2023中国智造3C家电行业白皮书.docx

CorrterrtSPart 03“创新、悦己”，智能小电增量密码卷首语03PartOl从追赶到超越，中国智造的先行者I“中国智造”向高质量发展转型051新时代的“中国智造”绿色、科技、创新083C家电是“中国智造”的标杆行业：10Part02高端突破、品类创新，诠释大家电“中国智造”I中国智造大家电的市场变化14I中国智造大家电的三个破局点19|中国智造大家电的优秀案例22|中国智造小家电的市场变化24I中国智造小家电的三个破局点301中国智造小家电的优秀案例33Part04技术引领3C数码，成就“中国智造”|中国智造3C数码的市场变化-一35|中国智造3C数码的四个破局点41|中国智造3C数码的优秀案例45总结46结束语立足中国，走向全球岁末将至，春有归期。在此新故相推之际，巨量算数联合GfK编写了2023中国智造3C家电行业白皮书。中国3C家电行业不仅仅在国内消费中扮演着重要的角色，同时也是中国智造走向全球的一张名片。中国3C家电行业在产品品质、绿色节能、智能化应用等各个方面都取得了长足进步，受到海内外消费者的青睐。科技，点亮生命。3C是中国居民日常电子产品消费中的重心，尤其是手机通讯产品，瞬息间变化万千。最近数年，中国科技企业的崛起是最显著的市场变化，尤其是以华为、美的、格力、海尔、TeL等为代表的中国科技企业不畏艰险，在2023年取得了显著的突破，这都说明中国智造已经立足中国，走向全球。家电，激发生活。家电作为家庭生活中的必需品，在日常起居中和我们紧密相关。从80年代起,结婚就流行着电视、冰箱、洗衣机"三大件，再加上后起之秀的空调，如今大家电在中国居民中已经普及到家家必备的程度；厨房家电以及生活的小家电在核心品类已被满足的基础上，基于生活场景，更多的创新性、悦己性品类层出不穷。改革开放40多年来，从最初的三大件到新的场景性品类，中国家电行业从最初的跟随、模仿到自主创新，走出了一条崭新的路，中国智造完成了从追赶到超越。"中国制造2025”于2015年提出，第一阶段已经走过了八年，从中国制造到中国智造，从立足中国到走向全球，从追赶到超越，3C家电行业涌现了一大批优秀的企业和产品。在这一国家高瞻远瞩的重要战略之下，我们看到了行业参与者的孜孜吃吃、厚积薄发，更理解了这背后行业人不断的创新与付出。在这本白皮书中，我们梳理了行业趋势，同时例举了部分成功案例，希望能够对中国智造下一个十年的发展有所启迪。PARTOl从追赶到超越，中国智造的先行者I“中国智造”向高质量发展转型I新时代的“中国智造"一绿色'科技'创新3C家电是“中国智造”的标杆行业3C家电用户心中的“中国智造”中国制造2025中标准:鼐月糜国际领先专利研发全球化红利:人口红¾L至厚-一二二.*«工程师红利HET.Z%地产红利及5Glp-T-一中圄标灌高'端国产龟露L双碳qIjl干i.;八fflWS捌造以5工程括红利.I双诲双碳盘专利绿露谴5褊红点由,市场空碳中和舞峰4%矗节矗电绿色制造“中国智造'感知词数据来源：巨量算数，2023年1-10月20012022年全国研究生毕业生数中国智造向高质量发展转型W人口结构转变，“工程师红利”为中国智造转型升级提供坚实的人才基础人口红利转变、价值链重塑中国作为世界上最大的人口国，其劳动力资源曾是其经济快速增长的核心动力之一。然而，随着社会经济的发展和变革，劳动力成本逐渐上升，中国智造的人才成本红利优势逐渐减弱。随之而来经济发展推动我国教育事业快速发展，全国普通高校毕业人数稳步增长，中国智造的人才结构也发生重要变化，大量受过高等教育的人才成为中国智造转型升级的人才基础。自2001年起全国普通高等学校毕业生人数逐年增长，截至2022年全国普通高等学校毕业生达到967万人，研究生毕业人数达到86.2万人,"工程师红利"逐渐成为中国智造转型升级、提升中国智造全球综合竞争力的关键因素。2001-2022年全国普通高等学校毕业生数单位:万人来源：国家统计局用户心中“中国智造”的代表行业平衡车.7%数据来源：GfK联合巨量算数蹒，2023年11月，N=1855H中国智造向高附加值产业链发力，新产业不断涌现中国智造从以人口红利起步，产业链完善而崛起，目前正从高效智造向高质量发展阶段迈进。2015年5月国务院印发中国制造2025的战略性文件，这是中国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领。经过多年发展中国制造不断转型升级，绿色、科技、创新、数字化等工业4.0体系在各行各业落地生根。从代工生产到自主品牌输出，中国智造正一步步焕发新生，重塑中国智造在全球产业价值链的分工。制造只是中国智造的基本技能，在微笑曲线的两端中，中国对研发、技术标准、营销、品牌等更高附加值的产业链分工占据更多话语权。新兴产业如骨传导耳机、游戏机、VR设备等也不断涌现，新能源汽车、3C家电等产业在消费者“中国智造"的认知心智中排名靠前。中国智造微笑曲线加强研发积极参与国际标准制定自有品牌出海构建全球营销渠道增值指数O研发片示准制定产品开发品牌I渠道物料及物流制造O新时代的“中国智造一绿色、科技、创新H双碳战略目标下，用科技推动中国智造实现整5持续发展2826?ESG视频点费量同比增长2023.10 VS. 2022.10绿色科技.创新成为中国智造的新内涵二十大报告提出，加快发展方式向绿色转型。制造业是立国之本、强国之基，推动制造业高质量发展是构建现代化经济体系的内在要求。在"双碳"目标下，发展绿色制造是同时保持制造业比重基本稳定和实现工业绿色低碳转型的有效手段。“十三五”期间，我国完成了"千家绿色工厂、百家绿色园区、万种绿色产品”目标。ESG环境(EnVirOnmemaI)、社会(SoCiaI)、治理(GoVemanCESG指标主用于衡量企业发展的可持续性3C家电行业也积极响应国家“双碳”目标的落地，2023年5月18日，由中国家用电器协会编制的中国家用电器行业2030年前双碳行动方案正式发布。方案指出，家电行业力争2030年前实现碳达峰，为实现碳中和奠定基础，包含六大具体目标内容：2030年前，产品制造能源和资源使用效率整体提升10%；企业电力消耗25%来源于非化石能源;产品能效平均水平提升20%;产品所采用的含氟气体平均GWP值低于500;到2045年，产品所采用的含氟气体平均GWP值低于150;建立供应链低碳评价体系，显著提升绿色供应水平；建立家电产品生命周期瞬E放核算和报告体系。QO 能效平均4U/。水平提升-4O产品能源IO二。/电力消耗非化1U/O效率提升I4O/。石能源占比H创新驱动.中国标准，新时代的中国智造.在全球竞争力提升创新日益成为中国智造在全球提升竞争 力的核心，世界知识产权组织发布世界知 识产权指标报告 显示，中国是2022年专利 申请数量最多的国家。2022年中国专利申请 量约160万件，居世界第一。另据统计，截 至今年6月，中国有效发明专利量累计达到 456.8万件，也居世界第一。中国位列 2023年全球创新指数榜第12位，其中6 个指标排名世界第一。这些中国在知识产权 领域取得的显著成绩，将有力的推动中国智 造的发展。中国创新在发展过程中不断吸收融合国 际标准，并逐渐在国际标准领域提出中国方 案。近年来中国家电行业在国际电工委员会 （正C）提出的自主创新、拥有自主知识产 品的“防电墙"热水器等技术标准正式成为 国际标准。在当下中国智造崛起的过程中，为中国 智造的创新成果发声、让消费者和各界了解 中国的创新成果日益重要。以抖音为代表的 内容平台上，中国创新相关的视频点赞量也 大幅增长，其中"研发""专利""中国标 准”相关视频点赞量同比分别增长320.7%、 286.4%、100.7%抖音平台相关内容点赞量同比增长率中国标准”数据来海巨IB算数，2023年10月中国全球创新指数排名C连续十年V稳步提升国内集成电路布图设计登记状况单位：件12 1114 14 Iiiiiiiillll申请发证2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022召校积希芭护誉研耕耕裨柿被甜数据来源:国家知识产权局数娓来源：世界知识产权组织（WIPO）2022年全球创新指数报告（Gll）数据来源：公开资料整理中国3C家电市场零售规模 单位：亿元20,755201420152016201720182019202020212022202321,5963C家电是中国智造的标杆行业H中国3C家电智造在全球崛起，不仅基于强大W醺造能力，更有广阔的市场空间强大的智造能力，广阔的市场空间从制造到智造，从追赶到超越，中国家电已成为国人眼中的“国货之光"，在全球市场中国家电品牌也不断崛起。凭借着健全的供应链体系，不断加大的创新投入，中国已经成为全球最大的家电制造基地，中国家电产能约占全球的60-70%,其中，空调、冰箱和洗衣机三大件的产能在全球占比分别为80%、60%、42%;电视机、微波炉在全球家电的产能比重为70%-80%;小家电占全球产能的比重也达到了50%,手机产量占全球的比重也达67%。中国庞大的市场需求是中国3C家电智造崛起的沃土，自2008年以来中国3C家电市场规模稳步增长,预计2023年中国3C家电零售额规模将达到21,596亿元，同比增长4%。在很多3C家电品类的市场需求逐渐由普及型需求转向替换型需求的过程中，3C家电市场呈现出"高端化"、"场景化"、"个性化”的趋势，中国品牌在这些消费趋势上快速反应、大力布局，不仅推动了国内3C家电的消费升级，也满足了消费者关于美好生活的需求。从代工转向自主品牌出海，中国3C家电品牌 在海外持续领跑3C家电品牌出海，从中国走向全球全球科技消费电子零售额规模基数可观, 预计2023年将达到12589亿美元，同比下降 3. 8%,对比疫情前2019年部分产品增长显 著。预计手机通讯和全球大家电市场份额持 续增长，小家电持平，T办公及其他消费电 子产品份额下降。Q海外大家电市场整体2023Hl同比（零售额）-6%中国家电企业在做好中国本土市场之外, 也纷纷加大在全球市场拓展自主品牌业务。 全球盛大的体育赛事中中国品牌也持续发声。 据GfK全球监测数据显示，2023年上半年中 国品牌海外市场零售额同比增长10%,大幅 领先于行业大盘。中国品牌海外市场2023Hl同比（零售额）+10%数据来源：CtK全球监测零售额同比%手机通讯大家电IT及 办公产品消费电子全球科技消费电子零售额规模单位：亿美元+12%-7%-3. 8%39. 1%39.4%40.5%17.7%17.7%17.9%21.0%21.2%13.0%13.6%小家电202120222023F敛据来源：GfK全球监测11消费意识转变，国潮消费兴起，中国消费者对本土品牌信心更强3C家电成为中国智造标杆的根基是中国消费者中国经济崛起与中国国际地位的显著提升，使 越来越多的中国消费者对“国潮”品牌更加信赖。 据GfK消费信心调研结果，60%的消费者在消费时 更倾向选择中国品牌。在不同年龄段中，年轻一代 消费者00后成为支持国货的先锋，从消费角度表达 爱国情怀与对中国智造的支持。在不同性别群体中, 女性群体对中国品牌的支持度显著高于男性。中国 消费者对中国“智造” 3C家电产品认同感最高的 是创新科技、质量过硬，两者占比均达到48%。60%29%“我会更倾向于 选择国外品牌， 还是更JE意相信 国外品牌的的产 品和质量u%中国品牌“我会更倾向于 选择中国品牌， 支持国货，为国 家贡献一份自己 的力 “%国外品牌82139242 1-非常不同意数据来源：GfK中国消费者信心调研，2023年5月Gfk联合巨量算数关于3C家电中国智造的调研（以下简称：GfK联合巨量算数调研）结果显示：消费者在购买手机、大家电、小家电的过程中，70%的3C家电消费者会选择中国品牌，其中大家电品类中选择中国品牌的用户占比最高，达到咻小家电其次。中国3C家电智造产业的崛起，离不开企业对产品研发、技术创新、高质量智造的突破，更离不开中国消费者的支持，可以说，3C家电成为中国智造标杆的根基是中国消费者的支持与认同。购买的品牌类型3C家电3C数码大家电生活小家电不知道品牌的国别6786747B27其他数据来源：GfK联合巨簿数词研.202理11月，N-1855PART02高端突破、品类创新诠释大家电“中国智造”I中国智造大家电的市场变化I中国智造大家电的三个破局点中国智造大家电的优秀案例大家电聚力突破，激发市场活力消费市场对“中国智造”产品高度认可，大家电作为开路先锋，在“中国智造”的发展中扮演至关重要的角色，据GfK联合巨量算数调研结果显示，大家电品类中选择中国品牌的用户占比86%;GfK中怡康零售监测数据中，2023年I-IO月线上、线下大家电国产品牌市场零售额份额分别达91%、90%大家电市场规模较大,周期性增长2009-2018年，国内大家电消费处于高质量增长期，其主要特征表现为城镇、农村大家电渗透率增大，各细分品类内部结构快速升级；2019至今，国内大家电消费进入内部迭代期，城镇普及即将结束但农村仍有空间，新兴家电逐渐兴起。大家电市场规模较大，GfK中怡康测算数据显示，预计2023年大家电市场规模达7393亿元，同比增长&3%;其具有周期性成长的特征，经历过去五年的调整，即将迈入新的增长周期。2009-2023F大家电零售市场规模及同比表现零獭（亿元）零售额同比庭渠道蓬勃发展进入全场景化时代，内容平台释放潜力国内大家电渠道几十年演变，从最初20世纪70年代国有百货为主要渠道时期，经历了90年代区域总代理、90年代后期的品牌自建、2000年后家电连锁、2010年后电商平台几个主要时代，2020年以来，开启传统、电商、下沉、社交等多平台共存的全场景化时代，展现出其多元化、全场景化特征，其中以抖音为代表的内容平台快速兴起，不断打破边界，释放巨大潜力。以抖音为代表的内容平台快速兴起，释放巨大潜力国内大家电经历的六个渠道演变1995sSI,翻 家电企业出现1970s家电生产和销售 渠道分离主要销售渠道是司199阵起，海尔、 格墉开始自鹏陇 加强由SI的控带啦2010s家电电商以低价策略 抢占市场份额，对实 体零售形成巨大冲击， 实体零售商转型1990s家 锁以多种方式 占用供应商资金，在 利润分配中的份日 益增加2020s 连锁、代理、品牌专 卖店、百货、超市、 内容平台、货架平台、 建材、工程在区域总侬的模式下，T±的商取得了较强的话语权家电家居呈现一体化潮流，大家电将迎来新,的场景需求打破空间壁垒，融合不同场景，实现家庭场景交互随着消费者对生活品质的追求不断提高，大家电产品与各种装修风格不断适配，诞生五种场景，分别为客厅场景、厨房场景、浴室场景、卧室场景、阳台场景，而场景之间交互的重要性愈发凸显，场景经济将被激活。12023年抖青平台五种主流装修风格视频播放I五种主要大家电场景及2023年规模测算厨房场景2705 磔冰箱' 湍巨、 旃几、现代风烟灶J肖、棘烤洗阳台场景964 亿元先衣机、干 衣机，等产品。客厅场景1891 磔包含彩电、家庭影 音系统' 空调、饮 水设备等产品。简约风数据来源：巨量算数，2023年1-10月奶油风卧室场景1318 亿元包含挂机空调等 产品。浴室场景515 亿元 包含热水器、浴霸 等产品。数据来源：GrK中怡康测算其中，厨房、阳台、客厅场景品类相对丰富，搭配多样化，是抖音平台用户更为关注的三个场景，巨量算数显示，2023年10月，厨房、阳台、客厅场景相关视频播放量同比分别增长88 . 3%、271 . 9%、93 . 5%。数据来源：巨量算数，2023年170月I抖青三种主要场景代表品类的内容搜索一同比数据来源：巨量算数，202牌10月市场变化性别女性男性产品质量好02高端突破、品类创新诠释大家电“中国智造”80后、90后为大家电主要消费群体,产品质量为其首要考量成熟期青年人群为主体，一定程度上向中低线、男性倾斜抖音大家电行业核心用户画像城市等级TGIT98101四线101五线及以下90数据来源：SK联合巨算数调研，2023年11月，N=1855根据GfK联合巨量算数调研数据显示，消费者在选购大家电产品时，更为关注“产品质量”、“产品性价比”、“售后服务保障“、“品牌信赖度”、“科技应用”等方面，其消费意识不断崛起，购买因素更为多维化。购买大家电时，影响购买决策的产品因素M*K:Gf1ORSftMM三.M3年11月.=185505001000150020零售额物区来源：GfK中怡康测算追枣厘价比与高品质消费倾向共存消费市场两种声音：理性质价比&轻奢品质生活消费市场存在两种声音，一种追求理性质价比，而另一种则是追求轻奢品质生活。空调、冰箱、洗衣机等品类呈现出消费者追求高质价比产品的消费倾向；而干衣机、嵌入式一体机、洗碗机、净水设备等提高生活舒适度的产品愈发受消费市场欢迎。2023年I-IO月线上大家电主要品类分价格段零售额份额表现<2000.2000-3999.4000-59996000-8000>8000W高端突破:高端化是行业前进的重要突破点消费需求基本从有没有过渡到好不好阶段2022年中国恩格尔系数30.5%,根据联合国划分标准，处于相对富裕阶段，人们的消费需求也发生了转变，消费类型基本由生存型消费升级为发展型、享受型消费。人们对于品质生活的追求逐渐凸显，高端大家电逐渐走入人们的视野，抖音高端大家电相关内容点赞互动大幅增长，2023年10月相关点赞量同比增幅高达142%。在消费升级的大背景下，美的、海尔、格力、方太等品牌战略重心向高端市场加速倾斜，供需双重作用下，实现消费与品牌双向奔赴。高端大家电市场快速增长，据GfK中怡康线下零售监测数据显示，2023年I-IO月万元以上冰箱、空调柜机、彩电额份额占比分别为38%、24%、37%,而万元以上集成灶份额遥遥领先,已达到64%。万元上代表性大家电零售额占比科技突破：科技以人为本，技术创造需求以人为本，是科技创新的底色科技对人类社会的发展有着巨大的推动作用，其根本目的是为了满足人们的各种需求，为人们提供更加美好的生活。大家电品牌一直致力于优化人们的居住生态环境，创造更为健康、品质的生活场景，在此期间，热点技术快速发展，被消费者认可，规模同比大幅增长。抖音空调板块“新风”相关内容的播放和点SMt趋势播放量点错量空气环境质量是居住生态环境的重要一环，全场景全方位的空气管理成为消费者的潜在需求。新风功能进入人们视线，关注度迅速拔高，2023年10月，抖音空调板块“新风”点赞量同比增长956%。112MiniLed电视零售额同比64%洗干集成机零售额同比抖音冰箱板块“保鲜”相关内容的播放和点费趋势随着人们对入口食材的I保鲜和品质有更高的要求，冰箱的保鲜技术不断更新升级，已经成为选购重点。2023年10月，抖音关于冰箱板块“保鲜”的点赞量同比增长817%。101112112356789102022871硅以上洗碗机零售额同比226%嫉净洗油烟机零售额同比数据来源：巨量算数，GfK中怡康线下ITO月零售监则2.8品类突破：创新品类成为增长引擎抖音大家电新兴品类的播放量趋势嵌入式冰箱 集成灶 激光电视 厨房空调：虹算数，2022-2023新兴品类，构筑家庭舒适新体验随着科技不断进步，大家电新型品类层出不穷，它们的功能和设计都趋于创新且实用。人们对于新兴品类兴趣不新扩大，巨算数显示，2023年下半年抖音关于嵌入式冰箱、集成灶、激光电视、厨房空调等新兴品类的关注度迅速提高。提高夏季烹饪舒适度，解决夏季厨房炙热的痛点。厨房空调2023年烈日酷暑，7月抖音关于“厨房空调”的播放达到高峰，2023年10月同比增长4802%。完美实现家居家电一体化，提高空间利用全嵌式冰箱率。消费市场一片火热,GfK中怡康监测数据显示，2023年ITO月线下全嵌冰箱零售额同比增长434%。开启家庭清洁新纪元,洗衣不弯腰、水位双利用。双洗站5月陆续推出的双洗站产品市场响应良好，GfK中怡康监测数据显示，截至2023年10月，全渠道销量已超2300台。同时享受多种厨房电器功能，在更小空间集成灶内同步进行多种烹饪，提高烹饪效率。GfK中怡康监测数据显示，2023年1-10月线下集成灶零售额同比增长26%。3C家电是中国智造的标杆，美的作为中国家电企业的优秀代表之一，以人感科技作为品牌理念，始终把人的感受放在科技之前，搭建了基于用户感受与体验开发全屋智能家电平台。美的不断更新产品科技，推出了全新的锌净感空气机，其采用行业领先的1：1空气超集架构，不仅具有大冷量、无风感、控温控湿等舒适空调技术，还搭载高能脉冲杀菌、双重内循环净化、新风等多种健康空气功能，能提升人们的生活舒适度。美的不仅致力于推动智能家电产品的创新，联动人与万物，启迪美的世界，也在积极践行企业社会责任。2023年8月，美的官宣认养渝可、渝爱两只国宝熊猫，以实际行动关注大熊猫健康成长，并希望能让更多人能够了解并关注大熊猫的生存环境和生态保护。2023年11月，美的推出了融合熊猫元素的风尊麒猫空调，让用户在家享受舒适空气的同时，拥有大熊猫般舒心自在的心情。idea“生感可Q美的鲜净感空气机1:1还原健康好空气1语用面积32MISm在抖音平台上，消费者对于美的颇为认可，据巨量算数显示，2023年10月，美的相关视频点赞量同比增长四倍。抖音内容美的品牌相关感知词抖音美的品牌相关内容点费“专业”、“技术”、“高端'、“国货”首吉里国际一 U而关怀多元技术；友好品类全年的冰是用户对于美的主要的品牌形象感知。+409%2022.102023. 10数据来源：巨量算数，2023年ITo月数婶来源：巨算数，2023.10 vs 2022.10PART03创新、悦已智能小电增量密码I中国智造小家电的市场变化I中国智造小家电的三个破局点I中国智造小家电的优秀案例WI规模从"小“到“大”，稳健增长的小家电从制造到智造，从智造到创造，中国小家电自主品牌的品质不断提升。国内小家电企业转向于重技术创新、重设计、重质量的发展之路,从厨房小电到生活个护小家电，技术创新、外形创意都在逐渐改变市场上消费者的消费倾向。据GfK联合巨量算数调研显示，生活小家电品类中选择中国品牌的用户占比高达到74%。小家电市场稳步发展，总规模近1500亿，细分领域不断扩充从2013年至今，我国生活类小家电市场规模稳步攀升，据GfK中怡康数据显示，2023年生活小电全年市场规模将达到1478亿，较2013年相比整体规模近乎翻倍。近几年，一方面是科技改变生活，各种方便实用的小家电尤其是智能小家电产品正不断涌现，这极大地提升了家庭生活的品质；另一方面宅经济、懒人经济和"她"经济愈发流行，智能小家电对这类群体而言不失为居家生活的必备品。同时，消费需求的细化促动小家电细分领域不断扩充，解决了消费者在新生活场景中的需求和痛点，为用户提高生活品质，也为小家电行业发展赢来市场空间。20132023年中国小家电市场规模发展趋势（亿元）嚼蝇曳细分品类掀起消费新热潮悦己消费风潮带动小家电品类切换，清洁.个护品类受益在消费需求不断发生着变化的当下，消费者对于家电的选择上也更加倾向于品质化、创意化、细分化等方向发展。由于用户对生活品质的需求越来越高，小家电产品结构升级趋势也常明显。这种升级并不仅仅是体现在产品质量性能的简单提升上，而是能给使用者带来更多的愉悦享受和使用体验。从近五年小家电品类结构变化趋势可见，传统品类如烹饪类、环境类占有率趋向稳步，新兴细分品类如清洁类、个护类产品呈现出较大的市场发展空间。根据GfK中怡康数据显示,2023年1-9月清洁类产品零售额份额占比高达24%,大幅高于其它品类。个护类产品份额提升4个百分点，已升至19%,是增幅最高的品类。对于小家电这个以消费需求升级驱动的市场而言，新需求促动新品类发展的同时也会进一步推动市场的增量。20192023年9月中国小家电各品类结构变化趋势（零售额份额）环电类烹饪类水料类熨烫类清洁类个护类三S¾5:GfK嚼个护、清洁类产品领跑小家电赛道年轻消费群体带动美容.美发洗地机市场快速增长除品类的不断细分，功能的不断集成也是小家电发展的显著趋势。以清洁类扫地机器人产品为例，作为近年来深受年轻人喜爱的"懒人家电”产品，扫地机器人从早期的"单扫"功能到"扫吸拖”多种功能兼备，再到如今的自动清洗、干拖布功能的搭载，它在功能的不断集成过程中更大程度解放双手。根据GfK中怡康数据显示，2023年1-9月洗地机市场规模较去年同期相比增长20%。随着90后、00后等年轻消费群体的崛起，年轻消费群体对注重生活化、个性化的个护小家电产品更加关注。美容仪、美发器、电动牙刷等个护家电成为日常家庭中不可或缺的用品。根据GfK中怡康零售监测显示，2023年1-9月美容仪市场规模同比提升41%,美发系列规模同比提升31%,电动牙刷规模同比增加8%。2023年19月生活小电各品类熠长态势对比（销额增速）-49空气炸锅 电暖器 搅拌机 电磁炉 手持律吸尘器 加湿器 电饼铛 厨镀 电风扇 悍机 空气净化器 烹饪锅 卷机 电压力锅 电饭煲 煮水系列 帮机器人 8m 群机 电动牙刷 电蜀 豆浆机 电刀 洗地机 蜃“置斗 美发系列 美届03创新、悦己，智能小电增量密码1内容电商强势崛起,小家电逢发展良机内容电商渠道成小家电市场消费新引擎短视频发布量2022/10-2023/10抖音小家电短视频发布量20222023数据来源：巨量算数.2022-2023近年来，内容平台的普及率和使用率不断提高，用户规模不断扩大。抖音上小家电短视频的发布量持续提升，庞大的用户规模、高频使用率、丰富的内容供给为内容电商的发展提供了广阔的市场空间。抖音对强演示类生活电器更为友好，在先发品牌占撼专统渠道优势地位的情况下，内容电商也成为很多新晋品类及品牌尝试弯道超车的渠道。根据GfK中怡康监测数据显示，2023年1-9月个护品类内容电商渠道占线上整体比重已高达33%,熨烫类占比32%、清洁品类占比29%,相较于同期占比均大幅提升，这也说明内容电商渠道正处于蓬勃发展期。20212023年小家电市场渠道变化趋势20222023年1 -9月线上各品类内容电商比重变化年轻潮酷一族的悦己内核持续激发新一线年轻群体是悦己消费核心人群抖音小家电行业核心用户画像物用固S： Gfi（联合巨B倒数调研，2023年1烟，N=1855内容电商也带动了小家电的礼品属性爆发，尤其是七夕和38节点表现突出，其播放量的TGI指数甚至超过大促节点，说明礼遇场景对小家电品类的重要性。通过抖音数据可见，520、七夕所在的5月和8月清洁类和个人护理类产品的播放量达到全年顶峰。小家电品类的礼品属性爆发节点期间抖音小家电的播放量TGlSSKSL 20232022/10-2023/10抖音小家电各品类播放量变化趋势10 11 121234567891020222023烹饪料理类个人护理类环境清洁类生活护理类小家电家进入场景化消费新时代生活场景功能延伸，催动新需求增长消费升级大潮之下，人们的生活方式随之变革，消费者越来越注重生活方式的打造，对家电产品提出了更为细分、多元的场景需求。这些细分品类、产品的需求同时撬动小家电增量市场。根据GfK中怡康数据显示，小家电客厅场景和浴室场景受清洁电器和美发系列产品带动市场规模持续增长，预计2023年总规模将分别达到620亿和271亿。卧室场景受熨烫类带动也将呈小幅增长态势，全年总规模将达69亿。厨房场景热度略有回落，但2023年市场总规模也将超500亿。2021-2023F小家电客厅场景化规模增长趋势2021-2023F小家电浴室场景化规模增长趋势2021小家电卧室场景化规模增长趋势2021-2023F2021-2023F小家电厨房场景化规模增长趋势K卧室场景OO746469五GZG202120222023FJT477 厨房场景 568519202120222023F嚼营销突破：内容营销助力小电品牌高发展USmiie笑容加：打破圈层，专研护理USmil喋容加：打破圈层，专研护理初期阶段：社媒营销出道不走传统营销之路，锁定年轻女性群体，通过社媒运营种草笔记，让更多目标客户了解USmiIe笑容加。抖音口腔护理相关内容搜索趋势拓展阶段：品牌形象升级20222023蜘豌原：数，2022-2023跨界联名、流量代言，植入与品牌调性、目标群体相 符合的热播节目，让年轻人从知道到认可品牌。出圈阶段：注重消费者教育，规范品牌发展细分客户人群：大众人群、正畸人群、年轻人群等，以不同的侧重点，将口腔护理的健康意识渗透出圈。德芬：技术普惠重新定义美发市场螃：“技术普惠”重新定义市场用技术普惠市场用技术传播打开消费市场，树立鲜明认 知，打造独特的产品优势，收获消费者 口碑，获得年轻群体认可。1011121234567891020222023MSSP)M八品牌突破：中国智能小电品牌在全球影响力快速提升石头科技海外市场表现强势，市场份额不断提升石头科技是一家专注于智能清洁机器人及其他智能电器的新兴全球化企业，近年来通过夯实公司技术壁垒优势领域迭代升级，自主研发推出了多款高性能扫地机器人、洗地机产品，获得了良好的国内外市场认可度。据石头科技2023年半年度财报显示，截至2023年石头科技产品遍布全球100多个国家和地区，已有超过100O万家庭使用石头扫地机器人。在抖音平台上，石头科技在全球化、国际化相关的内容播放量也一路提升，成为小家电领域中国智造的代表品牌之一。抖音平台上石头科技相关关键词播放量趋势石头Ecovncs1988年-至今连续五年跻身为国际知名清洁电器"BrandZ中国一品牌提供OEMQDM -全球化品牌50强”代工服务榜单2000年开启了自主 研发之路2019 年2023年/ 2019年推出高端智、,获iF产品设计大奖' 能生活电器品牌-I德国Reddot奖、'l 十IneC。添可美国消费者报告最值， .得推荐第一名/数据来源：公开丧料整理从“制造”到“智造”，科沃斯25年升级之路64%"我很a重家电的智能化， 这代表着未来的发展放心”"我愿意花钱去追求包含新技术 或先进功能的家电产品"家庭收入低于一万元 1-2万元 2-3万元高于3万元数据来源GfK中国肖费者诲研、GfK中恰微零售监测臂技术突破:技术创造市场个护产品通过技术优化有效创造新购买动力"科技发展"永远是第一生产力，个护产品通过技术优化能够有效创造新的购买动力。根据GfK中国消费者调查&零售监测数据显示，超过六成的消费者愿意为包含新技术或先进功能的产品付费，如带眼部模式的美容仪、带智能适应模式的电动牙刷、带自动卷功能的美发器等个护产品倍受消费者青睐。随着消费者家庭收入递增，对智能化和新技术的需求也呈递增态势。60%随着中国军造在技术创新、品牌塑造、 以及新玩法开发方面的持续突破，小家电领 域的细分市场需求正迅速扩张。在这样的大 背景下，凭借对口腔健康市场的深入洞察， USlnile笑容加在2015年顺势而生，自成立之 初便在口腔护理这一赛道上展现出持续创新 的步伐。根据GfK中国零售数据显示，2023年1- 9月中国电动牙刷的零售总额近40亿元，同 比去年增长近涨。面对市场的快速发展， USnlile笑容加紧跟潮流，不断推出新产品， 深受年轻消费者的喜爱。在中国口腔清洁护理用品工业协会发布 的2023年1-8月口腔护理行业简报中， USmiIe笑容加销售额同比增速超过80舟，在 网络零售额占比中稳居电动牙刷行业第一位。抖音USmile笑容加品牌感知词2023年9月，USmile笑容加推出了具有 里程碑意义的数字牙刷FIO系列，标志着电 动牙刷行业正式步入数字时代。这款产品的 研发不仅是USmile笑容加作为专业口腔护理 品牌的技术展现，更是科技创新在日常生活 终端一牙刷上的一次重大升级。国货T不匕、流势便捷图贝 年轻*友好“,领先可靠画痂抖音USmiIe笑容加相关视频播放员¾s<f.J5 “实力中国谭友窃+137%B%文化;r力少2022年10月 202拜IO月中51普通文化性价比国际Jfi先数Jg来源：巨算数2023年I-IO月JS据来源I巨量算数.2022. »0 v 2023. 10PART04技术引