品牌及产品介绍10年第.ppt
品牌及产品介绍天津顶津企划部门 品牌组2010/06/17,康师傅饮品品牌架构,茶饮料,冰茶,非冰茶,冰红茶,冰绿茶,绿茶,茉莉清茶,茉莉蜜茶,铁观音,乌龙茶,康师傅饮品品牌架构,果汁饮料,康师傅果汁,鲜每日C,橙汁,水晶葡萄,水蜜桃,紫晶葡萄,菠萝汁,橙汁,水晶葡萄,黑加仑,红葡萄,红芭乐,康师傅饮品品牌架构,传世新饮,矿物质水,酸枣汁,酸梅汤,天然水,饮用水,规格：PET1000箱容：8入,10年新瓶型,规格：PET500箱容：15入,规格：PET1500箱容：6入,规格：PET2000箱容：6入,康师傅冰红茶全家福,规格：PET500箱容：15入,10年冰绿茶纳如冰茶双口味推广,康师傅冰茶品牌定位,对15-39岁的消费者而言,康师傅冰红茶是一种冰茶类饮料,因为它香醇的红茶（绿茶）及清爽的柠檬风味及阳光、时尚、自信、欢乐的品牌个性,带给你冰凉好喝的口感,让你体验充满活力的欢乐享受,E x t r e m e C a r n i v a l,（2002-2003年）,（2004年）,（06-07年）,（08年）,冰红茶发展路线,（2009年）,（2010年）,2010年冰红茶主视觉,说明:与“冰茶魅力篇”TVC视觉整合，诉求本品冰力十足，沁入心脾的物理属性；Campaign slogan需凸显；代言人手中要持冰红茶，旁边有代言人签名；右下角产品用水珠版产品，靠近代言人一端的用冰绿茶，冰红茶要在冰绿茶上；竖版下方须有官网网址呈现,Logo与Slogan比例为7：4（依实际情况稍做调整）冰红标准黄为：Pantone 109C 冰绿标准绿为：Pantone 368C视觉若出现产品,则使用水珠版产品;音乐线视觉优先顺序,依序为：陶喆、campaign主题、茶浪/人群、品牌logo/slogan等音乐线制作物中品牌Logo、Slogan、陶喆、campaign主题、茶浪是必要元素，不可随意删减;,100,康师傅绿茶全家福,产品属性/特征1、清新爽口的口感2、解渴3、调和天然蜂蜜，营养健康,规格：PET550箱容：15入,规格：PET1000箱容：8入,规格：PET1500箱容：6入,规格：PET2000箱容：6入,绿茶品牌定位,对15-22岁的学生和23-29岁的年轻上班族而言,康师傅果汁是 健康的茶饮料它具有清新爽口、健康解渴的特点因为它选用两叶一心茶叶，并含有茶多酚和天然蜂蜜,100,10年绿茶主视觉,2010年绿茶的沟通重点是以年度campaign为主。“阳光嘉年华，FUN飞好心情”,广告片,100,圆形生茶瓶：A、包装采用镂空效果；B、茉莉花仿真设计，突出花茶品类特征,茉莉清茶,茉莉蜜茶,规格：PET500箱容：15入,规格：PET2000箱容：6入,规格：PET500箱容：15入,规格：PET2000箱容：6入,康师傅茉莉茶全家福,茉莉蜜茶目标消费群：15-22岁，大、中学生年轻时尚清新活力富有创意追求生活情趣,康师傅茉莉茶品名牌定位,对18-29岁学生或年轻上班族群、追求年轻时尚、有品位、向往惬意生活消费者而言，康师傅茉莉茶是 以茉莉花为诉求的饮料它具有 悠闲惬意、温馨亲切、时尚、有品位、轻松自在个性因为康师傅茉莉茶是选上等茉莉与茶叶窨制而成，具有纯正持久的清新茉莉花香、解渴天然、茶色清澈明亮、茶味清爽芳香功能性等,100,创意说明：用水彩插画的迷宫远景作为背景，烘托出浪漫甜美的气氛,1、用水彩插画的迷宫远景作为背景，烘 托出浪漫甜美的气氛2、俏丽的女主角摆出甜美的POSE，与男主角清新淡雅的气质相映成趣3、让清蜜新味的感觉更加浓郁！,10年茉莉茶主视觉,2010年，继续透过仔仔诠释茉莉清茶的产品个性，茉莉蜜茶改由王心凌进行诠释，两人从外形、人气等方面能够更好的搭配，更生动的体现清与蜜的搭配,新的代言人-甜蜜升级,茉莉清茶有品位、有修养、清雅、浪漫、文静、时尚、追求新鲜；,茉莉蜜茶活泼、开朗、乐观、甜美、可爱、有情调、浪漫、喜欢滋润、易于接受新鲜事物,品茶香 知茶趣,康师傅铁观音茶介绍,铁观音茶品牌定位,对于20-29岁大学生及年轻白领族群而言，康师傅铁观音茶是 有品位的茶饮料它具有有内涵；具品质感；低调但令人着迷的特点，因为它馥郁持久的独特兰香，浓郁醇和的茶韵和慢火细揉精致制成,铁观音茶主视觉,品牌与slogan的视觉高度比例为4：11 视觉优先顺序,依序为：主视觉（人物）logo Slogan品牌format延续品牌色的format，保留古书、茶杯、茶碟Logo延续一贯风格，位于视觉左上角斜横式Slogan，使画面有层次感,乌龙+蜂蜜=好喝的乌龙茶,真是好茶味,康师傅乌龙茗茶介绍,乌龙茗茶品牌定位,Core Value,Symbol,Base Of authority,Emotional Benefit,Functional Benefit,Personality,Ideal Customer Image,康师傅LOGO产品名质感包装,真是好茶味！,康师傅品牌背书,让嘴巴和身体充满惊奇与感动的奇迹,时尚的欢乐的、有活力重享受有幽默感,18-29岁，偏女性，年轻有活力，享受生活、追求完美、讲究饮食口感，重视体态的保持，喜欢尝试新鲜事物,上选乌龙茶独特制茶工艺浓郁茶香色、香、味俱全,对于 18-29岁，年轻有活力，享受生活的偏女性族群而言，康师傅乌龙茗茶是 健康时尚的茶饮料它具有时尚的，欢乐的、有活力的特点，因为它上选乌龙茶，独特制茶工艺，浓郁茶香，色、香、味俱全,乌龙名茶主视觉,广告片,品牌與slogan的視覺比例為 8:5 到8:3(此品牌含整體平面 logo 及包裝上的 logo)视觉優先顺序,依序為：主視覺（代言人）logo Slogan写意插画的背景画面茶园的format写意插画背景，突出乌龙茗茶的品类特点延续茶园氛围的format，增加理性利益点Logo延续一贯风格，位于视觉左上角斜横式Slogan，使画面有层次感,100,康师傅矿物质水,1、品牌名称：康师傅矿物质水2、规格别：PET330（15入缩膜/24入纸箱）PET550（12入缩膜/24入缩膜）PET1500（8入缩膜）3、SLOGEN(品牌主张）：多一点、生活更健康,规格：PET330,规格：PET550,规格：PET1500,注：PET330 24入除北京/天津/河北外，其他区域售卖 PET330 15入北京/天津/河北售卖 PET550 12入整箱贩售 PET550 24入全区域售卖 PET1500 8入全区域售卖,康师傅矿物质水品牌定位,对1530岁有活力的青年族群而言，康师傅矿物质水作为包装水，它具有信赖、健康、活力的的特点，因为其添加人体所需的钾、镁等矿物元素，补充水分的同时也补充微量元素。,100,说明：Logo与Slogan比例为1：1.3（依实际情况稍做调整）Logo与水滴Icon比例为1：0.5视觉优先顺序，依序为康师傅矿物质水产品、“多一点，生活更健康”、康师傅logo，水滴Icon、水球元素依序为：钾、镁纯净水滴Icon中矿物质水滴旁环绕四个小水球中必须标注镁钾字体,10年矿物质水主视觉,100,品牌诉求：天生好水,PET350ml（24入纸箱）PET550ml（12入纸箱）PET550ml（24入纸箱）PET1500ml（8入纸箱）,产品,350ML,550ML,1500ML,天然水纸箱,康师傅天然水定位,2,对2335岁年輕上班群，关注健康，享受品质生活而言，康师傅天然水是天然的、健康的、高品位的天生好水，因为含多种微量元素，源自优质天然矿泉水水源地，天然滤净,2010年天然水品牌主视觉,主视觉（主题海报）说明：Logo与Slogan比例为：1：0.87杨澜代言康师傅天然水，以“天然 健康 甘纯”为主沟通元素，强调理性诉求，下方呈现代言人杨澜对于产品的说明文字Slogan的位置接近Logo三个利益点ICON说明文字在产品旁呈现,6,康师傅果汁全家福-中包装,规格：PET500箱容：15入,康师傅果汁全家福-大包装,规格：PET1500箱容：6入,规格：PET2000箱容：6入,康果汁品牌定位,对18-29岁的年轻族群 而言,康师傅果汁是 好喝的水果它具有 真材实料、健康活力的特点因为它严选素材如清新水果般,10年康果汁主视觉,广告片,品牌主视觉Logo与slogan的视觉比例为：8:5多口味产品在一起时沟通康师傅果汁,单一口味沟通康师傅*汁视觉优先顺序，依次为：果汁达人、新鲜果园 康师傅果汁 logo 产品+slogan,100,鲜每日C 全家福,规格：PET500箱容：15入,规格：PET2000箱容：6入,规格：PET500箱容：15入,规格：PET2000箱容：6入,规格：PET500箱容：15入,规格：PET500箱容：15入,注：鲜每日C 只在北京部、天津部、石家庄、唐山、秦皇岛上市，其中石家庄不售PET2000,规格：PET500箱容：15入,10年6月上市,品牌个性 自然健康 青春活力 时尚流行,理想的品牌支持者形象1525岁学生与白领族群，追求流行时尚，喜欢尝试新事物,情感性利益点自然健康有活力追求生活中的新鲜感,品牌识别符号品牌logo果汁浪的视觉表现Slogan:自然健康每一天,品牌优势来源品牌名直接沟通功能性利益点康师傅荣誉出品,功能性利益点富含高VC，营养健康提供多口味选择优质进口原汁,自然健康每一天,品牌核心价值,鲜每日C品牌定位,对1525岁学生与白领族群而言康师傅鲜每日C是果汁饮料，它具有自然健康，青春活力，时尚流行的特点，因为富含高VC，营养健康，提供多口味选择，优质进口原汁。,100,10年鲜每日C主视觉,100,传世新饮全家福,规格：PET500箱容：15入,规格：PET2000箱容：6入,规格：PET500箱容：15入,2010年品牌定位,对20-29岁身处现代社会但仍懂得欣赏传统文化中值得保留的事物的年轻人而言，康师傅传世新饮是现代的、时尚的、深具内涵的、中华精髓的饮品，因为传世新饮严选食材，用现代工艺酿制而成,具有经典好味道,对身体有益,传世新饮主视觉,沟通产品：PET500酸梅汤，酸枣汁核心创意概念:经典创造流行。中华经典文化元素和符号，只要经过创新或创意组合，亦可重焕生 机，成为时尚新潮。沟通主要讯息：1、传世新饮系列的品牌核心是将传统经典口味饮品创新发展，成为新流行时尚饮品 2、传世新饮系列商品严选食材，酸梅汤酸甜爽口、生津开胃，酸枣汁清新怡神、滋润身心,谢 谢！,
