GZ046市场营销赛项 评分标准-2023年全国职业院校技能大赛赛项正式赛卷.docx

2023年全国职业院校技能大赛高职组GZ046市场营销赛项评分标准模块评分项二级指标评分细则分值评分方式方案策划品牌战略规划方案品牌成长总体规划具有品牌成长总体规划，明确品牌调性、产品定位、品牌发展阶段，划分品牌阶段性战略目标。5分结果评分产品及服务创新规划具有产品及服务创新规划，明确产品开发计划、产品与服务价格框架。结果评分市场拓展及销售提升规划具有明确的市场拓展目标、整体销售目标和阶段性发展规划。结果评分品牌传播发展规划明确传播发展目标、传播受众、媒体组合、阶段性核心传播活动计划。结果评分营销活动策划方案活动目标活动目标符合Smart原则O5.5分结果评分活动受众活动受众符合品牌和产品定位。结果评分活动主题活动主题言简意赅，具备吸引力，子活动应有子主题。结果评分活动内容活动内容与活动主题相符，表述清楚明了。结果评分活动形式活动形式符合所选的线上线下终端的特点。结果评分活动时间活动时间设定合理。结果评分活动宣传活动宣传媒体要包含新媒体等多种形式，媒体选择符合客群画像，媒体排期合理。结果评分活动预算活动预算具体详细，并与活动目标匹配；预期效果包括定量和定性指标，并与活动目标匹配。结果评分活动管控要求管控要求主要考查活动管控方案设计的合理性，包括管控人员、管控要点、管控节点、数据跟踪、考核总结。结果评分标题主要考查宣传文案标题撰写的规范性与吸引力。标题言简意赅，能吸引人点击，与正文内容及活动主题高度吻合。结果评分正文部分内容与标题、活动策划方案相吻合，包含品牌推广和产品促销内容。结果评分文案结构合理，采用总分总结构、并列结构、递进结构或正反对比结构。结果评分新媒体宣传文案文案开头部分具有吸引力，能吸引人继续阅读。10分结果评分正文文案采用图文混排的展现形式，字体、字号、颜色、图片排版美观。结果评分文案图片选取恰当，能够与行文相辅相成。结果评分文案内容描述逻辑清晰，重点突出。结果评分尾文部分内容，能激发阅读者转发分享或点击购买的欲望。结果评分封面封面图片能反映商品或活动主题，具有吸引力。结果评分方案要求方案需具有创新性和原创性，不可过多陈述企业现有的成就和做法。方案应符合商业文案的撰写要求及规范，页面编排合理、美观，语句通顺，无错别字等。结果评分汇报与展PPT制作主要考查PPT制作质量。页面布局合理，美观，图、文、表混排文字、颜色符合基本审美。9.5结果评分示团队形象与配合主要考查团队形象与团队合作能力。衣着整洁，举止文明，3-4人完成陈述任务，配合默契，展示风格有特色。分结果评分时间掌控与语言主要考查时间管控能力与语言表达。普通话标准，声音洪亮，语速合理，在10分钟内完成陈述任务。结果评分数字营销推荐引擎营销效果推荐引擎营销的营销效果反馈通过展现量、点击量和点击率反馈，展现量满分为3分、点击量满分为5分、点击率满分为3分。每个赛场根据各参赛队营销效果排序，展现量第一名的团队获得该项成绩的满分3分，按照名次11分机考评分递减015分，第二名2.85分，依此类推；点击量第一名获得该项成绩的满分5分，按照名次递减025分，第二名4.75分，依此类推；点击率第一名获得该项成绩的满分3分，按照名次递减015分，第二名2.85分，依此类推。搜索引擎营销效果搜索引擎营销的营销效果反馈通过展现量、点击量和点击率反馈，展现量满分为3分、点击量满分为5分、点击率满分为3分。每个赛场根据各参赛队营销效果排序，展现量第一名的团队获得该项成绩的满分3分，按照名次递减0.15分，第二名2.85分，依此类推；点击量第一名获得该项成绩的满分5分，按照名次递减0.25分，第二名4,75分，依此类推；点击率第一名获得该项成绩的满分3分，按照名次递减015分，第二名2.85分，依此类推。“分机考评分搜索排名优化效果搜索引擎营销的营销效果反馈通过展现量、点击量和点击率反馈，展现量满分为3分、点击量满分为5分、点击率满分为3分。每个赛场根据各参赛队营销效果排序，展现量第一名的团队获得该项成绩的满分3分，按照名次递减0.15分，第二名2.85分，依此类推；点击量第一名获得该项成绩的满分5分，按照名次递减0.25分，第二名4.75分，依此类推；点击率第一名获得该项成绩的满分3分，按照名次递减015分，第二名2.85分，依此类推。8分机考评分情境营销情境营销效果每个赛场各参赛队独立经营一家企业，完成三个会计年度的情境营销活动，通过企业所有者权益、企业综合得分全面、综合衡量各参赛队的营销效果。营销效果-所有者权益*（1+企业综合总分/100）。中途破产的队伍按照破产先后顺序进行排序，如果在同一节点破产，则比较所有者权益。根据各参赛队营销效果排序，第一名40分，按照名次递减2分，第二名38分，依此类推。同时，裁判将审核录屏，一旦发现参赛团队有违规操作行为，则该模块记为O分。40分机考评分