数字电视植入广告推介方案.ppt
珠江在线数字电视广告推介,地域及经济优势,广州市网是华南地区规模最大的有线电视运营商，已覆盖广州八个老城区并网联花都、番禺、从化、增城等城乡区域，拥有将近300万的有线电视用户，占广州市有线电视市场份额70%以上。得众广告公司的合作伙伴广州市网(珠江在线)现有有线数字电视机顶盒用户超过150万户，覆盖广州天河、白云等城市核心区域536万以上人口。总用户数及珠江在线数字电视机用户不断递增。,广州数字电视受众分布（单位：万人）,数字电视广告的优势,100%到达率全天24小时锁定开机即现、换台即现每天户均接触上百次不管是哪个频道或栏目必须先要开机，您首先要看到的是数字电视的开机广告。当您换台的时候看到的是数 字电视频道切换广告,有线数字电视覆盖150万户具有稳定消费能力的广州城镇家庭，收视安装用户逐年递增，城镇人口覆盖率 超过70%。可以做到在任何一天、任何时段、任何受众收看任一广告，并有效触达付费频道的受众人群凭借数字电视技术优势和用户数据库，数字电视广告全程锁定并整合优势频道资源，精确绑定受众，绑定 时段，绑定频道，致力于最优化品牌传播战略。有的放矢，有效避免媒体投资浪费！,开机广告利用系统初始化时间展示 不影响收视逐台切换利用换台间隙展示 不打断收视列表切换在用户进入频道列表页面展示 不打扰收视所有广告均利用收视空闲时间展示，独立性发布平台，无传播干扰，用户不反感，接受度高,高效到达,精准覆盖,和谐,数字电视机机顶盒植入式广告价值,“开机全屏广告”的价值评估分析,开机全屏广告是珠江数码电视用户使用机顶盒控制开关时强制弹出的全屏广告,画面“抢眼醒目”，达到率百分之百。是机顶盒植入式广告中版面最大的广告方式。为一幅640*576px（像素）静态页面，显示时间为5 秒。根据近期CSM 媒介研究相关资讯，每天本地区有线珠江在线数字电视机用户看电视人数约占总覆盖人数的70%，即开机率为87%,到达率为100%。,珠江在线数字电视机有140万用户，则“开机全屏广告”的年度广告价值为1080万元人民币,千人成本价仅仅为8.68元。,1,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,开机全屏广告,1,广告位置：全屏广告时长：5秒像素尺寸：720 x576px图片格式：bmp、jpg、gif产品特点：开机第一印象，提升品牌形像 利用系统初始化时间展示，媒 体环境好，关注度高，视觉冲 击力强，投放效果好；备注：此广告位不得做医药、美容 类行业广告,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,频道列表广告,广告位置：频道列表下方广告时长：与用户在频道列表页面停留时间相同像素尺寸：280X150px图片格式：bmp、jpg、gif产品特点：画面尺寸大，展示时间与观众在列表 页面停留时间相同，高效传递广告信 息；绑定所有频道列表，紧扣收视热 点；用户进入频道列表页面展示，关 注度高，不打扰收视,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,逐台切换广告套餐,广告位置：一般位于屏幕右下角广告时长：5秒像素尺寸：235x80px图片格式：bmp、jpg、gif产品特点：颠覆传统电视广告收视率低，换台即现；超高频次暴露，充分展示品牌；利用换台间隙展示，不打断收视，接受度高；绑定频道，精准到达。（根据受众类型122个频道分为8个套餐，详见分类）,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,广州新闻广州经济广东卫视广东新闻房产频道中央2台中央4台中央新闻江苏卫视东方财经测试频道2收藏天下证券资讯发现之旅财富天下,包括频道,绑定受众群体现代型受众高端消费人群此类频道以时事新闻、股市财经、体育赛事等为主，观众以男性为主，以及受教育程度较高的白领居多。主要特点：拥有强大的经济实力和购买力，对高端产品、高科技产品的消费需求旺盛，关注经济及重点行业资讯和广告。,A本套餐频道以新闻、经济信息节目为主。,品牌投放策略适合耐用消费品、高科技产品、投资理财产品以及奢侈品的广告投放。如酒类、汽车、户外旅游、高端数码相机、高档住宅等。,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,绑定受众群体自我型受众新兴消费人群此组频道主要为少儿、卡通、境外频道的动漫及综艺节目等，观众以儿童、青少年为主。主要特点：年轻个性，关注时尚资讯，注重品牌。其消费可带动父母、朋友、同事、中老年人的传染式消费，也就打开了一个消费市场的源头，是“源”消费人群。,B本套餐频道以少儿、科教节目为主。,包括频道,广州少儿凤凰中文本港台南方卫视南方少儿中央10台中央少儿央视精品卡酷动画金鹰卡通嘉佳卡通新动漫英语辅导游戏风云动漫秀场,品牌投放策略适合IT数码产品、时尚服饰、餐饮娱乐、食品饮料等快速消费品、教育培训、学习类等产品的广告投放。,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,绑定受众群体现代型受众高端消费人群此类频道以体育赛事、竞技、旅游等节目为主，以男性受众为目标人群，白领、知识分子居多。主要特点：拥有强大的经济实力和购买力，对高端产品、高科技产品的消费需求旺盛，关注经济及重点行业资讯和广告。,C本套餐频道以体育、军事节目为主。,包括频道,广州竞赛广东体育中教1台中央5台天津卫视青海卫视江西卫视河南卫视湖北卫视贵州卫视劲爆体育高尔夫欧洲足球风云足球高尔夫网球,品牌投放策略适合耐用消费品、高科技产品、投资理财产品以及奢侈品的广告投放。如酒类、汽车、户外旅游、高端数码相机、高档住宅等。,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,绑定受众群体发展型受众潜在消费群体此组频道主要为一些音乐戏曲、综艺节目频道，目标受众为15-60岁的广大群体。主要特点：此类观众有较高的文化品位及艺术修养，频道关注的专业性较强，数码产品的拥有率及预购率较高。注重职业发展，具备品牌消费潜质。,D本套餐频道以音乐、综艺节目为主。,包括频道,广州英语星空卫视MTV南方综艺中央11台中央音乐北京卫视湖南卫视吉林卫视旅游卫视天元围棋魅力音乐七彩戏剧风云音乐互动点歌,品牌投放策略适合IT数码产品、休闲娱乐、时尚服饰、奢侈品、化妆品旅游休闲、餐饮娱乐、食品饮料以及成熟品牌为开发潜在消费者而进行的相关广告投放。,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,绑定受众群体亲和型受众感性消费人群此组频道主打时尚品牌类节目，以女性观众为主要受众。主要特点：品牌意识强，对电视媒体的依赖和信任度高。消费偏向感性，容易接受新生事物；收入水平、消费力和购买力处于总体的平均状态。,E本套餐频道以时尚节目为主。,包括频道,广州购物南方经济翡翠台明珠台中央8台时尚频道天天购物安徽卫视山东卫视生活时尚优优宝贝家庭理财女性时尚世界地界风云剧场,品牌投放策略适合家庭类轻度诉求消费品，如日化类、食品饮料类、医疗保健类、服饰类、卫生用品类等。投放重点为传播品牌流行性信息，渲染品牌先导性，培养品牌忠诚度。利于新品上市的推广和品牌知名度的建立。,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,绑定受众群体发展型受众潜在消费群体此组频道主要为一些外语、音乐、时尚节目等频道，目标受众为15-30岁的年轻群体。主要特点：普遍较为年轻，频道关注的专业性较强，数码产品的拥有率及预购率较高。注重职业发展，具备品牌消费潜质。,F本套餐频道以综合节目为主。,包括频道,广州电视广东公共央视1台中央7台中央12台浙江卫视精品欣赏国际台邮轮旅游测试频道1全纪实极速汽车法治天地卫生健康怀旧剧场,品牌投放策略适合IT数码产品、休闲娱乐、食品饮料以及成熟品牌为开发潜在消费者而进行的相关广告投放。,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,绑定受众群体亲和型受众感性消费人群此组频道主打电视剧，以女性观众为主要受众。主要特点：品牌意识强，对电视媒体的依赖和信任度高。消费偏向感性，容易接受新生事物；收入水平、消费力和购买力处于总体的平均状态。,G本套餐频道以影视节目为主。,包括频道,广州影视南方影视佛山电视台珠江电影中央6台新疆汉语卫视河北卫视东方卫视四川卫视都市剧场欢笑剧场第一剧场DRA5I流行CHC动作影院CHC家庭影院DOXTV,品牌投放策略适合家庭类轻度诉求消费品，如日化类、食品饮料类、医疗保健类、服饰类、卫生用品类等。投放重点为传播品牌流行性信息，渲染品牌先导性，培养品牌忠诚度。利于新品上市的推广和品牌知名度的建立。,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,绑定受众群体平衡及保守型受众忠诚消费群体此组频道主要是一些综合的卫视频道，主打生活及综艺类节目，重点为45岁以上消费群体。主要特点：注重家庭生活和工作的平衡，关注品牌且忠诚度高，购物理性，注重实用，属重度消费者。收看电视时间较年轻人群更为充裕，栏目及频道收视习惯较为固定。,H本套餐频道以休闲、娱乐节目为主。,包括频道,广东珠江广州移动华娱卫视中央3台中央9台中国气象澳亚卫视DRA5i经典广西卫视西藏卫视深圳卫视中华美食金色频道四海钓鱼国防军事老故事,品牌投放策略适合日常类消费用品如日化类、食品饮料类、医疗保健类以及为巩固既有市场而实现的广告投放。,回报权益包括：1、每个家庭影院每小时有四个插口，每个插口只有30秒广告，广告干扰度非常小。客户的套餐回报在十个家庭影院每小时都插播1次15秒广告。,精彩点播家庭影院随片广告套餐,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,回报权益包括：2、冠名一个家庭影院，例如：XX剧场。,精彩点播家庭影院冠名套餐广告,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,精彩点播家庭影院冠名套餐广告,回报权益包括：3、在所在的冠名影院中挂角，时间不少于剧长的50%。,数字电视收视率达到1.74数字电视市场占有率达到17.71,数据来源：央视索福瑞(CSM)媒介研究 日期：,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,数字电视机机顶盒植入式广告位刊例价,
