某汽车4S店开业前广宣计划.ppt

某汽车4S店开业前广宣计划,目录,一、背景二、目的三、推广计划概要四、实施细则1、前期推广2、开业典礼3、后续效应,2,3,一、背景,XXXXX,4,二、目的,1、使XXXX4S店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体；2、为XXXX4S店开业庆典做提前预热准备；3、为公司开业前累积订单；4、为开业后高保养率奠定基础；5、在同品牌4S店中做到后来者居上，成为业内一匹黑马。,本市场方案共分三大版块前期推广、开业典礼、后续效应1、前期推广：以传统媒体（平媒、汽车网站、电台、电梯海报）宣传为主，新兴媒体（云媒体电视、优酷视频网）、短信为辅的原则，建立起多媒体宣传体系。2、开业典礼：是各界嘉宾、媒体公关答谢、潜在客户到店赏车的最佳时机，其中开业仪式、文艺表演、车型鉴赏、新闻发布、答谢宴会可体现品牌文化底蕴和本店实力。3、后结效应：前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在，开结合节庆（春节、2月情人节、以及3.8女人节）借势而行，适时推出最能引起消费者关注的具有现代品牌特色的营销活动话题，造成良好的后续效应，从而实现后来者居上之势。,5,三、计划概要,6,四、实施细则,1、前期推广：媒体选择 电视媒介：云媒体电视 广播媒体：江苏交通广播101.1、南京交通广播102.4、南京音乐电台FM103.5 网络媒体：汽车之家、易车网、新浪汽车网、搜狐汽车网、太平洋汽车网、优酷视频网 平面媒体：扬子晚报、金陵晚报、现代快报、东方卫报 电梯海报 312国道高炮广告牌 114号码首查银行短信,云媒体电视：由江苏有线自主研发的三网融合业务“云媒体电视”，2011年8月1日在南京正式上线。这标志着南京三网融合在全国率先迈出实质性一步。仅在互联网浏览方面，已引进了新浪网、中国网、江苏网等15个网站；在电视阅读方面，首批提供近百种报纸和近50份杂志。具有“全媒体、全业务、全服务”特征的“云媒体电视”，让用户通过电视遥控器就能轻松享受多项便利服务。,7,1、前期推广：新媒体介绍,8,1、前期推广：新媒体介绍,优酷视频：优酷（NYSE:YOKU），中国第一视频网站，2006年12月21日正式推出。优酷以 快者为王为产品理 念，凭借快速播放，快速发布，快速搜索的产品特性，充分满足用户日益增 长的互动需求及多元化视频体验，现已成为中国互联网领域最具影响力、最受 用户喜爱的视频媒体。,9,1、前期推广：时间安排,10,1、前期推广：时间安排,11,2、开业典礼：前期准备,N-10:电话邀约，预估媒体嘉宾人数，便于印制邀请函；N-8:落实礼品清单，红包清单，答谢宴会桌次，领导发言稿准备情况，展厅装饰布置到位情况，演出节目落实，媒体软文准备；N-6:确定剪彩日期，严格关注未来5天天气情况，便于及时更改并派出专人发出书面邀请函；N-4:展厅布置检查，演出场地布置，现场表演节目确定（节目清单及流程）；N-3:首次彩排N-2:整体及局部调整，节目调整，全体员工召开分工会议；N-1:最后彩排,12,2、开业典礼：活动流程,09：00 全体人员按照分工表到位，各组负责人落实物料到位情况；09：00-09：45 嘉宾签到，红包赠送，发放礼品袋及型录宣传册，嘉宾至休息区，播放现代品牌视频信息，暂时执行休息；09：45-10：18 引导客户到正门集合；10：18-10：20 主持人开场，并邀请相关领导；10：20-10：35 相关领导讲话（厂家领导，店领导及嘉宾）；10：35-10：40 主持人邀请嘉宾剪彩，鸣放礼炮；10：40-10：50 主持人邀请嘉宾进入展厅10：50-11：10 车型品鉴及节目演出；11：10-11：30 主持人谢场，嘉宾自行品鉴11：30-11：40 现场新闻发布会（记者采访）11：40 嘉宾及媒体记者答谢宴会17：30 清理展厅演出设施,首先根据剪彩当及前期推广的效果及时调整广宣投放策略。同时，根据节庆日是，添加事件营销活动。因新店开业，众多市民还处在比较新奇的氛围之中，及时抓住机会吸引潜在客户到店试乘试驾。借助2月14日情人节做店头集客活动，推出第一场正和盛文化秀“有情人终成眷属”，在情人节前后5天领取结婚证书的情侣，均可到正和盛4S店领取结婚购车礼品一份。,13,3、后续推广（密度逐渐合理化的广告投放策略及营销活动）,14,以上，万望指点！,