艾瑞研究中国网络团购市场发展态势.ppt

中国网络团购市场发展态势,2010年9月15日,艾瑞咨询集团 上海北京广州东京 Internet Research,Insight Research,曹军波 Bob艾瑞研究院院长 首席分析师,2,Groupon发展历程,2009年,2010年,2008年11月安德里梅森创建Groupon，总部位于芝加哥,2009年6月网站实现盈亏平衡，利润率高达30%,2009年12月获得3000万美元投资，资金主要来自Accel Partnes,2010年5月收购移动开发公司Mob.ly,2010年7月注册用户规模达810万，业务范围覆盖全球150个城市,2010年4月获得1.35亿美元投资，投资方为DST和Battery Ventures,2010年6月收购智利交易网站ClanDescuento，拓展拉美电子商务市场,Groupon商业模式关键因素,3,每天一团：精选商品，制造稀缺性吸引用户参与 服务为主：团购物品以服务类产品为主，边际成本和物流成本低，容易通过网络平台进行推广 线下团队：庞大线下团队开拓本地市场，依托用户资源形成高议价能力 社会营销：整合社交网络服务，通过Twitter/Facebook等延伸社会化体验，塑造新型团购生活 开放入口：开放API，鼓励开发者进行应用服务开发 战略合作：与品牌企业战略合作，拓展业务领域，提升品牌影响力 激励机制：具有吸引力的用户激励机制：邀请注册获奖励，G币、奖品等 个性定制：向用户提供个性化团购信息，拓展商业模式灵活性,Groupon未来商业模式探索,4,收购移动应用网站，开拓移动平台业务，深化社会化团购的层次 进一步加强与SNS+LBS社交网络服务的整合，全方位布局团购生活 持续收购同类团购网站，扎实推进和扩展本地业务,收购Mob.ly，扩展Groupon在各手机平台的应用目前已有iPhone和Android平台的APP应用,拓展用户间社会关系，打造全方位的团购生活通过Groupon来探索自己所在的城市,收购CityDeal等同类网站，快速拓展用户群逐步发展为领先的全球互联网品牌,社会化团购企业发展历程,5,中国,国外,美国代表性团购网站简介,中国整体网络环境有利于网络团购发展,中国网络团购市场处于成长阶段,团购 概念逐步受到用户认可团购形式逐步向二三线城市扩展,美国Groupon的用户：高收入、年轻女性,9,18-34岁、女性网民为为主；年收入5万美元以上的用户约占七成,中国网络团购用户：年轻白领&学生,30岁以下，年轻女性网民为主流人群办公室白领、学生为主，收入呈“两极化”,中国网络团购用户：直接访问为主,访问方式：近七成用户直接访问团购网站，电子邮件次之信息关注度：近五成每周关注1-2次访问时间：分布相对分散，不固定的占比最高,中国网络团购市场存在的问题,外部同行竞争的问题用户对团购网站的信任问题老用户关注度下降的问题,团购网站创新突破点,13,团购激烈竞争时代：得用户者得市场,共同开拓中国网络经济发展艾瑞与您同在！,