郑州市会展业的现状及对策研究.docx

本科生毕业论文郑州市会展业发展日勺现实状况及对策研究姓名学号专业指导教师2012年5月20日伴随“中原经济区”发展战略的逐渐推进和河南经济的J迅速发展，会展业获得了突飞猛进的J进展。与此同步，郑州市“中部会展之都”的发展战略也逐渐实行。但郑州会展业想要保持良好时竞争力，可以在国内会展业中脱颖而出，并且通过会展业来带动郑州乃至整个中部经济圈的经济文化的迅速发展，那么认清目前郑州会展业发展的现实状况特点，存在的问题，发展的机遇显得尤为重要。本篇论文通过学习国内外会展业发展日勺趋势和规律，回忆郑州0¾会展业发展历程，结合郑州B地理环境，区位优势，文化气氛，产品特色等多种原因，对郑州会展业进行全面0研究与分析。笔者在研究中参照了大量的有关文献资料，还进行了必要的实地考察，综合运用数字分析，对比分析和SWOT分析等相结合0方式，意在认清郑州在发展会展业中0发展现实状况，市场定位、优势与局限性，以期提出突破性的，创新性的，合理化的对策。关键词：郑州；会展业；对策；分析AbstractWiththe"CentralPlainseconomyarea11developmentstrategystepbystepandtherapiddevelopmentofHenaneconomy,theConventionandexhibitionindustryhasmademakeaspurtofprogressprogress.Atthesametime,ZhengzhouCity,'1thecentralexhibitioncity"developmentstrategyalsograduallyimplemented.ButtheZhengzhouexhibitionindustrytomaintainagoodcompetitiveedge,inthedomesticexhibitionindustrytalentshowingitself,andthroughtheexhibitionindustrytodriveZhengzhouandeventheentirecentraleconomiccircleandtheeconomicandculturaldevelopment,thenrecognizetheZhengzhouConventionandexhibitionindustrydevelopmentpresentsituation,existingproblems,developmentopportunityisveryimportant.Inthispaper,throughthestudyofdomesticandinternationalexhibitionindustrydevelopmenttrendandregularity,areviewofZhengzhourSexhibitionindustrydevelopmentcourse,through,combinedwiththegeographicalenvironmentinZhengzhou,locationadvantages,culturalatmosphere,productfeaturesandotherfactors,theZhengzhouConventionandexhibitionindustrytoconductacomprehensivestudyandanalysis.Theauthorinreferencetothelargeamountofliterature,butalsothenecessaryfieldwork,theintegrateduseofdigitalanalysis,comparativeanalysisandSWOTanalysiscombining,designedtorecognizeZhengzhouinthedevelopmentofexhibitionindustryinthedevelopmentofthecurrentsituation,marketpositioning,advantagesanddisadvantages,inordertomakeabreakthrough,innovationinnature,rationalcountermeasure.KeyWords:Zhengzhouexhibitionindustry;countermeasuresanalysis引言1一、郑州会展业发展现实状况2（一）会展场馆设施先进，在国内会展场馆中位居前列2（二）展会数量和规模增长迅速，产业规模不停壮大2（三）品牌展会迅速成长，影响力不停增强3二、郑州发展会展业0SWOT分析4（一）优势条件41 .经济实力雄厚，在中部都市中处在领先水平42 .区位优势独特，交通条件得天独厚43 .产业优势明显，产业集聚度高54 .文化底蕴深厚，旅游资源优越55 .专业市场发达，商贸体系健全66 .会展业发展水平高，在中部地区领先6（二）劣势原因71 .缺乏自主品牌展会72 .郑州市的会展管理体制还比较滞后83 .郑州市的会展配套设施与服务比较微弱84 .都市国际化程度低，对展会国际合作形成制约85 .会展专业人才与会展行业机构比较缺乏9（）有利机遇91 .都市经济实力正处在迅速成长期92 .中原经济区建设日勺机遇10（四）现实挑战101 .国内会展业竞争剧烈102 .中部都市会展业同质化现象严重103 .政府对会展业H¾指导任重道远H三、郑州会展业发展对策H（一）完善会展基础设施H（二）健全会展管理体制H（三）加强会展宣传营销12（四）发挥行业协会作用13（五）加大投入支持力度13（六）强化人才教育培养13（七）实行会展品牌战略141 .借助外力，内引外联，积极引进全国巡回展142 .立足自身，扎根郑州，大力培植本土品牌展会14（八）拓展会展业的国内外合作15结语16参照文献17致谢19会展业在中国正此前所未有的速度迅猛发展，不仅成为一种新的产业，并且成为经济发展新的增长点，并且带动了其他有关产业的发展。通过汇聚巨大的物流、人流、信息流，会展业可以增进对外经贸交流与合作、推进经济构造调整，扩大消费需求、增长就业机会、提高都市著名度和影响力。郑州作为全国重要的综合性交通、通讯枢纽，作为中国历史文化名城和中国优秀B旅游都市，具有发展会展业得天独厚的优势。郑州会展业不仅具有郑州国际会展中心、中原国际博览中心等一批较高水准的硬件设施，并且在会展组织、会展品牌等软件建设方面也居于国内前列。目前，郑州会展业已具有一定B产业规模，并展现出继续迅速发展0¾势头。郑州作为“中部会展之都”B地位已经初步形成。因此，加紧发展会展业，不仅是适应郑州经济社会发展水平日勺需要，也是适应郑州会展发展形势的需要。对郑州会展业发展的现实状况及对策进行研究，高起点发展郑州会展业，是深入扩大对外开放、推进国际商贸城建设的客观规定；是带动旅游、商贸、物流等现代服务业迅速崛起，增进产业构造优化升级B¾重要举措；是提高郑州在中原都市群中B¾中心都市的地位，增强对中原都市群的辐射力和影响力，增强对中原都市群乃至中部地区的服务功能，提高郑州的都市综合竞争实力的必然选择。对于深入稳固和提高郑州作为“中部会展之都”的地位，提高郑州都市形象，提高郑州整体经济水平具有重大意义。一、郑州会展业发展现实状况近年来，以郑州国际会展中心B¾投入使用为标志，郑州会展业进入了迅速发展阶段，全国大型流动展荟萃郑州，自主品牌展会迅速成长，形成了初具规模0会展经济体系，初步奠定了中部会展之都的地位（一）会展场馆设施先进，在国内会展场馆中位居前列郑州既有郑州国际会展中心和中原国际博览中心两大专业会展场馆，全市室内可供展览总面积8.9万平方米，室外可供展览总面积7.4万平方米，硬件设施水平居全国前十名。其中，郑州国际会展中心是国内一流、配套齐全、功能完善的会展设施，室内展览面积6.5万平方米，可设置3560个国际原则展位，室外展场3.8万平方米。中原国际博览中心可供展览面积5.3万平方米，其中室内展览面积2.万平方米，室外广场3万平方米。表1-1郑州专业会展场馆状况一览表名称展馆面积（万平方米）功能定位室内室内郑州国际会展中心6.53.8重要举行展览规模1万平米以上的全国性、区域性展览会中原国际博览中心2.33.0重要举行展览规模在1万千平方米如下本土培育的中小型展览会（二）展会数量和规模增长迅速，产业规模不停壮大2023年以来，郑州市会展业保持了迅速增长态势，年均递增幅度超过20%,已成为全市最具活力和潜力B经济板块之一。2023-2023年，全市共举行展会625个，展览总面积753.4万平方米，其中，展览面积超过3万平方米的大型展会56个，展览面积3万平方米以上0中型展会131个。2005200620072008200920102011图1-12023-2023年郑州举行展会年数量及年办展面积资料来源：郑州会展发展汇报2023年，郑州市展会数量为141个。展览面积为155.29万平方米。分别同期增长38.2%、17.6册其中，3万平方米以上大型展会11个，占展览总数07.8%,展览面积77.1万平方米，占展览总面积的49.6%；1万3万平方米中型展会23个，占展览总数B¾16.3%,展总面积30.3万平方米，占展览总面积的19.5%；1万平方米如下B¾小型展会107个，占展览总数的75.8%,展览面积47.89万平方米，占展览总面积日勺30.8%。其中当地展会119个，占展览数量B¾84.4%,展览面积116.34万平方米，占展览总面积的74.9%。(三)品牌展会迅速成长，影响力不停增强通过近年来大力培育，郑州已形成一批有影响力的品牌展会。2023至2023年，全市自主品牌展会数占到展会总数的85%。郑州全国商品交易会、河南家禽交易会、河南国际投资贸易洽谈会、中国(郑州)汽车后市场博览会、郑州国际汽车展览会、中原医疗器械博览会等展会，已经成为中部地区同行业规模、影响较大0展会。其中，河南家禽交易会己发展成为全国畜牧行业最大日勺A级交易会。二、郑州发展会展业的SWOT分析郑州发展会展业，既具有得天独厚的区位优势、资源禀赋、产业比较优势和国家支持服务业大发展的战略机遇，也面临着既有会展产业实力不强和来自行业内剧烈竞争0挑战。（一）优势条件1 .经济实力雄厚，在中部都市中处在领先水平郑州是全国重要0经济重镇，经济基础雄厚。2023-2023年，郑州市地区生产总值以年均12.2%B速度增长，2023年GDP抵达4912.7亿元，在全国27个省会都市中位居第8位，在中部6个省会都市中位居第3位。地方财政一般预算收入502亿元，居全国27个省会都市第7位和中部6个省会都市第2位。2 .区位优势独特，交通条件得天独厚郑州地处中华腹地，是全国重要的综合性交通、通讯枢纽，是全国东西、南北的铁路、航空、高速公路、电力、电信主干线的交汇中心，具有承东启西、连南贯北的独特的区位优势和交通优势。郑州是沿海开放省市向中西部内陆辐射和内陆地区向沿海地区联络的轴心和必经之地，也是亚欧大陆桥中国段中西部接合点上的重要的中心都市和节点都市。独特的区位优势，使郑州完全可以满足国际国内各类大型展会活动B需要，并且使参展商0参展成本相对较低。3 .产业优势明显，产业集聚度高郑州及中原都市群产业体系完善，为会展业发展提供了强有力日勺产业支撑。郑州工业发达，是中国重要0铝工业生产基地、火力发电基地、食品工业基地、大客车生产基地，拥有中国铝业、郑州宇通客车和郑州白鸽集团等一批国内乃至亚洲最大0¾龙头企业。食品加工业在全国市场中居领先地位，速冻食品在全国市场拥有率超过50%o郑州女裤已成为全国化纤女裤日勺领头羊，约占全国同类产品市场的半壁江山。同步，洛阳的机械制造业，许昌的电力设备、烟草，累河的食品、纺织、造纸，平顶山日勺煤炭，焦作的化工、能源以及开封的文化旅游等产业优势明显，已形成了具有竞争力B¾产业集群，这些集群优势为郑州市会展业提供了雄厚的物质基础和产业支撑。4 .文化底蕴深厚，旅游资源优越郑州是中华民族和中华文化日勺重要发源地，是中国历史文化名城，也是中国八大古都之一，文化底蕴十分深厚。轩辕黄帝故里、裴李岗文化遗迹、大河村遗迹、商城遗迹等记载了郑州8000数年的文明史，以黄河游览区、大河村遗迹为主的有中国特色的黄河文化、以少林寺为代表的少林武术文化和以嵩山为代表的道教文化给郑州增添了无穷的魅力，也使郑州成为全国重要的旅游都市。目前，郑州拥有自然和历史文化旅游景点、名胜古迹156处，其中国家5A级景区1个，4A级景区6个，3A级景区11个，2A级景区4个，全国工农业旅游示范点10处。郑州丰富的文化旅游资源也为会展业的发展发明了有利的条件。5 .专业市场发达，商贸体系健全郑州是全国重要B商贸中心都市，是国务院确定0¾3个商贸中心试点都市之一。2023年社会消费品零售总额1987.1亿元，居中西部都市第3位。郑州拥有中国三大商品交易所之郑州商品交易所和银基商贸城、凤凰名优建材城、郑州汽配大世界等一批年销售额超过50亿元、辐射中西部0大型专业批发市场，是中西部地区重要0服装、汽车、农产品和建筑材料等商品集散中心。中部省会城市（亿元）图2-12023年中部省会都市社会消费品零售总额排名6 .会展业发展水平高，在中部地区领先会展业实力强。据中国会展杂志公布的全国前10名会展都市展览项目和展览面积记录数据显示，郑州3万平方米以上展会数量和展览面积在全国前10名会展都市中都排在第8位，是中部地区唯一进入前10名的都市。会展水平在中部地区位居第一。场馆设施先进。郑州拥有充足0硬件资源，具有承接国内外各类大型展览和会议日勺能力。从中部6个省会都市0展览场馆状况看，郑州展馆总面积和单体最大展馆面积都最大，并且设施水平先进，武汉、长沙、合肥、南昌等都市场馆B设施水平都不及郑州。都市名称展馆面积（万一）单体最大展馆面积星级宾馆数量展馆服务能力郑州30郑州国际会展中心：23万平方米109郑州国际会展中心由中外合资专业场地管理企业一一郑州香港会展管理有限企业负责管理及运行武汉22武汉国际会展中心：13万平方米121武汉国际会展中心是武汉市政府下属企业长沙23湖南国际会展中心：12万平方米116湖南国际会展中心由湖南广播影视集团投资兴建，湖南卫视托管经营合肥10安徽国际会展中心：10万平方米36安徽国际会展中心是安徽声合肥市合肥经济技术开发区三级政府共同投资兴建并管理资料来源：中国会展经济研究会表2T中西部都市会展场馆比较会展配套服务设施完善。郑州市区内有4家五星级酒店、14家四星级酒店和43家三星级酒店。其中，郑州国际会展中心周围就有3家五星级酒店和5家四星级酒店。同步，郑州餐饮、休闲娱乐业发达，几乎所有品系的菜肴在郑州均能找到纯粹的餐馆，可认为参会客商提供良好的休闲娱乐服务。表2-2郑州市区三星级以上酒店状况酒店星级房间数量床位数量五星级601410415四星级28635100三星级860017200资料来源：郑州会展办（二）劣势原因1 .缺乏自主品牌展会一种都市会展业的生命力往往取决于它的合适定位和突出特色。长期以来，郑州作为承接全国流动展的集聚高地，都市会展特色一直不甚明确突出。虽然郑州及周围都市产业优势明显，但与之配合的展览会尤其是具有一定品牌影响力0展览会却寥寥无几。郑州作为国内商贸与流通的重要都市，商贸类展览会，如郑州商品交易会却缺乏有效0资源整合和有力0宣传推广。2 .郑州市的会展管理体制还比较滞后政府对会展管理大包大揽，行政管理色彩浓重。目前，郑州市0会展场馆0建设和管理，以及会展活动B举行，基本上都是在政府有关部门0主持下进行B,会展活动日勺接待和服务工作也是由政府安排的。郑州既有B会展企业只能参与某些展馆日勺布置等工作，未能真正0¾发挥作用，政府在会展经济的管理中存在着严重的行政管理现象，行政管理色彩浓重。诸多管理方式和措施都未能适应市场经济体制下会展经济的市场化发展形势的需要。3 .郑州市0会展配套设施与服务比较微弱郑州市会展活动的旅游设施与服务还没有配套跟上。会展业和旅游业都属于第三产业，两者的产业关联性较强。调查发现，一种国家或都市旅游业的发达程度，旅游饭店数量和档次，以及饭店的配套设施与服务水平怎样，将直接影响和制约该国或该都市会展业的发展。郑州市旅游资源的数量虽然不少，但真正有吸引力的旅游资源较少。不利于展会期间旅游活动的安排。会展活动的举行，需要足够数量的酒店接待参展人员的住宿和餐饮。郑州市既有的饭店虽然数量不少，但三星级以上的饭店较少，饭店的整体接待能力与服务水平不高。4 .都市国际化程度低，对展会国际合作形成制约郑州虽然是全国粮食期货的交易中心，但都市国际化进展状况与理想目的尚有较大差距。一般来说，都市国际化程与该都市举行展会的国际化程度亲密有关。目前郑州都市国际化0进度和水平也影响和制约展会吸引国际合作0程度。5 .会展专业人才与会展行业机构比较缺乏目前郑州市从事会展管理、会展营销、会展服务等方面0各类从业人员人数虽然诸多，不过可以真正纯熟掌握英语等外国语言，精通计算机和网络技术，理解和熟悉会展行业的国际通例，懂得会展管理、会展的组织和协调、会展日勺营销筹划等富有会展实际操作能力的会展专业人才非常缺乏；纵观世界会展经济发展的实践表明，要使会展市场朝着规范和健康的方向发展，首先需要加强政府对会展行业的宏观管理，另首先也需要依托规范B会展行业服务机构来加强会展市场日勺微观管理和服务。政府充足发挥会展行业协会的作用，在政府的宏观监管下，由会展行业协会协同政府对会展业进行微观管理，开展行业自律工作。但目前，郑州市0会展行业协会等行业机构和组织较少。少有的会展行业协会也未能真正发挥行业协调和微观管理作用。（三）有利机遇1 .都市经济实力正处在迅速成长期郑州作为全国人口、资源、工业大省河南省的省会都市，经济实力正处在迅速成长期。虽然郑州的都市综合竞争力在全国排名第36位，但其中的产业层次排名全国第14位，生活质量排名第26位，都在中部6省会都市中居于首位。这就为郑州发展高新技术产业和轻工消费类产业的展览会奠定了产业经济的基础。2 .中原经济区建设0机遇中原经济区是郑州会展业发展B¾重要载体。近年来中原都市群展现出要素汇集、内外联动、合作共赢、加速崛起的良好态势，己成为加紧中原崛起的重要支撑和全国新日勺区域经济增长极。据记录，2023年，在中部六大都市群中，中原都市群GDP固定资产投资总额、金融机构存款余额均居第一位；总人、社会消费品零售总额位居第二位；可以预见，伴随“中原经济区”战略日勺深入实行，郑州依托中原都市群经济隆起带初具雏形0契机，将率先实现跨越发展。（四）现实挑战1 .国内会展业竞争剧烈目前，国内会展业竞争非常剧烈。除北京、上海、广州三大会展都市国际影响力不停增强、继续占据绝对领先的优势外，其他都市会展业发展也十分迅速。南京、宁波、长春、深圳、厦门、青岛、大连等都市加大了对会展业发展的政策扶持力度，深入提高了会展资源的集聚能力。武汉、长沙、重庆、成都、西安、南宁等正着力打造区域性的会展中心都市，会展基础设施及环境建设步伐加紧，办展能力明显增强，形成了你追我赶的发展态势。2 .中部都市会展业同质化现象严重中部六省会都市的会展业已出现比较严重的同质化现象，武汉会展业发展目的是建设成“立足华中，辐射全国，面向世界”的中国中部会展之都和中国会展名城，努力把武汉打导致“中国会展业发展第四极”；南昌正在着力加强与国家有关部委、协会及专业办展机构的联络，积极争取举行全国糖酒交易会、全国农机产品订货交易会等全国性大型品牌展会。这首先加剧了彼此竞争0剧烈程度，另首先也使得郑州在培育和发展自身会展业特色方面B压力深入加大。3 .政府对会展业0指导任重道远政府对会展业0扶持对于都市会展业的发展至关重要。不过，目前各都市政府对会展业0扶持重要体目前财政支持0资金方面。郑州市政府怎样跳出资金扶持0“政策怪圈”，深入加强对当地会展业0对0指导和引导任重而道远。这无疑是对市政府执政能力和水平B一种考验。三、郑州会展业发展对策针对上述分析，根据目前郑州会展业的发展现实状况，特提出如下处理方案。（一）完善会展基础设施郑州国际会展中心二期工程的建立，实现了展览面积15万、原则展位7000个的国际一流场馆的规划建设目的。同步，将中原博览中心的改扩建工程纳入计划，完善对各个区县0场馆建设规划的布局。全市要完善会展场馆周围的配套服务功能，加强交通、通信、酒店、餐饮和娱乐配套服务设施。抓紧规划远期会展基础设施，在进行新会展场馆建设中，必须充足考虑到都市会展业发展迅速的特点，着眼长远、科学规划、整体布局、功能合理，有效结合实用性和欣赏性，对场馆及周围设施规划用地予此前瞻性的考虑，为都市会展业发展留足场馆扩张及基础设施配套的发展空间。（二）健全会展管理体制政府和有关部门需要制定有关的法律法规，行业发展政策，增进会展业和其所波及部门B协调发展，对会展经营秩序和会展市场进行有效监管。政府对会展业应重要通过法律日勺、经济的、公共财政0方式来进行宏观调整。郑州市此后还将建立重点支持展会认证制度，每年认证一次，在政策上予以一定0支持。政府将打破部门分割，优化行政管理资源，提高行政效率，建立政府会展服务体系，制定区域会展经济的产业发展政策，营造公平公正的、诚信的、有法律法规保障0政策、市场和服务环境，加速优化会展业发展0市场环境。同步，加紧郑州市会展行业协会组建工作，规范、引导会展业健康发展。加强对会展活动的监督，防止反复办展现象发生，坚决杜绝骗展等违法现象产生，倡导全社会共同打击欺诈，打造诚信体系，建立健全长期有效0监管机制，对于盗用、假冒、仿制他人企业自主研发的、具有知识产权品牌商品B¾行为，对于制假、售假和侵权等的违规操作和不法行为，予以坚决查处和严厉打击，加速建设有助于会展业发展的市场环境，形成健康、有序、规范0市场环境。(三)加强会展宣传营销加大郑州会展都市的推介宣传力度，努力提高郑州会展业著名度和影响力。要充足运用电视、广播、报纸、网络等各类传播媒体，围绕郑州会展资源、政策环境、配套服务、基础设施等的宣传推介，多样化推介名牌会展，尤其要强化郑州国际会展中心的都市地标形象，全方位的把郑州推向全国、推向世界。加大网络宣传力度，充足发挥郑州会展网(.net)的平台作用，积极出击，持续宣传郑州的会展活动和及时报道重要会展新闻，提供都市办展服务信息以及餐饮、住宿、旅游等商务信息；办好郑州会展简报，加强公众媒体宣传，在公众媒体开辟“会展专栏”等；对每年举行0某些重要会展活动进行跟踪报道，既要做好动态的、多角度、多层次地宣传报道，又要做好全面的、整体0宣传和推介；与市委宣传部门和有关部门沟通做好筹划，集中部分财力，结合郑州都市经济发展进程推介会展业，强化对郑州整体形象0宣传和推介。（四）发挥行业协会作用引导市会展行业协会发挥的桥梁纽带和自律、调研、服务、沟通作用，指导郑州市会展业行业协会制定行业服务规范、诚信自律措施等制度，组织合作交流，开展会展从业人员培训，深入规范会展市场，增进会展行业发展。（五）加大投入支持力度政府扶持，市场化运作，充足发挥“看得见”与“看不见”两只手的作用。实践证明，政府的作用在会展业发展中是至关重要日勺。会展业在郑州市是一项新兴产业，在现阶段更需要政府给以强有力的扶持，要在财税上予以支持，这是会展业可以迅速发展的关键。（六）强化人才教育培养对会展人才的培养重要通过两条途径，第一是要充足运用各高等院校的人才培养优势，积极扶持高等院校的会展、旅游、筹划、营销、广告等专业的建设和发展，重点支持集会展研究、教育、培训、交流于一体的专业培养会展人才的大专院校，对目前郑州开设“会展经济与管理”本科专业以及专业方向的多所大专院校，要采用切实措施进行师资教材资金等扶持，支持会展实习基地和试验室的建设，鼓励“开放式办学”和“合作办学”，保证院校会展人才教育和培养不脱离实际，有计划地培养一批国际化0会展专业高、中级人才，加速会展及有关行业人才B储备和使用，为本市会展业持续发展提供理论支持和人才保障。第二条途径是建立健全本市日勺会展职业人才培训机制，组织常常性会展职业培训，开展会展人才引进和职业资格认证工作，是通过鼓励会展企业通过委托高校培养、中介机构培训和送国（境）外参与短期培训等方式，提高专业技术与管理人员0技能与职业素质，将会展人才建设纳入会展企业资质与专业水平考核的范围。不停壮大会展职业人才队伍。尽快建立会展行业职业经理人的评价体系，支持从国内外公开招聘有专业办展经验、有较强组织筹划能力B¾经理人才，加紧健全会展人才合理使用机制。（七）实行会展品牌战略1.借助外力，内引外联，积极引进全国巡回展郑州要继续积极引进全国巡回展。政府要积极引进具有一定著名度或者有发展潜力的巡回展，应作为加紧郑州展览业发展的战略措施之一。引进B¾原则应考虑郑州产业特点，项目应具有高水平和国际性，以利于郑州会展名城的打造。引进的重点应分布在汽车、食品、纺织服装、体育和旅游用品等消费类展会；符合郑州产业发展方向的农产品、农业机械交通设备、生物制药、电子信息、物流和等行业。为了选准适合在郑州举行的全国巡回展项目，必须对全国巡回展特点、发展趋势和优劣势进行分析，在此基础上再进行筛选。2.立足自身，扎根郑州，大力培植本土品牌展会立足郑州、面向中部、走向全国，积极发展品牌展会，充足运用来展和外展两个市场，使自办展与两种资源互相融合，孕育一批具有专业水准和国际影响力0品牌展览会，力争每年培育出1-2个市场前景好，高质量、高效益0品牌展会。在宣传推介、市场准入、政策扶持等方面提供优惠，争取到2023年培育形成8T0个有规模、有影响、专业化的品牌展览，树立品牌意识，切实实行会展品牌战略，着力培养自有展会品牌。加紧全市会展项目等级认定制度0建立，按照品牌展会的等级原则制定展会升级规划。逐渐形成一批专业化展览和品牌展会，到2023年形成本市0会展品牌项目体系。要充足发挥“会展业发展专题资金”的杠杆作用，巩固己经有品牌展会，对已举行多届的“郑州全国商品交易会暨消费品博览会”“中国（郑州）汽车配件交易会”“中国郑州印刷包装产品博览会”“河南家禽交易会”等一批重点展会，要不停提高组办机构市场能力，在形式和内容上进行创新，丰富内涵，提高人气，扩大著名度和影响力。加强对“郑交会”等政府主导型展会日勺市场化运作力度，努力打导致精品展会；加大对“中国（郑州）汽车配件交易会”等富有潜力的专业性展会扶持力度。要重视各区县0会展活动举行，培育包括节庆、赛事、演出等多种形式特色鲜明的品牌展会项目。凭借独有的文化旅游资源，运用少林寺在全球武术界的影响力举行国际性武术大赛，丰富“中国新郑炎黄文化旅游节拜祖大典”，举行全球炎黄文化论坛。（八）拓展会展业的国内外合作以建设国际化的会展都市为目的，必须建立都市会展业的开放体制和运行机制。加强中部都市群“会展一体化”建设。与湖北、湖南、河南、安徽、江西、山西各省市之间，本着“资源共享，优势互补，互惠互利，共同发展”的原则，构成都市会展发展联盟，挖掘产业优势，开发创新会展项目，扩大会展规模。加强同武汉、长沙、南昌、合肥、太原等中部都市B交流与合作，发挥中部地区中心都市0优势，增强中心都市集聚和辐射功能。在资源共享B基础上，共同联手打造会展品牌，扩大会展规模和国际、国内0影响力。积极与发达国家和国内重要会展都市建立友好关系。坚持每年走访兄弟会展都市，不停地向其他都市取经，积极参与国内外0¾会展行业活动，例如商务部“中国会展经济论坛"、中国国际贸易增进会0¾“中国会展经济国际合作论坛”以及中国展览馆协会的“展中展”等，努力争取全国会展行业各类奖项。同步，要借鉴国际经验，加紧会展业的国际化步伐，加强对外交流与合作，学习国外日勺先进经验和管理措施，积极开展与欧美、亚洲、港澳台的合作，争取这些地区和国外著名的展览企业来本市开展会展业务。并且要组织本市的会展企业到境外举行展览活动或参与国际展览，通过嫁接、改造等形式与国外有关部门或著名企业联办企业、联合办展，提高会展能力和水准。结语河南省历史悠久，文化灿烂，人文、自然旅游资源丰富多彩，加之地理位置适中，四通八达，因此，郑州发会展业发展有着得天独厚B¾条件。但与此同步，对郑州会展业发展现实状况有个清醒的认识，并随之确定发展对策更为重要。本文重要通过对郑州市会展业发展进行SWORT分析，提出了发展存在的问题以及对策。但愿对郑州市会展业的崛起进献绵薄之力。但由于本人才疏学浅，研究中还存在着诸多局限性:由于受届时间、人力、精力、能力等方面B限制，参阅资料有限，致使此文也许为一家之言。受到实践限制，本人对郑州市会展业0¾实际发展状况认识不很深刻，仅凭理论知识也许对研究成果有所影响。所提提议流于表面，缺乏建设性和深度，这也将作为我后来研究学习0方向。局限性之处，还望多多斧正！参照文献1冯晓丽,覃家军.我国会展业发展中存在的问题及对策探讨J.科技进步与对策.2023,18(9)2张胜德.我国会展业发展现实状况及对策J.技术与教育.2023(01)3刘艳亮.基于SWOT分析的郑州市会展业发展研究J.中州学刊.2023(05).李新瑜.浅析郑州市会展业B发展现实状况及对策提议J.学术探讨.2023(08)5岳希宇.郑州市会展业发展现实状况及评价J.服务经济.2023(06)6陈彦丽.中国会展业发展存在的问题与对策J.学理论.2023(08)7苏彦朝,石宏伟.我国会展教育不能满足会展企业需求B原因及对策J.商场现代化.2023(04)8白杨.郑州市会展业发展有关思索J.科教文汇(中旬刊).2023(07).9刘殿敏.加紧河南会展经济研究J.河南工程学院学报(社会科学版).2023(03)10吕连琴.河南会展教育发展思绪探析J.科教园地.2023(07)11方婷婷.论新经济形势下郑州会展业发展B¾机遇与挑战J.中国商贸.2023(05)12叶亚丽.郑州会展经济跨越式发展研究J.湖北经济学院学报(人文社会科学版).2023(01)13尤瑞.浅析成都会展业发展现实状况前景及其对商务人才的需求J.现代营销.2023(01)14余向平.会展业的产业带动效应及其经济学分析J.商业研究.2023(01)15蔡礼彬,沈守琴.郑州会展业定位与发展战略研究J黄河科技大学学报.2023(7)16盛雷.我国会展都市发展模式分析J.商场现代化.2023(01).时光飞逝，转眼四年日勺本科学习生涯即将结束。回首四年前迈入河南财经政法大学校门时日勺情景就像发生在昨天，历历在目。四年只是一瞬间，伴随毕业论文日勺修改及定稿，我也将辞别学生生涯。四年的本科生活所积攒日勺点点滴滴，也将成为我人生中最美好的回忆，伴随我踏上新的人生旅程。感谢所有指导过我、协助过我、影响过我的老师。尤其感谢张小利老师。老师性情温和，睿智博学，治学严谨，对我的论文写作予以了很大B¾协助和影响。尤其是在这篇论文的写作过程中，老师的严格规定使我不敢懈怠，老师的悉心指导也是我有信心完毕一份质量较高的毕业论文。感谢我的同学们，感谢四年来予以我协助的室友，有你们相伴，使我的大学充斥了乐趣，与你们相处的点点滴滴是我人生旅途中最美好的回忆。