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经典新生，迷你所爱MINI品牌小红书内容种草策略分享小红书汽车交通营销中心2023.08一、小红书汽车营销商业地图是汽车品牌小红书内容种草生态玩法小红书点一线-面营销资源组合拳，助力产品长效种草Campaign占Campaign尔品+效+IP制造高脉冲Dll1月2月3月4月5月6月7月8月9月CampaignIAlwaysonKFsZ且合拳抢占心智转化组件高效拔草D1210月11月12月人群斐产三harvest电商功能产品卡片群聊功能用户沉淀点-Campaign小红书红薯IP大事件品徽+1P制造高脉冲一、红书营销IP项目全景图覆盖兴趣圈层全场景10月11月12月【她宇宙】【质感男士俱乐部】【妈咪能量俱乐部】【小可爱俱乐部】红薯俱乐部20大核心俱乐部刖绕人群圈层打造小红书社群化内容矩阵【加油吧打工人】t红萼车友会】【欢迎光临我的家】【独居人俱乐部】【超好吃补给站】【潮流俱乐部】【飞行橱窗】【时尚风格图鉴】【循环时尚企划】【小红书SEXSE共创计划】【小红书聚光灯联盟】【城市漫跑计划】【飞盘嘉年华】【红薯户外社】【平凡摄影大赏】【美妆巡回车计划】【今日份妆容打卡】【好好护肤公开课】【明星同款公开课】【红人派对】【红人派对】【优质创作者计划】【拜托了万事屋】【小红普家宴】【她们来她家】我就要这样生活躺坪季）（毕业季）（落日季（音乐季）,（撒野季）摆摊季DC年度盛典（恋爱in季）（冰雪奉周末季)C春天联欢晚会红薯地大事件小红书樱花季）（成分看中国D我就要这样生活节）（小红书社区熟人节）（代号Xi划）（小红书外人节）【REDay专署日（基础版/高奢版/店长版/快闪版）REDesign【宝藏新品II】【宝藏我来评】【定藏成分研究所】【宝藏品牌日】【宝藏俱乐部】宝藏全系列宝藏礼物情报站一值被定义的宝臧女一宝藏萌娃初长成厂推荐洁单（开学活力企划（双,推荐清单（:双旦宝藏好礼一）38节宝减好物）（.§22宝藏遍）（618宝藏好祺J.匕夕i.;谈好IJI秋小小J六便上双卜i武好*）【星想事成计划】【美好生活学院】【宝藏星官宣】【宝藏剧综追风计划】【宝藏用品计划】【宝藏元宇宙】r灵感前作大赛】只行黑话默I灵感全系列【没想到事务所】【放轻松实验室】【气味漂流计划】【来红馆看秀】车型搜索环比提升50%, UGC 笔记一周内新增1.7w篇，引发种草涟满车型相关笔记阅读断崖式增长1.5-2倍点_CamPaign红薯IP大事件品+效+IP制造高脉冲小红书最新高热度汽车品牌IP案例剖析：23年6-8月放眼汽车品牌全局竞争态势，高热品牌大多引发了人群涟漪式种建积秘再题造起级养在行格活要委型架喝委系语分罩额底%卷大众途需4通过微移它胺自驾旅借暑期出游热脱颖而出线-alwayson投放KFS科学营销种草生态动作拆解1.好内容十°，好流量=强种草力爆文蒲公英K-内容策略卡调性商业笔记-蒲公英搭建商业内容体系核心圈定符合品牌调性的KOL池筛数据挑选到商业内容能力强，性价比高，符合量级需求的KoL内容方向产品卖点与目标搜索词、站内热点电合社区结构化数据能力，洞察场景机会科学测试打造消费者心动笔记蓦于投放目的拆解投放动作Feds快速低成本高赞笔记打造人群定向兴趣标签搜索/互动行为定向DMP人群定向声期渡点率CTR互动率内容/人群渗透率信息流发现页6I16I26投放策略抢占赛道精细化运营人群心智Search搜索卡位制幌占厦IIE不同消费者拆分搜索行为影响决策心看；点击率CTR重点词SOV下游词排名Inspireltve.-alwayson投放奔驰Smart出行场景化笔记投流案例：搜索量增长8pp营销策略KFS活动造势÷Alwayson持续加热收割内容策略/十消耗消耗达人美图种草达人场景种草竞价消耗近3月2X0w+KFS预算策略70%竞价30%蒲公英采买竞价预算策略75%笔记种草25%表单收集给alwayson凯迪拉克CT5蓝海赛道+情人节笔记投流案例：把握节日热点，引爆车型关注并进一步提升Rol项目背景；凯迪拉克想将CT5定位为婚车，抢占婚车赛道项目成果；1、单账户日耗破峰，较汽车行业历史峰值增长了340%2、竞价CPE较自然CPE降76%3、竞价CPE较benchmark下降16%4、竞价CTR较benchmark提升25%单日单账户日耗超64w+爆款TOPl素材如左图，以 爱人先爱己为主题，配上帅 哥美女婚礼的封面，既贴合 婚礼场景，又有效击中TA 心智。单日跑量：35w+ CTR:9.76%爆款TOP2素材如右 图，以姐妹情为主题， 配上婚礼头纱，也是 婚礼元素+小红书主 题的内容。单日跑量：197w+ CTR=5.94%竞（CP电自嫩PE降Tm小红书线-alwayson投放转化组件实现拔草引入私信/表单组件，实现笔记线索收割表单组件形式：优点：线索AP接口分发至销售体系，收集便捷件形式：优点：笔记软性嵌入私信留资，品牌以H2H的方式与用户交流幻3字宙Sb城性价比黑婚年发布.加长胃战SLV矣是A牌习Rypi.中WSIT施性价比IP中改10:11入期的修名】加*01193门启手机号内输入您的手机号nO<4Mewuiairt邀您体验蔚来全新ES6报名赢100天新车体验权!.朱勒朋友领KlaWl奖i见面混*,篇来投StlKOS私信1投流喊1让好的笔记内容得到更好的转化门店优质笔记捆绑私信组件，配备专属私信专员：笔记软性嵌入私信留资，品牌以IMI的方式与用户交流线-alwayson投放蔚来表单+KOS私信投流案例前来结合新车上市/新车下订/购车政策，捆绑私信/表单组件,蔚来1大品牌官号&19大门店官方账号，优质笔记捆绑福利进行人群定向触达线索APl接口分发至销售体系，进行表单线索收集&分发，CTR2.14%,CVR3.00%前来深圳关注已小红骞夏日试驾专事tF145八月K*1T4天免开.依光驾小红萼专属惊喜大放送！试驾前来Io(H京精品好礼前来新车14天免费开.多葡硝5联名户外装饴、视分网站黄金卡书H名用户ia5盒不用*IQMJWf演Il»体*百盒+新用动的欲望不是吧口前来车车14天免费体典权，试与就110。、芍礼Iih港错过这波浮力仁我那会伤心的好八月试常好礼遇！送!送国喇刷就是败到小tl用户专属浮力手机号码*159*1193触什么QM30118094尊S*面-线索收割电商化功能引入店铺小程序+产品卡片+直播，实现种草-拔草闭环G，用重干或。理财福利£（环卷世界女被子的车领克引入店铺小程序+直播，实现一站式内容种草-电商拔草闭环小红书618电商节期间直播3场，配合购车补贴，领克官方直播期间累计下订：1000单+,小订金额1500元店铺小程序挂载+定期直播未来三个月你都不能错过的！推一个宝来做我助理工资1w!l产品卡片直播小程序惊喜抽奖我们的200W个朋友来啦，夏日惊喜不停！领克的定位为新时代高端品牌，店铺设置完善，配合产品卡片&节点直播互动,申请了大量购车补贴政策，购车优惠礼包以及100OToOO元的购车抵扣券INSPIRELIVES红书面-线索收割群聊功能实现用户沉淀，花式日常宠粉&购车福利转化五菱品牌&五菱旗下经销商分城市建立多个粉丝群聊，分享日常门店福利、车型试驾/购车福利、活动抽奖五菱汽车在小红书共77个经销商账号，共建立230+个粉丝群，月均私信用户数9.3万+（23年7月数据）17:17Q辆SM*VWipOM07-5)17:13题跑题！®题Slff风,贿，礼品等你！深圳有什么优惠吗<带五婪成都成莺龙门阵.（26®门店优惠、*哇IS宝子你想问什么车坐呀，可以我感克削W17:144G9117:15淞B您出席aIOS朵上市【向云端】破会-成都答列师图试驾活动、?成郊万家城五雯汽车门店8月10日晚19:00私信群主报名名的有限快来滴湎我！Q-<34五英新能源武汉官方群器（三Q*您好，督下您的SMS联系方式画5三MJIX3Sf老板这边帮您安排撕你唠确05-2209:12INSPIRELIVES品牌Brand小红书内容+广告+数据产品体系助力品牌生意经增长内容生产流量+转化工具放大营销价值博主匹配合作模式I营销工具搜索匹配)定制优效模式能匹配)招募评论区组件智怡T包共创笔记营销组件聚光平台6紫定SPU中）条品牌广告ILI投放方式匚推荐场搜索场I营销阵_1I地产品种草SPU管理智能定向标准开屏火焰话题话题页内容加热枪占赛道搜索同投精准定向营楣推广互动开屏品牌专区贴纸页特色能力客资收集加速投放I小红屏搜索彩蛋活动H5KOS终端KoB代投私信通种红胸计划（本月完成一次经销商培训）用户User灵犀平台时效自选DMP数据管理平台种草度量体系赛道切入受众分析需求洞察产品好感度营销诊断特色人群体系灵活组合拓展用户画像深度洞察多维数据整合INSPIRELIVES心动意向AIPS人群资产内容资产二、小红书汽车品牌全链路营销举例打法&节奏预算划分&效果考量标准参考某豪华品牌车型2023年小红书上市生态营销图谱IP+KFS目标路径费用比例效果衡量晒出美好生活引爆车型分享&热议家庭户外人群相关场景渗透IP引爆流量开口助力改款焕新上市KFS场景渗透23年8月2,910月1平台背书士树立形象官薯活动号召联合奥迪聚拢话题顶流博主&KOC发布奥迪Q3邀请函惊喜盒子派发传递邀请函给上海民众效果衡量维度3多重互动人群转化A线下事件工超级曝光K内容蓄水F商业流量加推S搜索布局头K晒出美好生活笔记引发站内热议多场景KOC打卡笔记多维度种草阿瓦隆绿卷入素人走绿毯大规模促产UGC上市线±三播影响力扩圈搜索创新人群增量H5助推裂变大K/KOC空降直播间深度种草费用：1600WIP：1200W；蒲公英达人单独采买：400W总曝光UGC激发篇数话题页总浏览量1.2可参考指标I,（内资函）4：奥迪Q3张园上市发布大事件引发大曝光小红书打卡打卡装置现场圈粉目标人群全网新闻稿通发活动热度扩散破圈内容渗透率变化搜索趋势变化笔记内容趋势变化上下游搜索词变化笔记热词变化户外/家庭/时尚人群击穿方向打造爆款笔记信息流投放品牌词、竞品词、品类词搜索拦截表单投流实现收割线索费用：400WK：30%；FS:70%效果衡量维度1、CPExCPL2、预计爆文数量：X篇万赞笔记，XX篇5K+赞笔记某汽车品牌22年-23年女性圈层生态营销图谱-IP+KFS从IP引爆流量开口过度到KFS多群反漏斗式口碑渗透搭载新趋势，找到新场景、新卖点、新人群IP明星借势IP生活方式打造KFS女性兴趣圈群生活方式延展明星背书，借浪姐造势（30+明星）锚定北欧极简风减法生活-车圈年度种草亲子、旅行、母婴、时尚、职场某汽车品牌2023年小红书生态营销+预算+效果衡量图谱-IP+KFS整体节奏20234-5月20236-8月20234月车展附近-10月20236-12月促活期三款车型分车型产品力种草KFS口碑地基费用：300WKOL:130W;竞价广告：170W阶段目的整体目标整体策略荣*品牌形象打造女性用户的蓝海渗透荣*三款产品的口碑提升终端流量的转化达成以流量-经度覆盖，项目-维度覆工书的2023全年营销IP流量开口IP流量开口联合小红书【REDAY&慢闪店】深化安全温暖新认知，并通过线上KOL证言精准铺放内容及流量，拦截目标人群IlP夏日大自然遛娃指南费用：500WIP:500W新能源重点车型联合小红书【她宇宙】打造女性场景营销，引起情感共鸣并通过精准人群流量卡位，影响心智IP超能大家长费用：400W荣*品牌KFS打造品牌用户阵地，并通过用户真实口碑为终端及站内转化助力KFS心智收割(alwayson)费用：700WKL200W;竞价广告：500WIP:400W牌翻）麻嘤方向B类（1050w）-40%;C类（IoW内）-40%日耗可保持在1W+预计爆文数量：X篇万赞笔记，XO5K噗笔记CPE.CPM.CPC盛、他称PW%般称膜（105励必0%;1C类（IOW内）-50%总嫌光、诲顿助刘览量、CIB预计爆文数量：万赞笔记，XX篇5K，赞笔记潮流（女性）、生活、萌宠（女性）、母婴A类（50w+）-20%;B类（1050w）-40%;C类（IoW内）一40%总曝光、话题页总浏M量、CFR预i耀文数量：Xl万赞笔记，X漏5K+赞笔记生活、时尚颜值、汽车垂类、生活方式方向，A类-（50w+）-10%B类（1050w）-50%;C类（10谭内）40%日均消耗25W+预计爆文数量：X篇万耀记，Xx篇5K+赞笔记I1、账号矩阵搭建N品牌账号稳步发声1、品牌账号发力2、区坳终躁号有效运营1、品牌账号持续i曾长2、区域/终端账号发力，反哺品牌'终端转化（评论、私信、笔记组件、POlW）草总结内容兴趣+圈层调性的吻合，仅完成了浅层种草的第一步-引发关注需要触发涟漪式种草-创造趋势+发起话题+引发参与只有触发笔记自来水效应，才能带动破圈，盘活更多圈子人群，引发共振IP引爆关注KFS口碑深耕以场景切入消费激发消费需求KFS营销组合拳不断加深产品力口碑用户兴趣引发进入主动搜索创造场景共鸣激发渴望真实分享笔记反哺口碑电商/私信组件效果转化通过内容+转化工具打通实现购买转化信息流线索转化工具公城流Ift、MlNl中国小红书数据分析&策略思考数据分析I车型分析I人群画像I场景洞察I标签确立小红书MINI小红书平台搜索&阅读&笔记趋势洞察：MINI平台搜索热度有所提升，7月同比去年搜索增长19%MINI笔记阅读量的增势未跟上笔记增长的脚步，站内笔记月同比去年增长294%,笔记阅读量增长33%8,0700,000600QOO5,04,0300QOO200QOOMlNl搜索量22. 7-23. 7幡OOO14.00012.00010,000&0006,0004000MINI新增笔记数22. 7-23. 7MINI 阅读量22. 7-23. 71,0 iO IMay22 JU22 Aug22 Oct-22 Dec22 Jan23 Mar-23 May-23 Ju23 Aug232.000O在小红书通过IP大事件，激发品牌曝光&用户关注势能提升，而热潮退去，大浪淘沙，需要更多高阅读爆款笔记的沉淀MINI小红书平台笔记剖析:dIfi车型关注度上，minicooper （三门 & 五门） minicabio>mini countryman >mini clubmanMINI相关热搜词（上半年）MINI相关飙升搜索词（近1月）宝马mini宝马mh颜色 minioper mini故蓬 miniuntrymanminiclubman小红书用户更希望看到mini2023款介绍、mini颜色/价格/内饰/改装、MINI敞篷、MlNl纯电相关内容1。万8000600040002023-02-242023-03-222023-04-172023-05-132023-06-082023-07-042023-07-30宝马mini2023款宝马mini多少钱宝马minicooperI宝马mini二手车宝马mini敞篷宝马mini内饰.宝马mini五门二手车宝马minil宝马mini三门|MINI在日常品牌活动曝光以外，用户对车本身的特性关注热度很高涨，需要注入更多车型+出行场景的内容笔记MINI小红书平台搜索剖析:MINI相关上下游流入流出词云排名中，从“适合女生开的小车/10万左右车女生/女生车推荐,”模糊需求品类搜索词流入“MINI”品牌的流量占比较高，同时也因此MlNl与奔驰C260I、欧拉对标焦灼，说明用户被网红属性强的产品/品牌强洗脑,导致心智转移。MINI相关上下游搜索流入流出总和词云排名（近1年）小红书TOP20汽车行业需求词（热搜升序）关于车型，深层用户按品类词明确搜索，浅层用户更爱按需模糊搜索，MINI暂未做高热需求关键词竞价拦截MINI小红书平台热门词渗透分析：JMINI相关笔记词云中“女生/小姐姐/女孩子/复古&可爱/美女”关键词浓度高，但MINl在“适合女生开的车”赛道渗透排名靠后（N0.35）,母品牌宝马渗透表现优异，排名NO.3,其余高搜索需求赛道均为自主品牌占位。“MINI”相关笔记词云3E+O92.5E+092E+O91.5E+O91E+09500000近1年适合女生开的车品牌内容渗透排名 SLM （曝光量（脱敏）叵如MN房 醇座椅三 帝7alIi I -原国灯 MODE -minicooper R五门版I r朋友上海方向盘LIll百爱I惨航混意 f田仲枝变«辰田手 3-5SJ0d Sdha4 就和 也与 讨佃ZN3S3Q3UC3 W 糊W名盘胸 魏静 器期 ag÷K-Kc-M111建领长就I §I神蜂缠华-Z-KEADY多功能no迷你言堂小红书忆哈曼卡顿卅 HbiiMINI车型女性场景笔记标签渗透明显，但在需求搜索赛道中，卡位效果不明显小红书所 5% 1 万理想篇来 K 欧拉 宝马mini J5½smart21Q万Cr拉宝马mini6.88%2,459,564奔驰Smart0.26%94,6546 阳 3.778469,0109.088.725447,865Wli215.0万Rtesmert94,654宝马mini23.375 Smg 境素量再光电记数2459.564123,189«*. WQ)市场供需情况MINI品牌面临的竞争困境X流量+收益损失搜索拦截&竞价被抢占，攻守能力滞后X品牌+车型口碑用户被网红属性强的品牌强洗脑，心智转移宏观竞争格局：MINI种草生态建设能力须解-MINI 所爱无处不在从“种草三部曲”发展到“种割平衡”的“全景资产营销理念”,让一切回归用户本身，携手用户开启：-内容升级-流量升级-链路升级-细分人群赛道KFS always On品牌品类占位以“人”为柳繇效“深线“竞品拦截，AIPS人群种草可度量小程序商城入驻以可持续循环经营构建“强闭环”锻造MINI体系化种草带货能力，打造品效合一的“全链路力”流量连接闭环内容升级MlNI小红书平台笔记剖析：!MINI品牌相关高点击量、高互动笔记集中三大类：车主车生活/好物分享、MINI选买干货、MINI时尚/设计/潮流类风格笔记；“MINI”相关笔记类型占比（上半年）T0P2:PGC/ 经销商类型：选买干货/购车政策T0P1 :UGC类型：车主日常/好物/改色«. MiMAMenTOP3;达人 类型：时尚/潮流/设计打卡“MINI”品牌2碑笔记发布主体占比MINI80%笔记来自于车主&素人，6%来自企业号，其中车主车生活/好物分享氛围是MINl在小红书的优势MINI小红书平台笔记剖析:小红书23年MlNl高曝光&高互动笔记23年MlNl高CTR笔记主物色车日好改同事说，你车上怎么有这么多神奇的东西？Mango1.3«就即WN【需武士泰神经销商车型沉浸式分享Y(.*3QMWkgaT、，ini<coperi8可爱奶i门提！I24岁，全款买了第一箱敞篷车CrapSHlT3860。杏仁小饼干028故骡里缈事×三Brl首根5W1月供1066根WWWKA*BW<flT.7耕妹风的小ni，“可真好富宝马MlNl简直长在了女人的审美上KR留学生即选宝马mini可可爱爱福尔皇床7548MINICOOPERSCBRIO小何艳杷04872宝马仙女专用朗匙守批钏匙涂35（收30632空50付开走只要几万块，小姐姐-7-"的曲篷车太好看电动mini卖MINl的张小乔0330除啕Jfof127自己开的小mini割爱峰香0322MINI-MINI宇光森>5441抱走小杨INSPIRELIVESMINI小红书平台兴趣人群画像：类别占比TGI占比TO72.50%107.0027.49%一86.OO25.OA占比TGIIl64.53%110.0035.46%86.OO类别女男未婚已婚内容关键词偏好教程猫咪文案夏季美甲手工制作宠物手机小个子穿搭休闲玩乐酒店男朋友蛾面朋友Vl美甲霆影求见殳处尊黄金r萌娃住宿写真礼物职场租房五百驾照Suv汽半I"至头像渊评风景狗狗旅行装修探店护肤周边游综艺配饰婚姻创业艺术宝宝辅会动漫演会帽子VlOg美食搞笑方至君二手车提年买?SJ得华新能源汽车包包r比亚迪手表香港量点电影求肥好鼾推尊运动OOtd穿搭鞋子追剧播壁纸发型恋爱怀孕电视剧家居留学工作项域美食探店iphme减Si音乐配音夏季穿搭健身JMTN兴趣人群内容象限偏好*日常穿搭Pog婚礼设计日式美甲ftW柞名城市城市等级1上海市5.12%占比EGI2北京市3.55%30003成都市3.36%C25.00%4董庆中3.24%5杭州市2.92%6广州市2.86%.7深堤市2.75%1。,期8苏州市2.24%9南京市L8舞0三Ii280230180130汽车健身减肥科技数码宠物J城市出行音乐体育运动户外旅游影视I情感教育演场家居家装美妆兴趣爱好3k生*nm娱乐生活记录时尚美食23-30岁小红书年轻女性8011.OM21.00%31.00%41.00%51.00%61.00%71.00%未婚女性人群浓度高（72.5%）、年轻人群浓度高（19-25岁42%26-30岁30%）、高线人群占比高户外X运动（骑车、健身）、时尚潮流X玩车（复古、DIY潮改）是TA们的兴趣集中象限MINI内容焕新GOWILD三春野气息出发。MOl车主参与内容创作产品焕新沉浸体MINl与竞品有效区隔场景心智占位机会点：强势抢先占领目标用户向往的生活场景，强绑定激发DlY玩车改装时尚潮流出街打卡内容MINl独特外观、验饰设计巧思，打造与传统轿车区别的出行体验对于自主品牌/网红新势力（欧拉、蔚小理）文化区别CityWalk限小红书MINI全链路生态营销roadm叩IP+KFS组合策略整体节奏20239月70月202311-12月202右2月短目标应而品牌声量打造+产品形象焕新终端流量的转化达成二二新车上市前口碑预埋以流量-经度覆盖、项目-维度覆盖、内容-环360。覆盖的策略组合，阶段规划及递进布局阶段目的IP流量开口电商流量开口纯电MINl预热IP洁动方向阶段阶施策段营销KFS延展方向Cityride骑行漫游季十大黄鸭IP借势MINILIFE-户外生活方式打造+MINIx小黄鸭DlY潮改手册跟风引爆1、IP:Cityride骑行漫游季+大黄鸭IP借势2、KFS运动&时尚人群心智收割（alwayson）1、MNIX大黄鸭IP借势，KFS延展-打造MNl潮流玩色手册，邀请时尚/艺术/设计类达人共创VlN【潮改笔记，引发车主自来水；2、Cityride骑行漫游季比KFS延展贺约户外/骑行/运动类达人发布出行打卡笔记，打造城市MlNlLlFE选K-潮流、运动、户外、生活、汽车A类（50w+）T0%;B类（1050w）-40%;C类（IOW内）-50%总曝光、话题页总浏览量、CJH预计爆文数量：第万赞笔记，30篇5K+赞笔记双11&双12打造官方MlNl宠粉直播间MTNl商城小程序入驻小红书定制红薯购车宠粉礼+购车优惠补贴1、IP:双11/双12种草收割2、KOB/KOS捆绑私信+购车福利投流线索收割1、双118双12直播当天，KOB捆绑小程序直播，进行FeedS大面积投流2、11-12月年终KOB发布购车福利捆绑私信&表单进行.Feeds&搜索投流，收集线索.K（KOB+KOS）+Feeds+Search捆绑私信获客工具1、基于核心城市+核心经销商张号筛选，打造购车福利笔记捆绑私信工具进行投流获客；2、优质KoS账号能力建设，实现销售H2H线索获客路径打通。总爆光、话题页总浏览量、ClR预计爆文数量：1篇万赞笔记，15篇5K+赞笔记三情人节定制纯电MlNl主题线下互动装置纯电MlNl首次小红书亮相心动来电+抢先体验1、IP：情人节REday表白墙（心动来电）2、KFS时尚&颜值&情侣心智收割（alwayson）情侣、时尚、颜值博主打造送礼攻略'后备箱表白攻略!,发布情人节爱情宣言，围绕纯电MlNl卖点，打造怦然心动场景笔记，进行笔记加热优化；选K情侣、颜值、时尚、汽车垂类、生活方式方向，A类-（50w+）-10%B类（1050w）-50%;C类（IOvV内）40%日场辘2册预计爆文数量：1篇万赞笔记，15篇5K赞笔记链路共创I1、账号矩阵搭建2'品牌账号稳步发声1、VN商城4地序Mi2、区域/终端账号发力，反哺品牌、终端转化（评论、私信、笔i迎件、PoI等）I1、账号矩阵懒2、品牌账号稳步发声9-10月大黄鸭IP借势内容延展MINI玩色DlY无册近月均有1亿+人群搜索过色彩相关内容色彩覆盖的站内人数量级极大颜色在人身上的呈现W关牧时尚/穿指配饰翁为F拈用-'惊修博受到恒彩«人4上产生的人设4，：U效梗全网的色彩趋势型内容色彩M予的人设，高皴/Wetc色彩对产品的刻板印薮的冲击97O月大黄鸭IP借势内容延展MINI玩色DIY无册大黄鸭IPDIY时尚/美妆达人：MINI把时尚配色玩儿明白了时尚达人/车主：大黄鸭X车型DIY跟风渗设计类达人：JSMINI开进漫画FFj三”9T0月MINIx小布CityRideIP借势内容延展MINILIFE-骑行IPK内容延展#复古英伦两件套#沪深最美骑行路线打博主拟邀:两轮和四轮CP打卡四轮更安全，更舒适卡MkN追风出年运动X时尚象限打造MINl出行方式&热爱生活IiferStyIe两轮更畅快，更自由湖边、绿道、海边、山上融入MlNl车型外观、内饰、操控等卖点复古出行装备两件套用户探索的骑行场景多种多样柚柚UU粉丝数2.4w户外休闲小个子骑行达人粉丝数L2w热爱骑行、篮球的运动女孩彭圆脸粉丝数3.9w快乐骑行疯狂跳舞的微胖美女Baojong粉丝数3w热爱户外运动把骑行融入生活的帅气男模0VKKKKK大魔王粉丝数61.2w中年美少女骑行爱好者骑游审国索列VIOgJHfiMINI LIFE 延展970月MINIx小布CityRideIP借势内容延展什么是MINlLIFE?是城市里那些小而美的LifeStyle,是小众人因一个小点聚集的大狂欢骑行、路冲陆地冲剌上冲浪板在城市里也能享受陆地冲刺&陆地冲浪的乐趣，无限续航的乐趣让人训练身体可以快速适应平衡EaSyCamPing轻露营给露营做减法MfiMI随着露营生活方式的大火，露营逐渐成为军备竞赛，搬家式露营，但我们更希望大家wHP7能够轻装出游需求、减轻装备负重之余，实际上，也可以走得更远，看到更多的山河风景。»早午C早上到中午一定要一杯COffee田园生活是中国人的情节，真实的田园生活是以农耕为基础的，随着新农业的发展，体验田园的勤劳与坚持，对于孩子的心智教育非常有好处飞盘逆风翻盘在大风里把烦恼和压力都扔掉，自己也会越飞越高徒步陪自己好好走段路有人说，带着问题出发，路上总有答案：PICKLEBALL更简单的网球，更难的乒乓球在身体的活动量和活动度上，匹克球比羽毛球和乒乓球的活动度和活动量大，所以在锻炼身体上比羽毛球和乒乓球好。腰旗橄榄球与队友们并肩作战无论你高矮胖瘦、哪种肤色，在运动场上只有并肩作战的快乐带着宠物兜兜风划，见想见的人，去想去的远方。出远门是2023年的人群共识，2人1狗式出行需求呈现暴增的趋势。三年来被耽搁的出行计价格更便宜，又可享受原有的功能，何乐而不为。JHR1172月双11/双12IP内容延展理港官方MlNl宠粉直播间电商直促化年轻化促销内容、双11.双12当天官方主题直播每月12-22日MII3城探店直播，广泛圈层触引爆收官KoB直播接力全周期覆盖助力经销商广泛收割线上意向MINI商城小程序入驻MlNI电商打通元互动玩法，点燃用户激情（高密度福利发放J申地购车福袋、专属购车补贴包装1台特价MINl/限量MiNl造势品牌专属H5落地页J焰热搜、开屏、信息流强势助推1172月双11/双12IP内容延展港官方MlNl宠粉直播间（投官方直播间引流一）主体：官方账号（官号直播+经销商直播）活动曝光：H5活动页XStBj，挂小程序展示车型卡片目的通过直播间快速&强社交转化（收割线索/引导到店）增粉/转化<JKS23年1-2月情人节RedayIP内容延展纯电MN首次来电小红书REDaylP跨界设计师打造三大