学会分辨信息-自媒体篇.pptx

自媒体篇,学会分辨信息,又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。,自媒体,互联网一直是是流量为王。比如早期的四大门户网站，到百度到谷歌；那时候信息来源是比较少的，世界上是存在着巨大的信息鸿沟的。美国的新闻，几年后被转到国内依然是新闻，人们非常好奇外部世界。但现在，信息本身已经是充斥整个世界了。在自媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。,1.“网络红人”产生的原因,个人对“功成名就”的渴望。社会经济变革带来的浮躁、攀比心理，促使人们热衷于寻找快速致富之路。“自推型网络红人”们无论是简单直接的自卖自唱，还是处心积虑的导演闹剧，根本目的都在于赚取关注之后带来连带效应。一方面，获得从芸芸众生中脱颖而出，成为全国甚至全世界的名人，所带来的成就感和荣耀感；另一方面，则获取名人效应带来的广告、活动等直接经济利益和资源、人脉聚集带来的长期利益。一旦有一个“网络红人”印证了此规律，即刻就会引来众人效仿，纷纷视之为一步登天之径。,（2）利益集团对利润的追逐。一是各方媒体作为信息传播平台，利用消费者猎奇、猎新的心理，对“网络红人”争相报道，以换取点击率和收视率，作为吸引广告、扩大发行量的筹码，从而获取巨大商业利润。不仅一些网络媒体将能否随时跟踪报道最新最奇的网络红人信息作为彰显实力的一大标志，连某些传统媒体也不甘示弱地加入对网络红人的报道中，以留住顾客、赢取利益。二是“造星”团队通过“新、奇、特”的方式，让名不见经传的“草根”一夜成名，继而通过赚取广告、赞助和投资等利益；同时持续积累的造星经验和口碑，为其长期利益奠定基础。,（3）网络推手的生存之道。网络推手是伴随着网络文化而生的。他通过隐匿在网民中，有计划地引导话题，影响舆论、加速或放大事实，进而实现客户目标的同时换取服务费。网络推手作为个人和利益集团逐利需要与公众各种心理满足之间的桥梁和催化剂，逐渐形成了一个掌握网络文化特点、具备炒作、起哄、围观等网络传播技巧的新兴职业，一方面解决了部分人的生存需要，另一方面影响着网络文化的发展。,（1）优点“网络红人”以其极具创造性的造型或行为为公众提供了更多的娱乐，拓宽了人们在日益紧张的社会竞争中的展示或宣泄途径；一些正面的网络红人在不同领域为公众树立榜样，成为新时期的“英雄人物”传播着正能量，其草根性和亲切感使其较传统人物有更好的效果；还有部分网络红人引起公众对社会问题的关注，促进了社会问题的解决。,2.优缺点分析,（2）缺点“网络红人”反传统的张扬和表演，扭曲了公众的审美观和价值观，特别是对青少年的影响令人担忧；其爆红后的巨大利益回报，助长了社会上的急功近利、不劳而获思想，对我国传统的文化标准带来巨大冲击；在毫无规范约束下的“人肉搜索”、“被爆红”等行为，更是对隐私权的践踏。“网络红人”现象的双面性，既提醒我们要区别对待其发展，又敲响了规范网络文化的紧急号。,1)良莠不齐：个人有千姿百态，代表着个人的自媒体也有良莠不齐。大部分的自媒体只是一些简单的“网络移植”，记录一些不痛不痒的鸡毛蒜皮的内容，甚至是一些不健康的东西。2)可信度低：网络自媒体的数量庞大，网络的隐匿性给了网民“随心所欲”的空间。有的自媒体过分追求新闻发布速度或者说为了追求点击率而忽略了新闻的真实性，导致部分民间写手降低了自身的道德底线，进一步导致了自媒体所传播的信息的可信度低。3)法律不规范：让个体声音得到充分释放的同时，势必也会让一些与宪法、社会道德规范相悖的声音得以散播。,自媒体缺点：,1)弄清平台和信息源：信息作为一种特殊产品，不同于任何实物，资讯和热点如昙花一现，转瞬即逝，在任何墙都透风的赛博时代，它的“收割”和“彩摘”只能源于两种社会渠道权威的专业人士，广泛的群众基础，前者决定了深度，后者决定了广度，两者加起来决定了强度和速度。因此，只有具有良好口碑，雄厚实力的企业和机构，才能迅速合理调配和有效聚合那些媒体专业人士，也只有具有广泛影响力的平台，才有可能获得广泛的群众基础，进而获得广泛的信息源。2)分辨自媒体中的软广第一类软文用于曝光产品或者品牌，只需要提及。第二类软文用于推介或者介绍产品，需要详细内容，甚至提供故事。第三类软文用于确立美誉度，需要一份貌似公允公正的行业调查报告。多听，多想，多亲为，少随从,我们大学生应该怎么做？,谢谢大家！,