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媒介融合时代背景下湖南卫视多元化发展策略中文摘要伴随着新媒体技术的发展，传统电视也在现有的媒体作用下得到了进一步的提升,而想要使传统电视更加完善则需要借助新媒体的力量，实现卫视媒介的融合。笔者通过对湖南卫视近年来的媒介融合发展之道进行探究分析，从理论上探讨目前传统媒体的生存困境，进而分析新媒体对于电视行业发展的冲击与威胁。立足于新媒体的传播特征以及后续之势，以媒介融合为契机，以湖南台目前的跨平台、跨屏幕、跨产业、跨体制的传播策略作为论证支撑，分析新媒体转型及实施媒介融合时的习惯性做法，如开通微博微信、建立官网、制作APP等一系列策略，探究其中的利与弊、成功与失败之处，从而挖掘更为有效的媒介融合策略并更好的应用于实践之中。关键词：电视、新媒体、湖南卫视、媒介融合；ABSTRACTWiththeimprovementanddevelopmentofnewmediatechnology,traditionalTVconstantlyimprovesandperfectsundertheimpactoftheexistingmedia.Tomakeitbetter,thetraditionalTVhastorelyonthepowerofnewmedia,andthereforeachievesconvergencewithsatellitemedia.ThroughtheinvestigationandanalysisofthemediaintegrationdevelopmentofHunanTVinrecentyears,theauthormakesatheoreticaldiscussiononthetraditionalmediasurvivaldilemmaandanalyzestheimpactandthreatposedonthedevelopmentofthetelevisionindustrybythenewmedia.Basedonthepropagationcharacteristicsofthenewmediaandthesubsequenttrend,underthebackgroundofmediafusion,WeconsiderHunanTai'scurrentcross-platform,cross-screen,cross-industry,cross-systemcommunicationstrategyasprooftosupportourargument,andanalyzenewmediatransformationandthepracticesofmediaintegrationsuchasopeningmicrobloggingorWechataccounts,settingupanofficialwebsite,producinganewAPPorotherstrategies.ThenWeconcludetheprosandcons,successandfailuresoastodiscoversomemoreeffectivemediaintegrationstrategiesandapplythemintopractice.Keywords:TV,newmedia,HunansatelliteTV,mediaconvergence;中文摘要IABSTRACTII绪论1、电视遇到新媒体1（一）新媒体对电视行业发展的影响11 .受众分流22 .广告分流23 .内容生产受限24 .人才流失3二、湖南卫视的突围之道3（一）重新制定发展路径31 .受众细分32 .个性化的广告投放53 .渠道并行54 .全能型人才培养6（.）工。仓J61 JlJ）I句f七62 .需求个性化63 .频道数字化6三、湖南卫视媒介融合之路7（一）媒介融合的概念及发展趋势7（二）媒介融合之路的探索8L微博营销模式分析82.移动终端模式分析8四、新媒体时代电视行业的发展9（一）实现受众个性化需求定位9（二）打造多元化的播放平台10（三）改变电视发展采编方式10（四）打造信息服务平台，实现节目的深度加工11（五）增强网络、广播、电视的互动11五、结论11参考文献12后记13绪论伴随着新媒体技术的应用和普及，新兴媒介平台逐渐渗透于人们的政治、经济、文化生活中，并在实现社会整合、推动社会发展两方面发挥着重要的力量和作用。新媒体的出现为传统的电视媒体带来了巨大的挑战。在这样的背景环境下，众多传统电视媒体开始尝试与新媒体进行融合，将双方的优势发挥至最大化，从而来实现资源共享和优势互补。新媒体介入电视发展，从而引起电视发展形态创新的现象，正是在这样的背景下产生的。目前越来越多的电视媒体开始运用新媒体来丰富节目内容、拓展节目形式，并且根据与新媒体的融合方式和融合程度的不同，对电视形态创新发展的影响也产生了不同的效果。新媒体介入下的电视发展形态，更新了电视发展的制作理念，增强了电视与受众的互动，还为电视发展方创造了新的利润来源。但与此同时，由于新媒体自身存在的一些弊端，以及融合方式的不规范等因素，与新媒体融合后的电视发展形态也存在着诸多问题。本文通过分析新媒体介入电视发展形态的现象，归纳、总结出当前电视发展是如何利用新媒体、产生了怎样的效果、具有什么样的意义并反思其中存在着怎样的问题。希望对今后电视发展形态的创新具有一定的指导意义。一、电视遇到新媒体媒体融合的概念是由马萨诸塞理工学院的IchierSollePoole教授率先提出的。1983年，他在自由的科技一书中提出了“传播形态融合”。他认为：数字电子技术的发展是导致传播形式逐渐整合的原因，这意味着各种媒体表现出多功能整合的趋势，广义的“媒介融合”还包括媒介及其相关要素的融合、汇聚甚至整合，除了媒介形式的整合之外，媒介功能，通信手段，所有权，组织结构等也是重要的融合对象。伴随着科技的发展，未来还会产生新的媒介，由此可见媒介融合是一个持续的发展过程。(一)新媒体对电视行业发展的影响得益于科学技术的发展，新媒体时代背景下信息的传播速度已经达到了传统媒体时代不可匹敌的新高度，不仅如此随着新媒体技术的应用和普及，新兴媒介逐渐深入人心，传播信息的方式也逐渐多样化起来。在这样的时代背景下，想要在市场竞争中占领一席之地，寻找到地方网络、广播、电视频道发展的突围之路，就需要在网络、广播、电视频道的发展过程中，重视整体节目的多元化展示，将传统媒体与新媒体进行融合，将两种不同媒体的的优势和特点进行资源整合和优势互补，从而充分发挥其1张秋丽。媒介融合下西部高校播音与主持艺术专业教育的挑战与对策西南大学硕士论文2011(04)作用。1 .受众分流网络资源的普及压缩了传统电视的发展空间，致使很多年轻一代的观众渐渐失去对传统电视的关注。而网媒的出现无疑是导致收视率下降和受众观看方式改变的直接原因。目前，网络的多元化和大量资源已经可以满足人们对于信息传播的需求，并且与传统电视相比，通过网络获取信息在时间和空间上都占有绝对的优势。“受众对于传统媒体最基本的需求是获取信息。在这样的快节奏的时代里，仅靠电视接收信息已经不能满足受众对知识的渴求了。在电视机前枯燥乏味的守候与等待，改为从网络获取信息变得更加便捷与可控，这使得现代人更加容易接受。'多屏生活'已经逐渐成为普遍现象。而且快速发达的网络还能为观众们提供情感表达与释放的空间。网络与传统电视相比，网络更具有着使人们在更大范围内得到回应，实现共鸣和认同的优势，这点是传统广播电视无法企及的。2 .广告分流2013年，随着网络视听业务的快速增长，新媒体广告业务分流的影响，传统广播,电视广告收入开始大幅下滑。据统计，2013年全国广播电视业广告收入约1302亿元,比2012年的1207亿元增长32亿元，增幅为2.52%,与2012年13%的增幅相比降低了近11%网。2015年中国传媒业市场发生了本质上革命性变化，互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、电台和杂志四家传统媒体广告收入之和，从市场规模上看,互联网媒体称为真正的主导，而传统媒体则更加式微。3 .内容生产受限自媒体的兴起使得信息传播逐渐趋于碎片化、滚动化、社会化。随着人们个人主义的崛起，自媒体这一“新新媒介”开始进入人们的视线。传统媒体与新媒体体现的差距不仅在技术层面，传统媒体单向封闭化的新闻生产结构成为更大的问题亟待解决。在信息大爆炸的时代，人们对于信息传播速度的需求已经远远超过传统媒体所能达到的上限，并且在这个时代人们不光想要接受信息，还想将自己所了解到的信息及时的分享给更多的受众。目前信息传播环境已经与往日不能同一而论，自媒体的蓬勃发展给传统媒体带来许多新的挑战。2陈佳伟媒体发展问题与策略研究.中央民族大学硕士论文2013（03）3熊宇飞互联网思维侵袭下的电视突围策略南方电视学刊2014（08）4欧阳宏生;林正融合互驱增值创新一一2016年中国广播研究综述中国广播2017（02）4 .人才流失从当前传媒行业的发展现状来看，可以看到受新媒体发展的影响，传统媒体的人才出现了流失的现象，不仅流失的人数在逐年增加，流失的人才类型也越来越多，流失的方向也呈现多样化，其中不仅有记者、编辑、还有一些知名主持人，媒体高级商务人士等;流失的方向除了新兴媒体还有非媒体行业。从整体而言，人才的流失是人才资源配置优化不可避免的一环，但从个体角度来看却是人才原属服务媒介的重要损失。二、湖南卫视的突围之道（一）重新制定发展路径1 .受众细分受众细分指的按照受众的性别、年龄、职业、地域以至于他们的兴趣爱好等信息进行划分，如此划分更便于大众媒介针对不同的受众群进行有效传播。在受众群体的分化日趋明显的大环境下，如何应对受众的分化以及他们对信息的多元化需求，为自身的发展谋求生存之路，成为当下媒体首先需要思考的问题之一。想要有效应对受众分层的趋势，就需要进行正确的受众定位。在确定受众的过程中，首先要考虑以下四个方面的因素：1、受众区域定位；2、受众职业和身份定位；3、受众的年龄定位；4、受众的文化教育程度定位。湖南卫视自确立了以娱乐为主的品牌定位以来，将节目的受众目标锁定于年轻群体，在节目内容设置上不断创新，进一步的诠释了湖南卫视“青春、时尚、靓丽”的品牌内涵。据湖南卫视受众属性调查结果显示：湖南卫视的主要受众群体集中在1835岁受过中高等教育的年轻群体间，且以女性居多，其中选择通过网络等其他渠道收看节目的受众数量与选择直接通过电视收看节目的受众数量基本持平，且仍具有上涨的趋势。以下是基于网络问卷星的调查结果整理出的数据，此次调查主要是围绕湖南卫视近年来的受众属性进行的，人数共计100人，调查结果如下:8066%406034%2060图1湖南卫视受众男女比例图2湖南卫视受众受教育程度图3湖南卫视受众年龄图4湖南卫视受众观看节目的渠道在这样受众细分的情况下，为了更好的服务于受众的个性化需求，产生了网络视频平台。湖南卫视的芒果TV就是将国内外众多的广播电视资源进行整合的网络视频平台。在这里每个用户都可以根据自己对于信息以及节目的需求，定制或者选择想要收看的节目，这种点对点的传播方式重新定义和构建了网络电视观念，即以满意度为核心的节目评估体系的构建。不仅如此，通过分析网络视频平台的用户使用情况，开发者还可以更进一步的了解用户的使用习惯，感兴趣的话题等，从而更有效的调整节目的内容，达到更好的投放效果。湖南卫视在注重广告经营，增加自身收益的同时，更加明确了自身的品牌定位，实现了“差异化”优势，并进一步制定了具有针对性的发展路径。2 .个性化的广告投放面对广告流失这一现象，湖南卫视率先采取了一系列的应对措施。芒果TV作为湖南广播电视台旗下唯一的互联网视频平台，在信息传播上具有极大的优势，芒果TV的出现不仅提升了用户的体验，也为开发者提供了一条深入了解用户的渠道。平台将用户们的数据收集、整理后借助大数据分析技术进行个性化的深度分析，根据每个用户的行为，分析出用户最近最关心的话题、关键词、构建出受众的兴趣模型并据此策划相关的内容，锁定目标受众，提供多通道投放进行点对点的传播，以广告投放效果为基准进行收费。由此可见与传统媒体广告相比，合理的进行数据分析后运用新媒体进行投放更容易引起用户的共鸣，在充分了解了用户的兴趣点，需求点以后，针对这些结果进行专题内容的策划，有针对性的进行广告投放，这样可以更有效的促进UV、PV等数据的提升。3 .渠道并行全媒体时代想要成功推动传统电视栏目的转型发展，需要借助新媒体的力量。在电视的发展过程中，不仅需要发挥传统电视的优势，还要借助新媒体的力量来创造多种形式的传播形式，这样更有利于信息的有效传播。如今，运用网络来获取信息已经成为年轻人中最普遍最易接受的信息传播方式之一。年轻人接受信息的途径比之他们的前辈要更加多元化，如此看来，传统媒体如果不运用数字技术和新媒体开拓新的市场，在新的市场上展露优势，将难以应对局势的变化。湖南卫视通过官方微博、微信、视频网络APP等新媒体平台实现网络覆盖，进行跨媒体和跨区域发展，占领媒体市场,如此更加完善了湖南卫视的立体营销网络，使湖南卫视的广告价值得到了进一步提升。4 .全能型人才培养“内容第一”是湖南卫视秉持的第一原则。培养能采写、能拍摄、能编辑的全能型人才。便于在遇到突发新闻时进行及时报道，提高了信息的传播速度，打破了湖南卫视次日才能发布新闻的瓶颈。并且突破了地区区域的限制，进一步扩大了自身的知名度和影响力。湖南卫视把新闻的及时性和时效性放在首位，扩大了自身的权威和媒介公信力，这成为了湖南卫视得以成功转型的重要因素。（二）实现模式创新L用户导向化传统电视媒体在创建网站时，需要进行观念的转变，网站对于用户来说是一个新的媒介平台，而网站的目标受众也不是原来是受众，而是面向大量的网络“用户”。因此，不可以单单只是把传统电视的内容复制到网站中，而是要思考如何提供更有效的信息来吸引用户，扩大用户群体，这是传统电视媒体转型过程中需要认真考虑的问题。2 .需求个性化传统媒体的受众，可以通过职业、年龄、受教育程度、所在区域等信息来进行细分，但这些传统分类方式无法满足受众个性化需求。在受众碎片化和小众化的时代，受众的需求千差万别。互联网具有互通性、广泛性、参与性、便捷性、互动性等特点,为精确满足用户需求提供了可能性。网媒可以利用网络技术跟踪用户行为，对每个用户的需求偏好进行跟踪并分析得出结果，然后再根据用户的需求进行“差异化”服务。3 .频道数字化利用数字技术提升核心竞争力，是湖南卫视近年来主要的改革方向。芒果独播是湖南广播电视台以湖南卫视为资源依托，以芒果TV为融合媒介，于2014年4月起实施的台网融合计划。2014年4月20日湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台一一芒果TV全新亮相，全站当日播放量超200万。继7月2日芒果TVHDPacl客户端完成iOS和AndriOCl版上线，实现精彩内容三屏合一后，8月30日芒果TV再次发力与TCL推出联名电视机TCL芒果TV+互联网电视,这是互联网电视牌照方与电视机厂商合作推出的第一款联名电视。同年9月9日芒果TVaPP4.0正式上线，芒果TV继续在手机终端上强化其内容。9月26日芒果Tv（PC端）电影、电视剧、动漫频道同步上线，标志内容体系日益丰富完善。10月16日芒果TV互联网电视首款深度定制机顶盒一一芒果嗨QM3面市。以上这些在传统电视媒体作用的基础上运用新媒体技术进行提升的做法，不仅充分满足了受众观看电视节目的个性化需求，还让受众拥有了电视节目的自主选择权,并且在观看节目的同时能够进行互动、评论、购物等多样化行为。新媒体介入的网络电视环境下，受众可以进行收藏、搜索、预存等设置，网络电视提供的资源与服务不5彭博论媒介融合时代的报纸转型新闻传播2015（06）6沈丹洪;吴瑶;范天怡；探究媒介融合背景下的电视媒体与新媒体互联发展新闻研究导刊2016（02）受时间限制，“随看随播”的模式，充分实现个人自主权利。“芒果独播”战略成功的将服务观众转型成了服务用户，重新定义了广播电视台。三、湖南卫视媒介融合之路(一)媒介融合的概念及发展趋势媒介融合的英文是MCdiaCOnVergencc,根据牛津高阶英汉双解词典的解释，单词ConVergenCe有两层含义:第一层含义是“线条、运动物体向一点聚集、汇合，”第二层含义是指“相同或者相似的两种事物”。假如说前者像是加法，把各种媒介组合为一个共同体，那么后者就像是在做乘法，让不同的媒介相互渗透。本文中的媒介融合指的是不同媒体之间，资源共享，集中处理，在传播方式和内容上相互借用，从而形成你中有我，我中有你，共同发展的态势。媒介融合大致可分为媒介互动、媒介整合、媒介大融合三个阶段。第一阶段是媒介互动，一般来说是指电视台、杂志、广播、电视、手机、互联网等不同性质的媒介在内容制作和推广发行上互动与合作。比如网络、广播、电视、数字化电视台、以及电视台开办网站等形式。第二阶段是媒介整合，指的是不同的媒介通过并购等方式，从各自独立经营转向多种媒介联合运作。它的特点是一个传媒集团旗下同时拥有电视台、电视、广播、网络等不同的媒体形式,它们在同一个目标下一物多用、分工合作，从而实现资源共享、开发与整合，使媒体资源用途多样化和最大化。第三阶段是媒介大融合，就是各种媒介形态集中到一个多媒体数字平台上，各类型媒介通过新介质真正实现汇聚和融合。这种形态将会是未来媒体发展的走向，但目前还只是在想象和实验阶段。(二)媒介融合之路的探索1 .微博营销模式分析从湖南卫视近几年与新媒体的融合发展情况来看，可以清楚地看到湖南卫视不仅在传统媒体的创作理念上进行了有效的改进和提升，同时湖南卫视还充分利用微博、微信等新媒体平台对节目主体进行了有效的创新和完善。湖南卫视在微博的营销过程中更多的从服务的角度来考虑观众的需求，基于观众的需求和感受出发，同时在与观众沟通互动的过程中，让观众感觉到更加人性化的服务，从而奠定了其在观众心中的地位。这种以用户为主导的品牌宣传方式，更易让观众从心理上接受该品牌，从而增7任超媒介融合背景下电视新闻评论节目的品牌塑造新疆大学硕士论文2012(05)8熊燃。媒介融合的一种形式新闻前哨2013(07)强观众对品牌的信赖感，提升品牌忠诚度。微博营销是具有一定针对性的，微博用户通过主动关注成为湖南卫视官方微博的粉丝，湖南卫视官方微博发布的信息可以被其粉丝主动接受。粉丝在开通微博时注册的背景信息，使得湖南卫视更直观，更立体，更真实的了解到自身的受众人群。从电视台运营的角度来看，这些粉丝就是湖南卫视的目标受众。湖南卫视可以根据目标受众显示出的不同特点，了解受众的个人需求，从而开展有针对性的信息传播，提高营销效果。湖南卫视还可以通多跟踪其目标受众的点赞、评论等信息，了解目标受众的动态需求并及时对节目内容进行调整。2 .移动终端模式分析在近十年的发展历程中，新媒体的迅猛发展是带动整个新闻传播发展的重要原因。随着科技手段的更新和进步，数字杂志、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视等新兴媒介得以快速发展。伴随着这些新兴媒体的兴起，产生了自媒体。在这个信息膨胀而且迅速发展的阶段里，新媒体的应用在整个社会都具有很强的影响力，并且始终具有领先的优势。数字终端技术的应用，将手机带入了全媒体时代，所有的手机持有者，都能在最短的时间内通过手机客户端将信息传递给广大市民和社会，并实现实时互动。网络的发展，把话语权交到了更广泛的使用者手中。(1)手机受众端的产生在移动互联网风起云涌的浪潮中，手机以其随时随地、移动便携等优势成为大众传媒发展的重要媒介，并成为新媒体融合的平台。为了更快的抢占移动市场、获取更大的用户量，传统电视媒体纷纷开始进军移动受众市场。通过手机客户端获取信息成为网民们获取信息的首选方式。手机客户端在一定程度上可以理解为掌上门户网站，用户通过手机、平板电脑等移动设备，随时随地了解周边的乃至全球的动态，不仅如此手机客户端的应用还帮助人们把零碎化的时间利用了起来。(2)致力于互动电视与资讯平台在传统电视时代，广大观众很难按照自己的需求对想看的电视节目进行自由的选择，因为节目播出的时间固定，内容固定，基本可以说是被动的接受电视台播出的节目内容。被动收看的模式在当今这个时代，已经变得不再被人们所接受。伴随着新媒体技术的发展和应用，互动电视应运而生。互动电视的普及使得用户成为了电视真正意义上的主人，实现了个性化收看的需求。相比传统电视的收看模式，互动电视具有以下几点优势：1.锁定节目类型，用户可以根据自己的喜好，设置想要观看的节目类型。2.节目回看，用户可在交互主页的回看模式中，选取近一周左右已播出的任意节目进行回看。3.VOD点播，实现了电视剧、电影、综艺、教育等节目。3.在线实时点播服务，从根本上解决了节目随意选择，时间自我调控的问题。互动电视还具备强大的信息检索功能，用户只需将需要查找的信息输入进去，系统就能够自动完成包括最新的电子节目表、节目预告、天气预报、交通预报等在内的各类信息的搜索，更加方便、快捷和便于操作。交互电视在为用户提供了更加便利的收看模式的同时也完善了自身的缴费平台，用户可以直接在交互主页的缴费平台上完成水电、宽带等业务的缴付，交互主页功能的不断完善使得互动电视在某种程度上已经具有了部分网站的功能。四、新媒体时代电视行业的发展(一)实现受众个性化需求定位新媒体的应用对电视发展的影响还可以从传播效果分析，由于新媒体的形式的多样，很大程度上，就重新定义和构建了电视发展的观念，从而实现了电视发展影像技术的变化。传统媒体的受众都是固定的人群，因此在信息传递过程中，传统媒体采用的传播方式是点对面的进行传播。新媒体实现了受众的人群受众的细化,这有利于将受众进行个性化的需求定位。在这样受众细分的情况下受众人群产生了相应的变化，新媒体在传播信息的过程中实际上实现的是点对点的信息传播。针对受众的个性化需求,产生了网络电视平台。可见，在全媒体时代，节目品牌的建立离不开新媒体的助力，通过与新媒体融合来促进广播电视节目的发展是必然的趋势。(二)打造多元化的播放平台与传统媒体的单向传播不同，新媒体的传播形式主要是双向传播。因此新媒体传播的互动性就大大增强了。微博、数字电视还有网站，这些新媒体的代表都具有极强的互动性。这些媒体的使用者不仅仅是信息的接受者也是信息的传播者。这种互动性的增强，一方面有利于信息传播者及时从受众那里得到反馈来实现自身信息的调整，另一方面也有利于受众发挥自己的主动性和意愿，地方民生新闻频道在发展过程中重视与新媒体的结合使用，使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。手机凭借其普及性以及便利性成为了互联网时代重要的移动终端。为了占据移动端市场、抢占用户量，各家大型网站、传统纸媒等纷纷将目光投向新闻移动受众端市场。运用手机受众端来获取新闻资讯逐渐成为人们的首选。在这一点上湖南卫视较其他卫视频道更具前瞻性2014年4月20日湖南卫视的芒果TV全新亮相并宣布将其作为湖南卫视旗下的唯一互联网视频平台，并不再向其他视频网站提供自制节目，此举使得湖南卫视进军新媒体的进程得到再次升级。同年7月2日芒果TVHDPad客户端完成了iOS和AnelriOd版本的上线，实现了三屏合一。在竞争日趋激烈的市场环境下，利用网络这个绝佳的平台及早发现潜在受众、把握住商机，是媒介发展的重要目的。（三）改变电视发展采编方式新媒体技术应用让广播电视节目的采编方式产生了变化。新媒体技术使得信息的传播打破了时间和空间的限制，传播范围变得更加广泛。得益于网络的普及，新媒体时代信息的传播由单向化逐渐转变为双向化，信息的交互性得以加强。观众在在观看节目的同时可以对作品的看法及时的表达这种信息交流不仅形成了良好的互动，还对社会发展起到了监督、监管的作用。随着信息社会的变化发展以及新媒体的技术的不断创新和进步，在现代科技力量的支持下，新媒体广播电视节目发展有了坚实的技术支撑。无论是互联网技术还是数字传输技术，在日新月异的科技影响下，新媒体传播工具的多媒体交互性优势已经日益凸显在信息事业发展的过程之中。新媒体传播工具在媒介技术支持上给予了媒介素养重要的支持，具体的表现就在于“三网融合”这个政策，这一政策为促进媒体发展提供有力的支撑，为实现新旧媒体技术的交合与发展跨出了重要的一步。在新媒体传播工具长达十年的努力之下，在数字化生存的技术空间中已经开拓出了具有创新意义的空间，这对于新媒体的广播电视节目作用提供了不可忽视的重要功能，延伸了受众群体并建立起了新型视听关系。(四)打造信息服务平台，实现节目的深度加工新兴媒介平台，已逐渐渗透于人们的政治、经济、文化、生活之中，新媒体平台的应用在实现社会整合、推动社会发展两方面具有特殊的力量和作用。在这样的背景下，众多电视节目也在不断实现与新媒体的融合。新媒体的应用与传统媒体的单向传播不同，在与受众互动性这一功能上，新媒体具有更大的优势。这种互动性的增强，一方面有利于信息传播者及时从受众那里得到反馈，来实现自身内容的调整，另一方面也有利于受众发挥自己的主动性和意愿。这种双向的传播方式不仅对于信息产业的发展和变革具有重要意义，对于社会监管的不断更新和改进也同样具有重要作用。例如：微博微信的使用，有效的完善了资讯的内容体系，通过全媒体平台的优势，吸引自媒体的入驻，并形成粉丝团体，更适应大众的使用需求，利用手机定位的特点，给用户及时推送本地消息、，更加方便了用户的使用。9陶婉婷素养教育的新趋势2013(05)（五）增强网络、广播、电视的互动在全媒体时代，实现所有媒介的融合不光是必然的趋势，也是时代发展的选择。新媒体的迅速发展是带来整体新闻传播事业进步的一种项重要因素。面对电视发展形态变化中存在的问题，在大数据时代，想要利用科技的力量和数据的支撑，实现传统电视新闻媒体的转型和发展，抢占社会话语权，实现电视发展形态变革，就需要重视竞争力的提升。网络、微信等新媒体对电视发展的影响是依托一定的信息传播媒介的。例如：艾迪普机构为湖南卫视创建了全媒体互动新闻演播室，为湖南卫视提供了整体的视觉艺术解决方案和整个演播室综合智能控制系统平台。艾迪普应用多媒体网络系统，3G通信网络信号，网络交互回传信号，气象回传信号，地理信息信号，微博微信互动信息等配合各景区内的不同类型的背景大屏幕进行信息显示，通过艾迪普多媒体技术平台播放内容，演播室改变了信息传播的形式，在工作室的消息显示设备、主持人、观众之间达到全方位的互动，实现传统媒体和新媒体的有效整合，拓宽了观众参与度，加强节目的互动效果，实现了演播室资源的全媒体共享化。五、结论新媒体介入下的电视发展形态创新，体现了不同媒体间资源共享取长补短的思想,有利于电视发展更好的满足新时代的受众需求。但对新媒体的融合并不是简单地将电视发展复制到新媒体上，或是将新媒体的信息简单地叠加到电视发展中，而是电视媒体利用和新媒体的交叉传播而进行的一种电视发展形态的创新变革。这种创新既发挥电视发展在采编制作和公信力方面的优势，又融合新媒体在资源储存和互动性方面的特长，从而产生1+1>2的效果。融合新媒体，借用受众的力量，电视发展形态变得更丰富多样，互动性更强，风格也更轻松多元，而且还发现了新的盈利模式，扩展了受众群，改变了电视受众“一高两低”构成，提高了节目的收视率。但是我们也应该看到新媒体介入电视发展形态的做法并不是多多益善，也不是所有电视发展都适合。这就需要电视发展制作者们在具体的操作过程中，具体情况具体分析，根据节目所在频道的定位，以及节目需要等综合元素，来决定电视发展是否需要融合利用新媒体，以及怎样融合利用的问题。参考文献1 .张秋丽。媒介融合下西部高校播音与主持艺术专业教育的挑战与对策西南大学硕士论文2011(04)2 .陈佳伟媒体发展问题与策略研究.中央民族大学硕士论文2013(03)3 .熊宇飞互联网思维侵袭下的电视突围策略南方电视学刊2014(08)4 .欧阳宏生;林正融合互驱增值创新一一2016年中国广播研究综述中国广播2017(02)5 .彭博论媒介融合时代的报纸转型新闻传播2015(06)6 .沈丹洪;吴瑶;范天怡；探究媒介融合背景下的电视媒体与新媒体互联发展新闻研究导刊2016(02)7 .任超媒介融合背景下电视新闻评论节目的品牌塑造新疆大学硕士论文2012(05)8 .熊燃。媒介融合的三种形式新闻前哨2013(07)9 .陶婉婷素养教育的新趋势2013(05)10 .刘.杨国庆.大数据引领网络媒体进入智慧媒体时代.产业与科技论坛2014(04)11 .宋寒.媒介人才流失的原因及对策.传媒观察2009(06)12 .任昌辉.郑智斌.自媒体时代下传统新闻生产的娟变与发展.出版广角2014(10)13 .曾毅.新世纪以来春晚传承与创新传统文化研究.西南大学硕士论文2014(04)14 .毛怀艳,刘子建.新媒体背景下电视媒体的融合J.节目评介.2009(14)15 .赵元珂.媒介融合：传媒领域的革命性变革D.复旦大学200816 .谭慧.媒介融合趋势下报业竞争力研究D.湖南大学200917 .林惠清.媒介融合的发展之路D.福建师范大学200918 .陈靓.媒介融合下的数字电视发展策略研究D.南昌大学200919 .王言浩.媒介融合的动因与现实路径选择研究D.山东师范大学201120 .程冰.从“台网互动”到“台网一体”看媒介融合新动向D.吉林大学201121 .徐轲.媒介融合现象解析D.广西师范学院201122 .吕珍慧.媒介融合及其悖论D.华南理工大学201123 .周兹.媒介融合背景下的“融合新闻”发展探微D.大连理工大学200824 .魏颖.媒介融合对新闻产品升级的影响及经济动因D.湘潭大学2011