻行业的实际发展状况，明确当前受众对新闻传播内容提出的要求5。除此之外，以往新闻媒体运用人工来开展实践调研，如不仅实践调研的效率极低，而且实践调研的覆盖面也较为狭窄,无法精准获取更为全面的数据信息。新闻传播工作人员利用大数据可以有效规避这一问题。新闻传播工作人员可以借助信息数据分析技术和网络技术，在大量信息中筛选更有针对性的信息，精准筛选与获取更为准确的数据信息，有效判断受众对新闻内容的需求，以此来保证新闻传播内容更加具有针对性和方向性。四、结语综上所述，融媒环境下大数据推动新闻内容传播具有很大的意义。在融媒环境下，新闻媒体要想运用大数据推动新闻内容传播，首先要增强新闻工作人员的综合实力，其次通过创新新闻内容传播方式、创新新闻传播内容及科学运用大数据手段，充分发挥出大数据对新闻内容传播的积极影响，促使新闻内容传播实现可持续性发展。同时，相关新闻传播工作人员和新闻媒体要积极进行探索，有效利用大数据技术推动新闻内容传播的长远发展。