《手机》软植招商通案.ppt

根据刘震云同名小说改编三十集电视连续剧 手 机,软植招商方案,影 片 概 况,概要,形式：电视连续剧长度：30集出品：北京电视台总制片人、编剧:刘震云备选导演：康红雷激情燃烧的岁月青衣有泪尽情流 士兵突击 刘 欣 保姆 安 建 走过柳源主要拍摄地点：北京投资：2000万元 开机日期:2009年3月题材：描述现代人生活、事业、心灵的作品。类型：包含伦理、情感、和励志的时尚都市剧。主题：体味人生。目标受众：涵盖16岁40岁各个层次的观众群。,严守一：一个以说话为生的著名主持人，因为手机，他与一些人发生了联系，又因为手机，与一些人改变了关系。他可能是你，也可能是我，严守一有可能是街上拿手机的每一个人。于是，手机就有了不得不说的理由。（备选演员：孙红雷、胡军、张涵予、林永健）,人物及演员介绍,于文娟：从款式来说，于文娟应该是一部已经停止生产的手机。自嫁给严守一后，她已经无法更新和升级自己的生活系统，从而陷入到了单一的家庭模式里边。她嫁给严守一，是喜欢听他说话，但十年以后，她发现，再听严守一说话，却只是在电视上。两人在生活里，已经无话。（备选演员：吴倩莲、刘若英、王琳、梅婷）,人物及演员介绍,沈雪：从功能性上来说，沈雪是一部让人放心使用的手机。作为于文娟之后在严守一生活中出现的一个具有婚姻意味的女人，是经过严守一严格挑选和考量的。这是一个率真的女人，但正因为这率真，却又出其不意地映照出了严守一的原形。（备选演员：陈好、左小青、牛莉）,人物及演员介绍,伍月：年轻的伍月就是一部时尚的手机。她的功能永远是最新的，生活系统随时在升级。因为她一个莫名其妙的电话，引起了严守一妻子于文娟的怀疑，又因为一个自作聪明的短信，断送了严守一的婚姻。（备选演员：李冰冰、小宋佳、丁柳元）,人物及演员介绍,费墨：一部老派手机。一招一式，都有来历；一举一动，均有师承。但费墨跟于文娟不同的是，他的功能强劲，生活系统可以更新，而且几乎随时在别人背后追赶时代的脚步。（备选演员：范伟、濮存昕、唐国强、王洛勇）,人物及演员介绍,李燕：作为费墨的老婆，李燕发现并缴获了丈夫跟一女研究生开房的房卡，李燕在受了这位老派知识分子的多年教导后，终于找到机会大出恶气。（备选演员：夏力薪、岳秀清、陈瑾）,人物及演员介绍,奶奶：严守一爹娘死得早，奶奶把他拉扯大。奶奶和故乡是严守一所有的精神源头。（备选演员：李明启、金雅琴、吕中、徐秀琳）,人物及演员介绍,刘 震 云 总制片人|总编剧 在现代文坛，刘震云的作品风格独特、自成体系，文学地位举足轻重，更是最早触电的教父级作家之一。从冯小刚的导演处女作电视剧一地鸡毛到红遍大江南北的电影手机、我叫刘跃进，刘震云作品毋庸置疑是影视改编的金牌首选。王 钧 总策划|制片人|发行人 从开辟中国纪实电视剧先河的中国大案录之西安大追捕系列，到经典名剧原野日出，她数次创下电视剧发行及播出的新奇迹。2003年她策划并发行的电视剧林海雪原，掀起了中国红色经典电视剧改编的新时代，并在业界创下了收视奇迹；空房子、动什么别动感情等多部作品，均是类型片中的代表作，至今为观众津津乐道。孙 进 执行制片人 先后担任电视剧日落紫禁城空镜子空房子日出铿锵玫瑰林海雪原古城谍影妈妈的酱汤馆钢铁是怎样炼成的等十几部电视剧的制片主任、制片人，她制作的电视剧可谓部部经典、剧剧上乘，虽然她一直是无数热播剧背后的无名英雄，但她早已成为制片业内著名的女中豪杰。,主创,宣传及发行,电影手机的爆炸效应 五年前，刘震云敏锐地捕捉到手机的微妙，创作了长篇小说手机，并改编成电影。冯小刚导演成功地将手机尴尬的另一面展示给世人，为电视剧的拍摄做足了近五年的“社会广告”。由葛优饰演的主人公严守一的遭遇，是世界上每一个手机持有者或深或浅都曾有过的。观众在捧腹大笑或会心一笑之余，更多的是反思。手机里那些经典的台词和深刻的隐喻，仍是广大观众茶余饭后的热门谈资，手机的影响力可谓经久不衰。,市场分析,电视剧手机的新诠释 如果说五年前的电影手机，是高瞻远瞩的小试牛刀，五年后的电视剧手机，必将排山倒海，如轰炸般的敲开每一个人的心灵，赤裸的讲述人生。本剧将扩展浓郁的情节、发展丰富的人物、延展意味深长的人物关系，用朴实风趣的语言讲述平凡小人物的故事，并在富有观赏性的故事里再现我们平淡生活中的刀光剑影。基于电影版本的轰动效应，本剧我们势必胜券在握！,市场分析,制作进程,宣传策略,平面媒体：新华社、中新社、少年报、新京报、北京晨报、北京晚报、北京青 年报、中国广播影视 报、北京广播电视报、新民晚报、今晚报、广 州日报、羊城晚报、上海新闻午报、上海广播电视报等电视媒体：影视同期声（CCTV-8）、综艺快报（CCTV-3）、中国 电影报道（CCTV-6）、影视快讯（中国文联）、每日文 化播报（BTV）、天天影视圈（BTV-2）娱乐现场（光 线传媒，全国140多家电视台播出，其中省级台21家）、娱乐星 天地（东方卫视）等杂志媒体：当代电视、北京电视周刊、北京青年周刊等网 站：新浪独家网络支持,媒体计划,2009年底，电视连续剧手机将作为电视贺岁剧，首轮四家卫视黄金时段热播，并在之后的五个月中，于全国十家卫视频道相继播出。（详细计划见下表）,发行,本片发行渠道涵盖全国各地区强势媒体，如首轮发行的北京卫视、浙江卫视、东方卫视和山东卫视等。据调查，这4个卫视频道的覆盖人口都在6亿以上，并且在全国形成多道相互交错的覆盖网，电视剧的受众到达率极高，保守估计本片的受众人口在6亿以上。各电视台数据：北京卫视2007年跃居华北地区覆盖榜首，是惟一一家在华北地区覆盖率超过70%的 卫视频道。北京卫视利用自身地理位置优势，极力打造直辖市覆盖强台的地位，2007年实现直辖市覆盖人口近6400万，覆盖率高达86.6%（消息来源人民网-北方传媒研究）浙江卫视全国覆盖人口 6.8亿（消息来源该台官网）省会和直辖市覆盖率 66.7%地级城市覆盖率 65.8%东方卫视的可接收人口已经接近 6 亿（消息来源该台官网）,发行之覆盖率分析,植入广告合作,与剧情融为一体，无法删节，一份投入，在多个电视台播出和重播时都会获得相应的广告回报铿锵玫瑰曾经在中央台不同频道播出7次，动什么别动感情曾经在北京台不同频道播出9次其音像衍生品（如影碟）在被收看时，仍然有广告传播效果。如果将盗版影碟计算在内，效果将成数量级增长。观众不会因为遇到广告而调换频道，导致观众产生被动收视形式更加含蓄，相对不易导致观众的抵触心理，对观众产生潜移默化的影响，润物细无声,植入营销的优势,罗马假日是奥黛丽赫本的处女作，也因此迷倒了亿万影迷，使“赫本头”风靡欧美；玩具总动员中“土豆头先生”的出场使这一款玩具的销量上升了4500个百分点；黄金眼使宝马汽车公司多卖出了价值2.4亿美元的汽车。,植入营销的优势,电视剧中出现的产品或服务，会给人们留下回味，成为人们谈论的话题、追逐的对象，实际上也就成为产品最有效的广告宣传。电视剧中的人物、服装、道具、场景、对白、音乐、故事内容乃至影视作品的名字，都可以转化成商品的品牌。影视剧中人物的形象及生活，让观众产生模仿的欲望，看到剧中人物使用某品牌产品，会自然地产生追校心理，在现实生活中购买使用。,节目收视率,广告收视率,“植入广告”能弥补插播广告，因被跳空品牌收视率不足现象。,广告收视率节目收视率,数据来源：AC尼尔森,植入营销的优势,利用插播广告与植入式广告组合传播1+12,植入营销的优势,数据来源：问道小报 http:/,主要的场景或主要人物的道具中，品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长。,数据来源：AC尼尔森,品牌植入方式一：道具、场景植入,手机 电影手机为摩托罗拉所带来的宣传效果，众所周之，2004年，摩托罗拉388C中传出的“you have a coming call”铃声，传遍了祖国的大江南北。电影天下无贼中，刘德华偷了一书包的手机，满眼全是诺基亚，可以说是一次诺基亚手机各款机型的大展示。而片中刘德华自己使用的诺基亚7270，在电影播出后，被广大网民疯狂询问其型号，在相当一段时期引领风潮。电视剧奋斗中，俊男美女，人人手持一部诺基亚，且品牌样式皆不相同，深入人心，观众纷纷模仿,品牌植入方式一：道具、场景植入示例,以下剧照均选自电影天下无贼,品牌植入方式一：道具、场景植入示例,在剧情中设计一个专门的桥段，演示产品的特点或通过对白暗示烘托产品特性。,数据来源：AC尼尔森,品牌植入方式二：情节、对白植入,汽车 选自电影手机：雪夜，葛优饰演的严守一执意要陪徐帆饰演的沈雪在学校办公室等夜不归宿的学生们，不久，一辆黑色宝马车，安静的缓缓驶来，十二个女学生从车中涌出，翻墙进校。葛优兴奋的数着女学生的人数，最后说道：“什么车啊这是！”。选自电影天下无贼：序幕，刘德华饰演的王薄与刘若英饰演的王丽，两贼骗取了第一个战略品宝马车，逼迫傅彪签协议：本人因欠王薄先生跟王丽小姐，人民币100万，经双方友好协商，同意用宝马车一部，以物抵债，绝不反悔。宝马车在剧情中，有清楚的画面和明确的演员台词，这些令众多观众津津乐道的经典情节，成功的通过“软广告”的方式，展示了宝马车的豪华外观和精良特性，前者宣传点是“大”，后者宣传点是“珍”，均达到了极好的宣传效果。,品牌植入方式二：情节、对白植入示例,糖 选自电影天下无贼：在寺院中，薄荷糖在刘德华手中上下翻飞的特技表现中，实际上观众看不清楚这是什么品牌，但肯定知道这是一种可以吃的糖，下面就是该糖落下停留在王薄手中时的定格画面。此定格的时间长度，足可以媲美央视的“5秒标版”。观众也许会带着对偶像的喜爱，到超市去买带这种图案的产品。,品牌植入方式二：情节、对白植入示例,润滑油 选自电影天下无贼：行驶中的宝马车前方突然驶来一辆装有长城润滑油的油罐车，由远及近开来，由于两人为分脏不均而发生争吵，刘若英不停的用手打刘德华，致使宝马车即将与驶来的油罐车相撞。长城油罐车为了躲避宝马车，在闪转腾挪中，长场润滑油的形象至少有13至15个镜头对其进行了表现，即有名字又有LOGO，又有中国石油的大色彩画面。这一段惊险戏的表现，以极高的“收视率”，把长城润滑油的广告形象进行了全方位的传播。,品牌植入方式二：情节、对白植入示例,是上述植入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。观众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。,数据来源：AC尼尔森,品牌植入方式三：广告特辑植入,电子情书中浪漫的女主角，每天清晨，自信地走在纽约上西区的街头，总会先至星巴克咖啡店外带一杯咖啡，而每天晚上，则会打开她的苹果电脑，进入AOL.com开始收发邮件，星巴克咖啡、苹果电脑和AOL.com网站，这些品牌的形象、个性，以及其所具有的社会象征意义，已经成为女主人公角色演绎的道具，同时影片的剧情、女主角的形象和气质，又在不断地强化着这些品牌所具有的符号意义。,品牌植入方式三：广告特辑植入,007中，邦德智慧而勇敢的英雄形象，其实离不开邦德所驾驶的同样又酷又帅的各种通讯设备和汽车。电影故事无形中演化成为品牌故事，主人公邦德已然成为品牌的形象代言。,商务合作权益及费用,标准时间长度：在电视剧中品牌置入的镜头长度以15秒为一个基本计算单位，如60秒即为4个单位；置入级别：分为A、B、C级A级：主要的场景或主要人物的道具中，品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长。品牌到达率为40%-50%（AC尼尔森数据）B级：在剧情中设计一个专门的桥段，演示产品的特点或通过对白暗示烘托产品特性。品牌到达率为70%-90%（AC尼尔森数据）C级：品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。观 众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。品牌到达率为100%（AC尼尔森数据）,媒体价值：在首轮播出的六家备选卫视中选择四家刊例总价的四折（除北京卫视外，其余三家为五个剩余卫视中去除最高和最低刊例的频道）项目价值计算方式：媒体价值*到达率平均值*标准时间长无风险合作模式：各项计费指标以影片最终实际呈现的结果为准，如有计费指标未达到合同约定的数字，按实际数字重新计算费用。我公司将在下一部同级别影视剧中为客户补足所欠的媒体价值。,植入式广告媒体价值计算方式,联系人：张慧电 话：,