小红书曝光数据超2000万从《逃出大英博物馆》看用户背后的文化需求.docx

小红书曝光数据超2000万，从逃出大英博物馆看用户背后的文化需求导语近来，一部关于文物的短片逃出大英博物馆走红，小红书上该短片的创作者和笔记内容，也收获了超五十万粉丝、超百万的互动和超千万的曝光，登上达人榜前列，热度相当可观。随着近几年消费者对“国潮国货”和“文博游”的关注日益增长，越来越多内容、品牌、IP借此出圈，其背后藏着什么样的用户需求？结合小红书相关内容与数据，我们深入探索O一、单月涨粉50万+、单篇互动破百万，“文博热”升温相关数据显示，小红书上8月27日发布的逃出大英博物馆预告笔记，互动已超133万，预估曝光2000万男女主当周更是登上8月涨粉榜TOP30,分别涨粉51.04万、23.92TJoE a! JMKM Q20*图I千瓜数据此外，今年出行旅游市场爆火下，“博物馆”热度增长特别显著。2023年热搜词增量榜,月度榜单数据显示，“博物馆”一词长居出行热词ToPIO内，而2022年同期并未出现该词，且今年5月（五一期间）更是登上ToP1。今年节假日各大博物馆一票难求，抢票难度堪比演唱会，年轻人甚至“愿为一个展赴一座城”。热词榜中还出现“美术馆、艺术馆、展览馆”等人文场所，同时也是Chywalk出现率很高的打卡地。“文博游已从文化现象到变成一种新的生活方式。«MHCMMIQ丽，8EZBwm,Ml：tVMnSm为，£*!，“乙9A：t*ItO曼KS¾gSEQMMMIHy丽«Mi««刖E不1O»01OMI1o«nI»Ogi1OBttMltfI2OW*4iORAM:OWOkWMOBW"ofO9SOdMiOoam>A««*<OQlOOMK2OMoOO9OTJt0*xOUBtvHIWoOMIO«*B6Of；6O r*O MMlO Vo awao mi*mm一aram *mm . UtfMHmitxi amucsM.iMM ttM 人m»eBtmxa 化9«Nmwtt nw 钥ew«. ewwns ”文Zg 矶MwF FUI.小您馆CTMR(I< «. uo MAnEmn. ，aWN5Mmu Mr< n r*«CAl.sm.磐m4qtMHB.M9TtSRanQ998 ol；£KVRiamctyM*urw±at pam" 。3 2 o，0图I千瓜数据&小红书截图二、从“文博热”，看小红书用户背后的文化需求“文博热”背后藏着的用户需求，正是消费者对文化的需求，这也是国潮国货能够俘获人心的重点之一。笔者认为，小红书文化传播的特点，是兼具生活与艺术，二者双向互通。而人的文化需求一般包括4个层面：文化自觉、文化价值、文化知识和文化生活。1、文化自觉：对文化身份的认同文化自觉即抓住文化IP的象征、符号，由此告诉大众“我们是谁二从而建立消费者对文化身份的认同。历来品牌推出的文创产品、周边，皆为此意。例如，喜茶与舞蹈诗剧只此青绿，以东方美学作品千里江山图，推出的“只喜青芋”饮品、周边;李宁、良品铺子与敦煌博物院联名推出的产品等。图I喜茶&李宁2、文化价值：带有情感性质的内容当我们展示、使用一件传统事物时，会感到骄傲自豪，会产生认同感与自信感，这就是文化价值，是传统文化带来的情感，包括民族自信、民族传承、文化认同等。例如伊菲丹和小红书博主菊菊同学在巴黎合作的品牌笔记我在法国穿彝族服装，居然被法国人围观啦就是通过文化价值的带来自豪感，引发共鸣。数据显示，笔记预估曝光136.1万，点赞2万+,评论热词ToPlO出现“彝族、民族、服饰”等，“把中国各种文化宣传真的很棒”这条评论获得400+点赞。事在aMMMHL aflAJUI><½rav 盾 *-*M5W MT华g SW.1Exr- 力 g Eea MMlMMT*TWM < 25,t¾9*W SMWTM X EallEM. TzMkMT rw4vmMBtwu mq¾4n»«wn*v 界mKUMMO* Oau眸 1t(1N中停用修（27*(451)I注论凡HToPlO风格 上。效累急用事成分收疝This "Iiiiiii” RB 越 H Wt ±«7流嬴服饰器U 髭黑彝族.鬻 亳禁了民族鬻哉文化觉I评论内容 Stt图I千瓜数据&小红书截图3、文化知识：对获取新知的需求文化知识推动着人们创造、传播的动力，对新知识的需求和展示，会不断激发用户的分享欲。典型的现象就是今年流行的“看展示社交”，许多人就是将知识养成”作为他们的社交动力。近90天数据显示，小红书“看展”相关笔记超20万篇，互动总量1743.16万，分享总数217.71万，互动和分享热度都很高。-r vMuse1.“3151.1 Ma”万447449 wr>IgX万217.71S图I千瓜数据&小红书截图4、文化生活：对生活与艺术的追求文化归到生活来说，可以分为两方面：艺术生活化和生活艺术化。人们日常接触使用的器物、服饰、空间等，都能加入富有美感的文化细节。(1)艺术生活化：兼具文化性与实用性，品牌要让文物、传统文化“活起来”，减少其距离感，结合生活所需，让艺术接地气。例如，小红书素人分享的苏州博物馆冰箱贴，就很好地囊括了二者，好看，日常也能使用。笔记传播数据显示，点赞高于达人平均水平3249%,受到大量网友喜爱。苏州物ts文创！小花冰箱魅9O 际Sft叭!！。23W图I千瓜数据&小红书截图(2)生活艺术化：旨在提升生活品质、塑造个人标签。这点可以与文化价值关联，品牌需挖掘更深度的文化内涵，以艺术化的形式展现，并为消费者带来情感价值。譬如，当下流行的文物拟妆、文物美食等，将生活日常事务，刻画得精妙绝伦，充满诗意，内容发出后就引发了大家的热烈讨论，直呼“太美了”。XflSHjing万秘皆可拘收文秘W元代影青独里红高足杯今日校，灵M自【机仲msa元代0*触王红足长杯】这次*«”仍了於杯上不嫌IMBWa三,SSlSiB彩与麻宸森台后用手IB点出来的，少见红缚不俗的配色.品15被拷但的姆86个8口反而让SkNWFl!好了充育诗算B«W»1IH*“万IMr三肛校WBCTEB分.S9trBMeB校不样，他气>8三1.eWW53。；乂图I小红书截图综上，逃出大英博物馆的走红，切中的正是用户的文化需求。小红书平台各类文化衍生内容、国潮产品种草，能获得高赞，关键点也是找准了文化需求下的文化自觉、文化价值、文化知识、文化生活。文博热，看得不止是博物馆的热，更要看到其背后的用户需求。