2024前瞻｜小红书生活内容数据洞察报告.docx

如今，“视、听、嗅、味、触”传统的五感营销不断进阶演变，而在小红书上，我们常常能看到讨论氛围感、高级感等相关内容，可见，不论是品牌与年轻群体的沟通方式，还是内容社区的风格调性，都在逐渐演化。趋势调研基于此，千瓜通过对小红书平台的生活风格及趋势进行初步调研，总结归纳出“小红书新五感”：社交感图I千瓜数据深入洞察生活的新动向、新趋势，方能抓住人群的关注焦点，精准把握品牌营销的潮流风向。本期千瓜推出千瓜2023新五感生活风格数据洞察报告（小红书平台）（本文仅展示部分）。通过剖析小红书“新五感之下的人群关注焦点、内容创作趋势，化“抽象的感觉”为“具象的方法”，为品牌更加精准地捕捉消费需求，掌握未来先机。报告概要:原生感特性解读：初始的，自然的，纯粹的，看似不费力的、未经过度加工修饰的、回归本真的状态。年互动突破5000万，彩妆、家居占据半壁江山V÷lWMWIQXeR,2023年ITO月,神4第RIlRUJR长90.60%.IMS5店5000五中比长20.56%;的*授放笔口"旗长410.18%.涉及M品记类更中,彩收、发篇占口华江山，修估互看均在千万以上，其中到S*3l%idat占比(赤),彩«t互动占比鼻*(37.04%),R次为L关食饮品.K(ttt9.,A干AHK为，当下社会环境中."HH. Sft.他欲更“巳经成为人的生活的关9W，：. nft.发鹿本秋不仅仅髭人111R上所ifi京的，更体BEG彤收.事居.M:伪素颜互动破千万，用户化身裸门信徒3工用点币T记内R型N6M一词位男182.修估口劭M11800万；枚"同中，臼然、透史.408.tt.÷fi*v9i4tRMiidtraftl.最焦、雾,求JaI、H¢HiWMttJ三;其次，在芟S相关的国集MMlOPQK，底做«1关的尸丛*1£岛达70%."SJMT位列西&互动筮占比达到14.1，%TjR,适年塞人对于聋校道虞SUk家蹴的找*.HftHHMfi.伪本谶妆容.弱生收W.GeanMokeup.fiH*e,族相机做.在同收等风WJ运而牛.对于X枚.个WBX*设,可以关在人WS6的共笊,为。用户*的食畿,避免也做的过度*,用更，Ii的八联.史原生的收,授蝌并放A自己脍樗的美.ICSRBaBMffstq牛感不假面通透伪素颜柔焦光泽上京光感不假白目然食材原生,干净饮食受青睐，消费者偏爱cleanfoodjV/X®选记内B特征BIyyJRH”五大生SS方式中低上白律生活占比合计30.80%闻附.出淤鸟袤.天然、有机.KRC.无余也"U与千伏食的关的成分谒.融翁禽*投放,可以乐事通过”（牛殿父“闵打赛广点信以化浅加曲以生.MtBtt.为前话MUt已破35w.千席瑰点，回近隼东衰行殳的总费49%,0-8技与收活”依光."日人Qr在全网暗红，哥费者”来国希0的房加工较少.更自然的饮食产£,BSSMftUMwaHff,追求干冷饮食与自偌&株.U*ffft±.可以i过产MM念、AAaaw.成分雄IDlH等方凸户HM廉.KTMVlMKtt.腐输配4分健康口原生奄用纯净ZF被无负担"K分添福胪生*养成分疹赛先HB众像©食化.GM 注出r>Mn¼ x. vMfl*. a«.“ 伟今8. nK9MvM>ft.氛围感特性解读：通过整体氛围营造，使人代入某种情绪、意境、情境，本质上是一种审美需求和生活韵味。月均互动量超千万，彩妆、穿搭跻身T0P3、，工用NA-MHtt'*UUfF.B*.XU3年1-10；L林草%idR*较去今HIlIIBK.11&90%,Jj均3期HKMXX）力，K*三.6*常IHlMtNHJS长907.39%.M靖胞K16SB4%.涉及依死美皇中.£.Klk.佳。IMfi列立I0P3,殛信或峻海嬴w.H次为旅居.藏行.诜½tt*.y"无处不在,经久不衰.市*JHltML商*簸发*tai11Z!fltlt须IflUU*买单.fin.9fR.txt,各用各博的上活化修餐H求MB.千IBJR&.如何从HiMMo的内3中.蛇钙的昆角和内容冷ILS«普研”当前H案黑考的同比0SttfiB细节铸就整体，构筑个体氛围感是精髓3工用佥看第记内喜梦,aet松.MM.M«.t%.JMr等大节*,H动分别为3G1.我9、2«M.113”.90w;3t储类词发展,出Bt"高.KII.»«.W/等美F品斐IftW.地氏隼*达115.91，,以及“3水.»£.美甲.»».«1.IH巾等空IK品类AR.<6i49.48%.干SLjK点，个体fllBU897Sl-在小不华<11R.A2lMSeiA.穿森.K.T.MA.IR体通，JKX因A.*R宏出的*体及瞬，因此,甘敢管出窑|尤为要.拈在内容打38上.可以*大个安泰在餐体”身感”适中的安0.突出产与*Kfl注配程与JWiSl实爨0美联牌定.I，42内 云蓬松烫发慵懒染发僮9明1«£8 9flam>xMflJ1.75MeW9.35J-. B5)ftMr<*Mr*lU241M%高光*层次感颅顶好融欲风 A剧BImC01A. Ainu沉浸式互动增长93%,打造品牌【感官印记9手9f刊研帼关内容也的*形式.做修结果密示.«X«ie»WttX<lHK82.42*.hW>H*9369%,HHaa劭达到47（M8罪氾内身焉诃中,主*as-.a.）&香ar等，峻建相关一««.鲜花.稼松”第，祝竞相关口，-<mis.6轶、*r等。“舞相关*"Z*.口机“第5所竞相关B千舐认为,“祝融式”为"传级五感"开教的 冷表及形式,同时Nie戒场,又与第乐盛“美uits*nanun.学者克零箱第0出社交感特性解读：人与人之间通过互动，相互吸引、彼此陪伴、产生联结，找到归属感的同时感受自我价值，从而达到愉悦身心的状态。2023年商业声量暴涨，兴趣型内容趋势凸显此外，生母鳏ILt>)8nKt*a.“研笔汜HlKq就3年110,LA绿能UK般去年MIiUS长ZU34£4)SK290.3%.小g4)117万，品投放的商SBidfi值8ZM9%A及第总记类嬖/rXB9j内昌启另明盟，成塞内宫h动口解84OM占比达5O.83¾卡影.爱斐内SiI身IOP7.Hftfif>B50w.490*;认为，如今.人的除了寿S!寻求球度的亲密关拿,也更加向于建浅M解的过内便人们便9!灵感/濡足轨交IB象，J兴场中行找划遥足感.I *<e3503«WIJOOW7.64%委可做ItS50w»5.14%行住4.BIOoOQ 万X*tXA9。W««««mR1<2OM«、？R占 H文法总的必交收络.对社交的JljR已化H各个兴H族域;/«干狱同兴的社交IAQsl以琅*堪褒人与人7网第IrJIuO俱(£,从而4>美泰的发. aw¼swH电记1占比<KefiM8WOOQR今年，'IR王枚交.苴犊精产.Bitsn.0)KBt行等不筒的社交格式在小虹书llhnllllllllAK7BR9以IO向IH2H3及“S6月”M，IIMXM搭子互动量破亿，度盖多个兴趣圈层O÷!5一ke*%记内容/弓.fiif-Bl三*.<&公动鼻过1.1亿；分9.第队.交凌.UIT等列电当外身;故第相关*记内容通的熊3饿SL包括：»VtKf.anmx*fi7.tK7.mr.学习第了.«ar»7«.话崩逝均映谕'1；比外,在第匕内客於词中，耳演股多个兴Jai层,如*»tt.X*.电彭、自乐.T工.COS,号.今年，籁米的杜交R的"H?子文化”在小红1U1J.干Jft认为，如今人的舄廉能关系的HJM劭K各个选社交*中.议也«&不阿兴,IiJW的A畲生氏.MTI rCG-.iCAAi>0例如，充电教科行业在巩同aS!生活RL Stw4ttaw 夕lcenMalxa温来说,司试图从兴包条出发去&行政的爻众体,蝮可试在不Iiui兴M中开“*自sit*.高价估胖体N外.&可以松税及Ii运南.Ktta.弊众忠发力0体.在线求助.：分享互助交换组队擢睾后丁一般玩好物分享从单向输出到双向共创，打造品牌社交场OIl研相关内容的达入网.数雷示，*人、Wtti&A.丛St合仲人占比伯塔就三.此外,企*与侬3M望妃t0比去年同电K27.16Uh419VK26805%,«««)8.干烬戏U,如今.品。的越来总任小红书。方底好的常强化说总,遍过UGC内容攀优秀，俅品牌与用户N网的低交场.小红"用户文.白侵，超禽量及HMB.IiK隼台f!4的心声,片将比后用弼达。宣传经我中去，格单向出式»宣传M盘为"双向共钥式的互动却集.以如升纣IMr同时H0更*4*H.例如,夏当劳的“爱门文学*.金畏Q代农依“，配初神足由用户R发率Ir而后品官方认T通过与南式的篇S.不新完成品Q人H密产松弛感面对压力或困境，能够从特性解读：在“内卷”和“躺平”间寻求平衡，张弛有度,容应对，不紧绷、不内耗，理性健康的状态。年互动总量翻四倍，平台声量与商业投放暴涨UT典幺弋,研制美花记IUR91,2022年7月"松猊感”风起.2023In-Io月理来平台点与堂投放的峰，恢去海讨,宅IdR*长3.14X.>1AfiBiAH1806”,1BK438.15%商殳泉KXMk慈104481%,互而慕达千万量.3股的电泥炎密中父t»*疥第记IUa与出均做舁W-,d次为爵牧.St».NHJS内乐.A卡内H.内卷、平1第IMifiIW入ih,脚无的压母*麻蠢了人旬的£话,使对重话中本应的的轻松白如金1轶乏.Mft.松修麻Iii而牛.千 瓜认为.比神状森代屐人Il不再收外界的"B*帙，与启观.BtttnKlW,即使面时不真界度,也有收理的饮宜力.”於她""不U体”仔心0U*.人CJ也试借力四大热门赛道，激发多元趋势>÷I三-嫉笔记内容JftET曲co表现，“松弛r：L射穿SL旅店、»«.家庭四个立场.具中，*n«.岱话.K屹;ieanft.htrw.n动育达1遍七家国用美n词包造“城s.Aft.Kft.布国、*璃美学*,支成在达烫N相美林包结日怎.干力.Mn.抵ttu牌"*.n电达IIM:家的关热词包住”联松.不力.籥莪.科技.mftw,互动图达WOa短合寮.对于赵来说，可从时尚网R科Mjft中通行驿；松生AMU£QflWKJKffft.ftSR,市美媒计出；MMXtt可U助日««tt.跳牛0UR,枚客色第aB;好侑力行IBI零e夹"美皓松弛之风吹向户外，需求多维进阶若记内容0征代粼制瞿口小，五大重SS方式中一依普罗占比送M2362%,。动国端长认11029.茨«伯列TOPI.场IH«1中1户外侬热谒名外的岁，*«.户券.SIS.*杆，秘类词中.FHfa«kH.I*lL*三*.9f%.zJKJ*Wi4tM*ii*.ISGotyw*.«*.Kl的火燃.人O开蛤论IB户外的更霎可IS性.东近昌然这一行为本与就天W给人19*松劲感.Af)M! "«»-.放松充驾6M.千GS为，对于国统来足,户外事一方兴未文.用户者求也在不高级感特性解读：不落俗，非大众，对于身份形象、生活品质有一定追求，极具品质、内涵、格调的一种生活风格。月平均互动超5oow,时尚、科技类内容引关注JflM3年I-K)月.*9%W数侵方&网期城区12&33.月平均WeW*5w.涉及中%匕灵更中Bf月基能匕致占比犊高.包片册饰qJR樱?9%).BSKtt(9.36%).时而网赛(5.90*1.Ilaua自(510%),z<idiSttffKM1J1%.W7112.93*.133.66%.此之外.MftlkH(65)RA%idKTOf>.*记外例比去年总长49729%.八'千忠认为.从以上数抠JML人<】对于0tM的关注主要中at*与国SHI域,从配怖.MBIt,对每个节为用户的“段级彩象"他®m杭；.人G在生活中对科技的依氏含工耒庶,方蠡的梅席电量加由向于自0；化.IntveMiiez v>MM 8MM>r>MaA.翁”1UUMJV”3 (M*ttMIM) . MW> . Wn KU1高级感AB面，要角色扮演也要安静含蓄能£内容关词P«OM. AiT 等次Iift许多关于不同人物备色的HtfL包她“公主、T*.时、名IL B4乂事&互动达70w; *. tM*nn. 0S)nfluow÷。干瓜Q* M*O-&«.不着力.»<R. Si.jr÷eA,以住人Satt会利用一普“附级符号"*打逐高教惠，如今W戕风(不而色的噜).“奢风(安”内敛的离编).JDtfI分子风(aw«)风格渝 行.”安含的Iker成为»«»».人们认为Il正的"*”含于内，AItogf)i')A4ff. MTaw*ift.在布国内容时,BI以燃试8L故不用并RBitMI Bt VMM>VAftA 1 0OdArHI M4M(*<M) . MUDMew uxwttt”02遍“担洗碗机洗衣机的箱相机家R评能焦RA研结耽示，手机”位列普轮焦日第19tt. HW -JMO.相机.««.汽车，ft*T 9tt. S.出行工具相关&M问由萧景出现而商 业*电内X检诂,也川应出现LK式.fttt, <50. Mtt. fUK¼Wa,互动鸟达""S)UB长率段珞2父38%.干感观妁,扁娘也体狙在尸丛智箧化.八枝化水平上当代人工作节奏较快、生活压力幔丸鼻，通过窗阳技尸展放双手,让生活变同叫0品效便接，WP 我选*此国产品HI*Mf!(杳心、rT).功44核化(多功IK.嵌入式 今林枝，M-AMfi (. »». 色)成为关注的傀点，品展在通行产 ½W9H,可以从这三个"BU8行价Ia包装，网的可以选样片技类.神类的达人埴行股改,值3专业书书，归沈茂立用户对丛的信任«WA： A 岁智能化、科技感加持，借助专业背书车型手机电脑汽车电视内饰WT主灯商业推广建议本研究中，千瓜基于近2年对小红书生活风格及趋势的探索与研究，总结建议如下：原生感：近年来“原生感”趋势凸显，未来可期。彩妆赛道，伪素颜大行其道，营销层面需倡导用户接纳并放大自己独特的美；美食赛道,挖掘用户最原始的营养需求，以此匹配产品最本质的功效；家居赛道，可借助原木风的包容性，融合平台内容热门趋势,呈现多元风格。氛围感：热度长期稳定，内容丰富多元，营销需要挖掘独特的视角和内容场景。品牌可以从时尚细节的捕捉、感官体验的营造两方面打造内容，同时，注重节点营销的布局，借助季节与节日代表性标志打造创意内容。社交感：随社交需求的演变，内容不断推陈出新，兴趣性内容优势凸显。人群层面，图从兴趣圈层出发去理解行业的受众群体内容层面,多借助垂类运动圈层的影响力，提升品牌与用户真实生活的交互性，同时，注重“双向共创式”的品牌营销与用户同频共振。松弛感：作为新的生活趋势，2023年松弛感迎来平台声量与商业投放暴涨。穿搭、家居、美妆、母婴四大领域仍是趋势凸显地，其次，户外场景潜力巨大；另外，品牌还需敏锐捕捉“松弛感”背后用户的心理需求与社会情绪的变化，尝试通过泛内容进行种草。高级感：种草热度高涨，发展空间较大。时尚领域，关注“角色”的代入，抓住“安静含蓄的高级”的趋势演变和风格呈现；通过颜色、材质、配饰三大维度种草“高级感”；科技领域，聚焦产品功能、痛点解决、获得效益,借助专业型达人背书，加速心智教育与消费决策。年轻群体消费语境与需求不断变化升级，现今乃至未来，在传统五感的基础上，由用户生活风格孕育的“新五感”，将成为品牌吸引用户注意、促进消费决策的一大高阶玩法。