SUV专业车展实施方案.ppt

,2011沈阳秋季SUV专场展销会 实施方案 车频道策划,为拉动车市需求，促进年终汽车消费，展示沈阳汽车经销商规模形象，推动我市汽车产业又快又好发展，辽宁电视台车频道栏目组举办2011沈阳秋季SUV专场展销会，特制定此方案。,展会名称及主题展会名称：2011沈阳秋季SUV专场展销会展会主题：惠民、扩销、增效、促发展时间：2011年10月24日28日（展期五天）地点：沈阳龙之梦商务中心主、承办单位主办单位：辽宁电视台车频道栏目组承办单位：辽宁电视台车频道栏目组 沈阳龙之梦协办单位辽沈晚报、搜狐汽车、98.6沈阳交通台、中国汽车网,展销车辆范围,两驱越野车,小型越野车,四驱硬派越野车,JEEP,城市SUV、CUV,CROSS车型,展销范围,展场设置 展会中心展场内设有：汽车经销商展区、国内外名品汽车展区、改装车精品展区等三大展区。展场面积1万平米，共计标准展位100个，预计参展车辆6090台。1、精品改装车展区，展出国内外知名改装车精品；用以吸引参观的观众，并将此区域打造成展会展示亮点区。2、经销商汽车品牌展区。3、国内及国际知名品牌汽车精品展区。,优惠政策及展会亮点 展会期间购买汽车给予实际价格优惠。优惠幅度根据车型不同300010000元不等。当日订车客户还将赠送价值千元的大礼包。本次展会将为参展车辆设立轮流展示平台，“名车T台秀”车辆上台向观众展示，并由销售人员对车辆品牌、性能，价格、优惠幅度进行讲解。观众也可以通过现场答题形式参与活动，答对题目有奖品提供。展会期间观众还可以参加由汽车参展商组织的现场互动活动、抽奖活动等并有机会获得意外惊喜。,活动安排,招展工作安排,为参展商提供,观众的组织与邀请,时间安排,展位收费原则,工作要求,招展工作安排 招展工作采用给经销商及参展商发放邀请函、电话邀请、媒体宣传、派出招展组走访销售企业的招展方式进行。本次展会对参展商的要求及服务 1、要求参展商在展示区内设计购车风云榜吸引购车者，展示参展企业销售形象。2、要求各参展品牌组织广告队伍举牌引导宣传自己品牌，在各展区内流动宣传（人数自定）3、要求各大品牌参展商给展车配专业车模，以吸引观众便于媒体拍摄宣传。4、出入口及主要通道设立展区观众引导图和参观指南，将参展商参展品牌、位置明确标示，便于观展与购车。,为参展商提供 昼夜现场保安、展场保洁、水电技工及现场事件处理等,观众的组织与邀请 1、辽宁电视台车频道栏目组，通过展会前期，中期和活期的大力宣传，吸引大量观众参与展会。并联合其他媒体共同轰击展会效果。2、对参展品牌进行宣传包装，协助参展品牌增加知名度，达到销售的目的。,时间安排,2011沈阳秋季SUV专场展销会于2011年11月5日至12日举办具体时间安排：,1、10月25日前，组委会协调解决展销会各有关问题；车频道栏目组织先期招展宣传。2、10月30日，参展商4S店等汽车销售网点悬挂条幅、横幅、宣传画等，营造气氛。4、11月1日起，媒体宣传工作全面展开。5、11月8日起，联合协办媒体共同发布“2011沈阳秋季SUV专场展销会11月512日沈阳龙之梦中心举行”的消息。6、11月5日举行秋季车展小型开幕式。7、广告宣传（具体宣传内容见附表2）,中期宣传以炒作性宣传为主，宣传时间为3天,展会期间推进式宣传，宣传期为7天,前期宣传为告知性宣传阶段，宣传时间为5天,广告宣传三阶段,展位收费原则,本次展会展位费按“非营利”原则进行收取。对参展企业设定适当优惠条件，收费标准：与车频道电视合作客户，价格100元/平米，非合作客户价格200元/平米,1、加强领导，落实责任。各相关部门，要高度重视此次汽车展工作，把该项工作纳入重要的议事日程。实行领导负责制。制定专人，明确责任。抓好落实。2、各司其责，注重实效。各相关部门，要进一步分解细化落实本部门的工作任务。充分调动广大购车者的积极性，用好用足展会的优惠政策，确保此项工作取得实效。3、密切配合，注重协调。展会时间紧，任务重，工作涉及到各个部门，部门与部门之间要主动配配合，加强协作，形成工作合力。,工作要求,辽宁电视台,2011沈阳秋季SUV专场展销会收支预算表,单位：万元,本届车展如果政府财政补贴56万元资金到位，则有约26万的盈余。但是如果取消本届车展门票收入，即使政府补贴到位也不足以平衡支出。,单位：万元,2011沈阳秋季SUV专场展销会收支预算表,2011沈阳秋季SUV专场展销会收支预算表,本届车展如果政府财政补贴56万元资金到位，则有约26万的盈余。但是如果取消本届车展门票收入，即使政府补贴到位也不足以平衡支出。,