贴片广告投放实践-youku.ppt

贴片广告投放实践,目前客户投放贴片广告的几种类型,以控制成本为目标，在投放成本固定的情况下，预估投放效果，包括总广告曝光量、N+触达人数等 欧莱雅案例以最大化触达人数为目标，预估广告投放量及投放效果 卡尼尔案例以N+触达人数为固定目标，预估广告投放量及投放效果 可爱多案例以最小接触频次要求下的最大化触达人数为目标，预估广告投放量及投放效果 YUM案例以客户指定GRP为目标，预估广告投放量及投放效果 保乐力加案例,以控制成本为目标的贴片广告投放 卡尼尔案例,产品：卡尼尔保湿精华格式：15秒前贴片广告市场：北京日期：2010.1.4-2.9频次控制要求：每个COOKE看到广告不超过五次,目标：固定预算240,000元,以最大化触达人数为目标的贴片广告投放 欧莱雅案例,目标：最大化触达3次的用户覆盖,市场：北京日期：1个月目标人群：P18-35,在北京一个月的投放周期中，需要投放26,610个CPM，最多可以覆盖95万看过3次以上广告的目标用户，花费为585,430,以N+触达人数为固定目标的贴片广告投放 可爱多案例,自然投放,频次控制投放,为了在北京覆盖80万接触频次为2-3次的15-25岁受众，预估花费495,326，可达到此投放目标。通过频次控制的方法，节省原本曝光给高频次受众的广告量，从而提高2-3次接触频次受众的比例。,Reach,Reach,Impression,Impression,目标：覆盖80万看过2次以上广告的用户,市场：北京日期：1个月目标人群：P15-25,目标：在2周内优化排期，reach最大化的UV，每个UV做到3个频次,以最小接触频次要求下的最大化触达人数为目标的贴片广告投放 YUM案例,以客户指定GRP为目标的贴片广告投放 保乐力加案例,目标：在上海和北京1个月达到200GRP，并在2周投放后，对于看过广告的用户弹出调查问卷。,Reach,Frequency,在投放周期，投放量接近的2波广告投放对比下，控制频次的一波广告投放的1+，2+等触达人数几乎是未控制频次投放的1倍以上。对于投放频次的控制，可以大大节省广告成本，降低过多触达频次造成的浪费。,控制频次投放对比,优化投放优化频道组合,根据目标人群的浏览习惯和分布，选择其渗透率高且视频观看量高的频道进行投放,优化投放优化频道组合,根据各频道的覆盖、视频观看量、接触频次等，选择对于目标群体最优化的频道组合,