【《贵人鸟公司盈利能力探析（论文）》11000字】.docx

贵人鸟公司盈利能力分析目录目录1前言21盈利能力的相关理论及概述31.1 盈利能力的含义31.2 衡量盈利能力的指标31.3 研究盈利能力的意义32贵人鸟公司盈利能力现状分析42.1 贵人鸟公司简介42.2 贵人鸟盈利能力的分析52.2.1 销售利润率分析52.2.2 成本费用利润率分析62.2.3 总资产收益率分析82.2.4 净资产收益率分析92.3 盈利质量分析103贵人鸟公司盈利能力存在的问题123.1 销售收入减少123.2 成本费用管理不善133.3 资产运用效率较低133.4 投资回报率偏低144提高贵人鸟公司盈利能力的建议154.1 扩大销售规模，提高销售收入154.2 合理控制成本费用154.3 健全资产管理机制，提高资产管理水平164.4 提高资金利用效率16总结17参考文献18前言盈利能力分析在企业发展中起着十分重要的作用，与企业从今往后的健康、有效、持续的发展起着至关重要的指导意义。不同行业的公司，对自身公司的盈利能力的管控也是有所差异的，公司的经营管理者也需要结合对本公司的当时的盈利能力的现状，制定出政策措施来适合公司发展。现如今时代经济快速发展，越来越多的企业管理者开始注意到正确、及时分析公司的盈利能力，以此提供给公司良好的发展优势。也有很多因素会影响盈利能力，例如：销售收入、成本费用以及公司资金利用等因素。从古至今，我国的服装行业都是支柱行业，对我国的经济发展起到举足轻重的作用，随着经济全球化的发展，各国的出口以及进口逐渐增大，国外品牌的服装大量出口到我国，并且十分收到大众的喜爱，这使我国服装行业的发展一时进入缓慢发展时期。在公司的竞争角逐中，盈利能力是关键因素。文章以贵人鸟公司为例，主要通过对财务数据的分析，再利用盈利能力四个指标，分析发现贵人鸟公司存在的问题：销售收入少、成本费用高以及资金管理不善等问题。并针对贵人鸟公司存在的问题提出合理的建议，使其能够长期持续的发展下去，也为同行业的其他企业在提高盈利能力方面提供一些借鉴和参考。1盈利能力的相关理论及概述1.1 盈利能力的含义盈利能力往往也会被叫做是企业的资金，亦或是企业的资本增值能力，每每是需要经由一定时期内企业收益数额的多少及其水平的高低所映现出来。公司在一定时期内赚取利润的能力就是盈利能力，利润率越高，盈利能力就越强。对于经营者来讲，可以通过利用盈利能力分析出来的结果，以此来找出自身公司的经营管理环节中存在的问题。对公司盈利能力的分析，就是对公司利润率的更高阶段发展的分析。企业公司的盈利能力，也可以简略说成是企业获取利润的能力，时时利用以一定时期内企业获得净收益的金额的方式呈现出来。本杰明格雷厄姆把盈利能力界定为公司过去的盈利能力和公司未来的盈利能力两个类型。1.2 衡量盈利能力的指标盈利能力可以通过量度公司赚取利润能力的指标能够体现出来，量度公司盈利能力一般包括净资产收益率、总资产报酬率、成本费用利润率和营业利润率四项。通常在实务中，上市公司想要评估自身的获利能力，往往是采取每股净资产、市盈率、每股股利、每股收益等指标来达到目的。反映销售利润率的指标主要有销售毛利率、息税前利润率、营业利润率、销售净利率等，但本文主要取用了销售毛利率和销售净利率。反映成本费用利润率的指标主要形式有营业成本利润率、营业费用利润率。文章将主要从财务数据方面对销售利润率、成本费用利润率、总资产收益率以及净资产收益率四个指标进行分析，由于贵人鸟公司已经退市，因此，文章就不会从每股收益、每股股利、市盈率、每股净资产等指标来分析。1.3 研究盈利能力的意义盈利能力是指企业获取利润的能力，企业的盈利能力越强，那么股东从中得益的回报就越高，企业展露出自身的价值就越大。企业财务分析具有影响力的所在则是盈利能力的分析，经由剖析事理及时发现缺陷，厘正企业财务结构,提高企业经营能力，最终能够达到提高企业的盈利能力，促进企业长期的可持续发展。在深入分析贵鸟公司盈利能力的基础上，觉察、揭示出贵人鸟公司存在的问题，并提出了一套行之有效的贵鸟公司盈利能力分析体系，然后再举例出相互对应着的解决措施，为公司内部的管理者提高公司盈利能力提供依据和方案;对公司业绩的客观评价揭示了公司存在的问题和风险，帮助财务信息的外部使用者在一定程度上了解贵人鸟公司的盈利能力，规避或应对与其相关的风险，同时也能为运动鞋和服装行业同类公司盈利能力分析给予指南。2贵人鸟公司盈利能力现状分析2.1 贵人鸟公司简介贵人鸟股份有限公司（以下简称贵人鸟公司）始创于1987年，总部坐落于中国福建省晋江市，该市为名闻全球的“鞋都”，作为综合性企业的贵人鸟集团公司，主要是运动鞋、服装和配套商品的开发、生产、销售一体化发展。2014年，贵人鸟公司成功在上海证券交易所上市（股票代码：603555）,成为当时体育品牌公司中唯一一家在A股上市的企业。2004年，“贵人鸟”品牌正式成立，三、四线城市消费者成为该品牌的主要消费者。贵人鸟邀请了著名的明星刘德华、张柏芝、罗志祥和快乐家族为品牌代言。贵人鸟的知名度大幅提升，引起了非常多的消费者的关注、好感；2005年，进入职业体育领域成为贵人鸟公司发展的一个计划，由此，又提升了贵人鸟品牌的价值；2007年，贵人鸟赞助了快乐男声，这次在消费者面前狠狠地刷了一波存在感，使得贵人鸟品牌挤进“中国品牌500强”行列；2009年贵人鸟公司开了很多的门市；2011年，由于国内运动鞋、服行业的不景气，贵人鸟公司又大量的关闭线下门店；2012年，国内运动鞋、服装产业面临危机,但贵人鸟的营业收入并没有大幅下降。相反在2012年和2013年的成长速度超过同期的李宁、安踏、特步等运动品牌；2014年，贵人鸟的总市值达到最高峰时的400多亿元，随后成功上市，但近年来，贵人鸟的经济形势逐渐恶化。2018年出现自从上市以来第一次亏损，当年造成巨额亏损达到6.86亿元，如今面临债券违约、股份被冻结和拍卖等问题，并且贵人鸟的门店数量从2014年开始逐渐减少，截至2018年末，其零售终端数量为2873家，相比于2014年的5560家门店，数量减少近一半。2.2 贵人鸟盈利能力的分析以下将从财务数据方面对销售利润率、成本费用利润率、总资产收益率以及净资产收益率四个指标进行分析。2.2.1 销售利润率分析销售利润率是利润与营业收入的比例关系，利润向来是收入减除费用之后的余额，由减除的费用项目范围有所不同，可分为毛利、营业利润、息税前利润、利润总额等。本章利用销售毛利率、销售净利率来体现销售利润率。表2.1贵人鸟销售毛利率分析（单位：万元）2019年2018年2017年2016年2015年营业收入158,147.83281,246.05325,207.56227,902.02196,902.20营业成本102,017.44200,655.92213,166.47135,414.21107,901.13销售毛利率35.49%28.65%34.45%40.58%45.20%行业数据38.92%37.58%34.97%33.44%33.55%销售毛利率图2.1贵入鸟公司销售毛利率与行业数据的对比毛利率反映的是企业的增值部分，根据表2.1可以看出，2015到2018年贵人鸟公司销售毛利率分别为45.20%、40.58%、34.45%、28.65%呈现下降的趋势。2019年，销售毛利率大幅上升，但萱业收入较上年下降了近一半。营业成本也比去年减少了一半，营业收入是最近五年来最低的。从与行业数据比较可以发现，贵人鸟公司在2015年和2016年，公司销售毛利率高于行业水平，从2017年到2019年贵人鸟公司销售毛利率都低于行业水平。表2.2贵人鸟销售净利率分析（单位：万元）2019年2018年2017年2016年2015年营业收入158,147.83281,246.05325,207.56227,902.02196,902.20净利润-101,855.82-69,357.8818,776.0232,599.9233,183.70销售净利率-64.41%-24.66%5.77%14.30%16.85%行业数据4.71%6.76%7.10%10.32%11.82%销售净利率图2.2贵人鸟公司销售净利率与行业数据的对比销售净利率可以表示销售收入的收益水平。从表2.2可以看出，公司近五年净利润呈逐年下降趋势，与上年相比减少额最大的是2018年，与2017年相比减少了88133.9万元，而2019年也达到了五年中的最低值。销售净利率2019年最低，与行业数据相比较也能够看出，贵人鸟公司的销售利润率2015年到2016年高于行业水平，从2017年到2019年都低于行业水平，2018年和2019年的销售净利率为负值。2.2.2 成本费用利润率分析营业成本利润率和营业费用利润率是能够反映成本费用利润率的两个指标。这两个指标能够反映企业的投入产出水平，说明了利润是以降低成本及费用为基础的。成本费用利润率反映了企业支付单位成本所能获得的利润。指数越大,单位成本收益率越高，企业盈利能力越强，从一个方面反映企业的盈利能力。表2.3贵人鸟营业成本利润率分析（单位：万元）2019年2018年2017年2016年2015年营业利润-99,301.77-62,746.2825,502.3338,349.6737,742.78营业成本102,017.44200,655.92213,166.47135,414.21107,901.13营业成本利润率-97.34%-31.27%11.96%28.32%34.98%行业数据11.44%14.57%13.62%17.22%19.47%营业成本利润率T-贵人鸟行业数据图2.3贵人鸟公司营业成本利润率与行业数据的对比营业成本利润率是指一定时期内营业利润与营业成本的比率。营业成本包括营业成本、税金及附加、销售费用、管理费用、财务费用和扣除资产减值损失后的金额。从表2.3可以看出，贵人鸟公司近五年的营业利润在逐年减少，而且在2018年和2019年营业利润都为负值。通过观察营业成本五年的数据可以看出，该公司的营业成本在2018年之前都是在逐年增加的，从2018年开始连续两年的营业成本都在减少，尤其是2019年的成本是五年中最低的。2018-2019年的营业成本出现连续两年的减少，但是营业成本利润率仍然在逐年降低。从营业成本利润率的数据可以很明显地看出贵人鸟公司近五年来回报率是在逐年降低的。尤其是2019年的营业成本利润率为-97.34%。贵人鸟公司的营业成本利润率2015年到2016年高于行业水平，从2017年到2019年都低于行业水平。表2.4贵人鸟营业费用利润率分析（单位：万元）2019年2018年2017年2016年2015年营业利润-99,301.77-62,746.2825,502.3338,349.6737,742.78营业费用174,313.03302,232.67296,159.47188,420.54149,618.49营业费用利润率-56.97%-20.76%8.61%20.35%25.23%行业数据7.23%9.61%9.33%12.41%14.22%营业费用利润率图24贵人鸟公司营业费用利润率与行业数据的对比营业费用利润率指的是企业在一定时期内的营业利润与营业费用的比率。营业费用是由营业成本、税金及附加、期间费用以及扣除资产减值损失之后的金额。根据表2.4可以看出，贵人鸟公司20152018年的营业费用在逐年增加，2019年营业费用相较于2018年有所减少，但是2019年的营业利润比2018年的低而且是五年中的最低额。根据表中数据可以直观地看出，贵人鸟公司近五年的营业费用利润率是逐年降低的，2019年最低。贵人鸟公司的营业费用利润率2015年到2016年高于行业水平，从2017年到2019年都低于行业水平。2.2.3 总资产收益率分析总资产收益率是指企业在一定时期内实现的总收入与该时期内公司平均总资产余额的比率。总资产收益率能够评价公司资产的综合利用效果、公司总资产的盈利能力和公司的经济效益，能够反映企业的综合管理水平。表2.6贡人鸟总资产收益率分析（单位：万元）2019年2018年2017年2016年2015年平均总资产434,168.17616,779.43774,312.92636,545.87451,644.70利润总、额-99,876.05-62,837.7126,316.2443,334.7244,614.95利息费用14,796.6223,270.9422,757.2915,142.779,623.55总资产收益率-19.60%-6.42%6.34%9.19%12.01%行业数据5.19%6.89%7.27%8.92%10.05%总资产收益率T-贵人鸟行业数据图2.6贵人鸟公司总资产收益率与行业数据的对比根据表2.6可以看出，贵人鸟公司的平均总、资产在2018年之前还是呈现的是逐年都在增加的状态，但是从2018年开始就出现了连续两年的减少，在2019年甚至是出现了五年中最低的情况。从直观地数据也可以看出，总资产收益率在五年中也是呈现的是逐年下降的趋势，2018年之前虽然在下降但是指标值还为正数，从2018年开始出现两年连续指标值为负数。贵人鸟公司的总资产收益率2015年到2016年高于行业水平，从2017年到2019年都低于行业水平。表2.7贵人鸟总资产周转率分析（单位：万元）2019年2018年2017年2016年2015年平均总资产434,168.17616,779.43774,312.92636,545.87451,644.70营业收入158,147.83281,246.05325,207.56227,902.02196,902.20总资产周转率36.43%45.60%42.00%35.80%43.60%根据表2.7能够发现贵人鸟公司的总资产周转率呈现的是一个波动的状态,一年上升，一年下降，2018年到2019年是下降的。2.2.4 净资产收益率分析净资产收益率是衡量股东投资收益率的主要财务指标，具有综合性，表明股东权益投资取得的投资收益率是净利润与平均股东权益的比值。净资产收益率越高，投资回报率越高；反之，回报率越低。表2.8贵人鸟净资产收益率分析（单位：万元）2019年2018年2017年2016年2015年平均股东权益101,661.58207,833.84286,972.58274,861.57231008.78净利润-101,855.82-69,357.8818,776.0232,599.9233,183.70净资产收益率-100.19%-33.37%6.54%11.86%14.36%行业数据5.31%7.81%8.52%11.95%13.48%净资产收益率图2.8贵入鸟公司净资产收益率与行业数据的对比根据表2.8可以看出，贵人鸟公司的平均股东权益在2018年之前都是在逐年增加的，但是从2018年开始就出现了连续两年的减少，2019年的平均股东权益金额达到最低值，为2018年的一半。通过计算出的净资产收益率可见，数据呈逐年下降趋势，2019年降幅最大。贵人鸟公司从2015年到2019年的净资产收益率都是低于行业水平的。2.3 盈利质量分析盈利质量也可以说成是收益质量，是指与企业经济价值有关信息的可靠程度。盈利质量是分析公司盈利能力的关键，但盈利能力越强不等于盈利质量就越好；盈利能力反映的是公司某一个会计年度获取利润的数量多少，盈利质量反映的是公司在某个会计年度获取的利润是不是真实的，两者之间有着非常密切的关系。盈利质量分析将从盈利的稳定性、盈利的成长性和盈利的获利性三个方面进行分析。一、盈利的稳定性公司的利润来源主要包括主营业务收入、投资收益以及营业外收入。通过分析贵人鸟公司的利润表可以看出该公司主营业务收入在净利润中所占的比重最大，2019年占比达到89.98%,2018年占比达到90.48%,说明贵人鸟利润主要来源于主营业务收入，主营业务收入是该公司的核心竞争力，由此方面可以看出该公司盈利的稳定性较好，但是2019、2018年的主营业务收入的占比可以发现，占比有所下降，说明该公司的盈利质量虽然比较高，但是盈利质量是在下降的，稳定性也是在下降的；投资收益在净利润中所占比重极少，几乎都在1%左右，说明贵人鸟公司由投资带来的风险极小；营业外支出的在净利润中所占的比重小到可以不计。二、盈利的成长性盈利的成长性能够衡量企业的发展速度，通过对贵人鸟公司的销售利润率相关指标的计算，可以看出该公司的销售毛利率、营业利润率以及销售净利率三个指标额数值都是呈现的是连续下降的趋势，且营业利润率和销售净利率在2018、2019年都为负值。由此可见，贵人鸟公司盈利的增长性是在逐年减弱的,该公司的发展速度是在逐年变慢的，发展动力也在减慢，贵人鸟公司逐渐缺乏发展动力，市场的竞争能力不断减弱，在2018、2019年存在着衰退的迹象。三、盈利的获利性盈利的获利性是指在扣除企业的各项成本费用之后剩下的利润额，能够说明企业的盈利质量水平。通过对贵人鸟公司的营业净利率以及净资产收益率的分析可以看出，该公司的营业净利率和净资产收益率公司营业净利率和净资产收益率呈逐年下降趋势，2018年和2019年为负值，表明成本高于收入且股东权益投入没有获得投资报酬，公司一致处于负增长的状态。因此可以看出贵人鸟公司的盈利的获利性较差，盈利质量水平偏低。通过对盈利质量的分析可以看出，贵人鸟公司的盈利的持续性在逐渐下降,盈利的成长性减弱，发展动力减慢，盈利的获利性较差，说明该公司的盈利质量水平在逐渐下降，盈利能力逐渐降低。3贵人鸟公司盈利能力存在的问题3.1 销售收入减少2015-2018年贵人鸟公司销售毛利率呈下降的趋势，由此可说明贵人鸟公司这四年的增值能力逐年减弱，市场竞争力减弱。2019年的销售毛利率突然上升,营业收入和营业成本相较上年减少了近一半，表示贵人鸟公司可能已经关注到成本较高的问题，但是营业收入是近五年中的最低。从与行业数据比较可得，贵人鸟公司在2015年和2016年，公司销售毛利率仍高于行业水平，说明这两年公司实现了一定的收入，占用的成本较少，说明公司在资源、技术或劳动生产率方面具有竞争优势。2017.2019年毛利率连续三年低于行业水平，表明公司在这三年处于劣势。公司近五年净利润呈下降趋势，说明2015-2017年该公司每增加一元的销售收入的同时，净利润的减少程度在增加，而2018-2019年，当公司销售收入增加1元时，净利润的减少程度在增加，说明销售收入增长的效益在下降，甚至不断地在亏损。具体地分析指标可以看出，虽然净利润每年都在减少，2018年与2017年相比减少了88133.9万元，2019年值最低。贵人鸟公司的销售收入呈逐年下降趋势，特别是2019年最低，说明公司销售收入的收入水平在不断下降。与行业数据相比较也能够看出，贵人鸟公司的销售利润率2018-2019年低于行业水平，但是2019年的差距最大，说明贵人鸟公司在这一年的盈利能力最低。综上可得出，在贵人鸟公司盈利能力现状情况中对销售利润率的分析可以看出，贵人鸟公司营业收入从2018年开始出现连续两年的下降，在2019年甚至出现了营业收入五年中最低的情况。通过查看贵人鸟公司近几年的经营状况,发现近两年贵人鸟公司存在的最大的问题是产品销售量在不断减少。主要是由于从2014年开始我国安踏、特步、李宁等类似品牌公司转型成功逐步发展起来被大众熟知，从2016年开始发展势头越来越强，客户的选择更多。这是贵人鸟公司销售收入减少的重要原因之一。微博热搜上经常可以看见“耐克预售一秒抢空”之类的标题，受NBA球星的影响，国内大多数热爱篮球的男生都为了追求自己喜欢的球星而购买他们所代言的品牌，而且耐克、阿迪一直被认为是高端品牌的象征，年轻人为了追求高端大量购买这类外国品牌，这对贵人鸟公司的发展无疑是雪上加霜。贵人鸟公司的产品不够新颖，没有办法吸引年轻人的目光，所以贵人鸟公司的销售收入逐年减少是必然的趋势。3.2 成本费用管理不善2018、2019年营业利润都为负值，表明这两年以来贵人鸟公司的收入高于成本，以至于造成连续两年的入不敷出。与行业水平相比较，说明贵人鸟公司的成本管理能力远低于行业水平，该公司的成本控制能力比较低。贵人鸟公司2017年和2018年的财务费用分别为22,757.29万元和23,270.94万元，2019年的销售费用更是高达69,730.60万元，2017年和2018年的管理费用分别为23,944.18万元和20,969.29万元，2017年和2018年的营业费用分别为296159.47万元和302232.67万元，2017年和2018年期间费用在营业总成本所占比重分别为27.74%和33.47%,从数据可以看出该公司的期间费用在营业总成本中所占比重比较大，高达三分之一。由于现在工人的工资普遍都在上涨，职工工资这部分的支付就会比较大。随着我国的不断发展，各个城市都发展起来，相对应的租金也开始在逐年的增加，租金压力就大了起来。还有一个很明显地贵人鸟公司的现金流出是利息的支付金额变大，贵人鸟公司近几年入不敷出，资金很难运转，该公司就向银行贷款了相当大的金额，因此，贵人鸟公司的利息支出就非常大。根据对贵人鸟公司经营的现状分析，可以看出该公司的成本费用和营业费用总体呈现的是逐年增加的趋势，贵人鸟公司在经营活动中的现金流出特别大。贵人鸟公司近几年的销售收入在减少，但是成本费用在高额的增加，以至于该公司的利润下降程度逐步加大，由此可见贵人鸟公司没有合理控制成本费用。3.3 资产运用效率较低贵人鸟公司的平均总资产从2018年开始就出现了连续两年的减少，在2019年甚至是出现了五年中最低的情况，总资产的变化同时也改变着营业利润、利润总额以及净利润的相继出现相同程度的增加和减少。总资产收益率在五年中也是呈现的是逐年下降的趋势，从2018年两年连续指标值为负数。该指标逐年降低表明了贵人鸟公司的获利能力在逐年地减弱，甚至到了2018年就没有盈利。通过与行业水平相比较，可以看出贵人鸟公司的总资产收益率与行业水平存在非常大的差距，说明贵人鸟公司盈利能力的稳定性比较差，不能持续的获得收益，盈利水平也处于行业的下游位置。根据对贵人鸟公司总资产收益率的分析可以看出，贵人鸟公司近五年来的总资产收益率呈现逐年下降的趋势。销售收入减少的很是导致总资产收益率下降的重要原因，销售收入减少导致资产周转率下降，从而造成总资产收益率下降。再加上从2014年开始贵人鸟公司关闭了大量的店铺，但贵人鸟公司并没有减少生产计划，由此导致贵人鸟公司最后存在大量的存货卖不出去，存货大量堆积、滞销。总资产收益率越高就说明参考公司的资产运用效率越高，同时也能够说明参考公司的盈利能力越强；反之则说明参考公司的资产运用效率越低，如此说明盈利能力越低。贵人鸟公司的总资产收益率逐年下降，说明贵人鸟公司的资产运用效率逐年下降，该公司的盈利能力也在逐年下降。3.4 投资回报率偏低贵人鸟公司从2018年开始连续两年减少，2019年的平均股东权益金额达到最低值，股东权益金额的变动可能是由于实缴资本以及留存收益的变动所影响的。通过计算出的净资产收益率可见，数据呈逐年下降趋势，说明贵人鸟公司的股东权益投入所获得的投资报酬在逐年减少，到了2018年和2019年甚至没有获得收益。贵人鸟公司在五年间“败光”了400亿元，从2016年开始贵人鸟公司急于快速扩张，不停收购其他的一些公司，并产生非常大金额的商誉费用，但是后期并没有得到回报。通过对贵人鸟公司净资产收益率的分析可知，公司净资产收益率呈逐年下降趋势，说明公司投资收益率呈逐年下降趋势，公司从自有资本中获得的回报逐年减少，该公司没有从公司自有资本中获得回报，并且该公司没有有效、合理地利用投资者投入的资金，投资者不能从中得到回报。该公司的投资与回报成反比，公司净资产创造的利润能力逐年下降，说明贵鸟公司盈利能力逐年下降，对投资人保障程度逐年降低。贵入鸟公司的净资产收益率连续五年下降并且五年的净资产收益率都低于行业水平，说明该公司正处于衰落的阶段，该公司的经营风险非常大，贵人鸟公司也不能充分、合理地利用投资者投入的资金,对贵人鸟公司的盈利能力也有一定的影响。4提高贵人鸟公司盈利能力的建议4.1 扩大销售规模，提高销售收入通过对贵人鸟公司盈利能力的分析，发现贵人鸟公司存在销售收入减少的问题，导致这一问题的原因主要是因为替代品的出现，贵人鸟公司销售数量减少，从而造成该公司销售收入减少的情况。根据该公司的情况给出以下建议：第一、与国外品牌的产品相比，贵人鸟公司的产品创新能力不足，首先需要贵人鸟公司建立自己品牌的研究室，专门为贵人鸟品牌定制特有的产品风格和特色，既要符合大众审美又要具有独特性，更重要的是要提高产品的质量，以此来提高贵人鸟公司的产品竞争力以及消费大众对品牌的信任。第二、由于贵人鸟公司在2019年关闭了大量的线下销售门店，贵人鸟公司的销售规模减少，从而造成销售数量的减少。因此，贵入鸟公司需要扩大销售规模，但是由于门店的租金比较高，所以贵人鸟公司可以考虑扩大线上的销售规模，再加大宣传力度，使贵人鸟品牌重新回到消费大众的视野里，从而提高贵人鸟的产品的销售数量，达到增加销售收入的目的。第三、贵人鸟公司还是可以走中低端产品的路线，针对三四线城市扩大销售规模。国外的品牌都是走的中高端路线，对于有些消费能力较低的人群来说就消费不起，所以贵人鸟公司可以依然针对三四线城市展开销售，薄利多销，也能够提高贵人鸟公司的销售收入。4.2 合理控制成本费用通过对贵人鸟公司成本费用率的现状分析，可以发现贵人鸟公司在经营过程中的成本费用特别高，贵人鸟公司营业利润呈逐年下降趋势，说明公司成本费用增速快于营业收入增速；2019年、2018年营业利润为负，说明公司营业收入低于成本。营业收入减去成本后的盈余是公司的营业利润。公司只有不断提高营业收入，合理控制成本和费用，才能实现更大的利润。而贵人鸟公司存在的大问题就是不能合理地控制好自身公司的成本费用，想要提高该公司的盈利能力，不可避免的就需要解决该公司成本费用高的问题。第一，贵人鸟公司可以采用作业成本法、成本定额法等成本计算方法可以提高公司的成本管理水平。第二，需要贵人鸟公司的管理层给采购、生产以及销售人员制定下达成本标准，做到事前控制、事中控制、事后控制的成本控制原则，增强每一个企业员工的成本意识。第三，要制定合理有效的财务管理机制，最大限度降低制造费用，严格把控期间费用。合理地控制成本费用，可以提高企业生产能力和资源利用效率，从而提高公司的竞争力，有利于公司的持续发展和制度完善，最终达到提高公司盈利能力的目的。4.3 健全资产管理机制，提高资产管理水平通过对贵人鸟公司总、资产周转率的现状分析可以看出该公司存在资产运用效率低的问题，导致这一问题的原因是因为存货周转率下降，存货的周转速度变慢，库存管理不善。第一、制定标准化资产管理策略，指定专人负责资产管理工作，合理梳理各项资产信息，自觉做好资产维护工作，不断强化管理意识，对于资产的有效管理，不仅仅单单只要加强管理，还要重视措施的切实落实到位，保证能够很好地贯彻所制定的资产管理机制。第二、建立健全的资产管理机制就需要加强公司对固定资产的管理，定期、有效地对公司的固定资产进行维护以及清点，在经营过程中需要使用固定资产时，一定要明确、清楚地登记在册，尽量减少在固定资产上除了折旧以外其他的不必要的损失。第三、务必提高销售能力，增加销售数量，加快存货的周转，可以通过给业务、销售人员制定销售计划，例如：按每个销售人员的能力制定销售业绩目标，完成业绩目标的销售人员，可以给予完成业绩目标的奖励，每月业绩数量可以按销售情况有所提高，长时间没有完成业绩目标的销售人员可以给予相应的惩罚O第四、合理控制采购计划以及采购速度，将存货量控制在最低范围内。财务部门给采购部门制定合理的采购计划，在保障正常销售的前提下，制定一个按照销售额不同而有所变化采购需求。根据一定时期的销售数量，制定一个合理的商品类别存货库存量，优先销售库存时间短的商品类别。4.4 提高资金利用效率通过对贵人鸟公司净资产收益率的现状分析，可以发现贵人鸟公司存在投资回报率低的问题，导致这一问题的原因主要是因为贵人鸟公司不能合理利用投资者投入的资金以及对资产的利用效率较低。第一、加强公司对资金的管理，根据形势变化，可以更加积极地拓宽公司筹资渠道，实行资金集中管理，提高资金使用效率。第二、加强对应收款项的合理的、及时的处理，加强应收款项的处理，及时收回拖欠款项，对客户进行诚信调查，分出诚信等级，对诚信较低的客户尽量实行提高预付款的方式进行销售货物。第三、要加强固定资产管理，对固定资产实行全方位管理，减少资产闲置和人为流失造成的资产损失，加快资产周转，减少资金占用。第四、进一步完善财务预算体系，结合以前年度的销售情况，制定合理的采购、采购计划，充分做好资金的调配，强化资金的统一管理以及统一的调度，对资金进行相对集中的管理，防止资金的分散。总结企业应该重视公司的盈利能力，从盈利能力分析出公司现在所存在的一些问题，进而通过解决问题达到使公司能够可持续发展的目的。本文通过对贵人鸟公司四个指标的详细分析得出该公司存在销售收入减少、成本费用管理不善、资产运用效率较低、投资回报率偏低等问题，发现出现这些问题的原因是因为替代品的出现、经营活动中的现金流量大以及存货的周转率低。所以本文根据贵人鸟公司所存在的问题提出扩大销售规模，提高销售收入、合理控制成本费用、健全资产管理机制，提高资产管理水平和提高资产利用效率等建议，从而达到提高贵人鸟公司盈利能力的目的。本篇文章通过对盈利能力的四个指标的分析，清楚地指出了贵人鸟公司存在的问题，每一个指标通过数据的加持更加具有可信性以及准确性，文章内容逻辑相对严密。但是本篇文章的问题不具有独特性，内容不够新颖，文笔不够优美，都比较通俗，文章的结构也相对比较简单，给出的建议也不具有创新性。参考文献1张钿玉.XL公司盈利能力现状分析及对策研究D.辽宁大学,2016于航.贵人鸟财务困境问题研究D.吉林大学,2020.姜海纳.唯品会电子商务平台的盈利能力分析D.湖南大学,2014.4范习佳.电子商务企业盈利能力分析D.南京邮电大学,2018.郑春靖.陕西上市公司盈利能力研究D.西北大学,2015.梁晶晶.港口上市公司盈利能力研究D.广东工业大学,2014.谢淑萍,顾洪梅,汪蓉.酿酒造酒业上市公司盈利能力分析J.商业经济,2014(23):108-112.王梓杰.X集团企业盈利能力分析研究J.现代营销(经营版),2020(01):105.9辛宇丰.上市企业盈利能力的问题研究J.现代营销(经营版),2020(01):106.10罗听怡.海信电器盈利能力分析J.北方经贸2019(12):98-IOL11庞明,张浩.恒顺醋业盈利能力分析J中国管理信息化,2020,23(05):71-73.12李帅.A公司盈利能力的分析研究D.江苏大学,2017.1引吕骋.XZ枣业股份有限公司盈利能力研究D.天津商业大学,2015.14魏辛同.J房地产公司盈利能力提升对策研究D.电子科技大学,2016.15李文博.GR公司盈利能力评价研究D.东北农业大学,2019.