【中心组研讨发言】以文化品牌锻铸城市成长基石.docx

【中心组研讨发言】以文化品牌锻铸城市成长基石当今世界，以生态、文化和生活质量为主要评判标准的文化型城市，正日益成为评价区域发展的核心指标,也是全球城市竞争的主流趋势。在这种趋势下，打造独具特色和标识度的城市品牌，成为一座城市持续赋能城市经济、社会和文化价值的重要手段。如何在齐头并进的城市发展竞争格局中率先脱颖而出，锻铸出城市别具一格且无可取代的功能特质，正决定性地影响到一座城市在国家大局中的精准定位，及其参与全球资源要素的配置竞争中所能争取的战略地位。纵观世界著名城市的经验，打造城市品牌尤其要注重深度融合城市自身的文化元素，打造城市的个性化与差异化。在打造城市品牌的手段上，大型活动仍是助力于城市形象持续输出的重要途径。此外，借助互联网时代的新型传播手段，实现宣传形式和效率的突破，也是当今城市品牌打造的重要趋势。上海以文化品牌厚植城市软实力自2017年开展打响“上海文化”品牌行动，上海聚焦于创新点、显示度、影响力和市民满意度，实现了文化上多方面资源和力量的系统整合。2021年发布的中共上海市委关于厚植城市精神彰显城市品格全面提升上海城市软实力的意见强调，要塑造城市品牌形象，以“上海元素”为核心，构筑城市战略品牌，让独具特色的都市魅力精彩绽放，进一步扩大城市软实力的国际影响力。理顺传承弘扬和发展创新的关系，提升城市认同归属感，为构建城市特色影响力培育良好文化环境。在打响“上海文化”品牌的行动中，上海历来十分重视用好用足丰富的文化资源。永不消逝的电波是近年上海原创剧作中的佳作，此剧融合了红色主题、海派布景、江南余韵，已成知名文艺品牌。在率先建成现代公共文化服务体系的引领下，上海不断挖掘自身文化精髓，让城市的更新建设与打造深度文化空间相结合：上海红色文化地图试图在历史上具有江南和海派气质的巷陌中，寻觅红色文化遗址背后的故事；在完善“一江一河”沿岸公共配套的同时，引入文化细节点缀其中，丰富城市空间所蕴含的文化意义。敬畏之心保护传承城市文脉、保护文化肌理，强调“最红上海、最潮海派、最忆江南”在传承发展过程中的融合创新，为提升世界影响力的城市能级，提供强劲内在的文化动力和精神支撑。完善公共文化服务供给体系，将文化品牌打造与城市生活深度融合。文化品牌的打造要守正创新，在“上海文化”的品牌矩阵中，不乏深耕多年、愈做愈强的头部品牌，也有上海电竞、上海动漫等新晋品牌。在上海打造“亚洲演艺之都”的号召下，上海以日新月异的速度刷新着城市“文艺地图”，演艺大世界已经是全国规模最大、密度最高的剧场群，演出形态不断迭代，表演形式不断更新，不断塑造出站在时代前沿的观演习惯和艺术品位。积极引入最新的媒体技术、交互手段及传播议程，打造“党的诞生地”“建筑可阅读”“美育大课堂”等一系列特色工程和“非遗”活化、戏曲推广等特色活动，为历史和传统注入时代创新活力，实现文化育人、艺术化人。同时将文化品牌的新成果，有针对性地输送到市民生活中去，使之成为家门口的演艺新空间、人文新景观、休闲好去处。利用新型传播优势，搭建城市形象资源共享平台，讲好新时代的上海故事。近年来，上海充分利用好面向广大群体的新型传播手段，支持上海城市形象的对外推广，鼓励提炼、反映独特内涵的上海城市符号，与时代前沿的话语进行有机对接。在互联网社交平台上兴起的“城市漫步（CityWalk）”在上海持续热度不衰，开启了漫步街头的新型文旅风尚。上海积极引导市民参与历史文化保护街区的资源整理工作，邀请在地居民承担街头讲解志愿者，打造各类适应于传播趋势的城市空间形态和文旅路线，使有利于城市形象传播的城市符号、话语和语法，同营造一种积极传播、主动分享的城市氛围相呼应，极大地拓展了“上海故事”的阐释空间和传播广度。在持续打造、擦亮城市品牌的行动过程中，上海实现了对城市已有的文化资源、精神给养、产业布局、服务供给的多重统筹部署，持续培育、打造具有鲜明标识的城市文化新图景，构筑了一座城市难以被取代的战略优势和引领地位，全面构建绚丽多姿、活力四射、和谐宜居、品质卓越的人民之城。成都要对城市文化品牌进行持续化的提质升维成都被誉为“天府之国”，是中国西南地区重要的政治、经济、文化中心和交通枢纽，承载着厚重历史底蕴和独具特色的文化内涵：“三星堆”古蜀文明神秘悠远,“三国蜀地”典藏历史风华；从“都江堰”到“杜甫草堂”，凝聚深厚人文底蕴；从“熊猫故乡”到“火锅之城”，映照时代新风尚趋势作为全国最具活力和幸福感的城市之一，成都丰富多样、异彩纷呈的人文风情，是构建高质量城市品牌的前提和根基。擦亮城市品牌形象，提高城市标识度。手握多张世界知名文化IP的成都，应加快擦亮城市品牌形象的排他性特质，更鲜明地点亮城市标识度。同时注重引导多种文化品牌走向融合化、有序化发展，构建文化IP之间相互赋能的品牌发展体系。由此助推成都文化整体上的提质升级，打好更新城市品牌发展格局的“一手好牌二构建独特的成都叙事，激活丰富的文化资源。作为一座“登得上古楼，记得住乡愁”的城市，成都在创新性激活城市文脉资源方面的表现一直可圈可点。成都文化企业深度参与的舞蹈诗剧只此青绿，以传统美学形式激活文物时代价值，成为惊艳全国的一张亮丽名片。宽窄巷子在文商旅融合发力之下，妥善纳入新鲜业态，让飞檐翘角、青砖古瓦中使文脉得以深度“活化”，已成为成都的超级文旅IP。考虑到当今城市形象的塑造传播,越来越强调在叙事形式、传播方式和形象构造等理念与形式上的突破，在这一点上，上海对于提炼城市形象视觉符号体系、精心择取包括地标和天际线等形象标识在内的经验，或许仍有较高参考价值。更重要的是，充分捕捉和利用各类散落在城市多个角落的鲜活“故事”，以人们喜闻乐见的“故事性”，为营造和“加固”城市叙事的影响力持续添砖加瓦。抬升交流平台能级，打造传播强势能。成都正处在“后大运”时代，大运会作为集中展示城市风貌的窗口，完全可以成为构建城市传播能力的有利平台和建设城市形象输出机制的出发点，进一步扩张成都城市影响力辐射范围。此外，应在当代传播语境中积极寻觅可能的城市传播突破口，掌握城市形象输出的话语权，注重城市形象打造的长效化培育，从而营造更富感召力、亲和力和认可度的大城形象。成都正承担着全面建设践行新发展理念的公园城市示范区任务，成都应该不断强化城市传播的平台机制效应，将一批镌刻有“成都色彩”的“现象级IP”，转变为彰显“三城三都”的知名度和美誉度的标志性符号，使以文化人、以文润城、以文惠民的天府名城真正享誉全球。当前，成都与上海都在探索超大型城市转型发展的新路径，两个特色鲜明的城市都彰显了中国式现代化的生动图景，只有对城市文化品牌进行持续化的提质升维,锻铸起城市软实力成长的基石，才能使其成为全面增强城市的文化辐射力、集聚力的抓手，最终成为全面提升城市软实力、塑造城市竞争力的重要助推力。