《旅途》杂志媒体推介书.ppt

唯一 稀缺 超值 在广西只有旅途可以做到这样的受众，当之无愧是广西区内最具传播价值媒体!,广告投放就是选择受众！每日80000人次每月2500000人次每年超50000000人次,广告投放用效果说话！旅途杂志拥有：广西区内最优质的受众群体广西区内最庞大受众人群广西区内最佳的品牌广告推广阵地精准投放 高效传播 品牌传播核动力！13小时之间品牌传遍广西！覆盖全区，辐射全国！这就是动车媒介的魅力！,旅途是专门为动车组开通而成立的高端商旅杂志。在高铁沿线板块，针对性最强，内容贴近沿线城市，本地关注度最高，发行量大、阅读率高、覆盖面广、版面新颖、广告量大，杂志为月刊，全铜版纸印刷，制作精美，内容紧贴商务人士的工作和生活，成为众多商家在沿线高铁市场的首选媒体。,旅途杂志DM刊号为：桂工商固印广登（2012）第017号,杂志简介,2023/10/31,一等车厢,二等车厢,餐车车厢,发行周期：月刊/全年发行12期发行数量：每期23万册发行形式：车内免费赠阅，实名直邮杂志页数：80130页/期杂志纸张：铜版纸/哑粉纸/书写纸杂志印刷：精装，全彩印刷动车座位：613个/组,杂志形态,摆放位置坐席车厢,2023/10/31,旅途杂志是目前在动车上发行的第一本，也是唯一一本针对商旅人士的高端商旅文化读本，特色十分鲜明。,旅途杂志拥有独立的采编团队，具有专业水准。保证将最新、最热、真实的商旅信息第一时间反馈给读者。,深度沟通高效传播广西唯一高铁杂志，每年影响全区3000万商旅精英,高铁动车广告媒体已成为中国最具价值的高端传播媒体高铁动车传媒，跨越城市界限，实现品牌跨越式扩张,杂志形态,2023/10/31,旅途每期影响260万人次！,广告目标受众 旅途中的商旅人群,杂志简介,2023/10/31,媒体优势,新发现旅途,主动阅读、互动性强,辐射全省、影响区内主要城市经济圈,占用商旅人群难得的休闲时间,专属渠道，商旅人群比例高,每月影响人群超200万人次,高品质传播环境，锁定潜在客户,六大价值体系分析,主动阅读、强制传播、千人成本低、发行密集度高,媒体优势,高速铁路的环境属性会扩大很多人的出行半径以及对于高速铁路的依赖度。在这其中，政、商、公、旅人群自然成为了城际高速铁路的人群主体，这些人群具有高学历、年轻化的特点，很多都是企业的白领以及企业的中高层管理者。高铁动车广告以其运营特性圈出了这一得天独厚的广告空间。高铁服务质量高、环境舒适度好，深受对生活品质要求较高的高端人群青睐，这使高铁媒体拥有一批极具营销价值的高学历、高收入和高消费能力“三高”受众。,受众鲜明 精确到达,媒体优势,影响一个媒体是否有较高的到达率，首要的关键因素在于媒体所处的环境，环境因素直接决定了受众的关注状态和注意力焦点。高铁广告环境与普通广告环境对比，更干净、整洁、舒适，媒介传播环境更优质，从而使广告效果更为出众。高度到达高铁媒体抬头即见、强制性反复传递广告信息，平均高达75.9%的到达率，到达频次均在5次以上，达到深度记忆效果，刺激受众潜在购买意识。深度影响品牌信息全程相随，63.8%的乘客表示有充裕的时间看高铁广告，34.1%的乘客受其影响较大，说明高铁媒体极具营销价值和影响力。,环境优越 效果出众,媒体优势,高铁车厢内的视觉元素极其单调，（目前高铁上手机信号差）在这样的封闭环境下投放的广告近在咫尺，且长时间接触，强制性地烙在受众的脑海里，记忆更为深刻！全天高速运行，公交式开行，往返频次较多，媒体可多频次影响受众，形成多频次传播，以最强力、最有效的方式，串联地面点式传播，使品牌成为行业焦点。,强制接收 印象深刻,媒体优势,每天12对动车组、24个车次，城市之间极速大串联，每天运营时间跨度达18小时，占据核心城市的核心人群，打造了一个稳定、长效的品牌传播阵地；全年超过3000万的客流量保证了高效的到达率，为品牌传播提供最广泛的人群覆盖效应。,长效覆盖 受众广泛,媒体优势,75000人/天 250万人/月截止2014年7月，总共24对动车，运营6个月来总输送旅客超1500万人次，上座率达94%,高频传播 效果显著,根据刊期要求，定时进行杂志的上下刊工作，由专业的媒体运营队伍按照科学的铁路媒体运营模式，认真、负责、按时、按质、按量地进行杂志的上下刊工作，以保证媒体广告效果的实现。,上刊、下刊,补刊,根据铁路客运的实际情况，对丢失、破损的杂志进行定期的补刊工作，以保证媒体的受众覆盖面、为广告效果的充分实现提供有力保障。,监测,根据杂志的投放周期，对杂志媒体的上、下刊、补刊情况进行监测。定期提交宁铁旅客列车杂志摆放监测报告，对杂志的投放情况进行周期性总结。,监测,媒体优势,媒体传播价值最重要的指标就是受众数量/质量和强制传播性如何，以下我们将从这两个指标及优劣势对各种媒体的传播价值进行对比分析,媒体优势,公交化发车机制,较高的发车正点率,每15-30分钟一班（发展中）,航空飞机的运行受影响因素较多，航班延误较为常见，高铁正点率高,较快的运行速度,3小时行程，高铁快于飞机；5小时行程，高铁与飞机持平,1000公里优势旅客乘坐高铁需求高于乘坐飞机需求,数据分析,节能、低耗、环保,高铁时速300公里，百公里耗电3.64度/人，相当于小轿车的18、中型客车的13（新华网）,速度快，乘坐舒适,高铁时速300公里，节约旅行时间；舒适的乘车环境，让旅客更充分的享受旅行过程,旅行成本较低,自驾车出行需要支付过路费、油耗费、汽车磨损费用等，高铁出行旅行成本明显降低,500公里优势旅客选择高铁出行的需求高于选择公路出行,数据分析,精准的主流高端人群,主流/高端,基本特征：流动能力与财富能力、消费能力成正比出行特征：航空客群+高端铁路客群 类别特征：政务、商务、旅游人群,动车乘客出行目的调研：出差/公干 70.5%旅游 46.5%探亲/访友 15.8%动车乘客人群类型调研 商旅人群 83.6%政府和企事业单位人群 71%,数据来源：CTR媒介与消费行为研究部,乘车目的（%）,数据分析,封闭空间内的无聊消遣,占据精英人士的闲暇时间,动车乘客消遣方式调研：阅读车供报刊 72.0%睡眠/小憩 45.8%与别人聊天 25.4%动车乘客阅读倾向较强，更有机会接触杂志传播的信息资讯。,在长时间的封闭空间里，人们总会寻找某种方式来承载自己的注意力，而翻阅眼前的印刷品几乎是所有乘客的消遣行为。,阅读率高：注意力的必然承载,在传统媒体与受众接触度日益下降的今天，出行时间往往成为许多精英人士的阅读时间。,在动车上的活动（%）,数据来源：CTR媒介与消费行为研究部,数据分析,旅途广西版刊例价格表（合作折扣：7折）,刊例价格,备注：此刊例价为2014年10月之前执行价，具体价格请致电咨询。,旅途杂志铺刊发行投放线路：（截止2014年6月）,广告刊登注意事项：,附件,1、旅途为月刊，每月25日出版，每月30日上车发行；2、广告稿件要求：300dpi的JPG或TIFF文件，四边各加3mm出血；各边3mm出血是为印刷后期装订裁切所用，出血尺寸内不应有重要信息；杂志为无线胶钉，靠近装订位的信息不易于阅读，靠近装订位的10mm内不建议设计重要内容；跨页中缝每侧留6mm胶钉空间；3、广告刊登及其内容必须符合国家广告法律法规规定，本刊认为不适合刊登的广告和内容，有权做出删改或拒绝刊登；4、广告内容若指定版位则加收10%，覆膜、加厚、异形等特殊需求需要另行沟通；5、客户需在上月10号前预定版位，签订合同，20号前提交广告稿件；6、客户如需要本刊制作广告稿，加收刊例价的10%作为设计制作费。,联系电话：,资深媒体顾问随时提供切实可行的媒体解决方案；任何建议及疑问请不吝来电联系，我们将尽快提供服务，期望成为贵公司可信赖的商业伙伴！,