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    美人豹文化手册构思.ppt

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    美人豹文化手册构思.ppt

    二零零三年十一月,美 人 豹 文 化 手 册 构 思,GOLDEN GREATWALL INTERNATIONAL ADVERTISING【SHANGHAI】,MEI REN BAO,封面特立独行,画面:男模以休闲的站姿,单手依附 着美人豹打开的车门。字幕:特立独行(“立”与“行”字特殊化处理)概念:画面直义“独特的立定方式,独特的行驶工具”,含义“独特的立场,独特的行为。”,MEI REN BAO,序言独角戏,独特的立定方式,独特的行驶工具,独特的立场,独特的行为。独特的,MEI REN BAO,独具慧眼,画面:海盗船长独眼龙画像字幕:独具慧眼内容:阐述独特观点(不同视角看同一元素),MEI REN BAO,独具慧眼,有位书生捧着书睡着了。有人说:“你看,这个书生真堕落,看书时竟然睡觉。”有人说:“你看,这个书生真刻苦,睡觉时还捧着书。”同一棵菩提树下,不同的人。有人睡着了,有人悟道了,你呢?,MEI REN BAO,独断独行,画面:独木桥字幕:独断独行内容:阐述独特态度(我行我素),MEI REN BAO,独断独行,执着,一个可塑性较强的词语。成功便蜕变成坚韧不拔、锲而不舍。失败便衰变为顽固不化、冥顽不灵。管他呢,过程远比结果重要。,MEI REN BAO,独当一面,画面:独角兽字幕:独当一面内容:阐述独特能力(优越性),MEI REN BAO,独当一面,人生目标是什么?迷惘中时而遥不可及,时而唾手可得。拜金?这唯物主义畸形的衍生物令我厌恶。物质真能决定意识么?在心仪的领域里拥有一席之地。或许,这才是我想要的。,MEI REN BAO,独来独往,画面:独轮车字幕:独来独往内容:阐述独特性格(欣赏寂寞、品位孤独),MEI REN BAO,独来独往,“高处不胜寒”的原因何在?因被嫉妒而遭遇铺天盖地的谩骂?因被眼红而面临漫山遍野的抨击?抑或曲高和寡的寂寞?俯视者永远比仰视者孤独!,MEI REN BAO,主题内容,独具慧眼:独特观点孕育独特眼光(服装、饰品)独断独行:独特态度引发独特行为(茶道、品酒)独当一面:独特能力博取独特地位(餐厅、娱乐)独来独往:独特性格导致独特品位(音乐、电影),MEI REN BAO,独树一帜,画面:一条公路,众多黑车中一辆红色美人豹鹤立鸡群、脱颖而出。字幕:独树一帜,MEI REN BAO,独辟蹊径,画面:两条并列公路,一条公路中众多黑车簇拥而行,一条公路仅一辆红色美人豹激驰。字幕:独辟蹊径,MEI REN BAO,独占鳌头,画面:一条公路,众多黑车被远远甩在后方,一辆红色美人豹在前方领跑。字幕:独占鳌头,MEI REN BAO,封底独一无二,画面:一本练习写字的“田”字格练习簿中,密密麻麻写着黑色的“车”字。在正中出现红色“美人豹”字样。(“美人豹”三字需比其他字符大,且超出“田”字格)字幕:就是独一无二,就是要出格。概念:含义一:美人豹于都市茫茫车海中鹤立鸡群。含义二:打破一切框架、束缚。,MEI REN BAO,二零零三年十一月,美 人 豹 宣 传 VCD 拍 摄 构 思,GOLDEN GREATWALL INTERNATIONAL ADVERTISING【SHANGHAI】,MEI REN BAO,一、拍摄主题,都市跑车主义,表现车在都市中的各种形态。,二、表现形式,全方面展现美人豹跑车,加入少量人驾驶的镜头:以字幕形式过渡穿插。,三、总长,十分钟。,四、制作,前部分全片胶片拍摄,后部分磁带拍摄,融入多种特效镜头,多角度拍摄;采用高速镜头和缓慢镜头相结合的手法,表现车的姿态。,五、框 架,第一部分:形象展示。1、激情主义驾驭感受;2、美学主义表现外形;3、时尚主义表现内饰;4、动感主义动力性能展现;5、无忧主义安全性能展现;,第二部分:功用介绍。1、介绍车的整体。2、介绍车的各种功用。3、功用展示,介绍。,六、音 乐,第一部分:五种主义,就是五种不同的跑车姿态,因此在音乐选材倾向用五种既有区别,又能和谐过渡的曲调。1、激情主义激烈奔放的节奏;2、美学主义悠扬和谐的曲调;3、时尚主义优雅浪漫的音乐;4、动感主义动感强烈的音乐;5、无忧主义稳重平和的音乐;,第二部分:功用介绍。以柔缓的音乐作背景音。,七、拍摄重点,1、视觉冲击力/音乐穿透力。2、功用介绍详尽。,二零零三年十一月,美 人 豹 网 络 广 告 创 意 说 明,GOLDEN GREATWALL INTERNATIONAL ADVERTISING【SHANGHAI】,MEI REN BAO,MEI REN BAO,创意一:,MEI REN BAO,创意二:,MEI REN BAO,创意三:,MEI REN BAO,2004将是都市跑车年,预祝美人豹上市全面成功,

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