管理经济学第07章.ppt
第7章 完全垄断市场的价格与产量决定,7.1 完全垄断市场的含义和特征7.2 垄断企业均衡价格和产量的决定7.3 垄断企业的差别定价,教学目标,通过本章的学习与讨论，理解完全垄断市场的含义、特征和垄断产生的原因；主要掌握垄断企业的短期和长期的价格和、产量决策；掌握垄断企业的价格歧视策略；能够比较出完全垄断市场与竞争市场的区别，并从中了解垄断给社会带来的影响以及政府如何实行管制。初步学会运用这些分析框架和理念对一些实际问题进行分析。,教学要求,7.1 完全垄断市场的含义和特征,7.1.1 完全垄断市场的含义完全垄断市场的含义主要有以下几点。(1)市场上只有唯一的一个企业生产和销售商品，不存在其他的竞争对手，由于整个行业存在唯一供给者，所以企业即行业。这是完全垄断市场的最基本特征，其他假设是这一假设的保证条件。(2)该企业生产和销售的商品没有任何相近的替代品，需求的交叉弹性为零，产品高度差异化。这是完全垄断市场的关键假设，若没有此假设，其他企业将以自己的产品替代垄断产品，完全垄断企业就不可能成为唯一的供给者。(3)存在着相当高的市场进入壁垒，其他任何企业进入该行业都极为困难或不可能，以至于即使该市场有很高的利润率，外面的企业也只能“望洋兴叹”。若其他企业容易进入市场参与竞争，完全垄断企业也不可能成为唯一的供给者。(4)完全垄断企业能够控制整个行业的价格，成为市场价格的制定者。正是由于完全垄断企业控制了行业的供给，企业可以有两个决策变量：以较高价格出售较少数量，或以较低价格出售较多产量。,7.1 完全垄断市场的含义和特征,7.1.2 完全垄断市场的特征按照划分市场结构的标准，完全垄断市场的特征主要有5个方面：一是整个市场上只有一个买者或卖者，这里仅指只有一个卖者即垄断企业；二是产品是独一无二的，没有合适的、相近的替代品(该产品与其他产品的需求交叉弹性很小)；三是进入市场被封锁，不存在竞争者威胁，也无潜在竞争对象；四是垄断企业拥有比其他市场类型的企业都强的市场力量，企业是价格的独立制定者，所以垄断企业有可能实行价格歧视策略；五是信息不完全，作为交易的一方对另一方是不完全了解的。,7.1 完全垄断市场的含义和特征,7.1.3 完全垄断的根源及原因 1.显著的规模经济性由于显著的规模经济性导致的完全垄断，即规模较大的巨型企业处于垄断地位。2.要素壁垒由于控制了原材料或其他生产要素而形成的垄断，也即由于占有了独特的资源而形成的垄断。3.技术壁垒 一项新技术发明之后，发明者拥有一段时间的垄断地位，这便使得独家企业可以在一定的时期内垄断该产品的生产。,7.1 完全垄断市场的含义和特征,4.政府特许有些行业，政府因某种需要而特许某个企业进行垄断。5.自然垄断产品的性质是决定行业中企业数量的关键因素。有些行业的生产具有这样的特点：生产的规模经济效益需要在一个很大的产量范围和相应的巨大资本设备的生产运行水平上才能得到充分的体现，以至于整个行业的产量只有由一个企业来生产时才有可能达到这样的生产规模。而且，只要发挥这一企业在这一生产规模上的生产能力，就可以满足整个市场对该种产品的需求。在这类产品的生产中，行业内总会有某个企业凭借雄厚的经济实力和其他优势，最先达到这一生产规模，从而垄断了整个行业的生产和销售。这种由于规模经济造成的垄断被称为自然垄断。,7.2 垄断企业均衡价格和产量的决定,7.2.1 垄断企业的需求曲线由于垄断市场只有一个企业，所以，市场的需求曲线就是垄断企业所面临的需求曲线，这一特征是垄断企业区别于其他市场结构下企业的关键所在。垄断企业所面临的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线(如下图所示，d即是垄断企业的需求曲线)，所以价格和边际收益是不等的，这与完全竞争不同。假定企业的销售量等于市场的需求量，于是，向右下方倾斜的垄断企业的需求曲线就表示：垄断企业可以用减少销售量的办法来提高市场价格，也可以用增加销售量的办法来压低市场价格。即垄断企业可以通过改变销售量来控制市场价格，而且垄断企业的销售量与市场价格构成反方向变动规律。,7.2 垄断企业均衡价格和产量的决定,袭断企业的需求曲线和收益曲线,7.2 垄断企业均衡价格和产量的决定,7.2.2 垄断企业的收益曲线1.平均收益曲线平均收益被定义为总收益除以产量，也就是AR=TR/Q，因为总收益TR等于价格乘以数量(PQ)，所以平均收益AR=TR/Q=(PQ)/Q=P，因此企业的平均收益AR可以简单地表示为商品价格P，所以在图7.1中，垄断企业的AR曲线和需求曲线d重叠，都是同一条向右下方倾斜的曲线，换言之，需求曲线不仅表示了每一产量下的价格，也表示了每一产量下的平均收益。2.总收益曲线一开始垄断企业增加产量时，总收益上升。但是当产量增加时，收益增加的数量则越来越少，并最终开始下降。,7.2 垄断企业均衡价格和产量的决定,3.边际收益曲线人们知道，在完全竞争的市场条件下，边际收益曲线MR和平均收益曲线AR以及需求曲线即市场价格是三线合一的，都是那条水平线。但在完全垄断时，其实在所有不完全竞争的场合下，边际收益曲线MR和平均收益曲线AR是分开的，而且边际收益曲线MR总在平均收益曲线AR的下方，MR在AR的下方，正是这两条线的分离导致最终均衡时，市场价格高于边际成本。,7.2 垄断企业均衡价格和产量的决定,4.边际收益、价格和需求的价格弹性当垄断企业所面临的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线时，企业的边际收益、价格和需求的价格弹性三者的关系如下：,7.2 垄断企业均衡价格和产量的决定,7.2.3 垄断企业的短期均衡 1.垄断企业取得超额利润如下图所示，取得超额利润，除了满足MR=MC的条件外，还必须满足市场价格即平均收益大于平均成本的要求。从成本和需求的具体关系来看，在MR=MC时，需求要大于平均成本，即需求曲线D(AR)在MR=MC时，位于平均成本曲线AC的右上方。,垄断企业的短期均衡(一),7.2 垄断企业均衡价格和产量的决定,2.垄断企业得到正常利润如下衅所示，垄断企业按照MR=MC的原则决定产量。在图中表示为MR与MC的交点E，确定其产量为Q；需求曲线D(AR)的对应点为A，确定的价格为P；而平均成本曲线AC的对应点也是A，确定的平均成本同样为P。由此可见当垄断企业满足MR=MC时，如果价格即平均收益等于平均成本，即图中AC线与D(AR)线切于点A，这时企业的总收益POQA等于总成本POQA，垄断企业得到正常利润。,垄断企业的短期均衡(二),7.2 垄断企业均衡价格和产量的决定,3.垄断企业发生亏损如下图所示，垄断企业的MR与MC的交点E所对应的产量为Q，对应的AR线与AC线所确定的价格为P(AR)和平均成本为C。可见此时CP(AR)，总收益为OPBQ的面积，总成本为OCAQ的面积。成本减去收益后的净余额为PCAB的面积，即企业出现亏损，为PCAB的面积。因此，当MR=MC时，如果价格即平均收益小于平均成本，垄断企业便发生亏损。在图中这一特点表现为AC线位于AR线的右上方。,垄断企业的短期均衡(三),7.2 垄断企业均衡价格和产量的决定,7.2.4 垄断企业的长期均衡垄断企业在长期内对生产的调整可能有3种结果：第一种，垄断企业在短期内亏损，在长期中又不存在一个可以使他获得利润(或者是亏损为零)的生产规模，于是该企业退出生产；第二种，垄断企业短期内亏损，在长期内，它通过对最优生产规模的选择，摆脱了亏损状况，甚至获得利润；第三种，垄断企业在短期内获得利润，在长期中，通过对生产规模的调整，使自己获得更大的利润。,垄断企业的长期均衡,7.2 垄断企业均衡价格和产量的决定,7.2.5 垄断企业的供给曲线供给曲线是企业在每一价格水平上愿意并能够提供的商品数量。在完全竞争条件下，可以确定产品价格与供给量之间的唯一关系，这种关系可用行业的供给曲线表示，即边际成本曲线在平均可变成本最低点以上的部分线段。而在完全垄断市场上情况却不同，垄断企业不存在有规律的供给曲线。,7.3 垄断企业的差别定价,7.3.1 价格歧视的目的和条件企业实行差别定价，其目的是为了在一定的条件下获得更高的利润。垄断企业实行价格歧视，必须具备以下基本条件。(1)企业必须具有一定的垄断能力。(2)各个市场的需求弹性必须各不相同。(3)不同的消费群体或者不同的消费市场是互相隔离的。,7.3 垄断企业的差别定价,7.3.2 价格歧视的3种类型1.一级价格歧视一级价格歧视也称为完全价格歧视，是指垄断企业按照消费者需求价格而实行的定价，即垄断企业按照不同消费者购买不同数量产品愿意支付的最高价格分别定价。2.二级价格歧视二级价格歧视又称为非线性定价，是指垄断企业按购买量的多少决定单位产品的价格，对不同购买数量采取不同的价格，但购买数量相同的人支付相同的价格。3.三级价格歧视三级价格歧视又称为局部价格歧视，是指垄断企业的同一种产品对不同类型的消费者或对不同市场的消费者制定不同的价格。,7.3 垄断企业的差别定价,7.3.3 价格歧视的影响和效率得失1.价格歧视的影响垄断企业在这一价格政策下比单一价格政策生产和销售更多的产品。具体从以下3方面来说。(1)对消费者来说：对一部分消费者而言，实行歧视价格，使其消费者剩余减少，客观上对他们不利，而对另一部分消费者讲，低价满足了他们的消费需求，客观上有利于其福利的增加。(2)对垄断企业来说：对垄断企业而言，实行歧视价格，使其经济利润增加，对垄断企业是有利的。(3)对整个社会而言，实行歧视价格，增大了经济剩余，提高了经济福利。,7.3 垄断企业的差别定价,2.价格歧视的效率得失垄断企业实行3种价格歧视策略，各有不同的效果和影响，其效率得失也有所区别。(1)一级价格歧视的福利效果非常清晰。(2)二级价格歧视的效率虽然低于完全竞争状态，但比垄断企业采取单一价格时要高。(3)三级价格歧视的福利效果更加难以判断。,7.3 垄断企业的差别定价,7.3.4 二重价价格歧视的实质是垄断者利用自己的垄断势力，制定不同的价格，最大限度地占有消费者剩余和增加自己的利润，此外，除了价格歧视，二重价也是垄断者侵占消费者剩余的一种有效方法。双重收费又称为两步收费，是与价格歧视有关但不完全等同于价格歧视的一种定价策略。二重价要求消费者购买产品之前先支付一定的费用，取得购买该产品的权利，而后再按照一定的价格购买该商品。典型的例子是一些娱乐场所或旅游场所的门票和它们内部各个娱乐项目或旅游景点的单独收费构成的二重价，还有电话的初装费、月租费和话费也构成二重价。,7.3 垄断企业的差别定价,7.3.5 捆绑销售 1.捆绑销售的条件首先，捆绑销售有利可图的前提是不同消费者对不同产品的偏好呈负向相关。或者说几种被捆绑在一起的产品对一部分人来说的效用顺序与另外一部分人可能恰好相反。2.捆绑销售的好处(1)通过合理地捆绑产品和定价，捆绑销售能获得比单独销售每个商品更高的利润。(2)捆绑销售可以提高效率。(3)捆绑销售对企业的一个重要功能是避开价格管制。,7.3 垄断企业的差别定价,7.3.6 时间价格歧视和高峰价格歧视(1)时间价格歧视类似于三级价格歧视，在三级价格歧视下，人们根据不同类型的消费者分割市场，确定不同的价格，因为各类消费者拥有不同的需求曲线。(2)高峰价格歧视类似于时间价格歧视。,7.4 垄断市场与完全竞争市场的比较,7.4.1 企业需求曲线比较当市场处于完全竞争的状态时，企业面临的需求曲线斜率为零，随着市场垄断程度的提高，需求曲线变得越来越陡峭，如下图所示，D1是完全竞争企业的需求曲线，D2是完全垄断企业的需求曲线。,需求曲线比较,7.4 垄断市场与完全竞争市场的比较,7.4.2 长期均衡比较1.长期均衡的条件不同完全竞争企业长期均衡的条件是P=MR=SMC=LMC=LAC=SAC；垄断企业的长期均衡条件是MR=LMC=SMC。2.长期均衡点的位置不同完全竞争企业长期均衡产生于长期平均成本曲线的最低点；而完全垄断企业长期均衡不可能产生于长期平均成本曲线的最低点。3.获得利润不同完全竞争企业在长期均衡时只能获得正常利润；而垄断竞争企业由于其他企业无法进入该行业，可以获得超额垄断利润。,7.4 垄断市场与完全竞争市场的比较,7.4.3 资源利用效率比较如下图(a)所示，反映了完全竞争条件下的长期的均衡情况；如下图(b)所示，反映了完全垄断条件下的均衡情况。,完全竞争与垄断比较,7.4 垄断市场与完全竞争市场的比较,7.4.4 垄断的效率损失在完全竞争的情况下，MC=AR，消费者剩余和生产者剩余的和达到最大，没有效率损失，而在完全垄断的情况下，由于MC=MR，垄断者生产的产量低于社会最优的产量，造成效率损失。这种损失用消费者剩余和生产者剩余的总和减少来衡量，是垄断造成的主要的社会成本。如下图所示，Pm和Qm为垄断价格和垄断产量，P*和Q*为完全竞争的价格和产量，阴影部分所示为社会损失的福利。,垄断的效率分析,7.4 垄断市场与完全竞争市场的比较,7.4.5 垄断的社会效益 1.缺乏规模经济、成本较高垄断企业往往是一些大企业，可以进行大规模的生产，因而能够获得规模经济，可以大大地降低成本和价格。同时，这种规模经济可以更有效地集中采购，有实力研发投资等；另外大规模生产所产生的更强烈的促销手段可能会增加市场需求。2.垄断可以将经济的外部性内部化当产业存在“外部不经济”时，竞争性市场可能导致生产过度。,本 章 小 结,本章的分析从垄断的含义、特征和形成原因开始：企业的需求曲线与平均收益曲线是等同的负斜率曲线，且高于边际收益曲线(AR=PAR)，企业是价格的制定者；继而讨论了垄断企业追求利润最大化的产量和价格决策：企业实现利润最大化的原则是MC=MR；分析其短期和长期均衡状态的条件和特点，企业不存在具有规律性的供给曲线；还评价了垄断对资源配置效率造成的损害以及政府对垄断进行管制的措施；并且对垄断企业的价格策略价格歧视进行了分析。其分析内容为：垄断企业根据可分割的不同需求弹性的子市场，实行价格歧视，并分别对于需求弹性大的消费者实行低位定价，对于需求弹性小的消费者实行高位定价。,习 题,【思考题】解释下列概念：垄断自然垄断垄断势力差别价格价格歧视【练习题】1.选择题(1)对完全垄断企业来说，()。A.提高价格一定能够增加收益B.降低价格一定会减少收益C.提高价格未必能增加收益，降低价格未必减少收益D.以上都不对(2)当垄断市场的需求富于弹性时，MR为()。A.正B.负C.0D.1,习 题,2.分析讨论题(1)解释为什么垄断企业总在需求曲线上弹性充足的地方进行生产。(2)试说明垄断企业的边际收益与价格之间的差距会随着产量的增大而增大。(3)为什么垄断势力会随着需求弹性的增加而减少?(4)与产品销售相比，劳务的销售中价格歧视或称为差别价格的现象更普通，如医疗服务可按人们收入的不同收取不同的费用；交通运输服务可按年龄的不同而定价。解释这种现象。(5)简述完全垄断市场上企业的短期均衡和长期均衡。,习 题,3.计算题(1)已知垄断者成本函数为TC=6Q+0.05Q2，产品需求函数为Q=360-20P，求：利润最大的销售价格、产量和利润。如果政府试图对该垄断企业采取规定产量措施使其达到完全竞争行业所能达到的产量水平，求解这个产量水平和此时的价格，以及垄断者的利润。如果政府试图对垄断企业采取限价措施使其只能获得生产经营的正常利润，求解这个限价水平以及垄断企业的产量。(2)假设企业分别在A、B两个不同的子市场上销售同一种产品，两个子市场的需求曲线分别为PA=60-0.5QA和PB=110-3QB，企业生产该产品的成本函数为C=1000+9Q+0.1Q2。试分别计算企业实行差别定价和统一定价时的企业利润，比较哪种情况下利润更大?,
