会议策划下半年度广告媒介策略.ppt

WWW.8848.Net,2000年下半年度广告提案,媒介策略,上海会议策划公司 善达公关,市场目标,2000年下半年度广告媒介策略,-维持中国电子商务第一的品牌形象.-塑造与建立是国内最大的电子商务应用 平台的商务形象-树立门户电子商务网的概念,提升其新 形象在目标消费群中的认知度,忠诚度.-刺激目标消费群对的访问及在线交易,目标市场,2个主要市场,2000年下半年度广告媒介策略,目标受众,将目标受众分为两类去覆盖年龄22-45岁,具有初中以上文化程度,月收入RMB1000元以上,注重创新,接受新事物较快的城市居民企业、经销商,2000年下半年度广告媒介策略,媒介目标,品牌形象，BC广告B-B广告,恰当的消费者,利用适当的媒体及媒体组合,建立最大的到达率,增加品牌的暴露频次,保持和提升品牌形象,低投入，高效益,争取最佳回报,2000年下半年度广告媒介策略,媒介策略,在巩固8848电子商务第一品牌形象的同时建立和强化综合电子商务应用平台的商务形象 继续采用报纸和杂志相结合的平面媒体组合方式维持已有知名度的同时,在特定时间强化其认知度,制造传讯高峰,即在10-11月追加预算采用震撼及大品牌的形象突破对手，在目标受众中树立第一品牌的概念利用独特的创意，配合适当的媒体选择，以平面媒体，为主,高覆盖,高频次的策略突破竞争对手,2000年下半年度广告媒介策略,根据上半年竞争对手报告显示,要保持领先地 位,在媒体选择上需中央兼顾地方 以竞争对手媒介月花费比较,8848在媒体投放预算上保 持100万元/月(参见已提交的媒体策略)根据竞争对手在上海地区市场广告活动的加强,为抗干 扰巩固市场,建议适当增加上海媒体预算 由于CNNIC年底评估,可考虑将10月-11月作为传讯高 峰,适当追加预算,2000年下半年度广告媒介策略,2000年下半年的媒介投放策略,媒介策略-媒体选择,发布媒体仍然已平面为主针对 B 2 B 和B 2 C 广告目标,选择有效性全国性媒体覆盖整个市场的同时,附以重点目标市场的当地媒体补充和强化广告效果大众传媒IT专业媒体相互配合,用以达到最大目标群体到达率,以期达到最优的广告组合效果,2000年下半年度广告媒介策略,媒介策略 媒体执行,报纸媒体 选择发行量大，以城镇受教育层次高为主要 阅读人群的目标城市的晚报和综合性报纸 投放以较高的暴露频次来提高广告音量,每份报纸保持 月投放频次2-3次,争取达到最大限度的目标覆盖报纸 报纸广告版面选择竖1/4版为主，以黑白广告为主,2000年下半年度广告媒介策略,媒介策略 媒体执行,印刷精美和大版面的广告有利于品牌形象的树立 宣传和巩固 杂志媒体 还具有发行量大，周期长，目标受众 集中的特性，适于形象的树立，可继续采用脉 动式广告策略，配合报纸广告,以达到有效覆盖 杂志选择月刊投放的同时,适当增加双周刊和周 刊,按照8848预算，版面以彩色整版为主,2000年下半年度广告媒介策略,媒介策略 媒体执行,针对8848推出的 电子商务应用平台的广告诉求，IT类专业媒体能有效的覆盖 到IT业内人士，渠道经销商和中小型企业根据IT媒体周刊的发行特点，可采用跳跃式广告排期来确保发布效果的有效性和延续性,达到最优的媒体组合广告以彩色整版为主,2000年下半年度广告媒介策略,全国性报纸:光明日报(网络版)南方周末 中国证券报,2000年下半年度广告媒介策略,媒介策略 媒体选择,全国性杂志:牛顿科学世界 新周刊 GE(环球企业家)财经-证券市场周刊 华夏(人物)全国新书目,2000年下半年度广告媒介策略,媒介策略 媒体选择,IT媒体:电脑商情 计算机产品与流通 IT经理世界,2000年下半年度广告媒介策略,媒介策略 媒体选择,北京地区:北京青年报 北京晚报,2000年下半年度广告媒介策略,媒介策略 媒体选择,上海地区:申江服务导报 上海证券报 新民周刊,2000年下半年度广告媒介策略,媒介策略 媒体选择,