微博、小野与《后会无期》(公共关系).ppt

微博、小野与后会无期,简析韩寒的微博营销,韩寒简介,韩寒，1982年9月23日出生于上海市金山区亭林镇，中国作家、导演、职业赛车手。韩寒初中开始写作和投稿，1999年，他以杯中窥人一文获得首届全国新概念作文比赛一等奖。2000年，在上高一的韩寒退学，后出版首部长篇小说三重门。2001年，他出版文集零下一度，该书获得当年全国图书畅销排行榜第一名。2002年，他出版小说像少年啦飞驰。2003开始职业赛车生涯。2004年3月，他出版文集韩寒五年。2005年开通博客，开始博客写作。2006年9月，发行个人首张唱片书寒十八禁。2009年，他主编独唱团。2010年，韩寒登上美国时代周刊封面，并被美国时代周刊评为“全球最具影响力100人”，韩寒在总排名中名列第24位。2011年，他出版杂文集青春。2012年6月，韩寒发布了APP阅读应用“ONE一个”。2013年，他出版一个：很高兴见到你。2014年7月24日，韩寒执导的电影后会无期上映。,事件,公路片后会无期在褒贬不一的评论中大卖，收获六亿票房。忽略影片好坏这个因素，我们来谈谈韩寒的营销手段。开拍后会无期以后，从前在综艺节目中低调的韩寒，一度高调出席包括快乐大本营在内的王牌节目。不得不说，韩寒为了自己的处女作，正在做着以前的自己不屑做的事情（至少就以前他给公众留下的印象来看是这样的），这让对他好奇的人们（喜欢他的不喜欢他的）都有了了解他的机会，也打响了后会无期的名声。,相较活跃在电视媒体上，其实韩寒团队最不着痕迹却非常有用的是微博上的营销。2012年4月7日韩寒重启微博，我就他发出的截止至今年9.24日的333条微博进行了简要的分类分析。发现，2012年47篇博文，2013年55篇，2014年231篇，韩寒把所有的口水都花在了今年。而恰好2014年1月6日宣布要拍摄后会无期。从2013年年末，韩寒微博倾向于建立一个固定的形象，即国民岳父。更大幅度提高了与粉丝的互动程度，使粉丝拥有强烈的参与感，傲娇的韩寒，变得亲民，似乎就在我们身边。分析可见，微博为韩寒、为后会无期聚揽的人气，是影片大卖的关键所在。,微博作用之寒流的力量,韩寒微博上的粉丝截止至2014年9月24日，一共是40453837个。巨大的粉丝群奠定了影票大卖的基础。韩寒发出的关于影片上映的微博，四分钟内转发超过十万次。,微博作用之屌丝图文引评论,2013年11月11日以来，韩寒共有35条相关博文，特别是在拍摄期间，凸显他一幅包工头的形象的照片不断地在微博上发布出来，任粉丝们评论。各种令人忍俊不禁的图文使韩寒微博变成了一个时刻有神回复的地方，很多人就冲着看韩寒博文中的神回复而关注他的一切动态。,微博作用之国民岳父引好感,说到韩寒，我们总能想到小野。讲到小野，必联想到韩寒。2013.11.11开始，韩寒一共发出了19条有关小野的微博。我所看到的是，韩寒四次转发了别人称呼他为岳父的微博，不管是有意无意，从此，韩寒的头上，又多了一个国民岳父的帽子。萌萌哒小野，为韩寒带来了更大的人气。韩寒在中国导演新力量推介盛典上喊出的一句“小野不会嫁给你的”更建立一个慈爱逗趣父亲形象。但从营销来看，顺应当红的“爸爸去哪”，小野成为了其团队招揽名气的“招牌”,微博作用之拍摄进程引好奇,这一部分内容，占了13年末以来大部分博文。一共是87条。公布参演人员、工作人员、拍摄地点、拍摄进程、后期制作跟宣传以及模糊的剧情等，韩寒成功勾起了受众对后会无期的好奇心。从上映前到上映后，后会无期都没有缺少关注度，人们抱着巨大的期待，期待着影片的上映。,值得注意的是，韩寒团队利用演员为影片打名声不只体现在人身上，后会无期捡了冯绍峰、陈柏霖等人演员的粉，更捡了马达加斯加的粉。马达加斯加是一条温顺的狗，在片中起着重要作用，是主演江河的同伴。韩寒在微博中提到了7次马达加斯加，夺下了爱狗人士的目光。,微博作用之金句引话题,一共25条，多是片中的经典句子。拥有经典之处的影片总是令人印象深刻，后会无期的经典就在于对白。对白的风靡，是影片大卖的助力听过很多道理，却依然过不好这一生。喜欢就会放肆，但爱就是克制。,还有10条左右与电影相关的内容，主要还是想让受众增加参与度，将后会无期看做是一个小孩，看着它一点点长大。成功的社交营销，高度的参与，不得不说，韩寒营销团队，令人膜拜。或许，从一开始，韩寒形象的塑造，就从未令人失望过，作为一个非娱乐圈、非文坛没有一个特别成功的身份的人，韩寒红了十几年，在争议中，他必将走得更远。,Thank you,