《电商视觉营销设计》教案第14课推广图视觉营销设计（二）.docx

课题推广图视觉营销设计(二)课时2课时(90min)教学目标知识技能目标：(1)理解女装店铺钻展推广图的设计思路(2)掌握女装店铺钻展推广图的制作方法(3)理解拼接连衣裙直通车推广图的设计思路(4)掌握拼接连衣裙直通车推广图的制作方法素质目标：(1)提高职业认同感，培养责任意识(2)培养诚实守信、爱岗敬业的职业精神教学重难点教学重点：女装店铺钻展推广图和拼接连衣裙直通车推广图的设计思路，女装店铺钻展推广图和拼接连衣裙直通车推广图的制作方法教学难点：能够根据店铺运营需要，对钻展推广图和直通车推广图进行视觉营销设教学方法案例分析法、问答法、讨论法、i并授法教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材教学过程主要教学内容及步骤课前任务【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学习软件，预习本节课要讲的知识【学生】完成课前任务考勤【教师】使用APP进行签到【学生】按照老师要求签到案例导入【教师】提出问题直通车推广图的作用是什么？【学生】聆听、思考、讨论、举手回答传授新知【教师】通过学生的发言，引入新的知识点，讲解女装店铺钻展推广图和拼接连衣裙直通车推广图的设计思路，并演示制作过程一、设计并制作女装店铺钻展推广图【教师】通过多媒体展示“女装店铺钻展推广图效果”图片(详见教材)，并讲解其设计思路本节将以女装店铺钻展推广图的设计与制作为例，介绍钻展推广图的设计技巧与制作方法。(一)设计思路该女装店铺正在举办“春夏焕新”促销活动，为了提升促销效果，所以计划投放钻展。接下来对钻展推广图进行视觉营销设计。1.内容规划该钻展推广图的目的是为活动引流，提升促销效果。因此，将标题文案设计为"拒绝衣荒春夏焕新计划进行中"，说明店铺正在开展“春夏焕新”活动，以引导有此需求的消费者参与活动。为了刺激消费者点击，添加促销信息"全场2件8折领券可享折上折"。不仅如此，还添加活动时间，提醒消费者准时参与活动，同时加深消费者对活动的印象。另外，此次活动目的是为店铺拉新，目标消费人群定向广泛人群。鉴于此，钻展推广图中添加不同类型的女装图片，表明店铺内出售的女装风格齐全，适合各类人群，以吸引各类消费者的注意。2 .配色方案确定该钻展推广图主要采用不同明度的绿色，既能给消费者以清新之感，又能使画面具有层次感。3 .构图选择该钻展推广图采用左文右图的两栏式构图方式，既可以保证画面的平衡性，又可以使画面富有变化。（二）制作过程【教师】讲解并演示制作“女装店铺钻展推广图”的步骤，要求学生边听边做步骤1新建一个名为"女装店铺钻展推广图”、宽度为520像素、高度为280像素、分辨率为72像素摩寸、颜色模式为RGB的文档。步骤2将前景色设置为浅绿色（#67£3©£）,并按"Alt+Delete"组合键为"背景"图层填充前景色，然后置入素材"树叶png"文件，并将其移至画面的左下角,接着复制树叶，并将其垂直翻转后移至画面的右上角,最后置入素材"线框png"文件。步骤3置入素材"服装Ljpg”文件并将模特抠取出来，然后调整其大小和位置。采用同样的方法处理”服装2.jpg"和"服装3.jpg"文件.步骤4在画面中合适位置添加文本和装饰图形，然后置入素材"花png”文件，并将其移至合适位置°二、设计并制作拼接连衣裙直通车推广图【教师】通过多媒体展示“拼接连衣裙直通车推广图效果”图片（详见教材），并讲解其设计思路本节将以拼接连衣裙直通车推广图的设计与制作为例，介绍直通车推广图的设计技巧与制作方法.（一）设计思路本款拼接连衣裙的目标消费者为2540岁成熟、稳重女性，她们优雅、沉着，注重服装的品质。下面根据目标消费者的特点，对拼接连衣裙直通车推广图进行视觉营销设计。1 .内容规划本次直通车推广图展示的是单一商品一拼接连衣裙，因此直通车推广图的类型确定为单品直通车推广图。考虑到目标消费者的特点及商品的核心卖点，将拼接连衣裙的卖点文案设计为"品质女装优雅时尚二为了吸引消费者注意，添加促销信息，并将优惠后的价格放大处理，同时以"欲购从速"文案加强消费者的紧迫感，促使消费者购买商品。另外，添加店铺信息，以加深消费者对店铺的印象。2 .配色方案确定将背景颜色设置为白色，大部分文案颜色设置为黑色或灰色,给消费者以简洁大气的感觉，使消费者觉得商品的视觉效果与其价格相匹配，从而产生物超所值的感想.促销信息底图为绿色，将价格等重点文案设置为红色，不仅可以使其突显，还可以通过红绿对比为画面增添视觉冲击力.另外，在“品质女装优雅时尚"文案处添加与服装颜色相近的蓝色三角形作为装饰，既可以丰富画面效果，又可以与服装颜色相呼应。3 .构图选择将店铺标志放置在画面的左上角,符合消费者的视线流动轨迹，可以引导他们识别店铺信息。将大多数文案放置在直通车推广图底部，将商品卖点文案"品质女装优雅时尚"放置在商品右侧，能使画面呈现稳定感的同时方便消费者识别商品卖点。（二）制作过程【教师】讲解并演示制作“拼接连衣裙直通车推广图”的步骤，要求学生边听边做步骤1新建一个名为"拼接连衣裙直通车推广图"、宽度为800像素、高度为800像素、分辨率为72像素/英寸、颜色模式为RGB的文档步骤2置入素材"服装Jpg”文件，并调整其大4坏口位置，然后置入素材"底图.pngw文件,并将其放置在画面底部步骤3在画面中合适位置添加文本和装饰图形。其中，"品质女装优雅时尚”文案处的三角形装饰的绘制方法是，首先选择“矩形工具"，在文案右上方按住"Shift”键的同时绘制一个长宽均为18像素、填充色为浅蓝色（*alafc81描边为无的正方形，然后选择"钢笔工具"，单击正方形左下角的锚点将其删除，最后复制一个三角形并将其旋转180。后移至文案左下方。【学生】聆听、理睇记忆课堂实践1【教师】通过多媒体展示“零食店铺钻展推广图效果”图片，介绍其设计思路，然后简单介绍制作步骤，并组织学生设计、制作“零食店铺钻展推广图”【设计思路】内容规划、配色方案确定、构图选择【制作步骤】置入背景素材、置入店铺标志、置入零食素材、绘制文案底图【学生】婚、聆听、设计、制作，懒昨好的“零食席黜局断图”镂教师【教师】对学生的作品进行评价，并展示两幅制作得最好的推广图课堂实践2【教师】通过多媒体展示“零食礼包直通车推广图效果”图片，介绍其设计思路，然后简单介绍制作步骤，并组织学生设计、制作“零食礼包直通车推广图”【设计思路】内容规划、配色方案确定、构图选择【制作步骤】置入零食礼包素材、置入店铺标志、绘制文案底图、添加文案鞋蟾、照阮设出常蚱，僻蚱那“零WU包三通信断图“更御师【教师】对学生的作品进行评价，并展示两幅制作得最好的推广图课堂小结【教师】简要总结本节课的要点女装店铺钻展推广图的设计思路女装店铺钻展推广图的制作方法拼接连衣裙直通车推广图的设计思路拼接连衣裙直通车推广图的制作方法【学生】总结回顾知识点作业布置【教师】布置课后作业（1）总结本节课课堂内容，形成思维导图（2）利用所学知识，设计、制作更多的钻展推广图和直通车推广图【学生】完成课后任务教学反思