2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）.docx

2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）导语随着用户体量壮大和平台多元化发展，小红书用户的兴趣点，早已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方面。那么2022年，小红书不同行业下的用户呈现出什么样的差异化特征？又有哪些发展趋势值得关注？千瓜数据独家推出2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台），对2022年小红书全行业活跃用户进行洞察，并针对美妆、美食、母婴、家居、服饰穿搭、宠物、减肥健身7大行业核心人群进行解析，为品牌洞察小红书不同群体画像和消费趋势提供数据支持和营销方向。01圈层加速细分、同中有异，拆解人设标签与行为偏好年轻化、消费能力强劲依旧是2022年小红书平台用户最重要的特征之一。小红书最新数据显示，目前小红书有超2亿月活用户，其中72%为90后，50%分布在一二线城市，共有4300万+的分享者，其中男女用户比例已升至3：7oQIAN-GUA.COM小红书男性用户比例升至30%多元化趋势下，小红书上美食.旅行等中性化内容以及科技U码.体育赛事等偏男性内容快速发展，带来了男性用户的快速增长.小红书CMo之恒在小红书那业生态大会上援到，根据小红书数据中台数据，截止2021年11月，小红书男住用户比例已升至30%.小红书It码1主小红书总结了平台用户六大人群标签：Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈利享乐一族，从每个人群的标签上我们可以看到不同的人群特点。然而由于人本身的多样性属性，他或她都可能对应着多个人群标签。譬如Z世代，通常是指1995-2009年出身、受互联网影响较大的一代人，虽然是同样的年龄层，但不同人之间的消费方式和需求点却是天差地别。因此对于有小红书营销需求的品牌来说，如何在宏观层面的复杂人群圈层里去挖掘不同细分行业、品类和达人粉丝的用户特点，拆解她们的人设标签和行为偏好，才是真正触达品牌核心消费者的第一步。小红书六大人群标签总Z世代兴藤社交追逐潮流RSVtt学习打卡竟技体。1都市潮人时尚自身彩象H立为有爱点精致妈妈生活品注彩象*消点沪联保朴a新锐白领经济独立IB量工作职IR活第先试个愎重单身贵族经济残文注享受BBAff今享乐-族乐童上MMS追求体总渣求享受为了给用户提供更加详细、精准的小红书用户画像洞察，千瓜将小红书达人粉丝细分为48大人群标签，报告显示，在小红书平台美妆内容中，彩妆、护肤和洗护香氛三大细分行业下，用户人群标签占比最多的均为“流行男女”、“爱买彩妆党”和“专注护肤党”,因此美妆品牌在筛选小红书达人时可以以这三个标签为主要参考，更容易触达目标人群。QIAN-GUA.COM美妆用户人群重点标签：流行男女在小红书平台上的彩妆.FR.洗护香泉三大细分行业下，用户人群标益第三均为"流行男女".0买彩枚兑"和"注护肤党“，具中”流行男女”的占比层和高,分别为15.02%.13.33%.13.56%.千瓜人解标签定义小红书美校用户人群标签ToP3通行X女：量买影枚竟：专注沪It竞：小红书平台上的美食行业用户人群标签前三为“平价吃货”、“流行男女”和“品质吃货”,其中，平价吃货，的占比最高为13.3%,这一用户人群对美食非常喜爱，更为关注平价但又美味的食物，以及美食制作方法等。从用户关注焦点可以发现，美食内容用户关注焦点TOPl正是【美食教程】，占比8.93%,此外，她们还关注【面包甜点】、【美食探店工同时对美妆穿搭等内容也感兴趣。美食用户人群重点标签：平价吃货在小红书平台美食行业下，用户人目标卷前三为“平价吃货流行男女"和"品质吃货"，M "平价吃Sr的占比U高为13.3%,此外，他幻最关注的美食相关内容为美食数程1 ,占比8.93%.美食用户关注IIR点襄用户人©标签T0P3Ka: 8.93%14X0 12jOO IOOOH -o* eo%4 00% iJWK 0fi0¼V0ftB 寓行H食 ABtt*QIAN-GUA.COMa母婴用户人群重点标签：新手宝妈小红书内容对于 也爱自己.W 的熊义较大，处们期望在这里学习制作晏食品.了解胃儿经施；此外，IHn也关注美收、美食和穿搭，鬟旗子的同时毋用户关注集点9fffflPAMtFT0P3千瓜人解标签定义千瓜人解标签定义平财吃货：乂:,：/兴R拉，tt较关注平份但又贵味的食.以及美食制作方法等.潇行男女：无年*；rawwnaj,汨子算搭.美校.纲厘Ia乐资讯等内容关注较多.品质吃黄：253"u小工，且有一定经济实力，对于美食及关口相关事窃（美食制作.景声.S39）较为关注.母婴行业中，直接相关人群标签“新手宝妈”整体排行第二，这一用户群体在23-30岁,注重产品健康与安全，对于婴童饮食方面比较上心。从用户关注焦点来看，母婴内容用户对【婴童食品】的关注度为4.37%,对【护肤】的关注度为4.78%,可见她们追求悦己与家人幸福的平衡，与小红书六大人群标签中，“精致妈妈”所呈现出来的注重生活品质和护肤保养等特质吻合。02新消费场景持续涌现，多元产品诉求与消费需求爆发作为众多年轻用户心中的“消费决策''平台，小红书的商业价值不容小觑，尤其是在国民消费升级、“她经济”和健康生活等大环境的驱动下，“口罩妆”、“新式茶饮”、“宅家健身，,等各类新兴消费场景在小红书平台内容生态中发酵，多元的产品诉求和强烈的消费需求爆发。疫.持续下，【口罩妆】成为了热门消费选项，从小红书的教程分享来看，口罩妆的关键步骤便在于通过眼妆来突出眼部神采。目前在小红书上搜索“眼妆”结果显示共有77万+篇笔记，通过千瓜数据查看2022年I-QIAN-GUA.COM"抗老精华".,»»,1:洗护香箔内容中.*收77W加9w今 Br)8w193MUI89w1718FHASSSw1496wQtI "色Mw146OMe92W110¾wBW86w761*竽M25w503W«0177W4wCr需华48WWW翼攻行殳於播伺棒行ToPIOQIAN-GUA.COM2月期间美妆行业热搜词，“眼妆”以2029万的热度值排行第一。S千股敌握彩妆内容热度最高，疫情持续下眼妆依旧领跑彩枚内容中，小红书用户里放关注."KU"."口红"：护朕内容中.更拓关注-B»-更为关注发根三松”."黄甲裸色"."骷甲片”.美收行业热檀词词云龄日妆容露护肤品眼妆联施粉喊提覆敏患肌曲华小红书宠物行业内容也迎来了迅速发展，随着生活压力的增加和消费升级的驱动，宠物开始成为人们的精神寄托，“年纪轻轻，猫狗双全”也成了众多年轻人定义人生扁家的一大标准。目前在小红书上搜索“猫”有815万十篇笔记，“狗”有472万+篇笔记，可见在小红书宠物内容生态中，“猫”比“狗”更受欢迎。干瓜数据显示，在2022年1-2月期间宠物行业热搜词中，“小猫咪更是以1326万的热度值排行第一。与之相关的“小奶猫”、“新手养猫”、“布偶猫”等热搜词也排行前列，那么对于想要在小红书营销种草的宠物用品品牌，则可以延伸出相关消费场景进行内容布局。Bflflaa.小“HlWBMw鬼幅遇七Iw½1w小删B2M加W新手I9w210W<5M49w150w«±WV2W143WIOwIOfrw91w105WSZ8$w««a»29w7Z“小猫咪霸榜，疗愈人心«1来越多的年轻人爱上界58.一方面为Al解生活中的焦虑与枯燥，另一方面也是对要抑现恁生活方式的一脚向往.以1326万的热度值在小红书2022年1-2月用懈霸椅宠物行业热搜词第一.行业IIMI词撑行TOPIO,a哈士身晶&|»_小宠物奇遇记小猫咪三新手养猫INTL海偶猫在挖掘小红书美食内容用户偏好时，从小红书平台美食品牌种草榜和热门商品种草榜发现，【喜茶】、【蜜雪冰城】等新式茶饮正在年轻人当中形成消费流行，同时受生活压力、单身经济等形式影响，她们对能够提神醒脑的咖啡和方便快捷的速食食品、解压零食的需求激增。参考价格占比中，050元的占比最高为39%,而更高单价产品的偏好比重也不逊色，100-500元的占比为35%,与前文所提到的美食用户人群标签中的“平价吃货”和“品质吃货”特征相符。S千股敌握QIAN-GUA.COM新式茶饮风靡，咖啡、速食产品受到热捧在小红书平台美食品牌抑榜中可见，【鼻茶】.【曹雪冰城】等各类新式茶钦在年IS人当中形成消费流行此外,受生活压力和单身经济的影峋.题们对16等提神*脑的m舞和方便快锻的速食产品解压零食需求激4L国牌裨记互动捧行加【 111.9k3Mw210.3k224w3巴克19.8k2O3w414.9k202VV5VllW13.0k149w6««6.Sk114W7te3NIHw80仔4.9kIOOw9*Z5k99w10Z2k8)wopwoAaSfl考价格占比巴克<e比查冷惠可口可乐日本选Q透胡可乐七夕UI190)S500MlMUy*sJR* IHB片 70g *± 士王修苑第空*能/给LINE HlIENW焦节用。史心源阜*aRt9WGodea*X iHK遇口量巧克力后办公8事体园零食礼0JHl 3*他巧牛筋卡布Akokohamw D 牛.9*. 三第Ferttfo ItocherftFIW10 巧Jt力口多。HUteud 襄司司180克休第，!9圮，饼5.6k3.M.*1.4k0.9k0.*2491”IM小红书平台减肥健身行业下，用户追求健康运动，不盲目减肥，对于身材有一定要求,平时更为关注运动健身、轻食，但也爱美，对于穿搭等事物也会有所关注。此外，受疫情、线下健身房易聚集和价格高等问题的影响，居家健身市场得到了爆发式增长，观看运动博主录播课程、使用健身APP和居家健身设备，成为大家普遍选择的一种健身方式。QIAN-GUA.COM品牌需求全方位，宅家健身器材种草量激增“管住.迈开,小红书用户会借助一些健康饮食品牌和运动品牌来全方位实现IME健身，此外.受疫情.找下健身房息量集和价格高等向Ii的影晌,居家健劣市场得到了爆发式0长，观运动博主录黑课程.使用健身APP和居本健身设备，成为大家遍选择的一种健身方式.品就不塔记互动推行懵ToPIOo黯n 品冷榜w<e* SeAttfl 】11.1k37w2Keep1.37w3*农1.5k12W4mftS94.1kIIWSEVUKftPanIlw6SWCATY MYQ3kIlW7YOTTOY02kg8«««anSw9MlNAYOa2k¼vVO75*OJk考价格占比 0-1W oo-5oo MO-Icno - ooo±*«£«”依91O.Sk129992YISOUIJM、等力 IrlM 毒意仍2300.2kW93。度嘉林OJk0994»小，水ei解C0.1k295野小曾机改用符 太安*步VUWS0.1k×m6SttH MHtifl '«电0安金 通过够盥产后依艮0.1k2287ReP。色线鼻淤0.1k1798MttVMees-TurtMtf A2020tt0.05kM999Up*nv*s9i0.05k209910FAHCIM 9BXI 10支 500ml0.05k179目前，小红书用户规模仍不断增长，内容生态也更加多元，众多品牌需要通过小红书这样的社交媒体去拓展市场、触达精准用户，激烈的竞争环境使得小红书各行业赛道不断被细分、商业化进程持续加速。未来小红书平台又会催生哪些新的行业赛道？品牌又将如何挖掘机会、精准捕捉用户人群？干瓜数据与你一同关注！因为篇幅有限，文章仅展示部分数据，后续千瓜将推出相关专栏，针对小红书平台中各类行业下出现的新兴消费场景进行更加细致的解读。2022年千瓜.千瓜数据出品QIAN-GUA.COM。千InBt携QIANGUA.COME3K-用户体壮大和平台多元化发IL小红书用户的兴点，早已从美牧独大变为渗透生活覆域的各个方面，用户也在小红书养成了四大行为习惯，分别是发现.创作.分享和授崇.小红书新数据显示，目的小红书有超2亿月活用户，其中72%为90后，50%分布在一二娩城市，共有4300万的分«C.作为众多年较用户心中的“对费决策"平台，小红书的Ie业价值不容小尤其是在Bl民消费升QL16经济”和健生活等大环境的更动下，众多品,牌需要通过小红书这样的社交at体去拓JII市场、触达精宦用户.无论从用户触达效率.内容展现方式.或是品牌冷的成本来看，小红书仍然是晶舞内容自值性价比较*的一个平台.那么2022年，小红为不同行量下的用户呈现出什么”的夔田化特征？又有IE变发祟0翳值秘关注？对此，干瓜政足出品2022年干瓜活JR用户画像总势探告小红书平台）.对2022年小红书活跃用户中的吴权.美食、母要.家居.服饰中屠、SM.X肥健，7大行业核心人群进行IK析，方品牌河Il小红书不同般体说像和消费趋势提供数鬣支持和鱼第方向.I目录01全行业活跃用户人群洞察用户特征、人群画像03结语总结、附录说明02细分行业人群洞察美牧个护、美食、母55、家居家装、服饰穿搭、宠物、流肥健身O1FinRffiQIAN-GUA.COMPART01全行业活跃用户人群洞察用户特征、人群G像小红书活跃用户对生活充满好奇心，爱生活、会生活的人都在这里。2亿72%50%4300万+月活H用户90后用户-ZaMWWP分享者QIAN-GUA.COM小红书男性用户比例升至30%多元化趋势下，小红书上美食.旅行等中性化内容以及科技效码.体H褰事等偏男性内容快速发展，带来了男性用户的快速增长.小红书CMo之恒在小红书商业生态大会上提到，根据小红书数据中台数据，裁止2021年11月，小红书男性用户比例巳升至30%.小红书六大人群标签总Z世代兴社交追逐建我网络熬戏学习打卡JI技体Z都市潮人时尚自形象按立裨有观点本精致妈妈生活品注形象«*««护肤保葬SXM0，小红，UM#gJR+-TBR1/K于Zl气产JI度叉.千瓜活跃达人粉丝人群画像（小红书平台）性别分布女.3/、m年依分布U.47M3W4FHIMOH士岁“sQIAN-GUA.COMA新锐白领经济救立热量工作IR极活戏充港个性重单身贵族羟疥独立注事费追求品质eMft吊L享乐-族媒乐至上兴消费造双体检«»«QIAN-GUA.COM地域分布'.1B产.M8M±三«口朴B/II山东VB»ftWM占比1A-2¼10.0%8.5«8.46.9S.l*463.1%3MJRiI千瓜活跃达人粉丝人群画像（小红书平台）千瓜人屏标将关注焦点分布K行男女：下热门3勇，对于物SL美枚.以5、铜星娱乐资讯等内容关注较菸.:14.»%学生克：6254：4处十戌的人即，除了关注学习.知识U三.也JRJB第3L对时尚克SL妒肽、JS乐等有一定关注.占比：7.96%量买彩枚克：83O方QL0生活，除了关注篇贾的收容.彩松用品.也坎窍SLSl彩等感现自己美的J.占比：6.5%IliiiiiiFttMtmeXSSV力慢巧«««瓷MtXJlRl-)R8SCt9fM*C<H00(Mltt1ttlttAMflBBfHlflMtft*9O1FinRffiPART02细分行业人群洞察QIAN-GUA.COM美妆个护、美食、母要、家居家装、服饰穿搭、宠物、减肥健身QIAN-GUA.COM美妆用户人群重点标签：流行男女在小红书平台上的彩枚.护肤、洗护号第三大细分行Jft下，用户人群标签前三均为“流行男女"."寰买彩枚竟"和“专注护肤嵬“，其中”流行男女”的占比总和最高，分别为15.02%、13.33%、13.56%.BMMft2291RB)Ra*t!29SzMtt>*HftO<×ttftUlftAaMBBW,flHteM1tft9fSJIfl.一 flf辅鳏若选,华一:黔日妆容热护肤品眼妆奔熊粉磨腮红鳖”敏感肌01华发TNt2029W今日枚X38w1937WBtI89w1719WFRAS55w1496w口11就色64w1460W92w1105W«86w761W2Sw503Wftfl177W459W华48W4S1wO=FinRffiQIAN-GUA.COM彩妆内容热度最高，疫情持续下眼妆依旧领跑彩枚内容中，小红书用户更加关注"眼枚、"Bfl'."口红"；护肤内容中，更加关注,W."抗电精华”.-»«,1;洗沪鲁氛内容中，更而关注”发根Ji松"."美甲裸色"."贴甲片”,契牧行业热整词词云美牧行业热搜词撑行TOPlO偏爱大牌，也支持新锐与高性价比国货在小红书平台美收品牌和草榜中，国际大牌仍然占据推行前列，但也有国货彩枚UNTOYOUl和新锐美容仪品牌（ULIKEI上榜，受到小红书用户的关注.彩妆行业耳屏和簿记互动推行榜护肤行业品博和等记互动排行情洗护氟行业品牌冷零记互动捧行榜tease*CZ必awesI”记国1*69.3k77t>W1丝20®278w1SAS5.6k94w238.51cSOlW2焉竺a.<NM2MatsonMdrgieQ4,林71W3至”兰22.01c372w3AZ16.5k186w3BSflR3.6k4Z4ice63k227W4巴8.9k159w4卡博3.5k3Sw5S9c227W5届爱氏16Jt13w5±H2.3k35w6Mk192w6三三V9.7k116w6一”3.3k30W1可10.M18Sw7”氏8.0kWlw7WRtt0.7fc8善质阿玛尼&4k166waM7.0k87w8何是1.6kM964k13>w9修il可50kTSW9ttffA44fc26w10INT0Y0U34k114w10flk5.4kTlw10UUKt2.4k24w更愿意为有品质保障的高单价护肤产品买单SB分行业热门商品科）单榜ToPlO0,单价大于IoOO的育品中护肤产品占比育，为28%,显示出小红书用户的育清费怠JB和清费实力.彩妆类产品的价格修好主要集中在100至500,占比为41%,而洗护香氛类产品的参考价格均在500元以下.»8A8W记叔 帆1身器之5.0k23882LAmcOme BamiaAffBS 20弁4.7k9993uudef*i*SoZ4.4lt6794stn3.4k468SQIBI*a-dJ*iKR*JL).a3706ClARINSmKiI双"隼泰通金双 SOmIJ.n727WM*毒之3,0k2688惠密» 42232.*8379第F率 15mt2.依W810=e Ilf 萃 *RftSEennfta2.«1389ToPloo参考价格占比 «1»O1FinRffi美食用户人群重点标签：平价吃货在小红书平台美食行业下，用户人群标签前三为“平价吃货” 关注的美食相关内容为I美食教程】，占比8.93%."猊行男女"和”品质吃货"，其中“平价吃货”的占比最高为13.3%.此外，他们臭食用户关注焦点H食用户人醉标签T0P3干瓜人群标签定义Mtaa： ,93K耶馀也贷： 24*. ： vo 爱，比较关注零份但又美味的食场,以及美食制作方法，51行男女：匚； Jg下熟门也淤，对于穿搭,费我. 明基娱乐资讯售内再关注茨多.*»«» *««晶展吃货：2535岁1，动工口 且自一比经济实力,对于美食及 美食相关事物（美食制作.量点.0店等）较为关注.QIAN-GUA.COMO=FinRffi“冰淇淋增迅猛，酸甜苦辣构成人生百味小红书美食品釜消费DAU一度创新高.成为站内第一大垂直品类.在2022年的美食内容中，小红书用户不Bj发现美食,然霍美食，在酸甜苦辣中体枝多变的滋味人生.H食行业独整词词云曼行业热整词捧行TOPIo.w SffiiK og*K激塘大里大而如:179w121IWM46wSiew雪海12w42ZwMflJw399mWfttt40W3MwWU3Sw340VVsac46w3»WM9iTW306WMltt45w304W大大。Z30)W， 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IgO3 AI5M出面xnnirtts&AApurMMfl白幼儿,方加第3S1田 900GH3 XNc2.3k4261509M91.71c84w考价格占比Mnn M。Uyfl隼大乐队原为手办12k58C00KU5.1kWwjULYCATIXMc42wSft2.9k33w21k30wX2k29wbbycjrel.Sk2Sw1JSimiUc Bis-Itspitupmemee配方肥管一缎66加，ABBOn 0儿誉朴第第小食K*,ItttJ 约儿»，OOQYA Yaak 状儿次FSUV 寅 轿*«0)9« M/Xffnite、*飞幼儿配方华助的Zfll第*70O9幼儿配方华黔黔1216个月0.9k0.9k0.9fc04k24582U165MAIC1.7k24W 0-100 100500 $00-1000 IOOOKLt。岫W 三尼断2.3k22w.怆培儿山茶戚IRiI事不雷双耳W FXSU SMUXLff XL修，“O1FinRffiQIAN-GUA.COM,KttatHL v¼e*R*fttta. sbb.O=FinRffiQIAN-GUA.COMBl家居用户人群重点标签：爱家控在小红书平台的家居行业下，用户人屏标赛ToPl为“置家控”,占比达17.13%.关注焦点主要集中在装修，占比为8%,此外.她们也关注美食教程、护簌和彩妆.家居用户关注焦点*居用户人醉标签T0P3干瓜人群标签定义«»»：22-30«沟坦言更对千家搭家装，.出行等里为关注.Sl行男女：-下热门13势，对于中塔.ft®.明网娱乐资讯崎内容关注依多.平价吃货：二.24岁Lr立宾ft.坦经济实力一般.这而较为关注平佼（5又美味的食物.9ZM食制作方法等事扬.决策力提升，追求生活幸福感众多用户在小红书家居内容中找到了装修员息,并且对于客厅装修、龄室改造有自己独特的想法.在“处经济”的Ii发下.年检女性对家居消费有了更多的决策力.旅居行业热整词词云家居行业热整词捧行TOPIoW-MMv-a.,阳台装修飞机福徽客厅装修筵装修风格衣柜卧室卧室地切电视柜装付*+/47=Ir=n电视背号墙电装修灵感彝；微波炉居“弘髅翻回护发素时至KCX1三盥簿一旧嘱亶懒婕舞累寅STW*846W59wS90w龄大改0Bw60w«*12WSITw装,即I172W457w30W44 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