潘婷clinicaer整合营销.ppt

潘婷Clinicare：大S悦享臻致生活 整合营销案例,案例名称：潘婷Clinicare：大S悦享臻致生活品牌：潘婷媒介：土豆网,1、通过最大化曝光大S重新代言潘婷的市场活动，引发受众关注度，进一步传播潘婷Clinicare新产品内涵2、传递潘婷Clinicare产品核心理念潘婷拥有顶尖科技，有效修护各种受损发质3、强互动性和高关注度的活动使更多的目标群体关注潘婷产品，有效吸引目标受众的关注焦点，促进线下终端消费。,营销目标,执行时间：2011年2月14日-2011年3月15日案例亮点：土豆网为潘婷Clinicare与美容大王大S量身打造，精心策划与制作了“大S悦享臻致生活”节目视频。高品质的节目视频和简单的互动，让网友和粉丝们的参与热情爆涨。,活动推广架构,潘婷clinicare专区,土豆网,带动网友大范围传播，扩大传播范围,1.明星效应，高质节目，带动节目视频的有效传播2.简单门槛，发表妙计，带动广泛拉票3.奖品相对丰富，吸引网友参加，传达臻致生活的品牌理念,潘婷专区引发关注,吸引用户发表妙计,网友参与互动观看、分享,（一）建立高档的品牌形象,1、强强携手：潘婷结缘“美容大王”大 S。重新启用台湾“美容大王”大S为其代言人，土豆网配合携 手潘婷Clinicare，与大S一起，将潘婷Clinicare所倡导的女性之美，诠释由内而外散发的坚强与柔韧。,2、精致的包装色调 潘婷clinicare的包装在瓶身包 装上加入了金黄色元素。“潘婷CLINICARE丰盈润泽秀发凝萃液”(“金萃瓶”)完全采用金黄色瓶身,3、精致的视频内容打造高档的品牌定位 第一期节目“大S带你体验秀发新生疗愈SPA”第二期节目“品味英式名媛下午茶，诠释英 典雅发妆”第三期节目“变身时尚派对女神的臻致秘诀”,（二）不同的营销渠道的组合方式,1、土豆网站内推广：各类软硬广相互合 硬广推广,专区：互动活动专区推广 视频活动播放页：15秒前贴片、暂停页面、背景、10秒海报 首页：种子视频、左侧banner、原创土 豆推广、综艺土豆推广、风尚 性土豆推广,软性推广,首页：娱乐土豆推广、品牌专区、土豆新闻、推荐给你、娱乐版快推荐链接综艺频道首页：焦点图、土豆制造娱乐频道首页：明星资讯、近期热点、娱乐近期重磅文字链女性频道首页：焦点大图、近期热点文字链、推荐豆单、热门关键字、土豆 推广、爱上写真、健康、转帖热榜风尚频道首页：焦点大图、近期热点文字链、美妆大图、风尚豆单,2、土豆网站外推广内容推广：热门微博、开心网用户软性推广：主流行业和门户网络 BBS进行 如“瑞丽网”,（三）有效管理不同的媒介接触点,1、吸引消费者的互动参与：大 S邀你分享妙计,豆网用户可以免注册进行视频转发或评论以获取积分非注册用户可以进行简单注册后参与活动获取积分，以赢得更大的中奖几率。幸运网友还有机会获得包括爱马仕手提袋、SPA基金和多种化妆品在内的丰富大奖。,2、寻求与利益相关者的有目的的对话,与消费者建立长期的沟通关系：新浪微博互粉，在新浪微博中其粉丝量达到204956。形成巨大的信息扩散群体。在产品推广中表现为对消费者和相关利益者的关怀：每天不断地 在微博和开心网上分享美发、护发妙招，表现出对消费者的关心。,（四）统一的形象,1、用一个声音说话:,开心网：“潘婷Clinicare是浓缩了潘婷极致护发科技的尖端产品，以医疗级救治与养护为理念，专为深度损伤的垂危发质设计，借助最尖端的护发科技来救护深度损伤的垂危发质，是你的秀发专科诊所新浪微博标签：臻致修护、秀发逆龄、高端科研、护法科技研究院精致视频：强调产品的高科技和逆龄,2、用一张面孔见人：网站视觉形象设计和海报设计风格相统一,产品包装在延续潘婷产品包装的基础上有新的改变,一个月后,推广效果,互动活动效果：历经约1个月的推广，还有近二十二万人参与区互动，接近8万人注册登录参与活动，活动发表妙计总数21,084 个。,推广效果,视频播放效果：,整个项目专区网站总访问量（PV）达1000万次，互动参与总人数达22万人注册人数高达 8万人次，“臻致妙计”数量更是高达 2.2万条土豆网专门拍摄，与制作的节目视频，在新浪微博和开心网共被浏览60万次、转发 4.2万次，总播放次数达6000万次。,Thanks,