视觉传达史1minimiz.ppt

视觉传达史（A HISTORY OF VISUAL COMMUNICATION）,绪论第一章 工业时代的版面设计,绪论,早期平面设计史（发展历史）现代平面设计史（即指与机械化大批量印刷相关联的平面设计Graphic Design）是课程重点。,一、平面设计的开端,人类最早的视觉传达方式基本都是利用图形进行的。平面设计发展的历史应该说是从书写、文字的创造开始的。从古代的原始绘画中，我们的祖先创造了各种形象的符号，因而，也逐渐产生了布局、版面等等日后平面设计的因素。,一般说来，大约在公元前7000、8000年，农业经济已经开始在两河流域、现在的泰国北部地区、埃及的尼罗河三角洲、中国的黄河流域与长江流域的下游开始发展起来。农业发展的结果是从流动的居住改变为定居，交流的增加促进了文字的产生。因此，在早期的农业经济中心，文字也就被创造出来。两河流域的苏美尔人创造了利用木片在湿泥版上刻画的所谓“楔型”文字，出现在大约公元前3000年，基本是象形文字，在公元前2000年发展成熟。最重要的就是“汉谟拉比”法典。,楔型文字板,两河流域的“楔型”文字,这块石碑高2.25米，底部圆周1.9米，顶部圆周1.65米。在石碑上半段那幅精致的浮雕中，古巴比伦人崇拜的太阳神沙马什，端坐在宝坐上，古巴比伦王国国王汉谟拉比，恭谨地站在它的面前，沙马什正在将一把象征帝王权力标志的权标，授予汉谟拉比。石碑的下半段，刻着汉谟拉比制定的一部法典，是用楔形文字书写的。其中有少数文字已被磨光。这个石碑就是著名的“汉谟拉比法典”，也是世界上最早的一部比较系统的法典。它把我们带到了近4000年前的古巴比伦社会。,汉谟拉比石板(这部法典一共有282条，刻在圆柱上共52栏4000行，约8000字。),公元前500年前后中亚亚述帝国的泥版文书上的插图,古埃及是文字的重要发源地之一。埃及人以本身发展起来的以图形为中心的象形文字为核心从事记录书写。称为埃及“象形文字”，象形文字的原意是“神的文字”。这种文字基本上是象形图画式的，在埃及使用时间较长。其中对平面设计影响较大的，也可以被看作是现代平面设计的雏形是在纸莎草书写的文书。它利用横式布局或者纵式布局，文字本身是象形的，因此插图与文字互相辉映，十分精美，具有高度的装饰特点。,中国文字汉字是迄今依然被采用的世界上绝无仅有的象形文字。传说夏代早已具有文字，但没有考古发现。但是商、周的甲骨文和金文大量存在。中国文字的最早形态是出于简单象形的。甲骨文的排列方式是从右到左、从上到下，奠定了中文书写以后的基本规范。与埃及不同，中文早期是以文字为中心的记录和书写排列，早期并没有插图与文字并存的先例。东汉时期造纸术发展起来，发现目前所存最早的印刷品之一是唐代的佛教经文，到宋代以后，开始利用印刷出版宗教以外的读物。,以上三种人类最早的文字基本类型，即苏美尔人的楔形文字，埃及人的象形文字，中国人的象形、会意和仿音结合的文字体系，共同之处在于都具有一个单字本身构造的特点，每个字自成体系，最大的问题是难于掌握，有碍文化的发展，因此，必须有一种新的文字体系，能够从根本上改变象形文字的弊端。这种体系就是字母。,对于交流、传达、平面设计影响最大的应该是西方的字母的发明。字母的发明和使用，从根本上改变了人们书面传达的方式，大幅度的提高了人们掌握文字的速度。它的出现，也影响了平面设计发展的途径和方式，产生了独立的、西方式的平面设计方式。西方平面设计的重要特征是与它的文字分不开的：西方的字母表是人类史上一个重要的创造。字母体系最早创造于希腊地区的米诺亚文明。公元前1700年，象形文字就被希腊语言拼音的抽象符号取代。希腊文字和手抄本的高度发展是在公元前500年左右，那是雅典的黄金时代，文学、艺术兴盛，文字更加规范，字体也更加均匀和平衡。,二、字母的创造和在平面设计中的运用,希腊以后的罗马共和国和罗马帝国是古罗马文化的集大成者，罗马取代希腊，成为古典时期的文明中心。罗马的文字是则是拉丁文字，因而，标准化的文字是拉丁的。拉丁文字是罗马人通过古伊特鲁斯坎人从希腊传入的，当时的字母并不完整，一共有17个字母，即A.B.C.D.E.F.G.H.I.K.K.M.N.O.P.Q.R,日后又分出S.T.V.X。公元前一世纪罗马人攻占希腊，因此希腊文字中的Y和Z也被引入拉丁字，经过几百年的中世纪时期，又再加入3个字母，现代英语的26个字母至此完成。,罗马帝国时期，大量兴建纪念性建筑，文字上也开始高度规范化，典雅而庄严，罗马体的形成与此有密切关系。这个时期拉丁字在进行的设计时，是把每一个字当作一个单独的形式来设计，而不是作为整篇文章的一个组成部分来看，字母笔画内部的疏密关系和字母与字母之间的疏密关系都经过了认真的设计，疏密均匀，连续排列，使整篇文章具有一个完整的视觉面貌。,罗马字体的一个重要特点是出现了装饰线，称为“饰线“，如字母A脚上的两个小横线，H上下的短横线等，它的唯一作用就是装饰，因此，形成了拉丁字母设计中的一个庞大的体系-饰线体。罗马时期的饰线体叫做“罗马饰线体”，及其典雅。罗马字体的另一个重要特点是方形的大写字母方体。利用扁头笔书写，字体方正，比较正式。与此同时，也出现了手写体“方形拉斯提克体”，由于当时的书写材料是羊皮和纸草，相当昂贵，这种字体相当紧密，比较节省空间，较为经济，手书体书写较快。,公元4世纪，罗马帝国衰亡，分解为东罗马和西罗马两个部分，即进入了中世纪时期，在这个时期基督教称为垄断性的宗教，排斥异教，实行禁欲，灭绝一切世俗文化，大量的文化遗产被毁之一炬，人类的文化倒退了上千年，因此被称为“黑暗时期”。而体现当时欧洲文化的唯一方式就是各种精美的手抄本圣经和其他的福音著作，也成为了“黑暗时期”的平面设计集大成之作。,罗马的手抄本具有两个明显的特征：广泛采用插图和广泛进行书籍、字体的装饰；而中世纪时期的手抄本具有更高的象征功能、装饰功能、崇拜功能。同时书籍也出现了装饰华贵的大写第一个字母，出现了与内容密切相关的插图。中世纪时期平面设计最重要的发展有如下几个方面：（1）古典风格的存在和有限发展中世纪利用羊皮纸替代埃及的纸草，书籍的页面平放装订，改变以前的长长手卷的装饰和书写布局，以长方形的书页进行设计布局，利用羊皮纸作手抄本，是中世纪的书籍最显著的特点。存世最早的手抄本之一就是基督教初期的梵蒂冈维吉尔诗集，全书文字采用方形拉斯提克体，插图往往采用红色作边框，宽度与文字部分相同，工整地排在文字的上、中、下方。是典型的罗马古典主义在中世纪的存在证明。,（2）凯尔特人的书籍设计凯尔特人居住在爱尔兰岛，他们一直是异教徒，有自己的特殊异教装饰风格，成为基督教徒后，凯尔特异教文化和艺术风格自然和欧洲大陆传来的基督教文化和艺术特点融合，产生了非常特别的新风格，具体到基督教的手抄本如圣经、圣诗等，形成了具有高度装饰特点的平面设计风格，被称为“凯尔特书籍风格”。凯尔特人手抄书籍具有强烈的装饰特点，色彩绚丽，往往把手写字母装饰得非常大和华贵，书籍的插图都是图案式的，与比较讲究写实描绘的古典罗马风格大相径庭，插图具有比较宽阔的装饰边缘环绕，每一页被视为一页独立的艺术品。,凯尔斯之书,（3）卡罗林时代平面设计的复兴经历几百年的战乱，欧洲的文化遭到严重摧残。公元8世纪末9世纪初，查理曼登基，教会和皇权合二为一，这种结合统一了欧洲，战争动乱告一段落。公元789年，国王查理曼大力发展文化，复兴文化和教育，发布命令，努力统一整个欧洲书籍的版面标准、字体标准、装饰标准，对于日后印刷出版标准化起到很的的影响作用。这是欧洲开始逐步走向标准化出版的开端。,（4）西班牙的图画表现主义风格发展西班牙被来自北非的摩尔人占领以后，形成的一种受到来自阿拉伯国家装饰风格影响的平面设计风格。书籍抄本具有强烈的装饰风格，复杂插图装饰，书籍四周有华贵的阿拉伯风格图案花边装饰；并在公元945年到1000年之间出现了完全以图案为中心的装饰扉页，具有很高的装饰价值，扉页采用非常工整的几何图案布局，色彩绚丽。比修斯教士的作品中出现了以水彩为基础的启示录插图，这种插图用来增强文章的了解，可以说是一种重要的开端。这些作品风格自由，具有强烈的艺术家自我表现的特点，因此，也有历史学者称之为早期的表现主义作品。,（5）中世纪晚期的宗教读物装饰手抄本书籍在这时期达到一个高峰，为了传播教义，读者的范围扩大，大量的需求促进了书籍设计的的标准化进程。存世的一些启示录代表了当时平面设计的水平，是由插图和文字合并组成的。插图往往以比较工整的方形安排在每页的上半部分，下半部分则是文字，文字采用非常特殊的哥德时期特有的“特克斯体”，字体具有比较花哨的装饰笔画的头尾，风格古朴。无论文字编排、字体采用、插图风格都趋向于简明，不再繁琐，简单扼要。,三、古登堡发明金属活字和印刷技术在欧洲的发展,真正造成欧洲平面设计大发展的要素，是印刷术的引入。欧洲人直到15世纪才掌握印刷术的运用。1439到1440年，德国人约翰古登堡采用铅为材料，铸造字模，利用金属字模进行印刷，是最早的凸版印刷试验。在以后的试验中，古登堡改变了印刷的材料。采用亚麻仁油，混合灯烟的黑灰，制成黑色油墨，用皮革球沾涂油墨到金属印刷平面上，取得均匀印刷的效果。,四、德国的早期插图书籍,文艺复兴时期在平面设计上的一个非常重大的进展，就是版面设计逐步取代了旧式的木刻制作和木版印刷。金属活字的出现，首先造成可以把文字和插图进行灵活比较的拼合版面设计，而插图逐渐从单纯的木刻发展到金属腐蚀版。这就是现代意义上的“排版”。欧洲最早的利用排版方式设计、带有插图的书籍出现于15世纪中期的德国，采用古登堡金属活字印刷，加上木刻插图拼合印刷出版书籍，这种方法在当时德国很流行。15世纪末，德国城市纽伦堡成为欧洲最重要的印刷工业中心。1498年，丢勒为启示录一书作了15张极其精美的木刻插图，描绘生动，线条丰富，黑白处理得当，构图紧凑，成为这个时期德国艺术登峰造极的代表作。,阿尔布雷特丢勒启示录,五、文艺复兴时期的平面设计,文艺复兴在欧洲开始于14世纪，从文学、艺术上的特点看是古罗马、古希腊的风格加以发挥，而实际上是欧洲资本主义的萌芽，是人文主义的发展。（1）意大利文艺复兴时期的平面设计 威尼斯是其平面设计和印刷设计的中心。德国门兹的斯皮拉是把先进的德国印刷技术引入威尼斯的重要人物。法国造币工人詹森把金属货币的刻制技术引入活字设计和刻制，在威尼斯还设计了大量的印刷用商业标记。意大利文艺复兴在设计上的一个特点是对于花卉图案装饰的喜爱，这个时期的家具、建筑、抄本都广泛地采用卷草花卉图案，文字外部全部用这类图案环绕。,科学技术书籍和宗教书籍同时盛行，是意大利文艺复兴时期出版业的特点。1482年拉多特出版的欧几里得几何元素是世界上最早的装饰精良、插画完善的科学读物之一。阿杜斯玛努提斯是意大利文艺复兴时期印刷和平面设计的重要代表人物，他的书籍，比较少用插图，集中于文字的编排。比较讲究工整、简洁，首写字母装饰是主要的因素，往往采用卷草环绕首写字母。考虑到便携性问题，在1501年，他首创“口袋本”，是世界上第一本采用斜体的书籍。,（2）法国印刷的发展16世纪，被称为是“法兰西”版面设计的黄金时期。法国的平面设计主要是来自意大利威尼斯设计的影响。但在一定程度，法国出版印刷业受到教会和皇室审查的影响，妨碍了法国书籍出版和平面设计的发展。亨利艾斯坦纳是法国最早投身于印刷与设计的印刷家、设计家和出版家。以及书籍设计上创造高度典雅和华贵风格的乔佛雷托利。16世纪30年代到40年代之间，法国出现了另一个重要的书籍出版和平面设计家-罗伯特艾斯坦纳，主要出版学术著作，在设计上注重传达功能准确，简明扼要，清楚明了。,（3）巴塞尔和里昂成为欧洲16世纪印刷业的新中心 16世纪，瑞士的巴塞尔成为欧洲出版印刷业的新的中心之一。当时出版印刷上采用庄严典雅的罗马体，有的艺术家采用欧洲传统的木刻插图。人体结构一书，采用了大量的整页插图，并详尽的文字说明，图文并茂，是这个时期印刷出版业的代表，是目前世界上最早是腐蚀版插图书籍。法国里昂的出版业相当繁荣，书籍的字体都是哥特体，1542年，让德图涅斯在里昂开设了自己的印刷工厂。,哥特印刷体,（4）17世纪欧洲的印刷和平面设计经过文艺复兴时期书籍出版和平面设计有声有色的发展之后，17设世纪相对沉寂，较少重要的突破和发明创造，这个世纪的平面设计和书籍出版基本上基于商业的出版，出现了比较讲究实用和讲究功能的特点。17世纪在平面设计上一个重要的突破就是世界上第一张报纸在这个时期的德国出现，这就是1609年开始在德国德奥格斯堡每日出版的阿维沙关系报。1621年，英国的第一份报纸科兰拖斯发行，每天两个版面，刊载当地新闻。荷兰的印刷业在17世纪也有一定程度的发展。,六、版面设计在18世纪欧洲的新发展,17世纪的出版业和平面设计与16世纪相比，没有巨大的成就，而18世纪的情况就大不一样，不少欧洲国家的君王对于印刷的意义和重要性有深刻的认识，因而促进了国家和民间印刷业的发展，促进了平面设计的发展。1692年，法国国王路易十四命令成立一个管理印刷的皇家特别委员会，有一批学者组成，要求设计出新的字体，要求新的字体的设计原则应该是科学的合理的重视功能性的，这个委员会由数学家尼古拉斯加宗担任领导，他们设计出了比较科学，同是又比较典雅的新罗马字体-“帝王罗马体”。,（1）法国罗可可时期的书籍出版和平面设计罗可可风格的盛行时间是1720年到1770年的法国宫廷。这种风格强调浪漫情调，从自然形态、东方装饰、中世纪和古典时代的装饰风格之中吸取动机，大量采用淡雅的色彩计划，也大量采用金色和象牙白色，设计上往往采用非对称的排列方法。在法国皇帝路易十五时期达到登峰造极的地步。把这种风格引入平面设计的人物是皮艾尔西蒙方涅勒让，1737年勒让出版了著作比例表格，对于字体的大小尺寸和比例作出了严格的规范。1742年出版了他的第一本字体手册印刷字体。,（2）英国18世纪的平面设计与印刷业发展情况自德国古登堡发明金属活字印刷以来，英国一直没有能够在印刷和平面设计上达到欧洲大陆国家水准，对于印刷和出版的严格控制是落后的主要原因之一。长期以来，英国的平面设计和印刷技术主要是受到荷兰的影响。真正开创英国自己的印刷设计和平面设计的人物是威廉卡斯隆，他于1720年开始从事字体的设计和铸造，并设计出“卡斯隆”体系，他主要集中于对古典风格字体的再设计和改造上。英国的平面设计中，插图的发展是在18世纪开始，19世纪达到全盛的时期，插图充满幻想和浪漫的色彩，影响了欧洲的出版业和平面设计界。到19世纪中叶，英国的平面设计和印刷出版达到世界的先进水准。,（3）欧洲“现代”字体体系的形成欧洲现代平面设计的突破，应该是从现代字体的形成开始的，意大利设计家波多尼是这个突破的主要力量。所谓的“现代”体，是依托罗马体发展出来的新字体体系。这个词最早出现在设计家勒让的著作版面设计手册。它不是一种字体，而是一个系列的字体，是在古典罗马体上的改进，被视为新罗马体，具有良好的传达功能。,第一章 工业时代的版面设计,西方国家的工业革命是1760年左右从英国开始发展的，一直延续到1840年，这场百年革命是一场以能源革新为中心的技术大变革。工业革命带来的生产力解放，使社会总收入水平也急剧提高，这对于社会生产需要造成很大刺激，商品的需求直接影响了设计，大量的产品需要重新设计。伴随着教育普及的推动，国民教育水平的提高，平面传达因此日益繁盛和重要，印刷和出版成为一个很重要的行业，是大众传播的开端，因此可以说，现代平面设计是工业革命的直接后果。,手工业制作在这个时期基本接近结束阶段，手工艺时代设计与制造、生产是同一体的，设计人也就是生产者，而这个时期劳动分工日益精细，设计字体的人、设计版面的人，印刷书籍的人，发行书刊的人都是不同的专业人员，造成了设计上的专业化趋势。从平面设计来看，这个时期的主要变化，除了行业、职业分工精细、专业化之外，摄影技术的发明和发展（第二章），极大地改变了平面设计的发展方向；彩色石板印刷技术的发展（第三章），使彩色印刷品第一次进度千家万户。,一、19世纪上半叶字体设计的发展,在平面设计的演化和进步之中，字体的变化和发展是一个非常显著的方面。19世纪之前，信息传播的主要方式是图书，方式单一，而且书籍的印刷和出版周期漫长，传播的速度缓慢。19世纪以来，由于商业和工业的发展，社会要求更加迅速的信息传播，特别是商业信息的传播，因此，新型的印刷单位就应运而生了。为适应新的传播需求，新的、比较简明的字体和版面设计也随之出现，因此，可以说新的平面设计风格是由新的市场需求催生的。,英文的26个字母，原来的唯一功能是阅读性的传达功能，而在商业活动中，字母有了新的作用和功能，就是以有个性、特征、强烈而有力的形式，起到宣传的形式作用。字母不单是组成单词的一个结构部分，它们本身也被要求具有商业象征性，这种要求自然造成字体设计的大兴盛。字体的改进和创新工作主要是在铸字公司中进行的，对于欧美的字体和平面设计，英国人起到重要的引导和前卫作用。,18世纪到19世纪，欧洲在字体设计上具有三个方面的重大突破：,1）是以“卡斯隆旧体”为核心的一系列字体的创造，出现了简明而典雅的新字体系列，特别是“肥胖体”字体,这些新的字体系列对于20世纪的字体在平面设计上的运用带来促进和推动。英国字体设计最重要的奠基人是威廉卡斯隆，他于1725年左右创造了“卡斯隆旧体”，他的徒弟托马斯科特列尔 于1765年创造了尺寸较大、形状较肥胖的“十二线皮卡体”。罗伯特桑涅设计了一系列新字体-“肥胖体”，以罗马体为基础,以增加宽度和以粗壮的纵线达到强烈的视觉效果，纵线笔画的宽度与字体的高度比例关系往往为1比2.5，甚至达到1比2。,“十二线皮卡体”“肥胖体”,2）19世纪上半叶字体设计上的第二个重大的发展，就是“古董体”或者称为“埃及体”的发明和发展应用。1815年文森特菲金斯设计出比较现代的新字体系列，称为“古董体”或者“埃及体”，这种新字体具有强烈的现代气息，其字体构造粗短结实，富有浓厚的机械味道。,六线反埃及斜体 花哨美术字体,3）19世纪上半叶字体设计的第三个重大突破是无饰线体的发明和应用。这种字体是没有装饰线结构的，字体比较朴实、简单、明了，传达功能强。最早从事无饰线字体设计的是威廉卡斯隆,他在1816年创造了这种字体，因为这个字体是从埃及体发展出来的，因此卡斯隆称它为“双线英国埃及体”。广泛地采用和改革无装饰线字体,使“无饰线体”成为自19世纪中后期直至目前印刷和平面设计中最重要的字体之一。,“双线英国埃及体”,二、木刻版海报在商业广告上的广泛应用,木刻海报兴盛于1830 年，衰退于1870 年。古老的木刻技术之所以在这一时期得到进 一步的发展，主要是由于商业海报对于具有精致细节装饰的字体和大尺寸字体的需求所造成的，因为当时的金属铸字技术均难以满足上述字体需求，大金属字模价格高、本身沉重、使用不方便，而且冷却时收缩不均，容易变形。木刻的活版字价格低、轻巧耐用，制作容易、使用方便。而造成木刻海报衰退的主要原因有两个方面：一方面是彩色石版印刷的发展，无论是在印刷质量还是在生产便利性方面，均超过了旧式的活字排版印刷方式，自然而然地就取代了木刻活字印刷；另一方面是一些娱乐业的衰落导致海报的需求量骤减造成的。,三、印刷、排版技术的突破性革,在印刷技术方面取得突破性革命的是，蒸气动力印刷机和造纸机的发明及改进，大大降 低了印刷成本，使印刷品真正能够服务大众、服务社会。1810年弗里得利克康尼格设计的一种全新的以蒸汽为动力的印刷机在英国申请到专利。在排版技术方面取得突破性革命的是，机械排版取代了传统手工排版，解决了阻碍印刷速度提高的一大障碍。1830年前后，印刷业开始进入鼎盛时期，各种印刷品如书籍、报纸等大量出版,直接促进了平面设计的发展。目前所知，比较早进入实用运作的排版机械是1886年由德国人奥图麦坚索勒发明的排版机。,1814年伦敦泰晤士报宣布开始用蒸汽机印刷，这是印刷业一个新纪元的开始，从那时起，报纸行业率先采用机械印刷新技术，大大提高了印刷的速度和质量。,