迪斯尼公司的跨国经营.ppt

迪斯尼公司的跨国经营迪斯尼公司的东京模式和巴黎模式,1984年，美国的沃特迪斯尼集团在美国加州和佛罗里达州迪斯尼乐园经营成功的基础上，跨出了跨国经营的第一步：开设东京迪斯尼乐园。由于这是第一次在美国国外开设迪斯尼乐园，经验少，风险大，沃特迪斯尼集团决定自身不投资，不参股，采用了向日方技术转让，收取转让费和管理服务费的进入方式，由日方的东方地产公司投资建造和经营东京迪斯尼乐园。结果是意想不到的成功，当年游客就突破了预计指标，达到l000万人次，游乐支出达3550万美元，比预计数高出1550万美元。人均支出30美元，超过预计数21美元近一半。到1990年时，东京迪斯尼乐园的游客人数已经达到每年1400万人次，超过了美国加州迪斯尼乐园的游客人数。,东京迪斯尼乐园的成功，大大增强了沃特迪斯尼集团对于跨国经营的自信心，决定继续向国外市场努力，再在欧洲开办一个迪斯尼乐园。东京迪斯尼乐园的成功同时也使沃特迪斯尼集团发现，以技术转让的方式跨国经营虽然风险小，所得的利润也相应有限。除去开办时的咨询费以外，沃特迪斯尼集团的收入仅仅限于门票收入的10和园内商品销售额的5。,于是，在开办第二个国外迪斯尼乐园法国巴黎的欧洲迪斯尼乐园时，采取了股份合资的办法，投资18亿美元，在巴黎郊外开办了占地4800公顷的大型游乐场。奇怪的是，虽然有了东京乐园的经验，又有了由于占有49股权所带来的经营管理上的相当大的控制能力，巴黎迪斯尼乐园的经营却至今为止并不理想。不但巴黎乐园的第一年游客人数大大低于预计，而且人均游乐支出也大大低于预计水平，使得巴黎乐园的当年经营亏损达9亿美元，迫使巴黎乐园关闭了一所附设旅馆，解雇了950名雇员，全面推迟第二线工程项目的开发，巴黎迪斯尼乐园的股票价格从164法郎跌到68法郎，欧洲舆论界戏称欧洲迪斯尼为“欧洲倒霉地”。,讨论题,迪斯尼集团在东京、巴黎迪斯尼乐园的经营模式有什么不同？东京、巴黎迪斯尼乐园跨国经营的成功经验和教训是什么？,（一）进入方式,迪斯尼进入日本东京的模式：采用许可技术转让的方式，其特点是投资较少，风险较小，但是获利也不多。迪斯尼进入法国巴黎的模式：采用直接投资的方式，其特点和是投资多，风险大，获利也较大。,（二）时机,迪斯尼进入东京的时机：东京迪斯是在1983年开放的，那时的日本正处于经济腾飞时期。美国则是日本人心目中富裕社会的典范。而且，随着日本经济的发展，日本人开始关注世界文化，东京迪斯尼则成为许多人进入世界文化的象征迪斯尼进入巴黎的时机：严重的欧洲经济衰退，法国房地产市场滑坡及欧洲货币对法朗的重估价，使得最初计划得以实施的基本条件全部丧失。,（三）结果,迪斯尼进入东京的结果：建成后，日本曾一度出现过“迪斯尼热现象”，比方说，迪斯尼服装热、迪斯尼游乐热等，这成功的“迪斯尼热现象”，也使得东京迪斯尼乐园并获得巨大的成功，被誉为亚洲第一游乐园。东京迪斯尼乐园仅在93年一年中，接待游客量的数目就超过了同期加里佛尼亚和佛罗里达两个公园的游客量总和。但是由于进入方式的错误，使得迪斯尼公司仅得到了营业额的5%和门票的收入。,迪斯尼进入巴黎的结果：迪斯尼乐园第一年的经营亏损就达到了9亿美元，迫使关闭了一家旅馆，并解雇了950名雇员，全面推迟第二线工程项目的开 发，欧洲迪斯尼乐园的股票价格也从164法郎跌到84法郎，欧洲舆论界戏称欧洲迪斯尼乐园为“欧洲倒霉地”。并且在迪斯尼的年收入已由1984年的10亿美元，上升到1993年的85亿美元，欧洲迪斯尼这座耗资28亿美元的乐园经营状况却呈下滑趋势。,