《企业营销策划》第6章：营销策划作业.ppt

第6章,营销策划作业,营销策划组织,策划总监主策划人文案撰稿人美术设计人员高级电脑操作人员,要求：集理论与实践于一身的复合型人才敏锐的观察力、判断力和驾驭市场的能力良好的社会公德、职业道德的价值取向娴熟的表达技巧,营销策划组织,策划人的素质 政治思想、道德 知识技能 行为和经验 身体和心理,策划人的能力 认识能力 反映能力 想象能力 思维能力 运用资讯能力 审美能力 表达能力 整合能力,营销策划程序,营销策划的前期准备营销策划的主体部分营销策划的后期的调整阶段,资料收集与分析造势宣传,方案设计费用匡算方案沟通,方案调整反馈控制,营销策划文案,基本结构,营销策划文案,撰写,标题：新颖、扣题、醒目企业概述：简约、重点明确策划案适用时限：务必明确恰当运用SWOT理论策划目标及内容：创新意识,习题：,1、营销策划组织机构由哪些人员构成？对策划人的素质和能力应有哪些要求？2、营销策划程序大致上有哪些步骤？3、营销策划文案的撰写要注意哪些问题？4、试以下列要求进行营销策划并撰写文案：某一新产品上市 某一产品进入新的目标市场 某一产品的广告宣传 某企业的改组或改制导致营销战略调整,案例讨论题：,麦当劳公司1991年针对市场哪些变化采取了哪些应变措施？这些创意对我们有什么启发？,