海尔地球一小时.ppt
海尔地球一小时,n,nn,通过在线推广给海尔官网活动引流。通过微博给海尔主活动加大传播力度，同时塑造海尔品牌良好公益形象，提升海尔品牌影响力。,目标受众：,n,关注环保和地球环境的年轻人群,推广背景推广背景:,海尔结合本年度重要环保事件“地球熄灯一小时”，推出“地球一小时和你在一起”活动主,平台，号召年轻人群关心母亲，关注地球环境，为母亲选取绿色环保的家电产品。推广目标：,问题与挑战：海尔本年度品牌宣传的重点在于“绿色、生活、家庭”，希望向消费者宣传其绿色环保理念，树立积极的品牌形象。但传统的公益推广手段在当今时代已让大众感到麻木，亟待尝试一些新颖的营销方法。另外，随着新一代年轻人群成为海尔的主流消费目标，海尔希望他们的活动能够顺应,时代热点，引起年轻消费者共鸣。,硬广导流到官网针对本次传播的公益、温情主题，腾讯为海尔优选新闻、科技、娱乐、绿色、公益等频道的上佳硬广位置进行推广，为海尔官网活动引流。,地球一小时专题在腾讯公益制作的“地球一小时”专题内，为海尔量身订做两个显著的推广位。专题页上的“海尔特约”灭灯人数以及二屏大banner均为海尔定制。,微博话题热议在腾讯微博开启“地球一小时和你在一起”话题，网友在海尔活动官网提交的作品均同步到此话题内。所有作品可以参加抽奖，获得海尔家电感恩基金。,推广策略策略概述：以官网“地球一小时和你在一起”活动为核心，通过腾讯优选硬广位为官网引流；在腾讯地球一小时专题上的显著位置推送海尔活动信息和海尔品牌。活动与腾讯微博火爆的话题讨论并行，打造闭环式的用户互动体验。,推广亮点,跨平台联动整合营销本次活动在海尔官网上进行，同时打通腾讯微博作为互动传播平台，通过微博的泛关系链形成病毒传播，官网+微博的整合营销模式效果非凡。结合公益事件引人关注本次活动结合年度公益大事件“地球一小时”进行，与海尔2011年的年度策略相符，而活动为妈妈赢取基金的方式也与海尔家电“绿色生活家”理念相符。,活动效果超乎预期活动在微博中产生了近一百万的广播。硬广曝光超10亿，为官网引流近200万。地球一小时专题的优选广告位也为海尔起到了很好的品牌宣传效果。明星微博为活动增色腾讯微博为海尔特邀舒淇、莫文蔚、羽泉等明星参与“地球一小时”公益活动，吸引他们的粉丝到腾讯微博并进一步关注海尔官网的活动。明星效应为海尔带来极高的可信度和声誉。,推广概述,推广时段：2011年3月16日-2011年3月31日活动地址：,官网：,腾讯地球一小时专题：http:/,腾讯微博“地球一小时，和你在一起”话题：http:/,执行详解1：官网活动规则说明,用户在海尔官网参加“地球一小时和你在一起”活动，将作品同步到腾讯微博，就可以参加抽奖，,有机会为妈妈获得海尔家电感恩基金。,网友通过硬广或者其他入口进入海尔官网活动,按照官网微博话题模板输入文字,发表的同时同步到腾讯微博又通过微博转播吸引新用户进入官网，形成闭环互动官网回流入口,微博话题入口,作品直观展示,执行详解2：用户参与流程,生成作品,转播和点评功能为活动开启用户间病毒传播,整体推广效果,l 硬广总曝光：1,136,173,007l 硬广总点击：1,561,193,l 地球一小时专题总PV：1200万,l 地球一小时专题首页PV：3,068,550,l 微博搭建专题“地球一小时，和你在一起”共产生微博广播971852条l 微博搭建专题“海尔地球一小时”共产生微博广播5200条l 页面顶端导航栏上“海尔特约”：13367853人响应,新闻频道-二级栏目通栏科技频道-内容页-矩形大图,新闻频道-内容页-右边矩形大图客户端-MiniBanner(15轮播),报1,广告主获得的回报：黄金资源1,幻灯组图底层页-浮层图片娱乐频道-内容页-右边竖栏,新闻频道-图片站-通栏2新闻频道-社会子栏目-通栏2,报1,广告主获得的回报：黄金资源2,绿色频道-首页要闻文字链2新闻频道-国际子栏目-通栏2,绿色频道-首页要闻文字链公益频道-首页 活动快递文字链,广告主获得的回报2：地球一小时专题,页面顶端导航栏上“海尔特约”,页面通栏海尔地球一小时主题banner,腾讯地球一小时专题活动参与榜,公益频道-底层页,广告主获得的回报2：地球一小时专题推广位,绿色频道-首页焦点图,微博搭建专题“地球一小时，和你在一起”共产生微博广播971852条,报3,广告主获得的回报：微博话题,微博搭建专题“海尔地球一小时”共产生微博广播5200条,微博资源找人页品牌入口,报3,广告主获得的回报：微博推广资源,腾讯数码微博转播1次腾讯微博蒲公英转播1次,微博首页通栏1帧,腾讯明星微博纷纷发言，为地球一小时公益活动推波助澜,广告主获得的回报4：明星微博助力推广,舒淇、莫文蔚、董洁、马伊琍、夏雨、羽泉、王蓉,可衡量的效果(Measurability)硬广总曝光：1,136,173,007硬广总点击：1,561,193地球一小时专题总PV：1200万地球一小时专题首页PV：3,068,550微博专题“地球一小时，和你在一起”共产生微博广播971852条微博搭建专题“海尔地球一小时”共产生微博广播5200条专题页面顶端导航栏“海尔特约”：13367853人响应精确化的导航(Navigation)本次活动的主要目标受众为年轻人群，时尚积极、重视环保。,TENCENTMIND总结,互动式的体验(InteractiveExperience)1.硬广宣传：精选腾讯优质硬；2.专题宣传：搭载腾讯地球一小时专题3.微博分享温情卡片：活动官网生成温情的母亲寄语卡片，把用户想对妈妈说的话分享到微博中，引起大量亲朋好友的关注。4.微博话题讨论：推广微博同名话题，使活动与话题讨论交织开展传播。5.明星微博倡导：通过明星号召带来粉丝关注和病毒传播，起到意见领袖的影响作用。差异化的定位(Differentiation)1.全球公益事件引人关注：结合年度公益大事件“地球一小时”进行，与海尔2011年的年度策略相符，而活动为妈妈赢取基金的方式也与海尔家电“绿色生活家”理念相符。2.关心母亲彰显品牌关怀：与同期地球一小时推广品牌相比，关心母亲的立意完美的诠释出今年地球一小时“60+“的精髓，体现了品牌关怀。,THANKS,
