服装品牌分类.ppt

服装品牌分类,品牌分类标准简介服装品牌分类,1 品牌分类标准简介,根据品牌知名度的辐射区域划分:地区品牌、国内品牌、国际品牌;,根据品牌所有者在运作中所处的的不同环节划分:制造商品牌和经销商品牌等;,根据品牌来源划分:自有品牌、外来品牌和合作品牌,根据品牌的生命周期长短划分:短期品牌、长期品牌。,根据品牌产品内销或外销划分:内销品牌和外销品牌。,根据品牌的行业划分:产品的所属行业不同可将品牌划分为家电业品牌，食用饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、网络信息业品牌等几大类。,根据品牌的延伸性划分：主品牌、副品牌、副副品牌，或二线品牌、三线品牌等。,2 服装品牌分类,按照设计和手工含量划分：高级女装（HAUTE COUTURE）、高级成衣（COUTURE READY-TO-WEAR）及成衣（READY-TO-WEAR）；男装则分为高级定制服装、高级成衣和成衣。,按照品牌使用者决策划分：制造商品牌（MANUFACTURER BRANDS），私人商品牌（PRIVATE-LABEL，STORE BRANDS），许可证品牌（LICENSED BRANDS），和无品牌（GENERIC PRODUCT）等。,按照地理区域分类：以不同的地区为视角，出现了“本地品牌”和“外来品牌”的提法，相对不同的城市有着各自不同的本地、外来品牌。,按照品牌名的来源分：设计师品牌、商业品牌和名人品牌。,按照价格分类：高档时装、中档服装、低档服装，主要是依据价格和产量综合评定的，目前尚缺少明确的分档标志。,按照产品使用者划分：即根据品牌产品使用者的特征进行分类，比如年龄、性别等。,按照产品品类划分：有些品牌的产品线相对单纯，往往针对一个或一类产品向纵深方向开发，区分这些品牌可以依据其产品所属的品牌进行界定。如衬衣品牌等。,按照产品的需求特点划分：消费者的需求越来越异彩纷呈，品牌的产品定位细化到各种不同的需求层面。比如按场合分、按新派生需求分等。,