2024电视业十大关键词：裂变之年 基本幸福.docx

2。24电视业十大关键词：裂变之年基本华蜜2024是电视业的裂变之年。从调侃''华蜜到全国齐听''好声音，从舌尖"看生活到为客场''奥运"叫好，从卫视诸侯''轮庄到"改版"热、''季播潮风行。又从''开门办台"回来到''广告大战。一派旺盛之下，反映出电视业转型之艰难。2024是电视业的裂变、激荡年。有''被动调整，有''沧海桑田，有''大声歌颂.关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的看法和广播电视广告播出管理方法的补充规定均自2024年1月1日起正式生效。受影响最大的是上星频道。改版、创新几乎成为了各频道贯穿全年的主题词，且2024的新节目数量更多、类型更丰富、推出频次也更快。关键词1：华蜜以你华蜜吗专题为标记，央视的新闻理念正在悄然发生变更。2024年国庆前后，央视新闻联播连续播放你华蜜吗假期调查节目。新闻联播出现大量街访让观众感到惊讶，随后出现的''我姓曾、''跟你说话的时候，队被人插了等各种''神回复更是让观众错愕。最初几天外界反响褒贬不一，随着节目的连续播出，''华蜜话题急遽放大。触碰人心中最松软的部分，触碰社会痛点是央视''华蜜采访的初衷，而把看似无厘头的各种''神回复"放进去，也''触碰了大家对央视的既有看法一一央视的新闻理念正在悄然发生变更。在新的历史时期和媒体环境下，主流媒体应当直面什么？如何引导？讲解并描述什么？怎么讲解并描述？坚持什么？使命何在？这些问题在央视2024年的若干重大事务报道，以及年多来2000多条走基层报道中都可显现出来。比如，新闻联播在2024年春节前后以头条推出杨力学讨薪记，在''十一期间播出桂林文氏4兄弟找寻丢失母亲的信息；比如，把肃穆的、哀思的歼-15研制现场总指挥罗阳去世的新闻放在新闻联播头条，然后紧随其后的是一个很民间范儿、很快乐，甚至带有调侃式网络语言的新闻一一将网友在各种场景下仿照导航员''走你的''航母style"呈现出来，并大量引用网友评论.关键词2：好声音中国好声音点亮了多个电视年度关键词转椅K对赌小'模式中国好声音在2024年暑期10多档歌颂选拔节目中的一炮而红，点亮了多个关键词：''转椅内对赌"模式“。''灭灯和''转椅是2024年国内综艺节目两大形式，这是孟非总结的。造价80万一个的4台转椅空运到场，是噱头更是看法。星空华文传媒CEO、灿星制作董事长田说：全部魔鬼都藏在细微环节里。从2024年起先，中国电视模式热逐年升温。中国达人秀胜利之后，一批模式节目接连在各大省级卫视，包括央视上演。虽然''山寨被挤到了墙角，但很多人对模式的理解和实操之间仍存在偏差。中国好声音不仅让人们看到正版模式的魅力，也让荧屏重新谛视对模式的理解。中国好声音在2024年暑期掀起的收视热潮，渐渐扩散成网络及社会的公共话题。这档节目的高品质、话题性所承载的传播规律，将接着在2024年的电视荧屏上发生裂变。各大省级卫视的广告招商会纷纷亮出得手的模式节目，作为主打。而开年不久，东南卫视的约会万人迷，湖南卫视的爱的车轮战，贵州卫视的特别完备，以及浙江卫视的转身遇见TA四档以''转椅为元素的相亲节目已经公布并确认。关键词3：舌尖古尖上附中2024年是纪录片的风光之年。''舌尖灵动，成为纪录片的年度代名词。2024年5月，舌尖上的中国在魅力。纪录栏目首播，国内外各平台迅即热播，成为中国纪录片发展的一个标记性事务。该片一举颠覆纪录片''小众内曲高和寡等固有标签，使得''纪录片这个名词时隔很久后再次成为社会热议的公共话题。目前，舌尖上的中国已经销往30多个国家和地区，播出覆盖领域达到100多个国家和地区，同时，35万美元的海外发行收入也创建了中国纪录片单集销售的最好成果。因为第一季的火爆，2024年11月，央视2024黄金资源广告招标大会上，舌尖上的中国II受到热情追捧，广告招标额达8931万元。关键词4：奥运2024年的伦敦奥运形成了''多屏+全媒体的传播体系。2024年夏，主场不在北京的伦敦奥运会好像要''凉爽”些，但这并不阻碍伦敦奥运会成为印证媒介环境剧变、考验媒体传播与营销实力的大事务。新媒体技术的快速发展，使得以交互和移动为关键字的新媒体业态日渐积聚起大事传播与营销的能量。尤伯罗斯开创的''奥运+电视模式，到2024年北京奥运会时，己发展为电视马PC终端的''双雄热战，而2024年的伦敦奥运则形成了''多屏+全媒体的传播体系。电视，依旧是奥运传播的首选媒体。这不仅因为电视是最为普及的大众传播路径，还因为其内容的惟一性。关键词5：春晚龙年春晚堪称近年来改革力度最大、公众认知度最高的一届春晚。2024年的央视春晚，自建组之日起就成为热点。话题之一是首次启用哈文担当总导演。哈文，1991年毕业于北京广播学院播音系，1995年进入中心电视台工作，曾任特别6+1咏乐汇制片人，现为央视综艺频道总监助理，央视知名主持人李咏微博的妻子。哈文此前的晚会阅历仅是执导了几次”3.15特殊节目，汲取这一簇新血液加盟可谓是央视春晚的最大突破。她会给春晚带来哪些变更？除夕之夜，陪伴了中国人30年的电视年夜饭以致敬的心态如期而至。没有广告、不念电报、取消''我最宠爱的春节联欢晚会节目评比、取消民歌联唱，2024央视春晚最终创下收视率32.75%,收视份额69.83%的央视新高，龙年春晚堪称近年来改革力度最大、公众认知度最高的一届春晚。龙年春晚刚刚谢幕，五集纪录片春晚随即开播，这让''春晚"这一独有的文化现象在2024年春节期间话题不断，荧屏上也充溢了浓浓的怀旧味儿。春晚跟踪拍摄了2024年春晚的创作过程，同时全面采访了30年来众多春晚的创作者和亲历者，让观众看到一个''熟识却未曾知晓的春晚2024年7月26日，2024央视春晚剧组成立，哈文再任总导演。与龙年春晚主动吸纳公众看法一样，蛇年春晚剧组刚一成马上召开多场座谈会，邀请大家建言献策。2024年，央视启动了“2024春节联欢晚会喜剧节目征集活动第六届CCTV电视相声大赛，为蛇年春晚发掘新人新作，今年语言类节目也将比去年有所增加。11月4日，央视综艺频道我要上春晚特殊节目一一直通春晚开播，集结全国12档歌颂选拔类节目优秀选手，终极PK的前三名将直通央视蛇年春晚。12月下旬，蛇年春晚公布主题''新春中国，将分四个版块呈现：新春到、新喜来、新意展、新篇开。2024年，''三甲"轮番坐庄卫视第宝座，前十卫视格局动荡。2024年，湖南卫视最终体会到逆水行舟的意味。多年来稳居省级卫视收视排行榜首的湖南卫视在这一年几番''失守，又几番振作。主客观的环境都有影响。相较而言，国家广电总局出台的消遣节目及广告的调控新政好像令湖南卫视最''受伤，同时，政策引发的反应进一步暴露了湖南卫视内部的''经年旧患内外夹攻之下，2024年4月起，湖南卫视的名次连续波动，第三、第六、第九，甚至十名开外。这促使湖南卫视快速推出"7月改版，上马百变大咖秀等新节目，开拓''第一周播剧场，并于暑期推出镇台之宝一一电视剧还珠格格。然而这次改版备受”节目上马仓促小选剧失误小开拓第一周播剧场有欠考虑K人才流失等质疑。2024年8月10日，湖南卫视正式宣布运用央视索福瑞全国网收视数据。这可以说是种高姿态，也可以说是''曲线救台依据全网全天综合收视排名，湖南卫视最终守住了''第一。2024年下半年，湖南卫视进入调整期。江苏卫视在上半年凭借非诚勿扰的气概，''荔枝编排的打法，加之在电视剧上的稳健支撑，最终得尝省级卫视排名''第一”夙愿。但7月13日浙江卫视中国好声音的横空出世，让江苏卫视的好梦只做了不到半年。下半年，中国电视的热度基本上都集中在浙江卫视，甚至整个电视业界的创新氛围也为之一变。跨年之夜的最终战局，湖南卫视以全国网收视率3.76%,收视份额14.35%,CSM29城市网收视率4.5%,收视份额13.2%的成果，重新奠定''一哥位置。''第一属谁，目前看来，基本态势是湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视轮番坐庄。但他们身后紧跟着就是深具''冠军像的东方卫视和一剧一个脚印的安徽卫视。早些时候采访前湖南电视台副台长汪炳文时，他曾言东方卫视的土壤已经足以造就一个宏大的电视台。“安徽卫视路将''大剧战略进行究竟，曾受不少质疑，如购剧投入大，收视不稳定，品牌辨识度不高等等。但这些言论忽视了一个要素，那就是观众。电视剧是收视大盘无可争议，安徽卫视专注在大剧上下多年的苦功，''大剧频道的品牌已经在观众心中成型。只要让观众看剧到安徽卫视形成习惯，习惯形成忠诚，忠诚形成收视大盘，那么在适当的时候，安徽卫视延长节目带，收视再冲刺也不是不行能。江西卫视就是凭这一点以小博大，始终稳居省级卫视排名的中部位置。江西卫视没有超大投入的项目，但竟然多年稳居省级卫视68名。在2024年如此激烈的年份，江西卫视最好的成果尽然冲到过笫3.跨年的重金血拼之夜，江西卫视仅凭家庭幽默录像的年度盘点就排到了第7。北京卫视和天津卫视收视排名在5名上下。北京卫视基本可''保5进4，地利、资源、观众都不是问题，更何况还有充溢''激情内责任和''执行力"的节目中心主任徐滔。而天津卫视这两年位次的快速攀升，则得益于''宣扬经营两分开的公司制改革。山东卫视这两年也动作频繁，从歌声传奇，到纵横四海，到今年暑期天籁之声，气质在变更，也始终努力的路上。其在省级卫视中的位次排名这一年浮动较大，但基本在5-7名间。2024年，湖北卫视挺进前10,实现中部崛起，可谓一大现象。湖北广播电视台台长王茂亮履新之后，从定位、节目、产业布局、平台推广等方面多管齐下，一口气推出11档节目，其全年进军前8的目标，好像并不遥远。其他如深圳卫视、广西卫视，也是前十卫视的有力竞争者。关键词7：改版改版的胜利关键在于配套体系的完备。''新官上任自上而下的推动、辞旧迎新吸引眼球的噱头、对当前热点节目样式的追逐都是一个频道升级换代的缘由。2024的频道大改版，还有一个更深层次的行业背景:关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的看法和广播电视广告播出管理方法的补充规定均自2024年1月1日起正式生效。一个是对内容进行管理，提高新闻类节目播出量，调控部分类型节目播出比重，以防止荧屏过度消遣化和低俗倾向。一个是对广告播出做出规范，取消电视剧中插广告，以保证影视作品的完整性和观众收看的连续性。电视剧''中插取消"后，不少台都实行了加强大剧整合营销、将硬广转化为植入、找寻新兴广告主等方式应对新规。但，不少频道的广告流失仍旧在所难免，这也从另一个角度推动电视人深化节目创新一一假如电视剧时段广告扎堆，在广告效果上，有可能电视剧2个点的收视率不抵节目1个点的收视率。多方驱动之下，2024年，多数台都增加了对自办节目的投资，主动引进国外热门节目模式。生活服务类、嬉戏竞技类、怀旧代际类、公益类、文化类的新节目不断萌发。回顾全年不难发觉，改版的胜利不仅在于推出多少档新节目，更在于配套体系的完备程度一一正如湖南卫视在改版之余，不忘重新梳理内部人事制度，出台相关激励机制，赐予制作人更大自主权。关键词8：季播季播综艺节目和”播出季编排成为卫视应对竞争的主要手段。政策调整使得卫视2024年节目类型和编排受到挑战，在完成新闻节目、道德法制节目等规定动作的前提下，季播综艺节目和''播出季编排成为卫视应对竞争的主要手段，周播剧也在2024年初现端倪。近半年的酝酿，5月起先，卫视季播节目纷纷亮相。歌颂选秀节目仍是季播主打。尽管''青歌赛停办，一线卫视中，湖南卫视快乐女声、江苏卫视肯定唱响、浙江卫视非同凡响等老牌不见踪影，但二三线卫视集体发力。嬉戏闯关节目在2024年春夏推陈出新。除老牌节目湖南卫视智勇大冲关、安徽卫视男生女生向前冲之外，今年，购买国外嬉戏节目版权成为新的法宝。浙江卫视心跳阿根廷脱胎于美国广播公司的101种逃离嬉戏秀的方法，东方卫视则从英国引进的一档高科技嬉戏节目，打造梦立方，取得不俗收视。第四季度，除了歌声之外，荧屏多了''女人"幻想等字眼。11月2日，湖南卫视女人如歌开播，邱启明搭档朱丹，唱吟已婚女性情感。天津卫视中国丽人也在找寻中国最美女性。东方卫视中国达人秀和浙江卫视中国幻想秀两个老牌季播节目亮出新一季。央视一套综合频道今年发力季播，新推开讲啦中国味道等并开播幻想合唱团其次季。2024年9月份，美食类季播节目中国味道全新推出，将目光投向百姓身边的厨艺高手。2024年，央视套综合频道将全面发力季播，周末晚八点黄金档将不再播出电视剧，而是引入''播出季"，推幻想合唱团超级星光大道舞出我人生中国好功夫等新节目。有实力的地面频道也在推季播。2024年，''周播剧再惹关注。湖南卫视相关负责人表示，2024年不会放弃周播剧，只是''播出模式上会进行很大调整关键词9：开门办台改版的胜利关键在于配套体系的完备。从制播分别、跨区域合作，再到台网联动和''开门办台，电视台的对外合作渐渐深化。2024年伊始，央视综合频道就调动全台之力开发非黄金时段节目，同时向台外节目制作公司抛出橄榄枝，找寻优秀制作力气。5月，在考察了众多电视节目制作机构后，最终选定了一家公司的节目方案，这就是8月27日，央视综合频道推出的开讲啦。安徽卫视和光线传媒的合作始于2024年，2024年起，双方合作每年渡的跨年电视大餐国剧盛典。但这些都不如2024年的动作来得深化、长远一一6月19日，光线传媒与安徽卫视签署战略合作协议，宣布从以往单个点状节目的合作上升到大型节目、品牌活动、影视剧制作、艺人培育和整合推广的体系化合作。除了开门迎接社会制作公司力气，电视台与新媒体的''台网联动也在内容和战略层面绽开。内容层面，6月13日，浙江卫视与人人公司宣布旗下人人网和56网正式合作，打造国内首个三方网台联动美食节目爽食行天下；7月，改版后的湖南卫视牵手搜狐视频,''台网联动”出品向上吧，少年；7月19日，江苏卫视与百度共同推出互动答题宜播节目好好学习。一些地面频道也加入进来，7月，重庆电视台与PPS绽开合作资本和战略层面，3月份，SMG旗下百视通新媒体对风行网投入现金3000万美元，打造了传统电视台与互联网新媒体''台网联动的新模式。有了血亲关系，SMG旗下东方卫视与风行网的合作广袤。7月13日，SMG与新浪共同召开新闻发布会，正式宣布推出社交电视类应用产品一一''百视通看点”，双方达成战略合作，联手探究社交电视新模式。7月30日，江苏电视台与中心人民广播电台旗下子公司央广新媒体公司、爱奇艺共同成立了互联网电视运营合资公司银河互联网电视有限公司。岁末，传来消息，中心电视台和湖南卫视联姻播剧。虽然卫视频道联合购剧播剧己不是簇新事，但此次央视的参与使此举意味深远。关键词10：广告2024年，广告主的信念好像差了那么一点点。2024年的广告市场出现几大现象：市场整体下滑；电视广告增幅减缓；广告支出萎缩，投放更理性；电视媒体分化格局渐成，优势广告资源更抢手；互联网广告迎来开局之年。到目前为止，广告仍旧是很多媒体主要的营收模式，而广告创收来自于广告主对市场和媒体的信念。受欧债危机阴短、国家宏观经济结构调整以及电视广告调控措施的综合影响，2024年，广告主的信念好像都差了那么一点点。依据尼尔森网联的数据显示，2024年的中国广告市场花费6528亿元，与2024年的数据基本持平，增幅低于GDP的增长，这一现象是多年来首次出现。据悉，中国2024年第三季度GDP同比增长7.4%,意味着中国经济连续第7个季度放缓。但2024年第四季度的GDP增长已重新回到8%以上的水平。据CTR媒介智讯最新数据，2024年1-8月中国传统媒体广告总量同比微增4.2%。传统媒体广告增幅减缓，但电视广告依旧是广告花费的重点投放市场。从2024年年底的各大电视台广告招标的状况看，市场的信念正在回暖。虽然未能达到240亿的预售目标，但2024年中心电视台黄金资源广告招标预售总额158.81亿元，比去年增长16.24亿元，同比增长11.39%。中国好声音之后，浙江卫视的平台价值大幅提升。黄金资源广告中标额达16.7亿元。而中国好声音其次季的广告资源招标总额达10.4亿元。仅加多宝公司的其次季冠名就高达2亿。湖南卫视2024年流年不利，但也以11亿元左右的额度完成招标。安徽卫视也达7.7亿元。当然，这些数据也是''马太效应突显的证据一一电视媒体分化格局渐成。广告主更倾向于稀缺优质广告资源，更加注意投放效果和媒体布局。此情形这无疑将加剧了2024年的荧屏战的惨烈程度一一CTR媒介智讯2024年广告主营销调查的结果显示，82%的广告主会考虑采纳其他媒体来补充或代替部分电视广告，其中互联网是他们的首选。尽管在广告市场整体份额中的占比仍旧很低，但新媒体广告在2024年迎来开局之年。依据艾瑞询问数据显示，2024年全年国内网络广告市场规模达到793.5亿，较2024年平均增长在30%以上。互联网营销、大数据成为2024年营销关键词，多平台、跨媒全网整合成为营销关键。而其中，视频广告成为互联网广告的增长亮点。优酷土豆、腾讯视频等视频网站都实行了自己的资源推介会。优酷土豆2024年资源推介会吸引了超过100家广告主参与。此外，社交媒体、移动互联网也成为互联网广告市场关注的热点。业界传言，2024年视频网站的广告价码将适度上调。电视广告的2024,挑战依旧不小