小红书数据平台_高客单价产品是怎么在小红书突出重围的？.docx

小红书数据平台I高客单价产品是怎么在小红书突出重围的？小红书数据平台I高客单价商品的营销之路小红书数据平台：流量密码？五菱是如何被OO后疯狂种草的关键词：小红书案例分析高客单价小红书种草营销低客单价的产品依靠价格低往往能迅速转化，难道高客单价的品牌就无法在小红书上种草吗？本文以五菱汽车为例，结合小红书搜索数据一起看看它是如何在小红书种草无数，引导着消费新趋势的呢？1、数据洞察：年轻女性是消费主力五菱mini自身的精准定位是开辟小红书占地的基础，产品的关键词“代步”、“马卡龙色高颜值”、“小型”“安全性”、“价格便宜”直接指向年轻女性上班族这一精准人群。通过果集千瓜品牌分析可看出，近90天的数据显示关注五菱的女性用户达71.59%.而这近八成的女性用户都是爱好护肤、彩妆、穿搭，她们在乎美观性、爱旅游拍照，是社交属性强的人群，五菱用自身的产品特点与小红书上女性用户的关注点结合起来,实现了效果较好的种草营销。小（1 书 J h mw giS"* AMS a*M SOVR *一O113万FIe117个人寿毂磁影我1»S为正餐243%S *筋安：'穿搭3.32%护肤3.56%立身1.99%me碇运动发k%彩妆4.51%装216%加36+. 品二发型24S%美食器勉?黑露黑i图|千瓜数据2、玩转话题、联名加速营销站内首发汽车改造潮流，配合KoL笔记种草话题引流，话题热度持续飙升，开创汽车品牌也能玩成潮牌的先例。通过果集千瓜话题搜索分析，五菱创建多个关于车内改造的话题，其中话题最高的浏览量达7620万次，利用KoL的影响力，发出话题挑战，吸引众多酷爱潮流、彰显个性的年轻人，掀起一阵改造车内、车外造型的风。正是盯准小红书上年轻人爱好分享，喜欢与众不同的特点，线上发起话题，联合线下举办车展等活动，线上线下相联合，引发第二轮话题讨论，产生更多的UGB.形成传播闭环。图I千瓜数据不仅如此，五菱与小红书上爆火的迪士尼IP草莓熊合体，毛茸茸的外观、可爱的立体装饰收获了一堆少女心。在草莓熊联名曝光取得不错的反响后，五菱继而推出“星黛露”等其他受大众喜爱的迪士尼形象，并将目标人群扩大到年轻男性，推出“巴斯光年”等gameboy系列，抓准了年轻男性喜欢酷的性格。五菱根据不同的细分人群布局不同的种草内容，精准推送到目标用户上，不少人表示被五菱mini种草了！< 2五菱新能海全球停足中心X3 0< A Tanyanono*a 0< A SJIk39uraMU 0逛街居然碟到草熊的车了在上海儡遇巴斯光年配色的小车车3” ！天Vh I这也太。了叭I I 我也要立刻马上改同款!Z 么01771 424 e 184街上偶遇到KiWi单康超圾拉风KlWlJl的很会少女心处温U 路过的人在看没有人不爱吧2说点什么.O 6580 Q 865【五菱nano迪士尼联名款】终于E本Xti搞到位了情这个小车车真的太可量了路人事会弯弯的水平可惜MnO的纪慌比较少没有改装大户mini多an女玄 一KK6jwo6a2 at点什么Oma 64 Q 48图|小红书截图3、精准布局种草内容、打造多篇爆文根据果集千瓜-笔记分析中可以关注到品牌的种草内容方向以车型测评试、试驾、马卡龙色外观、改造、职场为主。从笔记的词云分析，用户们最在意是汽车性能、价格、外观。对于高客单价的产品，人们更加关注产品的总体性能，在乎这笔钱花得值不值。 aa. KAim* *cXlMMtMt15M.SS5*kL*CA万4M>141C !*»». MU5 SA2 E*<WW 2 QT49 au steva13 石辰震动钱撕哥加霍'二二车型测评:声二一 ECT髅七H 1，9。-V * 3 * Zt - EMRi QE.二一'I1MWXVWB<>> a>fl*(75 B4HSOVefi 11*手S，副1144*MMftib x< r8MX2I笔记标签词云词云I列表I笔记评论词云词云I列表ficmiiev 均吻创更新能源产其他展览造街52022主等二等赛瑟湖收台-新噌需曼牛川汩车型测评至自生毂肝物/-vWK京道场节二五菱怎么样暴巾运动新能清SUV 月饼盟示汽车翩T他 市曹器菱宏光mini送买排雷d,ySS行百展大强怎么样提主各厅探点mini举手可爱报名霹露二喋（饼五菱黑斡共部喜欢许愿殁钱二饕好看想要昨疆”好巨鹦中奖m晔霆'3¾K军有没有好吃车主宠爰K兀 白物典龙草莓成ttAMum图I千瓜数据值得关注的是，五菱的企业账号多达数十个，通过果集千瓜-热门笔记分析，专业号的笔记内容紧紧抓住用户多款车型选择困难、方便上下班、预算较低的痛点和高颜值外观的爽点来写，以及开展粉丝福利活动来提高笔记的互动量。而关于车内外改造、驾车使用感受更多分布在初级达人和素人之间，给用户形成一种也想入手试一试的想法，增加了笔记的真实感，带动了更多真实用户的种草。图I千瓜数据标题使用“千万别买！”、“我后悔了”等悬念语句引起用户兴趣点开笔记，正文再根据汽车性能、外观等展开描述，达到了较高的互动量。欣欣子驾到头团 < 僦晴子关注 0五菱宏光mini千万别买!因为太可爱了吧哈哈哈哈哈！开上车真是回头率百分百！哪个女孩子不想拥有一个粉色的小车车呢！#五菱宏买完五菱mini,我后悔了。虽然五菱开起来真的很舒服，我平时开电车上班要一个小时，自从买了五菱mini只用花半个小时，但是我后悔了，我后悔有两个方面：首先，我自己当初不了解直流电和交流电的区别，买车车的时候大家一定要充电方便，充电方便这真的很重要！当初我以为公司楼下的充电桩五菱适用！谁知道是快充的！五菱只支持慢充，所以我现在充一次电非常麻烦，还要去别人小区蹭电每次交510块的停车费.其次，续航里程我买的是120KM,跟我手机内存买64G一个道理，大家能买续航里程高的就买高的！我平时上下班来回40公里，当我最后一趟回家的时候，我都不敢开空调了33对续航能力真的可别期2说点什么01094324812说点什么O700Q250Q702图I小红书截图五菱也充分结合站内热门话题进行场景营销，例如今年热度较高的“野营”、“飞盘'等,打造各种出行场景。品牌可通过果集千瓜热搜词榜分析近期热词增量榜，了解热点趋势，例如近期国庆节旅游热度上涨了100%,关键词可以从“短途旅行”、“国庆旅游攻略”、“带上姐妹一起旅游”等方面布局，避开小型新能源汽车不宜远游的缺点，从市内露营、公园郊游等场景进行种草营销，能在众多远途旅行笔记中脱颖而出，竞争力也相对较小。图I千瓜数据总结五菱汽车作为高客单价的产品，却能在小红书上赢得90、00后年轻群体的疯狂种草，不仅仅是做到了对整个汽车行业的消费趋势洞察，也找到了适合产品营销的根据地。1、五菱通过对整个汽车行业的消费洞察，推出了受年轻人引导消费的产品，并在小红书上引领了独有的汽车潮流，老品牌想要进行新突破，要迎合时代发展的消费趋势。2、小红书话题可以让更多用户参与进品牌产品的讨论中，增加笔记趣味性、多样性，提高互动量。3、爆文可以迅速让品牌获得较高的曝光度，提高爆文率可以从关键词布局、标题、场景化营销去展开。