贵州省务川县农村电子商务发展对策研究.docx

本科毕业於文（被花）题目：贵州省务川县农村电子商务发展对策研究贵州省务川县农村电子商务发展对策研究摘要在党中央制定的新时代第二个百年奋斗目标的总体战略布局下，农村电商的高质量发展一直以来都是党中央关注的重点内容，中央一号文件至2014年起直到现在每年都对农村电子商务提出新要求，明确指出农村电子商务的高质量发展是带动本地经济的重要举措，是保障基础民生的重要法宝，更是巩固脱贫攻坚成果的同时为实现乡村振兴的新时代百年奋斗目标而保驾护航。本文意在对务川县农村电子商务发展中存在的问题进行分析，最后给出自己的相关建议和对策。本文主要通过对国内外文献的阅读整理、通过线上线下的方式搜集务川县的相关信息后进行系统分析、对当地知名企业进行深入了解调查，本文认为：务川县农村电子商务发展存在同质化严重、物流成本过高、面临农村电商人才匮乏、农产品品牌建设滞后、农村电商类设施落后等主要问题。本文给出一些解决问题的建议，如：建设产业和运营模式多元化、整合物流资源，政府加大资金帮扶、加强农村电子商务人才的实践培养，创新培养模式、加强农产品品牌建设、不断完善农村电商类设施等主要针对性问题的建议。期望本文既可以为当地的电商发展提供帮助，同时丰富我国在农村电商领域的研究成果，还可以为提高我国经济水平做出贡献。关键词：农村电子商务，务川县，产业现代化Researchonthedevelopmentcountermeasuresofrurale-commerceinWuchuanCounty,GuizhouProvinceABSTRACTIntheneweraoftheCPCCentralCommitteesetthesecondonehundredgoalsundertheoverallstrategiclayout,thehighqualitydevelopmentofruralelectricityhasalwaysbeenthefocusofthecontent,thecentralfileno.1to2014untilnoweveryyearforruralelectroniccommerce,madeclearthatthehighqualityofrurale-commercedevelopmentisanimportantmeasuretodrivethelocaleconomy,istheimportantmagicweapontoguaranteethefoundationofthepeople'slivelihood,istoconsolidatethecrucialachievementsatthesametimefortherevitalizationofaneweraofruralgoalsinonehundred.Thispaperaimstostudythedevelopmentstatusandinfluencingfactorsofrurale-commerceinWuchuanCounty,andgiveitsownrelevantsuggestionsandcountermeasuresaftercomprehensiveanalysis.Thisarticlemainlythroughthereadingofdomesticandforeignliterature,throughthewayofonlinetocollectrelevantinformationaftersystemanalysis,thoroughinvestigationoflocalwell-knownenterprises,thisarticlethinks:WuChuancountyrurale-commercedevelopmentisserioushomogeneity,highlogisticscost,facingruralelectricitytalentshortage,agriculturalproductsbrandconstructionlag,ruralelectricityclassfacilitiesandothermajorproblems.Thispapergivessomestrategiesandsuggestions,suchas:theconstructionofindustryandoperationmodediversification,integrationoflogisticsresources,thegovernmenttoincreasefinancialassistance,strengthenthepracticeofrurale-commercetalents,innovatethetrainingmode,strengthentheconstructionofagriculturalproductsbrand,constantlyimprovetherurale-commercefacilitiesandothermajortargetedproblems.Itisexpectedthatthispapercannotonlyprovidehelpforthedevelopmentoflocale-commerce,butalsoenrichtheresearchresultsinthefieldofrurale-commerce,andalsomakecontributionstotheimprovementofChina'seconomiclevel.Keywords：rurale-commerce,WuchuanCounty,industrialmodernizatio1、FJlI胃11.1 研究背景11.2 研究意义21 321.3. 1国外农村电子商务研究综述21.3.2国内农村电子商务研究综述21 4¾fl'F*31.5研究方法32、相关概念及理论基础32.1.1 电子商务32. 1.2农村电子商务32.2i4z,¾j42. 2.1供应链理论43. 2.2SWOT分析法43、务川县农村电子商务发展现状分析43.1 务川县农村电子商务发展基础44. 1.1政策基础43. 12i43. 1.3交通环境53.2务川县农村电子商务发展现状53. 2.1农产口口同质化情况53. 2.2物流体系情况63. 2.3电商人才74、务川县农村电子商务发展的SWOT分析73.1 务川县发展农村电子商务的优势分析74. 1.1农产品资源优势75. 1.2成本及政策环境优势74.2务川县发展农村电子商务的劣势分析74.2.1 运营模式同质化74.2.2 2.2农户电商意识薄弱84.2.3 缺乏电商型人才84. 2.4农产品品牌建设滞后95. 2.5农村电商基础设施落后94.3 务川县发展农村电子商务的机遇分析104. 3.1电子商务进农村，打造电商示范村105. 3.2抓住数字经济机遇，推动农村电商发展104.4 务川县发展农村电子商务的威胁分析104.2.3 支f'J.攵,4I可114.2.4 信息安全问题115、务川县农村电子商务发展对策分析H5.1Z=C115.2 政府要加强发展农村电子商务意识125.3 加强农村电商人才培养，创新培训模式125. 4加大农产品品牌建设力度135.5完善农村电商基础建设136、结论13致谢171前言1.1 研究背景在互联网、大数据发展之迅速、覆盖之广泛的大环境下，使得传统的农业也随之发生了天翻地覆的变化，使之打破了过去长达几千年之久的传统的发展模式，从此我国农业的发展进入了快车道，使之焕发出强大的生机活力。农村电子商务这一顺应时代发展所产生的一个新的商业模式是为广大农产品消费者和生产者搭建的一个全新的交易平台，有效的拓宽了农民的收入渠道，在巩固脱贫攻坚成果和推进乡村产业高质量发展等方面起到了积极作用，成为助力乡村振兴的有力引擎。在“十三五”期间我国电子商务产业得以快速的发展，尤其是基础设施较为落后的县域地区更为明显，让我国的农村电子商务得以进入一个更高的发展阶段，同时还存在着巨大的发展潜力等待发掘。在实现我国第一个百年奋斗目标的总体战略布局下，农村电商从2014以来就一直受到党中央国务院的高度重视，随后更是出台一系列有关农村电子商务发展的政策，每年都是中央一号文件中的重点内容，给出其总体发展战略导向，使得农村电子商务营商环境不断优化升级，呈现出了较好的稳定性和持续性。在2023年政府工作报告和中央一号文件中均有提及农村电商的发展新方向，培育乡村新产业新业态，发展数字商务振兴农业，把“数商兴农”工程落到实处，积极推动电子商务进乡村，将农产品通过互联网大众化、可视化，使之成为乡村振兴和农村经济发展的最新动力。近年来，务川县积极响应中央最新政策和有关文件对于农村电子商务的发展战略指导，充分利用县域的产业优势和伤佬+苗特有文化相结合，挖掘特色文化产品，为其搭建良好的电商交易平台，出台相关的政府政策为其良好发展保驾护航，线上线下共同发力，把本地农产品和本地人文特色通过互联网这个大平台运输到全国各地。务川县将以电商平台建设和电子商务产业园现代化发展为中心，建设乡镇服务站为节点，村级服务点为终端，建立“传苗特+大数据+电子商务”为模式的农村电子商务运营体系，并以电商龙头企业为主体，与阿里巴巴农村淘宝、苏宁、爱特购等知名电商平台嫁接合作，建设县、乡镇、村三级电商服务站点。但在乡村电子商务发展的同时，一些问题也是逐渐的凸显出来，如：农村产业和运营模式单一、物流运输高、缺乏专业电商人才、电商人才培养模式缺乏创新、农产品品牌建设滞后、农村电商基础设施不完善等主要问题阻碍了务川县农村电子商务的发展。1.2 研究意义理论意义：本文通过对国内大量有关文献的阅读整理后，再进行实地考察，再结合对务川县农村电子商务的针对性研究，整理出务川县农村电子商务的发展问题所在，同时也可以为务川县农村电子商务的发展提供新建议和启示，总结出在新时代背景下农村电子商务发展的一般规律，在构建出地区特色化的农村电子商务发展理论的同时丰富我国有关农村电商的理论研究。现实意义：首先本文通过实地考察、向从事农村电子商务的人员多方了解具体的情况，再对当地知名电商企业进行深入的调研后分析出该企业在发展中一些值得学习的地方和创新之处，同时也得出一些影响其发展的问题，最后结合当地情况给政府提出一些建议、制定相关政策提供一定的参考意义，更好地提高务川县的总体经济发展水平，促进务川县农村电子商务快速发展。1-3文献综述1.3 .1国外农村电子商务研究综述国外有关农村电子商务的研究起步较早，上世纪70年代，国外就出现了关于农村电子商务发展方面的研究,到了20世纪90年代，随着科学技术水平的，国外农村电子商务发展方面的研究越来越多。IgorAIeksandrov(2020)等人认为俄罗斯农村电子商务发展是重振农村经济体制必由之路。但当地电子商务的主要障碍是道路不畅和互联网连接不同，政府应该提高送货效率和制定相关的政策制度。HAJIKarine(2021)认为金砖国家应抓住历史机遇开展开农村电子商务发展合作，消除贫困，并分析了金砖国家农村电子商务发展的现状，包括支持电子商务的公共和私人举措。HAJIKarine(2021)在对金砖国家农村地区开展电商合作现有的挑战和风险进行了评估后，表示尽管金砖国家电子商务发展迅速，也创造了巨大的机遇，但不同地区的电子商务仍存在不成比例的问题，金砖国家在这一领域缺乏合作。1.3.2国内农村电子商务研究综述丁宾(2022)认为农村电子商务的发展首先要解决的就是人们对于电商的认识程度，再从农产品、销售渠道、运营模式等方面入手。武虹岑(2022)认为，我国农村电子商务主要存在政府帮扶力度不够、电商经营同质化严重、专业人才缺失、物流成本过高等问题。董航(2022)提出，提高农产品市场竞争力主要在表现在农产品品质、农产品精深加工、加大农产品品牌建设上，同时还应该不断加强农村电子商务基础设施建设。1.4 研究内容本文主要研究的内容就是务川县农村电子商务在发展中存在的问题并提出针对性的建议和对策；这个过程中主要包括一下几个重要的问题：首先是务川县目前的发展现状如何、其次分析造成这种发展现状的主要原因，都有那些问题影响其发展、最后对影响因素给出实际有意义的对策。1. 5研究方法文献分析法：利用在学校图书馆、中国知网及掌桥科研官网上查找大量相关文献，从国内外多个层面了解农村电子商务，为此次的论文研究提供理论基础。综合分析法：通过收集互联网上和对应文献中有关务川县电商的发展数据，总结出务川县农村电子商务在发展中存在的问题。实地调研法：通过实地调研务川茅天镇、后坪乡、分水镇。参观了兴隆村农业基地，与大数据应用中心务川电子商务产业园和供销云电子商务有限公司负责人进行座谈交流，咨询当地居民和电商企业负责人，观察当地电商企业的运作流程和销售方式，认真做好记录，真实地掌握务川县农村电子商务的发展水平及当地居民对于电商发展的满意情况。2相关概念及理论基础2.1相关概念2.1.1 电子商务电子商务是指依托数字化手段和互联网等现代信息技术对商品进行的宣传、售卖、货币交易、售后服务，将商品和服务数字化、可视化、大众化，是一种新型的商业运营模式。2. 1.2农村电子商务农村电子商务是电子商务的一种衍生新模式，通过互联网及现代信息手段为乡村类产品搭建一个全新的营商平台，商品交易全过程网络化、数字化。乡村电商企业可以结合密集的农村商业连锁网点，通过数字化、信息化的管理方式、采取集约化经营、市场化经营、有系统的跨地域跨行业合作，形成密集而有序的商贸联盟，从而减少对乡村商贸投入、拓展乡村商贸范围，让农户成为商品市场的最大受益者，让企业取得新的效益增长点。2. 2理论基础2.1.1 供应链理论供应链是指在将商品从商家送到消费者手中的一系列环节，包括原材料的选取、商品的生成、商品的仓储、运输，最后到消费者，这是一个完整的闭环，其中包括的经营主体有供应商、厂家、分销企业、零售企业、消费者。目前务川县农村电商的供应链体系主要是在厂家、分销、零售方面存在不足，应该利用相关供应链理论再结合当地实际情况建立健全的供应链体系。2. 2.2SWOT分析法SWOT分析法是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。3务川县农村电子商务发展现状分析2.1 务川县农村电子商务发展基础2.1.1 政策基础至2016年起，党中央对农村电子商务的发展越来越重视，尤其是在二十大议会召开以后，国家针对于农村电子商务出台一系列的发展政策，鼓励农村电商行业创新与发展。贵州省省委、省政府高度重视并积极响应国家出台的有关农村电商的政策，强调要实现农村电子商务现代化、高质量发展，并出台了一系列配套文件，鼓励各市县区创新发展农村电商。务川县积极响应党中央最新政策，再结合当地本土实际情况，落实“政府推动、市场运作、服务三农、注重实效”等政策，结合当地本土特色文化与农产品相融合，再依托当地龙头电商企业为农产品创建一个电商平台，加快创建电子商务进农村综合示范县。2.1.2 自然环境务川县地势呈南北狭长状,南北长100.8公里，东西宽55.6里，总面积2777平方公里；地形以中低山、丘陵为主，最高海拔1743米，最低海拔325.3米，平均海拨高度在650-1000米之间，是典型的山区农业县，曾经是国家级贫困县。3.1.3交通环境截止2022年12月，全县通车里程达5268公里，其中，高速公路63公里、国道101公里、省道311公里、县道333公里、乡道506公里、通村通组公路3127公里。从目前全县交通路网看，主要是对外大通畅路网不成熟，对内大循环路网较为薄弱，多数县乡道修建时间差，标准低，病害较多，存在安全隐患，特别是乡镇之间的循环路网不通不畅现象较为突出。2.2 务川县农村电子商务发展现状在查阅相关文献、整理研究理论、系统分析调研数据的基础上，立足于务川县农产品电子商务发展的现状，分别从政府、企业、个人等三个主体方面对务川县农产品消费种类进行了分析，得出务川县农村电子商务主要发展领域见表3.5：表3.5务川县农村电子商务主要发展领域农产品专项建设电商进村建设培训服务体系建设电商助农脱贫建设县域特色农产品建设农村电商站人才引进建设乡村文化农产品农产品品牌推广加强农村电商设施创新培训积极推动农产品网络化互联网推动发展建设一体化物流网络追踪评估加强电商政策帮扶数据来源：务川县人民政府官网3.2.1农产品同质化情况研究发现，在近几年务川县农产品消费总量趋于上升的状态下，市场的农产品增量发生了结构性变化，商户追求销量而导致农产品的同质化严重，在种植方法上基本没有差异化，部分人只能靠质量好坏赚钱，否者只能比拼价格，而没有创新。同时，由于县政府在农产品经营者的种植品种上缺乏严格的限制，造成了商品的大量同质，甚至滞销。以务川县茅天镇茶类农产品为例，表3.6为茅天镇茶产品近几年发展情况。表3.6为茅天镇茶产品发展情况：时间/年（注：该数据是在务川县政府相关部门支持下获得）2018茶产业规模1000亩，产品品牌无，品种：茅岩茶2019茶产业规模1400亩，产品品牌无，品种：茅岩茶2020茶产业规模2000亩，产品品牌无，品种：茅岩茶2021茶产业规模2500亩，产品品牌无，品种：茅岩茶2022茶产业规模3200亩，产品品牌无，品种：茅岩茶数据来源：务川县茅天镇人民政府官网3.2.2物流体系情况务川县始终把建立健全县、乡、村三级物流体系作为乡村振兴的一项重要内容持续推进，为乡村振兴增添强劲动力。经过供销乡村物流团队两年的努力，县域快递物流均实现当日达，老百姓收发件更加省时省力，务川县特色农产品也能搭上网络快车，销往全国各地，供销乡村物流真真切切服务到老百姓心坎上。务川县2022年1月到12月农产品运输量见表3.7：表3.7务川县2022年农产品运输量月份123456789IO1112运输6.8911.2115.1419.0023.727.832.739.641.250.060.668.2量（万17863173件）I数据来源：务川县人民政府官网3. 2.3电商人才情况务川县农村电商发展离不开电商专业人才的支撑。务川县自2016年起从乡镇开始落实数商兴农项目，同时开创了与该项目相对应的电商人才培养工程。务川县电子商务公共服务中心成立培训教室，举办电子商务进农村技能型培训，邀请电商专家进行授课，讲解政策方针，传授电商知识，鼓励广大农村青年积极创业。电商培训课程由务川县各镇级政府与电商企业联合组织开展，培训内容主要涵盖农村电商企业的案例分享、农产品营销方式及销售渠道的选择、培育素人主播、抖音平台账号运营实操培训、农产品电商技术标准及物流技术规程培训等等。截至2022年为止，务川县政府公布的最新人才情况是分类建立了创业型、农业技能型、村级组织领军人才等村级人才数据库，人才入库1700余人，并分类开展技术培训，着力提升人才综合业务素质；共开展技能培训130余期12000余人次；通过实施“引凤还巢”“引才回务”工程，赴高校引进急需紧缺人才2人、引回在外优秀人才回务创业就业500余人；通过整合各类资源，依托县政务服务中心和县电商公共服务中心、县中等职业学校、村（社区）党群服务中心等阵地，分级别、分产业、分区域地培训新型职业农民530余人次、家庭农场主13人、合作社职业经理人123人。与此同时，全面总结推广培养成功经验，挂牌成立乡村振兴人才实训基地17个、农村实用人才培训示范基地32个，积极培养农村电商人才50余人。4务川县农村电子商务发展的SWOT分析3.1 务川县发展农村电子商务的优势分析4. 1.1农产品资源优势首先务川县属于亚热带高原湿润季风气候，自然环境优越，农产品种类丰富,而且县下面的各乡镇都有属于自己的农产品特产，如：务川百合粉、泥水牛肉干、茅天香辣山椒、镇南杏仁、分水灰豆腐、都濡大叶茶等等。5. 1.2成本及政策环境优势由于务川县总体人均收入水平较低、外出务工人员回村人口较多，农村消费水平低，所以务川县的劳动力成本和原材料成本相对较低。为响应党中央有关乡村振兴的指导性文件，务川县积极为电商企业打造良好的营商环境，陆续出台一系列政策制度为农村电商良性发展保驾护航，在2020年实施了务川自治县电子商务进农村综合示范县的国家级项目。4.2务川县发展农村电子商务的劣势分析4.2.1运营模式同质化表4.5是以务川县茶类产业为例，分析近几年务川县三个重点茶产业乡镇种植茶叶种类、种植面积、每年总产量及总产值、生产方式、运营模式的情况可知，该县以大叶茶种类为主，产业单一，生产方式和运营模式偏向传统，对现代种植技术和培育技术的引进方面较为薄弱。表4.5为务川县茶叶生产情况：H向Uhlv犬nl附来面积（万总产量总产值止才十寸片带fc时间地区茶叶种类一、z.,一、生产方式足宫模式田）（吨）（亿兀）2020茅天镇大叶茶16.232700.873.25传统培育种植（人工生产模式）传统营销为主2021都濡镇大叶茶17.122765.883.86传统培育种植传统营销为主+网络运营2022镇南镇大叶茶18.083124.564.86传统培育种植为主+现代科技传统（主）+网络（次）资料来源：务川县人民政府官网4.2.2农户电商意识薄弱根据务川县统计局第七次全县人口普查及相关信息统计情况可知，全县常住人口达31万，农村人口约占70%,其中拥有大学（指大专及以上）文化程度的人口为23457人；拥有高中（含中专）文化程度的人口为25739人；拥有初中文化程度的人口为88367人；拥有小学文化程度的人口为114252人。属于农村户口的人数为201237人，其中经常在网上购物的占42.35%,主要集中在网络设施较好的县、乡、镇，占比较少，不在网上购物的占57.65%,主要集中在网络基础设施落后的农村，占比较多，基本都是农户；互联网的基础发展非常有利于电子商务的发展，务川县统计局统计全县互联网的安装覆盖范围约为80%,主要安装用户集中在县、乡、镇，在农村地区则存在不足。由此可见农户对商品的需求方面还偏向于传统的线下交易，缺乏电商意识。4.2.3缺乏电商型人才表4.6是对务川县2022年政府工作报告中对于电商人才引进情况以及各方面要求人数的收集和整理。表4.6为务川县电商人才流动情况电商专业型电商跨界复合型电商应用创新型201926149202037131520214421192022523022要求人数685052资料来源：务川县人民政府官网由表4.6中数据可以得出务川县在对电商专业型人才、电商跨界复合型人才、电商应用创新型人才的引进方面存在不足，其中在电商专业型人才方面还存在24%的缺口，在电商跨界复合型人才发面存在40%的缺口，在电商应用创新型人才方面还存在54%的缺口，以至于电商专业人才的缺乏。4.2.4农产品品牌建设滞后虽然务川县农产品的种类和数量繁多，但是缺乏合理的方法和管理模式去对农产品进行分类包装和销售运营；缺乏对农产品品牌建设、缺乏品牌价值意识从而制约了农产品的上行能力。缺乏对信息技术的运用，对于农产品的宣传和销售工作还偏向于口口相传，没有更好地将本地的特色文化和农产品相融合，打造出大众喜欢的、有历史韵味的、有本土文化的农产品品牌。与本省的老干妈、茅台、习酒等全国享誉品牌有很大差距。以供销云电商有限责任公司为例，该公司是与县政府电商项目合作的县内知名企业，但是该公司的运营模式主要就是与县内一些农产品基地联合，负责将农产品运输到县外，解决的主要问题是农产品的堆积问题，所以该公司在农产品的售出方面只能靠货车运输到有需要的消费市场进行售卖，没有较好的利用互联网的作用，缺乏对有关电商所需信息技术的引进，没有用农产品品牌的方式进行宣传和售卖，缺乏对农产品品牌的建设工作。4.2.5农村电商基础建设落后表4.7是对务川县2019年到2023年政府工作报告中对农村有关电商类基础设施建设数据的整理情况。表4.7为务川县农村电商基础建设情况农村电商站点建设数量农村网络覆盖情况农村物流网络覆盖情况农村支付体系建设情况移动支付终端建设情况201916个电商网点，新建镇级站点3个，2个村站点乡镇覆盖率达85%,乡村覆盖率达75%全县通车里程达3956公里，二级公路覆盖率80%农信社服务网点14,银行卡支农惠农项目4个银联移动支付商户覆盖率达到58%202022个电商网点，新建镇级站点5个，4个村站点乡镇覆盖率达90%,乡村覆盖率达81%全县通车里程达4212公里，二级公路覆盖率85%农信社服务网点23,银行卡支农惠农项目10个银联移动支付商户覆盖率达到62%202124个电商网点，新建镇级站点6个，6个村站点乡镇覆盖率达92%,乡村覆盖率达85%全县通车里程达4560公里，二级公路覆盖率88%农信社服务网点29,银行卡支农惠农项目16个银联移动支付商户覆盖率达到66%202226个电商网点，新建镇级站点8个，8个村站点乡镇覆盖率达95%,乡村覆盖率达88%全县通车里程达4790公里，二级公路覆盖率91%农信社服务网点35,银行卡支农惠农项目24个银联移动支付商户覆盖率达到72%202330个电商网乡镇覆盖率全县通车里农信社服务银联移动支点，新建镇级站点IO个，9个村站点达96%,乡村覆盖率达92%程达5043公里，二级公路覆盖率95%网点44个，银行卡支农惠农项目30个付商户覆盖率达到80%资料来源：务川县人民政府官网上表数据与中央人民政府官网2021年发布的有关农村电商水平标准可知32,务川县在农村电商基础设施建设方面存在巨大缺口。即使务川县在2019年4月24日被贵州省人民政府正式批准退出贫困县序列，全县地区生产总值高达约100亿元，但是县域内绝大多数乡村地区依然存在着基础设施建设落后、疏于管理等问题。主要原因是乡村收入比较低，导致没有更多的资金去投资农村电子商务发展所需要的基础设施，导致农村基础设施薄弱，在很大程度上影响着务川县农村电子商务的发展。4.3务川县发展农村电子商务的机遇分析4.3.1电子商务进乡村，打造电商示范村在乡村振兴的总体战略布局下为农村电子商务带来了新机遇，要求电子商务进农村也是必然要求。在这样的大环境下务川县可以切实的结合自身情况创立一个有本地人文特色的电子商务产业，加速电子商务进农村，打造高品质的电商示范村。4. 3.2抓住数字经济机遇，推动农村电商发展随着互联网等现代信息技术的快速发展和运用，产业现代化、经济数字化也是大势所趋，同时也为一些较为传统和落后的电商产业带来了新机遇，为此党中央在新的百年奋斗目标中更是将实现农村电子商务现代化、电商产业数字化作为首要目标。务川县为响应党中央最新有关农村电商的发展要求，积极地出台相关政策督促相关电商产业向数字化转型升级。4.4务川县发展农村电子商务的威胁分析据务川县统计局在2021年对务川县县城里对经常在网上购物的1000名居民认为网上购物存在那些威胁进行的一次数据统计，结果显示有54%的人认为个人信息不安全，有36%的人表示网上支付不安全，其余10%的人表示商品质量得不到保障。由此可以看出务川县农村电子商务在发展中主要存在支付安全问题和个人信息安全问题的威胁。4. 4.1支付安全问题支付安全问题是农村电子商务的重要组成部分，微信、支付宝、网上银行支付是网上购物的重要结算方式，虽然对应银行和第三方支付平台积极采取安全防护措施，但是依然有一些不法分子火中取栗，利用不明链接、电信诈骗、木马程序等非法措施进行诈骗，导致消费者在电商消费中心存疑虑。5. 4.2信息安全问题在线上交易过程中，消费者个人真实信息和产品信息通常会被第三方平台获悉，由于网络中大量的木马程序和病毒的存在给用户在网上交易的信息安全造成一定威胁，黑客会把木马程序进行伪装然后吸引消费者下载安装，导致消费者的个人信息被盗取。对务川县农村电子商务的SWOT分析如下图：SWOT分析衣产晶蜜优劣成本及政策环境优劣运管模式同IK化农户电H型识图属及王电毋里人才衣产品品牌SifiN后农村电商3t设落后支付安全网 懵融安全问"电子育身退步村，打造电前示建，住1国交齐机遇,推动农村屯商发图4.8为对务川县农村电子商务的SWOT分析5务川县农村电子商务发展对策分析5.1建设产业和运营模式多元化结合图4.8中对劣势的运营模式同质化分析和优势分析得出：农产品是农村电子商务的基础，对于农产品应该坚持多元化发展，要不断地进行创新去主动迎合时代的发展，从农产品的选苗育种、种植培育、产品销售都要进行多元化改革,同时县政府应该出台政策保障相关举措的正常实施，并需要加大资金方面的帮扶工作。在运营方面，各种电商新业态、新模式具有传统电商没有的发展优势，这些年来不断呈现出现高速增长，给传统经济提供了巨大的活力。建立消费者在电商平台通过线上以图表文字的形式直观了解到农产品从成熟期、仓配、产地、物流等信息，实现农产品全过程可视化，为用户提供高质量农产品的同时，构建多元协调合作运营方式。5. 2政府要加强发展农村电子商务意识结合图4.8中对劣势的农户电商意识薄弱分析和机遇分析得出：政府要针对现实农村电子商务在发展中存在的问题，制定一系列具有针对性、可行性的帮扶政策，同时加强对电商人才的引入工作，以带动传统农户电商化，加强对农村电子商务的宣传和普及工作，定期在农村开展电商普及交流大会，让更多农户们了解电子商务，知道其发展的好处；还应该加强基层党组织干部对有关电子商务理论学习工作和实践学习，为促进农村电子商务的快速、安全发展提供坚实的政治保障。5.3加强农村电商人才培养，创新培训模式结合图4.8中对劣势的缺乏电商型人才分析和机遇分析得出:对于政府层面:全国政协委员温涛建议，要培训、规范农村电商从业者队伍，尤其是要针对青年涉农服务人员进行电商实操培训，使他们既懂互联网又懂经营管理。首先应该以引进跨界复合型人才和高素质电商应用创新型人才为主，为其提供良好的办公环境和政策帮扶，让其带动当地电商人员在创新中不断发展，用以点带面的方式带动全县电商人才，从而带动务川县电商产业的快速发展。其次还要不断引进全国知名电商企业加盟，定期邀请知名电商公司企业家对本县电商人员进行讲座和经验交流，将加盟电商企业的工作人员和本地电商人员进行混合分配，在不断地为务川县培育现代化电商人才和促进务川县农村电商产业健康发展的同时，也为我国农村电商的发展做出贡献。对于经营主体层面：政府建立相关部门对电商经营主体进行实践跟踪和帮扶工作，制作一套有关于电商人才跟踪和评价系统机制，保障和激励电商经营主体在实践中好好工作，鼓励不断创新和立足于基层，不定期进行季度考核提升制度。5.4加大农产品品牌建设力度结合图4.8中对劣势的农产品品牌建设滞后分析和优势分析得出：加强农产品品牌建设应该从其农产品消费种类入手，目前，务川县农产品消费种类大致可分为：米类、蔬菜类、肉类、山药类、蜜蜂类等等，以务川县大米品牌建设为例，首先务川县委、县政府应该高度重视大米品牌建设工作，为更好地提高县域水稻生产效益，要鼓励当地相关电商企业努力建设大米农产品区域公共品牌建设，同时通过品牌建设推动水稻产业转型升级，为广大消费者提供真正的纯天然、无污染、有营养的好大米。其次电商企业对大米品牌建设还应该充分的与务川历史悠久文化、传佬苗族特色文化、新时代特有文化相融合，打造一个有历史气息、文化气息、新时代气息的充满生机活力的大米品牌，从而更迅速、准确地树立、宣传、推广务川原生态优质大米。其他农产品品牌建设也于此类似，在这过程中还应该充分利用网络，如直播带货、利用当红APP、视频推广等等。6. 5完善农村电商基础建设结合图4.8中对劣势的农村电商基础设施落后分析和机遇分析得出：全国政协委员温涛建议，一要加大农村电商基础设施建设，包括路、网、支付体系、移动支付终端等；二对于电商扶贫要实现持续发展还应有政策支持，除财政政策更多向基础设施建设倾斜外，还要加强有针对性的金融服务创新，以此促进农村电商从业主体的发展33。实现县域内外有关资源的整合共享，要充分保障农民权益，以更高质量供给更好满足广大农民需求；健全农村电商基础设施建设体制机制，遵循分类统筹的思路，推进农村电商基础设施协调建设；还应该充分调动市场主体积极性，不断提升农村基础设施供给质量，加强对已有电商设施的管理工作，要不定期进行专业保养和维修，加强农村党组织的管理组织核心工作，为完善农村电商基础设施建设工作的正常有序推进提供良好的政治保障。6结论首先通过对务川县进行针对性实地调查和大量有关数据收集，经过特定的数据处理分析，发现务川县应在相关政策法规出台方面以及电子商务培训方面应加大重视,在对从事电商农户的政策倾斜和优惠补贴方面、农村电商品牌建设情况、农村电商农产品标准化生产方面、农村电商农产品追溯体系建设方面以及交通环境方面亟需加强。其次对于第四章中SWOT分析的研究结果，可以总结出阻碍务川县农村电子商务发展的主要影响因素有以下5个方面：同质化严重、农户电商意识薄弱、电商人才匮乏、农产品品牌建设滞后、农村电商基础设施落后。最后本文针对阻碍务川县农村电子商务发展因素给出相对应的解决策略和建议：建设产业和运营模式多元化、政府需加强发展农村电商意识、加强电商人才引进和创新人才培养模式、加大农产品品牌建设、完善基础设施建设；对于务川县农村电子商务在发展中存在的问题向县政