管理学企业案例-万博宣伟.ppt
,报告人 阎海吉 逄绍睫 2014年6月,名词解释,目 录,第一部分,公司简介,万博宣伟公关顾问（Weber Shandwick）是世界上最大、网络最发达的公共关系咨询公司，在全球81个国家设有126间办公室，服务网络覆盖全球，为企业跨国发展提供有力支持。在大中华地区，万博宣伟设有北京、上海、广州、香港和台湾五个办事处，为全球各大企业在大中华地区的业务发展提供公共关系方面的专业咨询和策略制定。,所获荣誉,万博宣伟的突出表现及专业服务在各大奖项的评选中均受到青睐，荣膺“2012霍姆斯报告Global Agency of the Year”等殊荣。在将silver“Stevies”award收入囊中、载入the American PR News Crisis Management Guidebook、国际公共关系协会（IPRA）年度颁奖盛典上斩获危机公关金奖之后，万博宣伟再次凭借在麦当劳3.15危机公关中的出色表现，摘得“亚太区最佳危机管理案例”（the best Issues Management and Crisis Communications campaign in Asia Pacific）的桂冠。在危机公关、企业形象管理、数字传播等方面获得的高度认可让麦当劳危机公关案例成为了万博宣伟本年度最受嘉奖的“明星案例”。,行业地位和竞争对手,中国公关公司25强（前10名）第一名 奥美公关第二名 博雅公关第三名 蓝色光标第四名 爱德曼公关公司第五名 伟达第六名 罗德第七名 宣亚（博诚）智杰第八名 万博宣伟公关第九名 嘉利公关第十名 凯旋先驱,主营业务,消费品营销,万博宣伟组织战略性公关活动，拉近企业与消费者及其他利益相关者之间的联系。无论是产品定位、策略咨询、互动公关、线上线下营销公关、活动管理还是媒体关系管理，我们以极具洞察力的战略策划相关活动，并向正确的目标受众传达正确的信息，引起他们的共鸣。作为世界领域内消费者公关的领先者，万博宣伟在中国有超过十年为跨国公司提供服务的经验，这些跨国公司在中国都拥有卓越的业绩。通过对消费趋势和医疗保健的深刻理解，我们屡获殊荣的团队可以保证满足您各个方面的沟通需求。,企业形象,万博宣伟帮助客户增进企业透明度、提升企业声誉，并在客户形象及声誉受到威胁时及时应对。团队成员与客户密切合作，系统并有重点的运用他们独特的宣传策略，成为客户的拥护者，传达信息，扩大客户声誉，并帮助其迎接业务挑战。团队在为各行各业的客户提供企业形象服务上有丰富的经验，其中包括金融业和行业巨头，专业咨询服务机构，政府机构和教育部门。通过战略咨询和创造性的解决办法，我们专注于建立和维护品牌形象和声誉。,财经公关,作为国际资本流动领域的专家，万博宣伟财经团队在中国为本土、地区性及国际性上市及私营公司和组织提供服务，项目涉及上市，兼并和收购，业务分拆，破产和重组，以及定期为财经受众更新财务信息。掌握及时的市场信息，拥有领先的战略咨询和创造性的方案，帮助客户拓展投资者关系，建立全面、公正、长期的价值。,体育营销,万博宣伟体育营销团队以擅长开发创新的整合营销活动，提升品牌形象，并建立与消费者的联系而闻名世界。我们为体育品牌，大型活动和体育协会提供包括专业媒体关系管理、产品定位、战略咨询、线上及线下公关以及活动管理在内的全面公关服务。,医疗公关,当今医疗保健行业日新月异，面对不断变化的市场，万博宣伟公关顾问的医疗健康公关部门可以胸有成竹的为医疗客户提供全方位的服务。这些服务主要包括新产品推广，持续宣传计划，危机管理，拥护者关系维护，医疗保健政策及技术宣传。,高科技产业公关,万博宣伟高科技产业公关部门为客户提供全方位公关服务，包括战略咨询，互动公关，线上线下媒体关系，活动管理及营销传播。万博宣伟高科技产业公关部门负责跨国公司的公关业务已逾十年，这些跨国公司在中国均表现卓越。万博宣伟业务覆盖中国所有主要城市，在中国公关领域处于领先地位。我们的团队倍受美誉，并凭借对于高科技领域和政策领域的深入了解，确保全方位的满足客户在公关上的需求。,政府关系和公共事务,万博宣伟公共事务部门提供的服务包括政府关系、公共政策、事件管理、战略公关和业务拓展咨询等。我们拥有遍布北美、欧洲和亚洲各主要政治中心的公共事务网络，提供兼具国际视野和本土智慧的战略解决方案。万博宣伟将公共事务与业务拓展相结合以创造卓越的服务。这一过程涉及多重受众，采用了以调研为导向的方法来确认利益关系群体以及他们的需求和关注点。今天，在中国市场取得成功需要通过整合战略传播来塑造并影响公共政策制定的环境。,管理团队,刘希平，英文名David Liu，出生于1961年2月27日，1979年毕业于国立台湾大学地质系，国际领先公关顾问公司万博宣伟(Weber Shandwick)中国区的董事总经理。,管理团队,杨为民，现任万博宣伟中国区副总经理。,第二部分,客户分类,经典案例,“佳洁士”笑容绽放“舒肤佳”共建新世纪健康长城潘婷润发精华素市场推广福特嘉年华下线庆典,网易形象策划“创新与承诺”德固赛开业企业形象策划“未来上海的消费前沿”正大广场形象策划,协助北京申办奥运会协助上海申办2010年世博会,中国海洋石油有限公司海外上市财经传播,政府公关,消费品,企业形象,财经公关,地球一小时,世界自然基金会日前指定万博宣伟担任“地球一小时”活动在中国的媒介购买代理，是倡议人们关闭灯光和其他电器1小时。地球一小时是一个环保行动，目的是提醒大家关注全球气候变化。,地球一小时,谢谢,
