品牌营销第三章品牌设计.ppt

品牌营销,第三章 品牌设计,第一节 品牌名称设计第二节 品牌标志设计,第一节 品牌名称设计,第一节 品牌名称设计,品牌名称的意义品牌名称是品牌识别中用语言传播的部分品牌名称提供了品牌联想品牌名称诠释品牌核心价值,第一节 品牌名称设计,品牌名称设计的类型地域命名人物命名目标顾客命名形象命名 企业命名利益价值命名数字命名,第一节 品牌名称设计,品牌名称设计的原则法律原则 具有法律的有效性 有保护意识,第一节 品牌名称设计,品牌名称设计的原则营销层面 易记忆反映品牌定位突出时代特色独一无二性,第一节 品牌名称设计,品牌名称设计的原则语言层面易读简洁构思独特语意积极,第一节 品牌名称设计,品牌命名的程序提出备选方案评价选择测试分析调整决策,第一节 品牌名称设计,品牌命名策略品牌来源策略目标市场策略产品定位策略本土化与全球化的选择策略,第二节 品牌标志设计,第二节 品牌标志设计,品牌标志的作用让消费者容易识别引发消费者联想提高品牌附加值有利于品牌传播,第二节 品牌标志设计,品牌标志设计原则营销层面体现品牌定位体现产品特征和品质成为企业的象征,第二节 品牌标志设计,品牌标志设计原则美学层面色彩搭配协调线条搭配协调,第二节 品牌标志设计,品牌标志设计原则认知原则通俗易懂容易记忆符合文化背景有时代感,第二节 品牌标志设计,品牌标志设计原则情感原则美的享受丰富的联想感染力强,第二节 品牌标志设计,标志设计风格现代主义和谐统一装饰就是罪恶简单就是美美在比例,后现代主义感官愉快随心所欲漫不经心追求包容、繁杂、模糊、暧昧不求明朗、利索、清晰单纯视觉上的多样性和活力,第二节 品牌标志设计,品牌标志设计要素标志物：非语言性符号标志的标准图标志解说标志变形规范,第二节 品牌标志设计,品牌标志设计要素 标志色强化感觉和寓意不同色彩带来不同的品牌联系如，蓝色象征高科技,第二节 品牌标志设计,品牌标志设计要素标志字标志字的艺术性,思考题,1、品牌名称的来源有哪些？举例说明2、在全球化背景下，品牌命名要主义哪些要素？3、品牌标志的色彩应用与产品特点之间的关系？4、讨论中国企业品牌命名和标志设计存在的问题,