广告效果测定.ppt

广告效果测定,广告效果测定的意义和范畴印刷广告的效果测定电视广告效果的测定广告活动的综合效果测定,广告效果测定的意义和范畴,广告效果测定的意义提供广告运行效果的反馈信息便于制定正确的广告计划对个别广告的个别要素的作用进行检验,广告效果测定的范畴文案测定对已经设计出来的广告作品的测量检查、比较各种文案的功能、传播效力,传播效果测定检查广告对受众所产生的影响包括受众的认知、兴趣、偏好、欲望、行为等各心理层面,销售效果测定以销售情况的资料来衡量广告的效果销售的好坏并不完全取决于广告活动,印刷广告的效果测定,视向测验利用眼动仪来记录读者在阅读过程中的眼动情况属于文案测验方法主要用于测量报纸广告、杂志广告、各种商品报纸设计、招贴以及其他印刷品的传播效力,速视器测验典型的文案测量方法一般而言，先引起注目的广告或广告要素，其效力比较大达到某种注目程度的呈现时间越短，其效力越大,阅读速度测验评价印刷广告效果的后测方法基本假设：一则广告对读者的吸引力越大，其推销力也越大注目率、联想率、阅读多数率费用低、易于理解,回忆测验通过读者对广告的记忆成绩来衡量广告的效果快速广告测量广告效果后测（杂志影响研究）,征询测验用于个别广告发布后的效果测定测量的指标是消费者对广告作反应的数量不同广告效果的比较分半测验,评价：应用普遍测量的东西与购买直接的关系密切易于理解，费用低廉将消费者的回复率作为销售效果的指标没有可靠的证据证明其有效性,电视广告效果测定,影院测验实施程序抽取被试发放答题纸分发测验广告名单说明仪器的使用方法播放无关节目,分发评判效果量表对部分被试进行访谈放映无关图片，分发记忆测验答题纸主要指标：趣味程度、回忆率、态度、品牌选择对比、说服力,回忆测验在观众看完电视广告一段时间后，要求他们回忆出所看过的广告及其内容。,收视率调查,广告活动的综合效果测定,知晓测量抽取一定量的消费者进行的广告了解状况访问深度访问需要周期性的进行,评价：优点：采用电话访问的形式，抽样量较大可以进行长期调查缺点：研究结果难以解释,销售分析调查包括销售增长统计、零售决算、扫描器资料系统、购买小组销售增长统计：直接以广告运营期间产品销售量的增长为指标,零售决算：搜集和统计代表性取样的零售商店的各类产品销售量，并据此推算消费者总体的购买情况扫描器资料系统购买小组,市场调查与广告决策,市场调查与广告策划产品的定位或再定位制定广告目标确定广告的诉求对象确定广告诉求点广告费用预算,市场调查与广告创作决定使用何种标题决定使用什么人来做模特决定使用什么广告语广告作品的效力测验,制定媒体计划媒体及其位置或时间的选择媒体的组合,市场调查与广告活动效果监控,