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新年献词喜迎大众铁拳I舆论手札照相的XXXNEWS全媒体采访与写作2023-12-2909:21发表于北京NEWS全媒体采访与写作新闻与宣传工作者的工具、影视制作者的私人家教、新闻教育者的参考书、文化与传播研究者的课题素材、文案策划者的助手、写作爱好者的后花园、摄影摄像爱好者的移动课堂、新闻学子的专业圣经。74篇原创内容公众号空气里年末的气氛正在缓慢地堆积，一年一度的新年献词时间又到了。迅雷不及掩耳，有官办或民办的媒体放出成文的献词，带着我不入地狱谁入地狱的上路心态，主打一个抢跑动作，为自家献上年度例牌，也替其他献词作者品尝读者的第一声厌弃。新年献词演变到今天，像清明点着的第一刀纸钱、中秋再也吃不下的五仁月饼、除夕的春晚，以及中年人的爰情，你说它不合时宜吧，可似乎又被盼望已久；你说它有多大价值吧，有它没它都无妨。新年献词的尴尬，映衬着白话文革命之后最流行的文字废墟。新年献词最早的功能是市场化报纸对读者的抒情，本质而言，是文人论证传统的情绪性表达。南方周末开了这个先河，写过一些传颂很久的新年献词，奠定了这一文体在读者心中的地位。尽管有后来者曾经狠狠地超越过南周，但这些都不足道了。早年新年献词的轰动效果，表现为写的人与读的人会产生强烈共鸣，那时候的家国叙事与明亮基调，代表着新闻媒体与社会大众曾有过一段被时代加持的蜜月期。报纸所代表的知情权与监督权，被读者认为理所当然，献词是两下情投意合的象征。在那样的时期，新年献词只是作者们一年到头停笔休闲的闲草，而读者也不会将它当作唯一重要的媒体出品，毕竟在新闻尚有力度的时候，写的人与读的人都会凝聚于更正规的报道作品周边。元旦新年，不过是一年中饱含劲头的365分之一天。这么说来，是想说媒体的新年献词曾有的好时光，它与更多有价值的信息追求交织在内，是一篇文章立于大量同体量的文章丛林，而不像现在这般突兀。新年献词走到今天这个田地，预示了它的孤独，以及由此沾染上的种种不良习气与时代的病症。于现时而言，新年献词的价值孤悬状况特别严重。这包括两种情况，一是媒体希望用一篇献词来冲抵大量无价值或反价值的日常作为，对献词的刻薄评价，有意无意地触及到这点。二是献词的价值表达，因为现实壁垒无从落根，价值倾诉变成修辞之战。新年献词的作者是值得同情的，他们明知现实的坚硬，却要读的人相信柔软的人心可期可用"也们也知晓在希望、温暖、坚持、不惑等主题词下，现实逻辑会击败行文逻辑，让后者暴露出虚伪、无所用心的一面一一即使写的人并不想这样。献词作者在驱动修辞来实现相应主旨时，他们已经与现实世界有了分隔，他们想要鼓励读者的那些话语，只有少量传达到已经分化的读者那里。最不幸的情况也会发生，那就是读的人无情抗拒献词的辞令，这会让写的人陷入自我感动的抓狂境地。对献词作者的嘲弄变得比十年前更加容易，好像也很普遍。对于来自读者的反响，作者照例是要有所反思的，但作者的反思意识不等于读者的胜利，更不等于读者是无可挑剔的。写的人真为难，读的人假正经，只怕是未被坦率揭露的献词读写场景。新年献词与读者曾有的共鸣大量流失，并不总是因为献词写的不好，也因为读者认为未能从献词中得到想要的东西。这些东西可能是对社会黑暗面的揭露，或者对现实的不满表达不够，抑或读的人未能看到献词代表真正的媒体那样发挥曾经的作用。献词的人预先知道红线，也划定了表达的程度和范围，这是一种有局限性的写作任务。但是在读者那里，他们觉得献词应该给他们所有期待从媒体哪里得到的东西，不设限。献词作者只能提供限制级的文本，而读的人想要彻底的火力全开。这是作者与读者之间不可调和的矛盾，这种矛盾主要也是献词日益降低的现实批判力与未来展望能力，与读者日益愤懑且沮丧心态之间的矛盾。献词描绘了一个含糊且可以容身的未来,希望读的人不要纠缠站立的所在及现在，读的人说可拉倒吧。献词周围满是不屑的读者、愤怒的读者和伤心的读者，这是献词作者预先知道且无法尽力安慰的。因为安慰的来源，要么是来自对现实的同一种理解，乃至于承认读者内在的破碎与毁坏一一而这些恰是献词大忌惮一一献词作者与读者的隔阂正在于此。在献词受吹捧的年代，作者与读者之间并不存在这种矛盾与隔阂，两下对现实的理解以及就此产生的观念水平一致，这让读者乐于承认献词作为他们的嘴替。而现在读者不乐意了，不舒服了，像打量怪物一样轻视献词，与献词作者不共鸣导致了巨大裂痕。根本而言，是社会大众（哪怕是更小规模的媒体受众）与媒体在如何表达现实伤痕上无法实现共识，而后才在献词这一表达样式上分道扬镀。作者本以为读者会与他们共享一个伤痕的壕沟，可读者说，我们已经开始冲锋，而你们只知道美化蜷缩。如果说过去的献词是对社会共识和问题意识的确认、观照与共鸣，那如今的献词已经在决定其价值的诸多方面与读者拉开距离，献词从大众共鸣的发生器，退化为媒体小众的哀鸣，甚至是孤芳自赏的词汇公园，献词无法点燃黯淡的原子化人心。某种意义上，新年献词以其沉潜的乐观，承揽了大众对它们的羞辱式评价。大众从各自的无能为力中走出来，聚集在这一公共属性稀薄的文本周边，诉说他们的挫折与失败。人们需要一个暂时走出现实的可击打之物，新年献词在历史性坠落中迎向民众的铁拳。煮字疗伤，这是文人聊以自慰的空想主义。读者挟全部的社会经验，无情地讥讽献词，实际上也是创伤心理在新年前后的爆发。献词的无用之用，兴许是贡献了心理治疗的发泄工具，如果能这样，献词在走下历史高地后，陈列于泄愤房也是功德。这是中国阳历新年堪为壮烈的景观，少数作者写下用积极外观层层包裹的沉郁和悲观，散布于大众最容易接触的信息路口，而在读者拒绝乐观、无暇深究悲悯的年度沮丧时刻，献词丛集吸引了醒着数伤痕的人们。献词即为献祭，惭愧的献词作者终于得到解脱。来源：旧闻评论（获授权转载）作者：照相的XXX