康师傅活动(Event)行销葵花宝典.ppt

活动(Event)行销葵花宝典,主讲人：侯怡如Lulu HouAugust 4,2001,康师傅方便面事业群活动(Event)行销规划培训,内容提要,何谓Event?Event的特性Event的优点Event的分类和功能Event效益评估Event策划点线面Event案例分析Event实战兵法,葵花宝典,第一招：风吹树第二招：顶天立地第三招：仙乐飘飘第四招：仙女下凡 第五招：拜日式攻占光明顶!,何谓Event?,Event Marketing活动行销/事件行销,A time to share your story with a large audience与群众分享一个故事,创造消费者关心的活动,创造消费者关心的活动,把产品、企业特色溶入故事主题,创造消费者关心的活动,把产品、企业特色溶入故事主题,让消费者实际参与体验,创造消费者关心的活动,把产品、企业特色溶入故事主题,让消费者实际参与体验,引起媒体正面报导,创造消费者关心的活动,把产品、企业特色溶入故事主题,让消费者实际参与体验,引起媒体正面报导,产生互动交流,创造消费者关心的活动,把产品、企业特色溶入故事主题,让消费者实际参与体验,引起媒体正面报导,产生互动交流,留下强烈印象、对产品深入了解,制造消费关心的活动,创造消费者关心的活动,把产品、企业特色溶入故事主题,让消费者实际参与体验,让消费者实际参与体验,引起媒体正面报导,引起媒体正面报导,把产品、企业特色溶入故事主题,产生互动交流,产生互动交流,留下强烈印象、对产品深入解,留下强烈印象、对产品深入了解,Event的定义,1）企业、团体等为谋求促销，促进有关人员（组织内部、销售店、一般市民、大众宣传媒体等）的相互信赖、相互理解。2）创造（通过导演的）戏剧性的相遇机会，唤起人们的兴趣。3）把参加人员共有体验或连带的感情，提高到对该企业、团体或其商品、服务能够产生好感的气氛之中。4）进而，引起大众媒体的关注，以诱发公关效果，从而导致增幅、扩散信息技术集会或活动。,广告,促销,公关,Event,Event的特性,Event的特性,1）最为初始的媒体2）最具有生命力的媒体3）最具人性的媒体4）最为奢华的媒体,Event的优点,活动行销之优点-1广告是单向的，活动行销是双向沟通,活动行销之优点-2广告行销的主角是产品，活动行销的主角是消费者,活动行销之优点-3透过集体参与，引起互动作用，扩大行销效果,活动行销之优点-4大众广告是量化的，活动行销是质化的,评估标准,试用人次参与人次接触人次销售量媒体篇幅,Event的分类和功能,Event分类和功能表,Event分类和功能表,Event分类和功能表,Event分类和功能表,Event策划点线面,Event的构成要素-6W2H,Event的构成要素-6W2H,Event的构成要素-6W2H,Event的构成要素-6W2H,Event的策划步骤,Event主题构思,时节/节庆机会点,EventTheme,竞争者分析,