小红书上线“品牌违规分”618内容营销新风向.docx

小红书上线“品牌违规分”，618内容营销新风向近期，小红书平台上线“品牌违规分”，旨在维护真诚分享的社区氛围，保障品牌营销行为的合规性和公平性。正值618冲刺期营销阶段，新规的出台引发了不少品牌方的关注，业内也出现了一些讨论的音。围绕各方关心的新规解读、商单比限制以及品牌投效比等重要问题，我们连线了小红书官方。Ol“品牌违规分”会是利好？合规流量正增长首先，我们先来了解一下“品牌违规分”核心内容有哪些？据了解，这次“品牌违规分”适用于小红书所有品牌。主要分为违规营销行为和记分规则两个部分。违规营销行为包含但不限于未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容合作行为。为了保证合作内容的质量和合规性，帮助品牌和创作者规避合作履约风险，内容合作需通过品牌合作渠道完成并遵守相关合作规范，否则均属于违规营销行为。记分规则1 .平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测，每周对不合规行为进行记分，每次违规记2分，连续违规则记分累积，最高累积10分；2 .不同触发分数节点对应不同的处罚，系统将对品牌进行提示、笔记限流以及站内封禁等不同程度的处置，处置周期从7天到28天不等；3 .不合格的品牌合作笔记，经过修改可以重新发布。品牌违规分 记分规则解读为了WM妙amuaImaMwi为BMwm。公事性.MlUCll(ttttt9><ttKWV)MMtvs.平和2034nB±MM5i.IaBA91于XlmZXmmaw.3M不于己认>31.Vtsw4awattSIMm百力8l>”.时不含打力aas.MesittMiMmurnm.)«&1行为,建穴!(&- FAQ 0a*a分*nwi为±e7*y嘉1叵Ig件不白>ttrawm打口，力.7wanmN三B9QmWnwraMnniRetmanew/u©汴“«3。里内守bjca仆电Kwm于IMNm6力.AMNflHIttBflmHj为.MlMHM零3.9么？eiMBntt*6rm>nBm*MnwiLMEi力,WWUiIlWW.均记分达稿明,VMHaBWMtSAMMB?图I小红书其实，早在2021年4月小红书上线的社区公约中，便提倡小红书品牌合作笔记的合理规范化（品牌合作笔记需要到蒲公英平台报备）©品牌违规分的上线,则是对品牌“水下交易”行为的进一步限制和管理。小红书出台“品牌违规分”，能够为品牌和博主带来什么利好吗？1、限制未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容合作行为，必然会严重打击小红书灰黑产业链，即同一时期的报备笔记可以获得更多的流量C2、为小红书用户提供更好的社区体验，吸引更多的消费者加入小红书社区，实现小红书流量池进一步扩容，博主和品牌方能够获得更多的商业资源o3、对于一些特殊行业，对于产品的功效价值、成分配比等，平台会从源头上进行内容强把控,避免因不当宣传造成的品牌负面影响。无论对品牌还是博主来讲,都是一种保障。02博主商单比例限制？优质内容不限商单额度品牌违规分是为了管控“水下交易”，帮助小红书社区肃清虚假广告及低质广告带来的影响，以及将品牌合作都牵引到小红书的达人合作平台。对此，也有品牌担心，博主接单会不会有影响？在小红书做内容营销的难度会不会增加？毕竟，此前市场上流传过小红书官方会控制博主商单比的传闻。小红书官方人员回应：在真诚分享的前提下，小红书对博主的商单比例是没有硬性限制的，每个月的商业合作没有绝对的商业笔记额度，创作者们可自由安排商业内容的创作和发布。平台会鼓励博主适当控制商单比例，避免过度接单影响粉丝和用户的体验。亲爱的善宝宝，您好队长在的，请问有什么能帮助您的呢？没有的是的你好请问博主一个月接单有额度限制 吗？所以接单是没有商单比例限制的？您好，在真诚分享的前提下，小红书对博主的商单比例是没有硬性限制的，每个月商业合作没有绝对的商业笔记额度，创作者们可自由安排商业内容的创作和发布。但我们鼓励大家适当控制商单比例，认真对待每一次合作的机会，避免过度接单和"恰烂饭"，影响粉丝和用户的体验。图I小红书小红书相关工作人员还透露：真诚且真实，是蒲公英平台博主的一大特征。大多数博主在已知商单比不被控制的前提下，还是会主动控制商单比，认真对待每一次商业合作，这不仅是对粉丝负责，也是对品牌主负责。平台也有多维的评估体系，来整治极端营销内容的出现。这与之前对小红书博主、用户的调研结果不谋而合。在真诚分享的前提下，粉丝对于优质博主的“恰饭”行为还是比较包容的，商单比的开放，并没有对用户使用体验造成影响。在更多情况下，用户会被其感兴趣的优质内容所吸引，可能是内容带来的视觉体验、功能价值，亦或情绪价值等种种因素，商业营销，也可以输出优质内容。某美妆博主表示：“粉丝有知情权，讨厌的不是广告，而是欺骗。”某深度用户则表示：“小红书像是我的宝藏花园。博主恰饭可以，希望大家不要恰烂饭。”她觉得博主接广告是很正常的一件事情，但希望“博主对广告的内容呈现不遮遮掩掩。”其实，小红书在商业化的道路上一直较为克制，将社区用户体验放在首位。这也是小红书内容营销的流量密码，品牌分享真实有用的内容，能够获得更长久的用户信任。那么针对品牌在小红书社区长期且大量的达人合作需求，后续平台是否有新的政策或功能更好帮助大家呢？小红书相关工作人员表示：为了满足品牌的达人合作需求，小红书正在积极升级迭代蒲公英达人合作平台。除了通过博主笔记的5大要素综合评定内容创作者的信用等级外，近期已经陆续上线共创、招募和新锐博主等功能，帮助品牌和博主进行商业对接，形成良性合作生态。03品牌投效比会降低？优效模式助力爆文生产品牌在小红书做投放，缺的往往不单是方法论，更是安全感和确定性。以往“水下渠道”素人铺量的营销模式，现在其实已经很难见效，甚至会为品牌带来负面影响。五一刚刚过去，正处于小红书618营销冲刺阶段。对于“品牌违规分”，品牌方十分关心笔记投效比会不会下降的问题。对此，小红书表示：蒲公英平台近期上线了优效模式，能够在一定程度上打消这个顾虑。流量有保障，效果更确定投放前即可得到明确的曝光预期流量至少高于该博主近期发布的80%笔记倒优质流员提升爆文几率保障建光量级的基础上,系统优选 精准用户，降低BS光成本和互动成 本，从而提升了产生中文的JI津一站式购买操作更便捷无需额夕卜掾作在下单过程中可直接勾选优效模式J图I小红书据了解，“优效模式”主要有2大优势:曝光保障品牌方在投放前可以预估笔记流量，确保品牌与博主合作的笔记曝光量超过该博主近一段时间80%的笔记，避免单个博主笔记曝光量差距大的情况。精准流量加持系统将笔记推送至更精准的用户，助力品牌高效触达目标人群，有效降低曝光成本和互动成本，提升爆文产生的几率，为品牌带来长尾流量。此外，基于“优效模式”曝光保障和精准流量的2大优势，能够帮助品牌拓展合作范围，扩大博主选择面，为品牌与新博主合作提供更多的可能，发现更多蓝海流量。当然，品牌归根结底还是要从小红书用户的真实需求出发，联动优质博主，通过共创优质内容“打爆文”，代替效率低下的水下铺量行为，这样才能更深度地触达用户，进而影响他们的消费决策。04内容生态正循环小红书流量池进一步扩容通过这次对话小红书官方，我们对“品牌违规分”新规，有了更加深刻的理解。在不断强调内容营销的当下，小红书正在努力构建更加良性的商业生态，实现小红书内容生态正循环，更好地促进小红书高速发展，助力品牌、博主与用户之间的多方共赢。 良好的内容生态下，小红书社区能够为消费决策提供更加客观有用的参考，满足用户更多元的需求，吸引更多用户加入社区。 限制"水下交易”后，优质博主能够获得更多的商业资源，通过真诚有用的内容分完成与用户心智沟通，打造优质的商业内容。 博主与用户基于优质内容的双向奔赴，也是品牌方获得用户信任、积累品牌资产的重要因素。