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电视节目策划与编导,刘辉20102011第一学期,前面的话,学什么1、电视、电视栏目、电视节目概况2、电视编导具体工作流程3、电视节目策划及电视栏目策划怎么学 1、边看边学 2、边学边想 3、边想边练怎么考 针对未来工作的需要，以操作题为主,目录第一章 为电视编导画像第二章 中国电视发展概况第三章 编导这活儿（上）：发现选题 编导这活儿（中）：采访与调度 编导这活儿（下）：新闻写作第四章 另类思维做节目（上）讲好故事（中）体现人性（下）为人服务,第五章 新闻类节目编导与策划（上、下）第六章 谈话节目编导与策划第七章 社教节目编导与策划第八章 娱乐节目编导与策划第九章 电视服务节目编导与策划第十章 电视直播节目编导与策划第十一章 纪录片编导与策划,第一章 为电视编导画像,第一节电视编导的含义一、电视编导的产生从记者到编导：身兼数职，传播信息 思考：非虚拟节目的真实性与倾向性问题二、电视编导的含义 电视特有的且是最重要的一个岗位。它一般是就电视专题节目、纪录片等纪实类电视作品而言的。是电视节目的组织者、创作者与领导者。思考：电视编导的特征 三、电视编导与其他相近职业的区别 与电影导演及电视编辑的区别,第一章 为电视编导画像,第二节电视编导的任务与作用一、创作前期的任务 1、选题 2、构思：确定主题、表现方式及基本结构，制定拍摄提纲。3、拍摄前的准备主要包括：与节目组成员沟通、与采访对象沟通；对拍摄对象及场地、环境等的了解、勘察；拍摄设备、器材的准备。二、拍摄采访中的任务 1、拍摄现场进行场面调度、安排或指挥拍摄、采访。2、发现问题，及时决断、处理3、兼顾全局。常身兼摄像、导演及主持人等数职。,第一章 为电视编导画像,三、编导制作后期的任务 1、撰写文稿2、向剪辑人员阐明自己的创作构思和要求3、指导电视片的剪辑工作，把握作品画面和声音的表情达意、节奏、风格4、特技、字幕等技术手段的使用5、认真全面地把关、检查。,第一章 为电视编导画像,第三节电视编导的职业特征及素质要求一、电视编导的职业特征二、电视编导的素质要求1、专业素质：对视听要素的理解能力及统筹 组织视听要素的能力2、社会素质：组织能力、语言能力、沟通能力等3、政治素质及文化素质4、受众意识,案例及练习,观摩电视专题片我来过，我很乖，谈谈你对电视编导的理解课后：搜集关于电视的热门话题。,INVESTIGATION,第二章 中国电视发展概况,第一节 中国电视的热门话题一、当代中国电视核心词 事业、企业二重属性、电视产业化改革、集团化及反思、民生新闻及公共新闻之争、频道专业化、新闻娱乐化、电视低俗化、收视率之争、偷拍、情景再现、真实性等 制播分离、三网融合二、关于电视节目形态 原创优秀电视形态的匮乏，是中国电视的硬伤。新闻信息形态、杂志类节目形态、访谈对话形态、综艺娱乐节目形态、益智游戏节目形态等,第二章 中国电视发展概况,第二节 电视编导：从无冕之王到新闻民工一、媒体特权强化期 媒体权力：政治资本与经济地位的结合二、媒体地位下降期 市场经济下的媒体境况三、双重属性下的两难选择“不得不如此”的放弃？四、电视编导：职业前景与职业操守,案例及练习,同题材作品优劣辨析课后：每人购买一份金陵晚报从中寻找合适的电视节目选题,INVESTIGATION,第三章 编导这活儿（上）：发现选题,第一节 选题原则1、选题确立的过程包括：搜寻在社会生活动态中搜寻新闻点。选择-选取最有价值的新闻进行报道或选取最有价值的新闻作为头条。挖掘从新闻现象的表面入手挖掘有报道价值的新线索。(虎狮兽)策划以新颖视角和周密布置对新 闻报道进行预先谋划。（观景台）决断最终确定报道的方向、思路和方案。,编导这活儿（上）：发现选题,第一节 选题确立的过程与思路2、选题确立的思路 重视独家新闻的发掘与抢夺，非独家新闻的挖掘与发现。围绕“读者需要了解什么”：同样报道国际车展，汽车讯息、娱乐节目、体育节目、综合新闻节目的选题各不相同。“我希望读者了解什么”，则是对“读者希望了解什么”的一种补充，是电视的专业性和职业性的体现。,编导这活儿（上）：发现选题,第二节 选题的来源党政信息：解读的学问。上级要求：指令选题。（盘点类、备战类、计划类）新闻报道：它山之石中。（适合电视表现）网络信息：辨别与筛选。（犀利哥）观众热线：筛选与调查。（毛毛告状）社会生活：观察、收集、思考。（姐妹等）阅读及阅看：间接经验与感悟。,编导这活儿（上）：发现选题,第三节 电视选题的特殊性 被斥责的“报纸的电视版”:跟风、抹杀电视特点。电视的特殊性：时间的延续而非空间的伸展。叙事性、立体性、局部性（形象性）、瞬间性、感染力、被动的接受性。电视选题的特殊性：擅长讲述正在进行的故事、擅长表现感性选题、擅长表现个案、擅长渲染与鼓动等。不是电视的最佳选题，也可以通过最佳表达，来实现较好的收视效果。概言之：电视专题选题讲究可视性与题材的价值要素。,编导这活儿（上）：发现选题,第三节 电视专题节目选题的特点一、可视性思维 电视选题首先应该是可见的、能拍得到的。如出现抽象题材，人物的内心，可通过特写等情感性镜头表达；文化类选题，可通过象征物来表达；历史类选题，可通过历史情节化、情节人物化、人物具体化来表达。所谓可视性思维，指的是电视编导在发现与构思选题时，应立即寻找视觉表现的形式：是否可拍、或者通过寻找资料、采访、或运用画面加解说的手法等。,编导这活儿（上）：发现选题,一、可视性思维事实 可以实拍 不能拍摄 有资料 无资料 可采访 无法采访解说加画面注：资料包括影像资料、文字资料、实物资料等等。如果采访同时要考虑采访对象、内容、环境等等。如果要用解说必须同时考虑负载解说的画面。,编导这活儿（上）：发现选题,第三节 电视专题节目选题的特点二、注重题材价值1、题材的普遍性 如生存、环境、社会问题（海豚湾铁西区）；人们普遍持有的观念或对既有观念的反拨（慢生活）；人们对世界的认识与了解（探索发现）。2、题材的新鲜性 人们普遍感兴趣却不了解的选题。从陌生中体现新鲜、从特殊中体现新鲜、以特殊的视角观察生活。3、从及时性上体现新鲜,编导这活儿（上）：发现选题,第三节 电视选题的特殊性4、历史性 正在消失或即将消失的人类文明，如某种生活方式、某些事物、某些动物等，也对纪录人类文明史有着不可忽视的意义。（最后的老虎灶）5、人文性 指题材的性质应该蕴含了人类普遍的生存价值和道德意义，应该引起人类普遍的情感体验和审美感受。（王朝的背影）6、情感性 指内容本身含有比较丰富的人性因素和感情色彩，或者能突出表现人性和人与人之间关系的题材。情感并非悲情、畸情。,编导这活儿（上）：发现选题,概言之，电视专题片选题应具有 1、现场环境具有可视性和新鲜感。2、事件、人物、细节利于镜头表现。3、拍摄现场有利于机位变化和多机拍摄。4、人物形象有特点，个性也比较鲜明独特。5、人物职业和活动有较丰富的视觉特点。6、人物经历和事件比较曲折丰富。7、所反映的事件具有一定的故事性。8、人物和事件的内涵较为深沉，具有一定的 思想意义和美学价值。,第三章 编导这活儿（中）：采访与调度,第一节 电视采访的独特性 电视采访即电视新闻工作者利用一切可利用资源和电视技术手段，为进行电视报道而进行的素材采集活动。电视采访不同于其它媒体，它将采访时候人物之间的交流过程能直观体现出来，因此，进行电视采访，必须培养视听思维方式。电视采访的独特性包含：1、捕捉感觉，在特定的现场环境中引出信息。（重视神情与环境的信息）2、给人真实感。让电视采访成为“人际传播”的“高仿”品。,第三章 编导这活儿（中）：采访与调度,第一节 电视采访的独特性3、快速获取信息的能力 尽快得到有用信息、有用印象4、用日常口语进行交流 简洁、通俗、易于理解5、和谐的气氛（问题报道也要注重技巧）注意采访的态度、语气及服饰,第三章 编导这活儿（中）：采访与调度,第二节 电视采访与调度 采访前：资料研读、思考提炼、联络及设备准备 采访方法：访问、观察、体验、研究分析 采访技巧：尊重采访对象 采访要有针对性 善于把握细节 观察并调动采访对象热情 总之，技巧是手段，技巧是服务。第二，技巧至简原则。熟练的技巧后面是丰富的人文内涵。切记，不要让过多的技巧干扰观众对事件与人的理解。,第三章 编导这活儿（中）：采访与调度,第二节 电视采访与调度 电视采访的调度：首先是对采制者拍摄方式的调度。在必须时，用巧妙的方法取得采访对象的配合，以达到更好的视听效果。总之，电视场面调度往往更注重于通过积极主动的镜头调度，去弥补人物调度的不便、不足或具体调度上的困难。不应对所拍对象人为导演及摆布，损伤纪实节目的真实性。,第三章 编导这活儿（中）：采访与调度,第三节 特殊的电视采访电视中的体验式采访“体验采访”是记者直接参与和体验，不是通过采访对象获得间接经验，因而对受众来说更具有真实感和可信度。体验式采访应该以高度的敏感去获取细节，防止过于冲淡，影响收视效果。电视中的隐性采访 是指记者不暴露自己真实采访意图的一种新闻采访样式。往往辅以偷拍偷录的手段。两方面质疑：“不诚实”的态度违背了社会公德，涉入新闻事件则违背职业道德；其次，使用偷拍偷录设备，有着法律上的禁止性规定。隐性采访只适用某些特殊题材或特殊场合、特殊采访对象。,第三章 编导这活儿（中）：采访与调度,第三节 特殊的电视采访电话连线采访 优点：比较方便，节约成本，易于录音，易于被采访者安排时间，适合于远距离采访，适合突发事件时的采访（例如非典时期很多节目都是电话采访），适合不方便行走的被采访对象（例如病人）缺点：不容易确定采访内容的真实性、不能观看到被采访对象的生活工作环境、缺少图像的支持、人物声音容易失真等等 因此，不到万不得已，不建议采用电话采访。,课后练习,提出一个电视专题选题，并以书面形式分析选择的理由和拍摄中的各种可能。并撰写对主要人物的采访提纲。,第三章编导这活儿（下）电视文稿写作,第一节 电视语言的结构特点一、电视基本元素 视觉：画面、字幕、图表等 听觉：解说、口播、同期声、音响、音乐二、电视语言结构的特点：元素众多、立体构架、各有长项、相互制约 不同的构成因素和表现手段在电视语言中的合作，不是简单的相加和拼凑，而是多声部的合唱或重奏，各自承担着不同的表现任务。它们的组合方式与配比，不是任意的无序的，而是艺术的巧妙的协调配合。,第三章编导这活儿（下）电视文稿写作,每一种电视手段的使用受几个方面的制约：1单一手段自身表现力的限制 画面，善于再现具有可视感的内容。解说词更擅长表现抽象的、哲理性的内容、感情体验、复杂的心理活动。音乐无法传达具体的信息，但擅长渲染气氛、表达情感。2电视语言整体结构对手段使用的制约 首先，它要受节目总体风格和形态的制约同时 其次，在使用任何一种手段进行创作时，必须充分考 虑它同周围其他手段的协调关系。,第三章编导这活儿（下）电视文稿写作,3编导个人创作个性的制约4制作经费和技术条件等客观因素的制约三、画面在各元素中，起重要作用 在电视节目的各种手段当中，惟有画面是从头贯穿到底、完整呈现的因素。解说与口播，往往是在画面无法表现时出现。但从对表现节目内容主题的重要性上，很难绝对地说画面为主，因为节目类型多样，多一部片子，各元素也可能交替担当支配功能。,第三章编导这活儿（下）电视文稿写作,画面的局限性1、画面可以使抽象概念具象化，又局限人们的思维，大大减弱人们的审美情趣。2、如非现在进行史，画面表现困难。3难以直接揭示复杂的人物内心世界4对不具备形象性的问题难以表达5画面具有的“多释性”特点6无法全部回答新闻记录的基本要素,第三章编导这活儿（下）电视文稿写作,第二节 电视文稿中解说词的要求与功用一、电视解说基本的原则：在电视画面表现不了或表现不好的时候使用解说。它最重要的配合对象，是电视画面。但不是画面的简单说明和解释。二、它不完全是一种传统的写作，主要作用于受众的听觉。因此应适合听、适合念。基本要求：第一、电视解说的潜台词就是“请看画面”。例：过去，南极只在我们的心中，在我们的梦中。如今，南极来到了我们的眼中。“,第三章编导这活儿（下）电视文稿写作,第二、电视解说词在表述过程中应该有大量的、足够的指代性语言。如“这个那个，这些那些，这里那里，如此这般”，以及“他、他们”之类的指示代词例：“骑车是锻炼。”（画面是骑着自行车锻炼的人流。）“不骑车也是锻炼。”（画面上有人推着自行车跑步。“）但是千万不能这样练。”（画面上有人双手大撒把）第三、不要追求解说词自身表面文字形式的完美。解说词是一种“镶嵌”，追求完整，声画就成“两张皮”例：“背着父亲上学”的解说，就应侧重于画面所无法展示的因果关系，而用画面表现孩子背父亲一起上学遇到的种种困难。,第三章编导这活儿（下）电视文稿写作,第四、解说不要描绘自然景色、描写人物形象。在表现事物的外在形态方面，画面语言比解说更有优势。三、电视解说的功能补充、引导、强调、渲染、延伸、过渡、压缩、概括、对比、整合,课堂练习,练 习 收看电视专题片，并将之压缩，形成500字左右电视文稿。要求含口播、解说、同期声并在需要时标明音乐、音响及重要画面。提交到邮箱：,电视文稿作业中出现的问题,压缩，应注重新闻特点与新闻要素。新近发生的事，有新闻价值的事。新闻五个W压缩，不等同于大纲与梗概。不合电视稿形式要求。主持人（口播）、解说、同期声为必须的要素，此外，字幕、音乐、音响等也可注明相关概念模糊。串场？录播？配音？正文？（书信内容是同期声？录播等于解说？配音是正文？）不注意电视解说的要求。（参见笔记）把各类元素归类，不成完整的电视稿。优秀作品赏析,第三章编导这活儿（下）电视文稿写作,第三节 电视消息及专题片写作一、电视消息注重：1、切入角度 2、视听表现 3、语言凝炼二、电视消息稿写作标题：准确、实在、概括、巧妙例：百色人民盼车轮拖走贫困静海寺零点敲响警示钟代表民心的四次掌声半个月亮爬上来导语：（口播、主持人）突出要素、避免重复、加强悬念、利用道具。例：谁都知道对外贸易顺差，是中国经济快速发展的重要因素，可我的一位外国朋友告诉我：中国人的“进口”工作世界一流，可惜“出口”工作太差。这是怎么回事呢？,第三章编导这活儿（下）电视文稿写作,第三节 电视消息及专题片写作二、电视消息稿写作主体：层次分明、表达立体、语言凝炼生动 结构清晰、恰当选用同期声、注意背景声、解说简短有物。结尾（有时为口播）：加深理解、深化主题、增加信息量、为后续报道作伏笔。三、消息案例及消息文稿案例,第三章编导这活儿（下）电视文稿写作,课堂练习：将一段材料，改成电视消息稿 家电以旧换新工作自2009年8月中旬正式启动，进展比较顺利。截至2010年2月20日，家电以旧换新回收旧家电721.7万台，销售新家电667.0万台，销售额达264.5亿元。家电以旧换新政策效果明显。具体表现在：一是促进了家电消费，有效拉动了内需。政策实施以来，全国9个试点省市以旧换新实现新家电销售额，占其五类家电品种销售额的近1/3，占家电销售总额的1/5左右。二是引导居民消费升级，改善了民生。截至目前，家电以旧换新政策使消费者享受财政补贴26.5亿元，受惠家庭600多万户，其中多数为中低收入群体，老百姓得到实惠;此外，销售的新家电多为中、高档产品，改善了百姓生活质量。三是推动了循环经济发展，促进了资源利用和环境保护。截至目前，9个试点省市共回收旧家电720多万台，拆解五大类旧家电近350万台，拆解率达49%左右，回收的废旧家电，可产生再生资源12多万吨，提高了资源利用效率，防止了环境污染。此外，家电以旧换新政策还对带动就业增长、促进家电产能利用、提高商贸企业经营效益等方面发挥了积极作用。按照国务院要求，2010年家电以旧换新政策实施范围，将由九个试点省市向具备拆解能力、符合有关条件、具有实施意愿的省份推广。目前，商务部正会同有关部门着手研究，力争尽快启动相关工作。此外，商务部和有关部门还将对现有政策继续进行调整完善，加强政策协调，增加回收企业运费补贴和拆解企业补贴，兼顾好回收、销售、拆解、利用等各方利益。,第三章编导这活儿（下）电视文稿写作,四、电视专题与消息相比，更重视视听语言，体现形象性与现场感。强调深度，广度与风格。五、电视专题写作的几种方法1、善于铺叙：将解说与画面结合，注重背景交待与同期采访。2、善于提炼：写出画外之音，提炼并深化主题。3、铺叙与提炼无缝对接，将事、情、理结合。看案例看文稿分析：哪些地方好。,第四章 另类思维做节目（上）讲好故事,第一节 电视叙事就是讲故事一、情节与故事、事件与故事 情节：重在因果关系。“国王死了，后来王后死于悲痛。”故事：按时序叙述一些事件。时间顺序上山重水复，逻辑上柳暗花明。事件：事情本身。故事：被讲述的事件。二、故事的基本要素1、时间要素：从前.后来.最后.2、虚拟要素:对事实的贯穿、组织与阐释3、人本要素：一切故事都是对人的命运的关怀,第四章 另类思维做节目（上）讲好故事,三、中国电视节目的发展过程：电视叙事意识的觉醒三大拐点：新闻联播为代表的“国家新闻”群-焦点访谈、新闻调查为代表的“深度报道”群-南京零距离始作俑的“民生新闻”群。清晰看出：说新闻替代播新闻，讲故事替代报事件，亮点吸引替代情节告知。四、如何找到好故事1、将宣传思维，改变为传播思维 电视应避免论文样式，而重视受众兴奋点的寻找2、注重故事的基本要素。时间性、虚拟性、人本性3、寻找“核心句”“超级女生”及“铿锵三人行”的“核心句”是什么？,第四章 另类思维做节目（上）讲好故事,第二节 如何“讲好“故事 从“密切相关性”角度着眼，去想清楚自己希望达到什么样的最佳效果，然后往回推论：这样的最佳效果应当在哪几个环节上实现。一、新闻类节目“讲好”故事的关键1、细节挖掘：小汤山的报道、农民打赢官司的报道2、悬念、冲突挖掘：医疗事故？事故发生的环节？现象-背景-悬念3、意外：意料之中的意外。4、对密切相关性的挖掘：事件背后的人5、“大”故事，往“小”说，“小”故事往“大”说,第四章 另类思维做节目（上）讲好故事,二、娱乐节目也要“讲好”故事 1、将“快乐”进行到底。2、将最为搞笑、最为煽情、最为猎奇的亮点提炼，并予以拓展。过程比逻辑重要 过程也比结果重要3、解决四个关键：寻找诉求点：谈话节目往往诉求于人性恶或人性善，绝不能寓教育于谈话。真人秀诉求点是隐私与猎奇，用“真实感”替代“真实性”。博彩类节目诉求点是“巨额奖励”。,第四章 另类思维做节目（上）讲好故事,板块策划：每个板块是诉求点的实现与丰富。康熙来了是“漫”谈与“出位”；天天向上“情节教学短片”与“男子偶像团体”脱口秀；非诚勿扰的“灭灯”环节与“雷人”嘉宾 带来“想看”的愿望和能”看下去“的吸引力细节策划：“好故事”以观众可以感知的方式生动表现出来。演播室的实用性，大于观赏性。主持人策划：康熙来了十个笑料的准备,课堂讨论,提供以下新闻的情节，请将之“故事”化，并“讲好”这一故事。一名冲浪运动员在海上突遇鲨鱼，但幸运逃生。收看一段娱乐节目视频，讨论如何将之“故事化”,第四章 另类思维做节目（中）体现人性,第一节 题材选择一、当下新闻题材塑造的变形的拟态社会 被夸张的事实，被主观叙述的事实二、人性化题材，即在采写中实现两大任务：传递信息；讲一个能渗入灵魂的好故事。即寻找故事中的人性元素：极端题材中，更要注意宏观与微观的结合，寻找人性这一契合点。如战争中的人性题材、疾病中的人性题材、,第四章 另类思维做节目（中）体现人性,第二节 人性化的报道角度一、新闻的报道角度都应从对人的理解和理性出发，对主导价值的尊重出发。二、人文意识体现在：1、尊重人的尊严、权利和价值。（对于人类全体）2、对平等意识的认同。（是“意识”而非“形式”）3、对弱势群体的关注。（是“关注”而非“展示”）4、对多元选择的尊重。（是“尊重”而非“猎奇”）5、对人的命运的最终关注。（着眼于生命全过程）,第四章 另类思维做节目（中）体现人性,三、电视中的“人性”从哪里来？1、挖掘事件背后的“人性”特点 五花八门的现象之后，有可以理解的共通的“人性”。极端的如杀人犯，逻辑过程清晰，不同的报道方式，在于对人性特点的发现程度。（白血病女孩及母亲）2、电视人“人性”观念的流露 是平等还是势利？电视人的观念会在电视中的流露。电视人应有对“人性”的高超的理解力。（白芳礼老人的报道）3、注重观众的“人性”认同与共鸣 寻求二次认同的过程。要提高电视人对生活的理解力。,第四章 另类思维做节目（中）体现人性,第三节 巧妙地传达“人性”一、人性表达的集中性 一档节目尽可能提出一个人性主张，所有的都为这个人性主张去做工作，情绪的铺垫、最后的解决。二、人性表达的复杂性 在纪实类电视节目中，人性的综合性，尽量选取“人性”主张的背面展开。三、时政类、经济类节目，要增加人性因素,第四章 另类思维做节目（下）服务公众,第一节 必须的选择：为人服务一、电视频道占用公共资源，必须回馈公众 新闻媒介是社会公器，是全体社会成员的公共信息平台，是全民了解自我、他人和社会真相的交流工具。“公器私用”现象，而它的直接后果是造成了媒体的广告危机，大量的广告资源流失，媒体收入减少。二、电视机构面临市场压力，必须重视公众 电视机构的企业化运营，使得收视率成为企业的“生命线”，必须了解并满足公众需求，才能生存与发展。,第四章 另类思维做节目（下）服务公众,三、电视媒体面对同行竞争，必须抓住公众 观众市场容量饱和造成各家媒体在市场份额上的争夺，而新媒体的加入更让竞争白热化，在这样的环境下，新闻资源有限，必须用限的资源抓住公众。四、电视节目重视传播效果，必须吸引公众 传播效果是指传播在多大程度上实现传播者的意图与目的。重视传播效果就是重视媒体影响力。从传播的方式技巧，传播的媒介，受众的动机和受众的选择等几个方面入手，才能吸引公众。,第四章 另类思维做节目（下）服务公众,第二节 服务公众的几种方式一、贴近百姓生活 关注普通人的生活环境和生存状态，报道与百姓生活息息相关对群众有影响的事件及讯息。二、满足百姓知情权 电视是一种注重用技术手段来提高信息丰满度与时效性的大众传播媒介。卫星直播、电话联线和以及滚屏字幕等技术手段的使用，更可最大限度地满足了受众的知情权。,第四章 另类思维做节目（下）服务公众,三、增强服务功能 为受众提供消费指导、生活提示等方面的服务。（新闻后链接：植物奶油）四、进行人性化编排 播出时间、编排方式满足不同受众不同的欣赏习惯，让他们可以有选择地获取自己需要的信息，是一种对人的尊重。五、加强互动与反馈,第四章 另类思维做节目（下）服务公众,第三节 电视节目中的互动性思维“大众传播的播出是单向度的，不像对话那样有情感心性的交流回应，这种无回应的播出缺乏沟通，使大众传媒成为为了沟通的不沟通系统说到底，大众传媒的受众只有收看或不收看的自由，而没有对答回应这种平等交流对话的自由。”-王岳川,第四章 另类思维做节目（下）服务公众,一、什么叫互动性：互动是一种意识而非形式。通过增强节目的交流感，或设置观众参与环节，让观众参与到节目中，发挥其主动性，同时及时反馈意见和建议，对节目提供帮助。二、互动对电视节目的意义：1、获得观众支持，增强电视节目影响力。2、了解他们的需求，抓住受众的心态。3、使更多的观众，把电视作为公共客厅，增强电视亲和力。,第四章 另类思维做节目（下）服务公众,三、增强电视互动性的几种方式1、站在大众的角度上思考问题，加强对象感，缩短距离感。例：快乐大本营倡导“全民娱乐”，为广大受众缓解压力，放松心情。开心辞典既有节目现场观众的按键答题，又有场外观众通过网络或短信答题，形成了真正互动的全面参与。2、不断创新互动手法，形成强烈的互动氛围。例：超级女声、快乐男声等的娱乐选秀节目，把选手和观众紧密联系，把观众意见和专业意见有机结合，将台上和台下的情感紧紧交融。,第四章 另类思维做节目（下）服务公众,3、主持人：用人际交流的形式实现大众传播的目的。例：湖南卫视的天天向上的“男子团体组合”轻松幽默的主持风格，搭配上各种参与性极强的互动节目，加之以活泼搞笑的作风，立刻在全国刮起了一股“快乐旋风”。四、避免表面形态的互动：例：晚会节目让观众发短信，便会有幸运大奖等着您；还有的电视栏目设立竞猜项目，让观众发短信竞猜。如，竞猜电视剧情节的发展，或是选秀节目中投票给某位选手。注重的是利润而非受众的利益。,练习,策划一场音乐选秀电视节目，注意互动性思维在其中的作用。,第五章 电视新闻类节目策划,第一节 电视新闻节目界定与分类 信息传播是媒介最重要的功能，这一功能主要由电视新闻节目来实现。1、界定 电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近发生或正在发生、发现的事实的报道。除强调媒体特征外，“正在”“发现”是两个重要因素。“正在”即事件发生和报道同步，报道和传播同步。“发现”一是指过去发生的事，现在刚刚发现；二是指新观点的发现。,第五章 电视新闻类节目策划,2、分类节目类型：消息类：迅速、广泛、简要地报道国内外 最新发生的事态的新闻报道的形式。专题类：对新闻事实作详尽的有深度的报道。言论类：通过对新闻事实的分析发表议论、阐释道理、提出自己的看法。电视节目形态：连续报道或系列报道、电视新闻杂志、电视谈话类新闻节目及电视新闻直播节目等,第五章 电视新闻类节目策划,第二节 电视新闻节目策划要素1、选题策划类新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性等，消息类节目的选题策划主要表现在连续报道和系列报道这两种节目形态中。专题类节目的选题标准还要根据自身栏目定位。新闻直播节目选题策划的重要不是报道什么，而是如何去报道。2、采访策划换位意识（与采访对象换位思考，与公众换位思考）、无知意识（谦虚心态及问题设计）,第五章 电视新闻类节目策划,怀疑意识（调查精神与采访策略）现场意识（采访要和事件同步，尤其要善于抓住反映本质的瞬间）3、嘉宾策划知情原则（嘉宾是知情人）对应原则（针对不同节目内容，邀请不同嘉宾）权威原则,第五章 电视新闻类节目策划,4、编排与播出原则 消息类新闻节目编排尽可能有主题、成序列，而专题类新闻节目围绕主题编排则是普遍规律。重要性原则(根据新闻重要性或新闻本身的价值，安排 播出时间与顺序)贴近性原则（中央台：国内到国际、中央到地方，地方台除重大新闻外，顺序与央台相反）同类原则间隔原则（对重要性原则的补充，不断形成峰谷效应）,第五章 电视新闻类节目策划,第三节 电视新闻直播节目的策划1、“直播”的三层含义：演播室直播、现场实况转播、现场直播报道。2、现场直播报道根据题材，分两类：一类是仪式性新闻直播的报道，一类是事件性新闻直播报道。二者的相似处是：客观事实的发生、引人入深的视觉表现与牵动人心的兴奋点。这是进行现场直播报道的前提。,第五章 电视新闻类节目策划,二者的区别是直播原因不同：前者由特定机构发起，后者则有多种 可能；直播流程不同：前者有预设，后者无法预知；直播功能不同：前者人为性强，带有比较明显的主流 意识形态印记，后者由传递信息为 重心，更接近新闻基本功能；直播表达方式不同：前者只有一种声音，后者则重矛 盾对立。,第五章 电视新闻类节目策划,3、电视新闻现场直播的策划要点 1）现场感的充分再现：增加现场信息采集量、截取新闻含量丰富、最具现场感的声音与画面、减少解说词的比重，增加记者现场出镜报道。2）为动态信息预留空间：扩展对随时可能发生出现的现场动态信息的宽容度。3）电视纪实手段的充分利用：用长镜头与现场同期声来增强纪实效果。4）重视对现场细节的捕捉：细节应真实而有意味。5）直播内容的主题设计：使内容条理化与完整化。6）多重手段的组合报道：声、画、音乐、特技、图表、动画等，丰富现场信息。7）悬念设置：用悬念形成收视期待。,思考,策划本届亚运会110米栏决赛现场直播报道，并替冬日娜设计采访刘翔的提纲。,第六章 电视谈话节目策划,电视谈话节目反映了人们对电视本体认识的深入，而电视谈话节目也印证了电视作为大众传播媒介的主体性功能传播交流。电视谈话节目正是以口头语言的交流为主，以声画视听的传播形式向观众传递信息。第一节 电视谈话节目的界定与分类广义的电视谈话节目：泛指所有以面对面口头交流信息为主的电视节目。包括电视专访节目。这类节目借助人际传播的方式，但却以主持人问、被访者答为主，信息的传递相对单向、固定，信息交流的渠道比较狭窄，谈话的双向性与即兴的特点不突出。,第六章 电视谈话节目策划,狭义的电视谈话节目，也就是即兴和面对面的双向交流为电视谈话节目更确切的形态。狭义的电视谈话节目为：在自发即兴的语境中，以两人以上面对面地双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。包含三个层面的意思：1、从外延来说，电视谈话节目是电视节目的一种形式，是声画结合的大众传播活动。2、从内涵来讲，它的传播内容是以“人际口语传播活动”为主，而且这种传播活动是即兴、双向的。3、从形式来看，电视谈话节目大多是在演播室里，以主持人与嘉宾、观众面对面地交谈为模式。,第六章 电视谈话节目策划,谈话节目分类：按照谈话题材分：新闻时事类、社会话题类、娱乐话题类、专业类、生活情感类。按照谈话形式分：辩论式、群言讨论式、个案叙述式。按参与谈话的对象分：有现场观众的，无现场观众的。观众不仅烘托气氛，而且应提供观点和舆论无观众的节目更注重嘉宾的权威性和谈话风格。,第六章 电视谈话节目策划,第二节 谈话节目的策划意识一、树立整体策划意识和观念1、策划应是一个栏目的整体行为，而不仅仅是单个编导的具体操作2、节目策划应该是对节目的整体综合的考虑。包括选题、嘉宾和观众的选择、话题走向、主持人预案、影像文字资料、成片的大致脉落和风格等。3、策划应该是整个栏目运作当中的固定、标准的流程，而不是单个节目偶然之选。,第六章 电视谈话节目策划,二、建立专门的策划团队策划人团队组建分为两类：一类是栏目内组建专门的策划人队伍二是在社会上聘请兼职策划人员。他们中一部分是从宏观角度考虑问题的社会、文化学者专家，另一种是行业的资深从业者和专家。二类策划人，从宏观与具体操作层面上，为栏目出谋划策。,第六章 电视谈话节目策划,第三节 策划的具体程序一、选题策划（一）确定选题确定选题包括搜集与筛选两个阶段。初步选题应遵循四个原则：1、根据栏目自身定位和收视群体来确定选题。2、根据制作团队的特点来选择话题。3、根据选题的可操作性选择话题。4、根据选题的性质，寻找独特点。,第六章 电视谈话节目策划,（二）策划人员调研确认基本事实是否准确，是否能挖掘出更有趣味或意义的事件或人物。如果是个案，考虑是否构成公共话题；如果是社会事件或现象，考虑意义何在，是否有讨论的空间。能够请进演播室的嘉宾或专家人选及基本情况。,第六章 电视谈话节目策划,（三）确定话题的价值趋向和谈话脉络确定话题的价值，话题能谈到什么程度确定话题的角度，同样的题材可有不同的视角整合不同题材，提升谈话价值及内涵对个案性题材的理性判断确定谈话的基本思路和走向，遵循“大方向，小变化”的原则,第六章 电视谈话节目策划,二、嘉宾与观众的选择与设计嘉宾一是与话题关系密切的当事人，二是相关专家学者。嘉宾必须带有煽动性的情绪谈论与话题有关的事，忌言他生活中与此无关的事。嘉宾不能沉默，要时时跟进话题。嘉宾应该有大多数人的价值观，但有独特的表现方式。嘉宾对所处境况越未知，沟通越有真实感。尊重嘉宾的权利，掌握嘉宾之间的平衡观众最好通过自荐产生，尽可能了解现场观众的观点与表达方式。,第六章 电视谈话节目策划,三、现场谈话的设计（一）谈话路径开场语的设计 创意与贴近基本结构与谈话进程设计 悬念与细化兴趣点与具体故事结语（二）谈话现场的设计形式上的安排 道具的使用 意外（三）影像资料的运用嘉宾信息的补充 场外的寄语等,练习,判断以下素材适合做谈话节目的有哪些，并对这一选题进行策划：谈话的方向是什么？选择哪些嘉宾及观众？可以进行怎样的谈话路径与现场的设计？1、央行年内连续加息 2、诺贝尔和平奖及孔子和平奖的评选 3、手挖阴沟的环卫老太 4、维基解密事件 5、公布728事件调查及处理结果 6、高架桥钢架塌踏工伤事件 7、,第七章 电视综艺娱乐节目策划,综艺是内容层面，娱乐是功能层面。综艺娱乐节目是兼顾内容与功能的概念。第一节 电视综艺娱乐节目的界定与分类一、电视综艺娱乐节目界定 电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用多种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以表现的电视节目形态。包括五方面的内涵：1、节目宗旨是提供娱乐；2、节目对象是大众；3、节目手段为电视诸要素；4、节目内容或为文艺样式的二度创作，或为提供娱乐的非文艺内容；5、节目样式为晚会、栏目或活动。,第七章 电视综艺娱乐节目策划,二、综艺娱乐节目分类一、按播出样式分 1、电视综艺娱乐栏目（特别节目、系列节目、电视活动）2、电视综艺晚会二、按节目要素分1、娱乐资讯类（“娱乐现场”“娱乐无极限”等）；2、娱乐谈话类（“康熙来了”“艺术人生”等）3、综艺表演类（“同一首歌”“曲苑杂谈”“周末喜相逢”等）4、游戏娱乐类（“快乐大本营”“非常周末”）5、益智竞技类（“幸运52”“开心大辞典”）6、真人秀娱乐类（“超级女生”“梦想中国”）7、婚恋速配类（“非诚勿扰”“我们约会吧”）8、泛娱乐类（职场竞技、求职节目等）此外，还有特定受众的少儿娱乐节目。,第七章 电视综艺娱乐节目策划,第二节 电视综艺娱乐栏目设计(栏目整体策划)从无到有设计一个电视综艺娱乐栏目，应考虑三方面内容：模式、板块、元素。一、模式（版式）指电视栏目所拥有的一种成熟的，具有特定规则与套路的样式。成功的节目模式，既遵循既定模式的内在规定性，又随时调整模式的内在因素，以适应外在的新变化。目前“海外模式的本土化改造”，是中国电视综艺娱乐节目的基本做法。包括以下类型：1、欧美模式“真人秀”类。所谓真人秀，是将自愿参与节目者置于规定的情境中，按预先给定的目的，用摄像机纪录他们的行为并播出。（“开心辞典”之于“谁想成为百万富翁”；“超级女生”之于“美国偶像”,第七章 电视综艺娱乐节目策划,“重走长征路”之于“生存者”“Take Me Out”成为“我们约会吧”与“非诚勿扰”的共同模版）2、日本模式“超级变变变”风靡世界，北京台“梦想成真”是日本“幸福家庭计划”的翻版；“东芝动物乐园”来源于日本“快乐动物园”。3、港台模式 以主持人为核心的节目动作方式。“非常男女”是“玫瑰之约”“相约星期六”的源头，“快乐大本营”也脱胎于香港“综艺60分”。,第七章 电视综艺娱乐节目策划,二、板块1、拼盘型：板块之间彼此独立。娱乐资讯类、游戏娱乐类节目多属此类。优点一有利于选择收看，二有利于打造经典板块。（例：“欢乐总动员”“非常6加1”）2、层递型：环节之间前后承接，关系密切。许多益智类、博彩类、真人秀类、情节类娱乐节目多采用此结构。优点是有悬念，吸引人。（例：“星光大道”“非诚勿扰”等）3、混合型：板块中有小环节，小环节之后有大板块。一般在大型节目、大型活动中使用。（例：”幸运52”“开心辞典”等）每一单元均要注重独特性，独特才能不可替代。,第七章 电视综艺娱乐节目策划,三、元素 在栏目的策划中，一个重要环节就是对娱乐元素的选择与组合。把各元素恰如其分地组合在一起，并通过不同的板块、环节来承载和表现这些娱乐元素，最终形成一个浑然一体的节目形式。娱乐元素包括：1、表演元素 2、游戏元素 3、益智元素4、博彩元素 5、竞技元素 6、速配元素7、纪实元素 8、脱口秀 9、真人秀,第七章 电视综艺娱乐节目策划,第三节 电视综艺娱乐栏目特别策划（具体操作）一、主题策划 在栏目既定模式下，以主题的方式将栏目的各个板块、环节统一成整体。主题策划的关键在于确定主题，并将主题贯穿于节目运作的各个环节。优势在于能够消除栏目收势疲劳，增加新鲜感。思考：“非诚勿扰”“是否可能通过主题策划，实现新的收视热点？,第七章 电视综艺娱乐节目策划,二、特别策划 指为制作特别节目而展开的策划工作。一般是指在特定的时间、地点策划并推出的节目或者电视活动。（例如：春节、国庆期间栏目的策划，12.13或3.15特别策划等）思考：寒假期