VI设计调研之百斯顿.ppt

,VI设计,之百斯顿裤装服饰调研报告,目录,百斯顿服饰自身分析百斯顿服饰受众分析百斯顿服饰社会环境分析百斯顿服饰竞争对手分析百斯顿服饰优劣势分析,广东百斯盾服饰有限公司始于1981年，诞生于美丽的南海边，其工业园坐落在广东省汕尾市海丰县公平镇，总公司位于有着花城美誉的南粤广州，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的大型服饰公司，是目前国内唯一一家能同时生产男女西裤、牛仔和休闲的裤装企业。,创始人：戴雪锋,公司简介,百斯顿服饰自身分析,品牌溯源,上善若水，广济万物而共生，博纳百川而臻五洋。水博大的胸怀，谦虚的品格，至仁至善的美德，成就其延揽疆土的广阔和“莫能与之争”的境界！水的澎湃千钧、波澜壮阔，孕育了百斯盾勇立潮头、到中流击水的远大抱负。水的百折不回、目标坚定，培育了百斯盾人顽强坚韧的意志。水的滋润万物、泽被众生，培养了百斯盾人广阔的胸怀和仁和致远的经营智慧。水的交通融和，水的顽强坚韧，水的厚积薄发，水的积极进取 这一切，成就了百斯盾的企业精神。,公司的历史发展,1994年，戴雪锋在全国率先推出了女裤系列，为百斯盾以裤装产品为主的生产、营销模式奠定了坚实的基础。2001年上半年，百斯盾品牌通过ISO9001国际质量管理体系认证，同时被评为农业部全面质量管理达标企业。2002年，戴雪锋领导百斯盾在中国裤业中率先实现了单店单品种的特许连锁加盟专卖形式。百斯盾被评为“广东十大休闲服优势企业”，同年被授予“广东省著名商标”荣誉称号。2004年6月28日，百斯盾投入1.5亿元人民币筹备兴建的“百斯盾”工业园区正式落成并投入使用。2007年，百斯盾工业园已发展成为中国唯一一家能同时生产男女化纤、牛仔、休闲裤等六大裤装系列的大型服装生产基地，以年产1200万条裤装的生产能力雄踞中国裤业之巅,2008年，百斯盾被国家工商行政总局授予中国驰名商标荣誉称号,2012年，百斯盾裤装第五代终端形象隆重发布，在巩固市场地位的同时，提高了终端的核心竞争力，为品牌注入了新鲜的血液；同年，左右时尚左右世界的最新品牌影视创意。,公司的三大产品系列（一）,1.舒适裤装系列分六个种类：男士休闲系列、女士休闲系列、男士牛仔裤系列、女士牛仔裤系列、男化纤西裤系列、女化纤西裤系列,公司的三大产品系列（二),1.风尚裤装系列,公司的三大产品系列（三）,3.皮具系列,公司的企业文化,以百年愿景之使命描绘百斯盾长青基业的蓝图以百年创业之心铸造百斯盾百年辉煌的事业以“百年家园”之梦想经营百斯盾温馨和谐的家园以“百年相爱”的品牌精神持续构建百斯盾品牌生生不息的生命力,核心理念,广告语-买裤子就到百斯顿,公司的企业文化之MI理念识别,文化精髓：大德至广，大爱无疆经营哲学：合之以道，行之以信，真诚友好，合作共赢企业愿景：树百斯盾长青基业，创中国裤业最好品牌企业使命：让每一个消费者享受舒适的服饰穿着体验企业精神：开放、和谐、务实、创新企业核心价值观：以人为本、理性追求、变革创新、授权经营、协作共享企业伦理价值观：同舟共济、有福共享企业终极目标：增进社会财富，成就人生价值，承担社会责任企业经营宗旨：创造优质产品、提供满意服务，携手共赢，长远合作,公司的企业文化之BI行为识别,一个有强烈社会责任感、愿意付出努力和爱心的企业，一个愿意不断完善和超越自我的企业，一定会有光明的前景。百斯盾经营的不仅是一份带来财富的事业，更是一份美丽的事业，希望对这份美丽事业感兴趣并努力追求的人都能获得应有的回报。百斯盾将为事业伙伴和员工创造以下五个层面的收获：-幸福的种子-事业的成功-财富的收获-心灵的滋养-增值的学校,公司的企业文化之VI视觉识别,浪花作为水滴的结合体，代表着百斯盾凝聚全体员工和伙伴的力量团结向上。百斯盾标志的汉字和英文设计也非常有意思，将纤细的b字母和厚重的estn结合在一起形成鲜明的对比，来凸显标志的独特深远的含义。汉字整体采用波浪的形式形成移动流动的设计感觉，与百斯盾整体的企业混为浑圆天成的结合为一体。在字母n的处理上融入水滴的元素与标志遥相呼应融入一体，之前小编有给大家讲过水滴标志，从百斯盾bestn标志中我们不难看出水滴如果用好了也是一个不错的选择。,大众对百斯顿的了解媒介,1.商场的店面宣传2.拉夏贝尔官网，淘宝网3.电视广告4.报纸广播,百斯顿调查问卷,品牌裤装消费情况调查问卷尊敬的先生/女士：您好!我们是武汉广告及消费研究协会调研人员，现正开展对某品牌裤装消费情况的研究，本调查的目的是了解您对裤装品牌的消费习惯和品牌裤装广告的接触习惯及看法，以便为我们关于品牌裤装的消费情况的调研提供有价值的参考，本次调查采取匿名方式，您的回答无对错之分，但答案的真实性对我们的研究至关重要。非常感谢您对我们科研工作的支持与合作！请根据您对下列问题所同意的程度或者符合的程度，填上相应数字，如对某个问题“非常不同意”，就填写“1”；如认为“不同意”，就填写“2”，以此类推。1.（）购买裤装时，面料手感是否舒适是您考虑是否购买的决定因素。2.（）您会为了出席正式场合穿一条301500元这一价位的裤装。3.（）在购买裤装时，款式或裤型是您关注的重点。4.（）您认为送给自己丈夫或者妻子（或者其他）的裤装价格应该在250500元之间。5.（）您常常在大型商场的专柜购买裤装。6.（）您购买裤装时很看重牌子。7.（）您有在专卖店购买裤装的习惯。8.（）您经常购买某一个固定品牌的裤子。9.（）相比一般装修的普通店面，您在购买裤装时更信赖有统一形象的装修的品牌店面。10.（）面料的手感是否舒适是您是否购买裤装的决定因素。11.（）您可以接受价格在301500元之间，质量与九牧王、利郎等品牌差不多但知名度稍低的裤装品牌。12.（）您选购裤装时最看重裤装的性价比。,百斯顿调查问卷,13.（）大型商场的专柜是您购买裤装常去的地方。14.（）您选购裤装时所购裤装一定要有助于提升自我形象，彰显独特个性与品位。15.（）您的家庭是否购买裤装由您决定。16.（）有统一形象的装修的品牌店面相比一般装修的普通店面，会让您在购买裤装时更信赖17.（）您通过电视媒体了解裤装品牌，并购买。18.（）售货员对品牌裤装的详细介绍会直接影响您是否购买裤装的决定。19.（）在选购裤装时您对裤装品牌的购买信息一般源于亲朋好友的推荐。20.（）您知道市场上有一个名为百斯盾的裤装品牌。（填“是”或者“否”）个人基本资料您的性别：男女您的年龄：30岁以下 3140岁 4150岁 5160岁 61岁及以上您的受教育程度：初中及以下 高中（中专、职高）大学 研究生及以上您的职位：普通员工 中层管理人员 高层管理人员您的职业是：政府机关人员 社会团体人员 国企员工 外企职员 民企职员 个体从业人员 进城务工人员 离退休人员 下岗待业人员学生 其它6.您的月收入情况：1000元及以下 10012000元 20013000元 30014000元4001元及以上7.您工作单位所在区县：,百斯顿服饰受众分析,百斯顿服饰社会环境分析,百斯顿服饰竞争对手分析,1.九牧王 福建九牧王西裤堪称“西裤之王”，在全国20 个省市近百万人次的人体尺寸进行测量，结合了我国各地区人体尺寸数据的分析。在这样一个基础上，九牧王才开始了西裤专家的制造之旅。而在建立起相应的销售网点之后，为了确保九牧王消费者对九牧王产品的穿着舒适度，随后，九牧王各销售点又对消费群体数百万人次进行抽样调查，以得到消费者实际感受的分析结果。随着销售范围的不断扩大，消费者实际感受的分析结果仍在不断的变化和调整之中，以便于调试到适合人体动静姿态的最佳外型。九牧王自身定位为全国一、二线市场，主要针对的目标人群是30 岁以上的白领、知识分子等成功人士。它的品牌力量强，西裤采用182 道工序，做工相当精细，加工时对产品质量要求极为严格，九牧王服装是高档次中价位的西裤，其诉求重点为休闲、从容的贵族品味和西裤制造专家。九牧王是百斯盾目前最大的竞争对手。,2.利郎 利郎(福建)时装有限公司，1990 年由香港利郎服饰有限公司独资创立。“利郎”产品分为正统与休闲两大类，四季都有自己的产品，并辅之衬衣、皮鞋、领带、皮具等相配套的产品，工艺精湛、款式新颖、质量上乘，适合中国消费者的品味。在此基础上，公司牢牢把握时代脉搏，引领时尚之潮流，及时、适时地将传统的茄克衫经过设计、改版，在服装界率先推出了“利郎商务休闲系列”，“商务休闲”的新概念，使其符合现代商务白领、行政机关等成功人士的穿着需求，定位准确，市场切入点快。,3.半身缘 半身缘服饰有限责任公司是一家致力于裤装专卖的专业连锁零售企业，简称“半身缘裤业”。半身缘裤业始终坚持“诚信、务实、创新、笃行”的企业精神，秉承“和谐、共赢、发展”的经营思想，以“做强、做大，打造成为全国一流的裤装专卖连锁企业”为奋斗目标。半身缘人励精图治，在不断的发展过程中，逐步走上一条科学化管理、规范化操作、专业化经营的发展道路,创立了自己独有的市场发展策略及直营和加盟经营模式，实现了六个统一：形象统一、管理统一、服务统一、价格统一、采购统一、配送统一的专业化连锁经营和管理。半身缘裤业以其专业、创新的特色服务，优质平价的货品优势，完善的售前售后服务赢得广大顾客的青睐。半身缘人始终坚持“您穿我烫包终生，挑边换链不花钱”的服务承诺，让顾客切身感受到“一次消费，享受终生”的温馨服务。,4.圣保罗 圣保罗服饰公司是一家集生产、设计、销售于一条龙的服务生产企业。圣堡罗服饰目前产品以休闲、时尚风格为主流，规格品种齐全，四季款式近一千种左右，客户遍及东南亚、中东、南非、美洲和欧洲共同体，覆盖全国二十多个大中城市。公司地处温州市新桥头集新组团4 幢9 号，交通便利，公司现有员工200 人，其中中高管理层10 余人，销售人员40人，2003 年实现年产值人民币1000 万元。公司在市场的竞争中一直关注人才发展战略思想,以高素质人才队伍、过硬的产品品质、完善的售后服务系统被得到市场的认同。企业的经营理念、行为规范、视觉传达上贴和自身的发展特点斟酌制定，运用于市场经营，实践真知，并卓见成效，在同行业中引起广泛关注和重视。圣堡罗服饰崇尚以人为本的用人理念，秉持以质量求生存，以时尚引领潮流前沿的经营理念，经过多年对专业技术孜孜孜不倦的追求，对质量技术的改革创新，全情投入服饰业，以专注、专心与专业谛造品牌。,5.百圆 山西百圆裤业有限公司成立于1995 年，1998 年走上了特许连锁的经营模式，是中国服装界最早走上特许连锁经营的企业，并率先在裤装行业提出“无障碍退换货、终身免费熨烫、缭边”等先进服务理念。百圆裤业特许加盟网络已覆盖到全国28 个省、市、自治区，特许加盟专卖店达到1300 余家，销量在中国裤装行业名列前茅，品牌在大中小城市家喻户晓、有口皆碑，销售网络正稳步向更加广阔的市场辐射，是一家拥有自主知识产权，进行品牌输出的服装营销企业。百圆裤业这十多年风雨走来，凭借诚实守信，勇于创新的精神，赢得了社会各界的广泛认可。,百斯盾裤装品牌所涉及各项指标竞争分析,品牌名称,百斯盾裤装品牌优劣势,1.优势（Strength）百斯盾裤装品牌在全国范围内市场知名度、品牌美誉度较高，顾客具有品牌忠诚度。简约时尚、优雅大方、经典成熟，致力给消费者完美妥贴的穿着感。品牌与质量，价格比，即性价比拥有一定优势。基础势力较好，创新能力较强，为企业和市场推广提供支撑。品牌核心价值较为鲜明，易于与竞争对手区分。2.劣势（Weakness）2005 年百斯盾进入武汉市场，销量每年上升幅度不大。在武汉地区主要面向武汉各区县进行批发，全武汉范围内无真正意义上的专卖店。目前武汉主城区市场占有率很低。地处武汉加盟店铺主城区只一处。分销能力弱，目前正处于由卖产品到买品牌的转型期，一些顾客知道品牌但不知道在哪里能买到。市场推广缺失，品牌推广和维护力度欠缺。,谢谢观赏,